可视化在突发公共卫生事件报道中的应用
张彤
【摘 ? ?要】本文以主流媒体突发公共卫生事件报道中的可视化应用为研究对象，通过对新华网数据新闻在新冠肺炎疫情期间发布的可视化内容的分析，梳理其基本特征、创作逻辑和创作思维，认为新闻可视化的创作逻辑包括打破知识壁垒，跳脱传统框架、形式呼应内容，递进认知层次以及善用资源优势，探求“时”“效”平衡三个方面，指出媒体人在新媒体时代，应对突发公共卫生事件应该强化技术思维、创新思维和专业思维，不断提高可视化创作能力。
【关键词】突发公共卫生事件;可视化;主流媒体
2020年，新冠肺炎疫情波及全球，严重影响了人类生活和社会发展。媒体承担着信息传播的重要功能，在突发公共卫生事件中，信息的有效传播能够缓解社会恐慌。新闻可视化是提高信息传播效率的重要方式，在疫情期间也发挥了重要作用。本文以新华网数据新闻从1月22日到4月24日期间发布的与疫情相关的可视化内容为研究对象，聚焦可视化在突发公共卫生事件报道中的应用特征和创作逻辑。
一、研究背景
（一）突发公共卫生事件
现代社会，全球化的发展进程在加强国际间交流合作的同时也提高社会风险发生的频率，包括突发公共卫生事件在内的众多社会风险成为威胁社会稳定的突出问题。
2003年，国务院颁布的《突发公共卫生事件应急条例》将突发公共卫生事件定义为：突然发生，造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒以及其他严重影响公众健康的事件。[1]2020年，新冠肺炎疫情波及全球，作为一次典型的突发公共卫生事件，此次疫情对民众的生命健康和正常生活产生了巨大影响，引起了社会各界的极大关注。
新闻媒体在突发公共卫生事件中承担着及时提供信息，为民众的生活工作提供指导和参考等重要的责任和功能。及时传播与突发公共卫生事件相关的信息，会在一定程度上缓解社会恐慌和焦虑，且对相关健康信息的科普，可以提高公众应对突发公共卫生事件的能力，有效减轻对社会的不良影响。
（二）新闻可视化
随着科学技术的发展，传播手段的革新和移动终端的普及，新闻机构的传播能力得到巨大发展，尤其是在5G时代到来时，信息传播有了更多的方式和渠道。新闻可视化作为新媒体时代信息传播的重要方式具有不可小觑的作用与价值。
王传宝与滕瀚在《新媒体时代的“新闻可视化”初探》中提出，新闻可视化是综合了现代信息技术、数据化制作和可视化生产等多种应用而成的一种新的新闻报道形式。将原来平面的、文本的、數据的信息转变为图像化、立体式交互式报道。[2]常见的新闻可视化形式包括各类视频、音频、海报、图表、动画、漫画以及H5等，通过这些呈现方式实现了文字可视化和多媒体融合，使得信息的传播和意义的传达更迅捷有效。在突发公共卫生事件中，信息的传播更需要准确迅速，新闻可视化因其所具备的独特传播功能发挥了重要作用。
新华社作为国家级通讯社，是我国重要的主流媒体之一，其新华网数据新闻项目于2012年11月正式启动，是国内可视化新闻的先行者。在新冠肺炎疫情期间，新华网数据新闻发布了诸多可视化新闻内容。本文以新华网数据新闻从1月22日到4月24日期间发布的与疫情相关的可视化内容为研究对象，通过对其基本特征、创作逻辑以及创作思维的探讨，分析主流媒体在突发公共卫生事件报道中的可视化应用路径和策略。
二、可视化内容的基本特征
从1月22日到4月24日，新华网数据新闻版块共发布与疫情相关的可视化内容89篇。通过对这些可视化内容的主题、呈现形式、动静形态以及数据来源量化统计，分析得出其基本特征。
（一）数据来源权威专业
可视化新闻对数据有很强的依赖性，因此数据是否准确权威直接影响了新闻的真实性。尤其是在突发公共卫生事件中，为了更好地服务受众，避免谣言滋生，媒体在报道中必须确保信源可信，数据准确。通过对89篇可视化新闻内容的统计发现，在新冠肺炎疫情的可视化报道中，数据新闻的来源多为新华社、政府权威部门、其他主流媒体以及专业互联网统计机构等，部分内容结合了多个来源整合制作而成（图1）。
新华网数据新闻疫情期间其可视化内容的数据来源以新华社为主。新华社作为国家主流媒体之一，具有强大的公信力，因此其提供的数据信息权威可信，其他主流媒体的信息内容也具有重要的参考价值。其次，政府权威机构的信息发布也是可视化内容制作重要的信源之一。值得注意的是，专业的互联网统计机构也是信源之一，《数说疫情下的“云生活”模式》结合的是中国移动互联网数据库的数据资源，利用曲线图、柱状图等图表的形式将各类数据指标可视化，展示了疫情期间网民的“云生活”模式。此外，对多个信源的内容整合也是可视化新闻的构成方式，但此类内容的信源也是新华社及其他主流媒体、互联网统计机构或政府权威部门。
因此，在突发公共卫生事件的报道中，权威专业的数据来源是可视化新闻产品制作的前提，它为可视化新闻产品的制作提供了支撑和保障，同时也彰显了主流媒体的公信力。
（二）内容主题全面多维
在突发公共卫生事件中，主流媒体要及时报道相关信息，引导舆论。这就要求主流媒体在传播活动中应具备多维视角，通过各个层面的主题报道实现传播目的。新华网数据新闻在新冠肺炎疫情的可视化报道中，从各个角度出发，选择不同的内容主题，透视疫情全貌（图2）。
新华网的平台性质决定了其在报道主题的设置中，时政内容的占比较大。在新冠肺炎疫情期间，对领导人活动与讲话和相关政策的报道是数据新闻的重要主题，通过对这些内容的可视化呈现，向受众解读了党和政府的重要决策。及时向受众传达准确的健康信息和科学的健康知识也是媒体的重要责任，数据新闻版块整合信息资源，科普防疫知识，利用可视化的形式满足受众对健康信息的需求。此外，疫情的进展也是公众关注的话题，数据新闻版块依据权威数据来源将疫情蔓延趋势可视化呈现形成疫情报告，使受众对疫情的动态变化一目了然。对抗疫的建设与行动和社会状况也是可视化报道的重要方面，例如《10天见证中国速度：看火神山医院如何平地崛起？》，通过时间轴信息图的形式呈现了火神山医院的建设过程。可视化在诉诸感性的呈现方面也有突出表现，有关情感描绘的内容也是数据新闻版块可视化呈现的重要部分，例如《曾经那些被我们忽略的小事儿》，通过对宅家状态的描绘，使受众获得情感共鸣。
