时政短视频：城市台转型新策略

    李皓

    【摘? ? 要】近年来，城市台在各大卫视、视频网站的夹击之下，生存越发艰难。而在新媒体领域，短视频却凭借丰富的题材、灵活的形式，成为新媒体领域发展的风口。对于城市台来说，如何利用现有资源，借助短视频力量实现形象、模式与语态的转型升级，值得思考。

    【关键词】城市台;时政短视频;转型

    【基金项目】本文系2019年度山西省哲学社会科学规划课题“媒体融合背景下省内城市电视台转型策略研究”（项目编号2019B362）的阶段性成果。

    时政短视频，将网络短视频这种新鲜的载体与严肃的时政议题结合在一起，产生了较好的传播效果。2013年10月，一部名为《领导人是怎样炼成的》的动画短片在网络上传播开来，这部短片不仅对我国国家领导人的选拔流程进行了清晰的解读，还第一次出现了国家领导人的卡通形象。自此，我国的政治宣传开启了与短视频相融合的全新模式。从内容上来说，当下的时政短视频可大致分为三类：一是动态新闻报道短视频，播报当日的要闻;二是主题性报道，围绕一个鲜明的主题进行短视频创作;三是评论类的时政短视频，以中央广播电视总台推出的短视频栏目《主播说联播》为代表。时政短视频篇幅短小，制作精良，对时政热点和国家政策有清晰的解读，也在对外传播中塑造了中国的良好形象。

    一、时政短视频的传播特色

    （一）报道方式简明化

    动态新闻报道类的时政短视频是传统新闻报道方式的新媒体化补充，这类短视频常以非常简短的篇幅，对正在发生的时政要闻进行报道。央视新闻客户端“V观”，是中央电视台时政短视频的播出平台，针对重大时政活动，“V观”均当日制作播发，时效性极强，如2019年6月5日《习近平乘专机抵达俄罗斯》、2019年5月20日《习近平深入赣南老区潭头村考察调研》等。从报道方式来看，这类短视频与传统的时政新闻有着明显不同。首先是时长较短，大多数视频均在1分钟以内，以适应当下受众碎片化的阅读需求。在几十秒的时间内，完成对新闻要素的阐述，传播效率很高。其次，报道方式灵活。传统电视时政新闻通常以解说词+画面的方式进行报道，由于题材严肃且多涉及国家领导人，新闻的拍摄和剪辑均需遵循严格的规定。“V观”的动态新闻报道短视频首先去掉了解说词，利用字幕介绍时间地点等信息，充分发挥影像的叙事功能，注重画面的纪实感，捕捉事件现场的细节和氛围，使报道严肃又不失亲和力，塑造领导人更具情怀更有思想的形象。如《习近平：我坐飞机、坐火车、坐汽车专门来这里看看大家》，报道的是2019年4月15日，习近平总书记与重庆石柱土家族自治县华溪村村民共话脱贫攻坚的内容，报道保留了习近平总书记的同期声，如习近平拉着村民的手走下台阶时用当地方言说“要慢慢地”，“我今天坐飞机、坐火车、坐汽车，换了三种交通工具专门来这里看看大家。看到大家不愁吃不愁穿，教育、住房、医疗越来越有保障，觉得心里还是有底的。”这样的报道方式既表现了总书记的政治家风采，也体现了他的真情实感。在《习近平向中央红军长征出发纪念碑敬献花篮》这条視频中，则充分运用画面来完成叙事。首先是中央红军长征出发纪念碑、长征渡口的全景镜头，之后是习近平主席向纪念碑敬献花篮、整理花篮飘带的镜头，整条新闻配以悠扬的音乐，营造出了一种庄严又优美的意境，而这一切仅在51秒之内完成，既提供了有效信息，又完成了抒情，使观众感觉充满亲和力。

    （二）表现手法多元化

    与动态新闻报道短视频相比，主题性的时政短视频更侧重于向受众阐述某一政治主题，并且要兼顾不同年龄、不同知识背景的受众的体验，使国家的重大政策、时事热点、政治活动等内容最大化地被受众理解和接受。因此，主题性时政短视频的创作常常需要借助其他艺术形式来更好地完成主题阐释，也收获了良好的效果。

    复兴路上工作室创作的一系列时政短视频是主题性时政短视频的代表作品。2013年至今，该工作室先后发布了《十三五之歌》《跟着习大大走之博鳌篇》等十余部紧跟时政热点的网络视频。复兴路上工作室系列作品敏锐地把握到了时代脉搏与受众的需求，是时政议题与网络视频的一次成功融合。从内容上看，复兴之路工作室将时政热点作为自己的创作源泉，将枯燥的数字、抽象的政策转化成了直观的影像语言，解说词通俗易懂，包含“棒棒哒”等网络用语，力求将受众的理解障碍降到最低，唤起受众的亲切感;从形式上看，系列短视频借助动画的艺术形式，色彩明快，风格活泼，配合轻快的音乐甚至是流行的rap元素，阐释严肃的时政议题，改变了受众对于时政视频的刻板印象。这一类型的网络视频在软性表达时政议题的同时兼顾时效性，如《十三五之歌》发布的时间正值中共十八届五中全会召开期间，“十三五规划”作为十八届五中全会的重要议题，引起了国内外的广泛关注，短片则很好地为“十三五规划”做出了更加生动和简洁的诠释。

    人民网人民视频于2018年10月推出的《习近平讲故事》系列动画短视频，同样采用了动画这一高度灵活性的艺术形式，从《习近平讲故事》一书中精选出“心中的鼓岭”“贫困马克思写就《资本论》”等十则故事，通过“情景还原+理论解读”，生动展现习近平总书记的治国理政新思想，讲述改革发展之道、大国外交之道、修身为人之道，彰显习近平总书记的治国理政方略和执政为民情怀。

    （三）传播渠道多样化

    网络作为传播速度最快、范围最广的媒介，为时政短视频的播出提供了良好的平台。与传统的电视政论宣传片相比，网络时代的时政短视频有着更强大的传播动力。从输出终端来看，在网络技术日益发达的时代背景下，个人电脑、平板电脑、手机、智能电视以及公共交通工具和楼宇中的屏幕对受众的生活形成了全覆盖。另外，时政短视频的题材具有特殊性，因此这类短视频在传播时受到的来自商业收益、点击率等方面的限制较少，可借助大大小小的屏幕，实现无处不在的传播。从播出渠道来看，时政短视频既可面向视频网站、门户网站的用户，也可投放在新闻APP、党员学习APP、视频分享APP和社交APP等平台，同时，还可以反向输出到电视台，借助传统媒体的力量进行传播。受众可通过PC端、手机APP、智能电视、公交楼宇广告屏幕等设备，打破时间与空间的限制。时政短视频的传播使媒体间的壁垒被打破，为媒体融合提供了实践范本。从传播方式来看，社交APP与视频分享APP的兴起，为时政短视频的传播起到了极大的助推作用。网络视频时代，影像成为了人们接受讯息的重要途径，也是人际间重要的交流方式，“转发”“分享”已成为人们的一种生活方式。时政短视频的播放窗口均设置有分享或转发按钮，用户可将自己喜欢的视频转至其他平台，从而实现跨平台的分享。之后，再通过好友的不断转发，甚至可以在短时间内成为刷爆朋友圈的爆款，获得裂变式的传播效果。

    二、时政短视频与城市台的融合前景

    时政短视频以时政议题为切入点，运用多种表现形式，以平民化的视角拉近了时政与普通民众的距离，使时政新闻不再板着脸孔，也使抽象的时政议题变得生动有趣。目前，比较具有代表性的时政短视频大多出自央视等媒体，但时政短视频的创作并非是它们的专属。在短视频风口，时政短视频的创作可成为我国城市电视台实现跨越式发展的突破口，对优化城市台的媒体融合、内容生产有着重要的推动作用。

    （一）塑造新型主流媒体

    “新型主流媒体，其本质就是要塑造互联网化的主流媒体，通过构建新的表达渠道，重塑主流媒体与用户之间的连接，使主流媒体重新成为网络社会的中心节点。”[1]城市台在近年来的发展过程中，遭遇了前所未有的危机。外部环境方面，城市台受到网络新媒体的不断冲击，以及央视、省级卫视对观众的分流，发展举步维艰。特别是在一些经济欠发达地区，城市台由于人才资源短缺、技术力量不足等劣势，面临着节目形态陈旧、信息传递滞后、观众流失严重、媒体融合发展落后等问题。随之而来的是城市台自身的发展不断陷入节目质量欠佳与收视率走低的恶性循环当中，电视台的形象也在观众心中大打折扣。从地域接近性来讲，城市台在区域内具有对观众的天然吸引力，但其影响力却与新兴媒体相去甚远。在媒体融合的背景下，城市台的视频化发展已成为不可回避的趋势，时政短视频的运营则是助力城市台实现突围的一个有效途径，能够实现城市台从传统主流媒体到新型主流媒体的平稳过渡。城市台布局时政短视频运营有着强大的行业背景，主流媒体的公信力、专业成熟的制作團队及内容资源等优势，都是其它短视频平台无法相比的。在坚守电视平台属性的基础上，以时政短视频为突破口，实现全面融合转型，将会使城市台迎来新的发展机遇。

    （二）再造内容生产流程

    网络的全面覆盖和智能手机的普及使国内移动互联网的用户数量激增，根据《中国移动互联网春季大报告》中的数据，我国移动互联网月活跃用户数，在2020年3月突破11.56亿。目前，我国传统电视媒体面临的挑战便是来自于网络内容对观众的分流。在媒体融合的时代背景下，国内电视台在社交、即时通信、视频分享等平台全面布局，形成了“客户端+视频号+各平台官方号”的全媒体矩阵进行内容输出。这种布局在扩大节目资源覆盖面的同时，能够为观众提供如新闻资讯、文化教育乃至网络购物等方面的服务，并且满足了用户在信息接收形式上的不同偏好。我国城市台囿于资金不足、观念落后、资源有限等限制，从现有的媒体融合布局来说，多数城市台还停留在表面，只开通了相关的公众号，但在内容的投放和推广上不具有针对性。以中部某省会城市电视台的客户端为例，客户端投放的时政类视频只是对当日电视新闻节目的剪辑，甚至还保留着主持人导语，时长取决于每条电视新闻的长度，并没有对素材进行有针对性的重新剪辑，造成了新闻资源的重复和平台的浪费。时政短视频的尝试首先是观念的更新，这要求城市台必须对新闻素材进行不同形式的加工，从而有针对性地向各平台输出内容。而内容输出的最终目的是挽回已经流失的本地市场，并且在此基础上开拓全省乃至全国市场，成为基于传统媒体的内容输出综合体。

    （三）改变时政宣传语态

    尽管城市台目前所面对的市场有限，但这丝毫不影响城市台在区域内成为最具公信力的电视媒体，当观众有获取本地信息的需求时，城市台是最具权威的发布平台，也是连通当地党政机关与人民群众的重要桥梁。但因为题材的限制与观念的制约，城市台的时政宣传在语态、视听方式等方面都显得陈旧过时;另一方面，这类新闻或宣传片政治色彩有余但亲切感不足，在时下的媒介环境中，观众更倾向于从其他媒介获得自己所需的信息，这使得城市台的时政宣传时常会陷入无人问津的尴尬境地。国内时政短视频的成功尝试，为城市台在宣传语态上的改革提供了新的思路和方向。城市台可深耕短视频创作，探寻短视频的传播规律，以本地的时政热点、政策新规、利民举措等内容为题材，充分利用手机应用、视频APP等传播渠道，创作贴近时代精神、贴近地方文化、贴近群众生活的时政短视频，实现宣传语态的更新，突破城市台长久以来在观众心中宣传模式陈旧古板的固有印象。同时，对时政短视频的探索和创作也将是城市台在媒体融合时代的一次极具代表性的尝试，借助这一新的发展方向，有利于实现媒体深度融合，优化城市台内部结构，提升资源利用效率，实现城市台的创新发展。

    结语

    短视频行业的持续高速发展满足了受众日益碎片化、移动化、影像化的阅读需求，也创造性地拓展出更为广阔的题材类型。对于正在寻求转型之路的城市台来说，时政短视频的创作不失为一项全新的而又相对稳妥的发展战略。尽管如此，城市台在转型过程中，如何突破体制机制和思维模式的限制，借助时政短视频实现视频化发展的华丽转身，仍是需要所有从业人员思考解决的重要课题。未来，时政短视频依然有很大的发展空间，借助城市台乃至整个广电行业的力量，时政短视频能够以更丰富灵活的表现形式呈现为受众所喜闻乐见的作品，也必将迎来新的发展高峰。

    注释：

    [1]桑珊，张雷.MCN发展趋势下广电媒体的机遇与挑战[J].视听界，2020（02）.

    参考文献：

    [1]王晓东，史伟.中央电视台时政类短视频制播特色探析[J].电视研究，2017（11）.

    （作者单位：太原师范学院影视艺术系）

    责编：周蕾