青岛出版集团全面收购日本渡边淳一文学馆
李闻
青岛出版集团有限公司是2009年3月由青岛出版社整体转企改制设立的国有独资公司，集图书、报纸、期刊、电子、音像、网络、影视于一体，覆盖出版全产业链、具有城市特色的出版传媒集团。2015年，旗下青岛城市传媒股份有限公司在上海证券交易所举行上市仪式，正式登陆资本市场，“城市传媒”成为山东省文化企业主板上市第一股。
战略发展“走出去”既是青岛出版集团不可避免的挑战，又是不可错失的机遇。从业务结构上讲，日本文学板块需要进一步精耕细作。利用现有优势，进行深入的交流与合作，是集团做好战略转型，进一步将资本和产业相结合，开始新的战略布局的良好机会。
一、项目简介
渡边淳一文学馆位于日本北海道札幌中央区的中岛公园（始建于1886年）内，附近有丰平馆、八窗庵等古迹，以及札幌音乐厅等现代建筑。文学馆占地622.22平方米，地下一层地上三层，钢筋混凝土结构，总建筑面积约1320平方米，建于2008年，由日本知名的安藤忠雄建筑研究所设计，房屋产权人为日本大王造纸株式会社。渡边淳一文学馆是该公司基于回报社会之目的而设立的文化设施，系属大王制纸株式会社完全所有的非独立机构。
收购项目完成前，渡边淳一文学馆的运营一直由其房屋产权人——日本大王制纸株式会社负责。文学馆相关业务包括：渡边淳一相关纪念品、资料等的收集、保管、展览;书籍、物品的销售;餐饮业;礼堂出租;音乐会、朗诵会等活动企划的召开;学习会及研讨会等的召开;渡边淳一相关纪念品、资料等的租赁与中介。
双方经过了多轮磋商谈判，于2016年4月签署意向书，2016年8月签署正式协议。2016年9月，在日本东京举行渡边淳一文学馆交接仪式，完成对日本渡边淳一文学馆百分之百股权的全面收购。
二、项目实施主要举措
（一）总体规划
根据资产与业务转让合同，项目实施包含三个阶段。其中，2016年为投入期，主要是进行渡边淳一文学馆的推广，扩大经营，提高其在国内知名度，增加访客量和收入，同时提高集团对渡边淳一作品的影响力，进一步促进集团渡边淳一作品在国内的发行销售等;2017年为成长期，青岛出版集团通过增加日本出版業务，有效开展对日版权贸易，开展中日交流活动;2018年及以后为收益发展期，渡边淳一作品获得进一步开发，版权输出进入轨道并具备一定规模，中日文化交流活动经验丰富，社会效益获得丰收，并取得可观的经济效益。
（二）结合旅游业
运营渡边淳一文学馆，可以结合旅游业，将文学馆与日线旅游相结合，一方面能提高文学馆的访客量，增加收入，另一方面可以实现产业延伸，在旅游业有所发展。
（三）“走出去”
积极推动国内版权与文化“走出去”，增加渡边淳一文学馆出版资质，推动版权输出，促进国内文化在日本的传播，促进中日民间文化交流与合作。
一是促进青版图书在日本的发行，通过文学馆加大青版图书在日本的发行量，在此不仅限于渡边淳一作品。文化产品的输出不应局限于特色民间产品，比如剪纸、泥塑等文创产品的出口，应该高度重视版权输出，这是精神文化层面的“走出去”。
二是与日本作家合作，促成日本作家出版与中国文化有关的作品。
三是以渡边淳一文学馆为主体，积极参加在日举行的各种文化展览、书展、版权会、文化交流会等活动，也可以作为主办方举办此类活动。以此促进中日民间文化交流，借机扩大中国文化在日本的宣传，使广大日本民众真正了解中国文化，真正使中国文化“走出去”。
三、成绩和实效
（一）社会效益与社会反响
青岛市委市政府高度重视本次并购，要求认真贯彻中央关于文化“走出去”的战略，提升和扩大优秀中华文化国际影响力，为全市文化更好发展做出更大贡献。
《人民日报》《环球时报》《大众日报》《青岛日报》和中央电视台、上海东方卫视、青岛电视台等各大媒体对这次并购纷纷给予报道，认为青岛出版集团通过对渡边淳一文学馆的全面接管，将把文学馆变成中日文化的交汇之地，也要通过文学馆让中国文化走出国门，成为日本乃至世界了解中国的窗口。
渡边淳一在日本文坛有着举足轻重的地位。他的文学馆被中国收购也是日本文化界的一件大事。日本各界给予特别关注，并感到震惊。包括《朝日新闻》《每日新闻》《北海道新闻》等日本多家媒体也报道称，渡边淳一在中国很有人气，收购文学馆是在文化方面迈出的重要一步。
收购渡边淳一文学馆后，集团计划在北海道设立青岛（北海道）文化艺术代表处，或者中日文化交流中心，推荐中国代表性文化艺术，组织中日大型文化活动。这将促进中日民间文化交流与合作，借机扩大中国文化在日本的宣传，使广大日本民众真正了解中国文化，真正使中国文化“走出去”。
（二）经济效益
1.全品种运营
2017年4月，东亚版权博览会，青岛出版集团充分发挥渡边淳一文学馆馆藏品的价值，将《失乐园》等多种作品的手稿引来青岛展示，之后又放到青岛书城与青岛书房展出，很好地拉动了图书的销售，也实现了文学馆与图书出版发行的联动作用。
2017年8月，鉴于渡边淳一在中国大陆已授权的《失乐园》等代表作品的版权将陆续到期，青岛出版集团与渡边淳一版权全球唯一经纪人王连清女士经过多轮洽谈，达成全品种运营渡边淳一图书版权资源的权利，并顺利完成签约。主要签约内容：①版权期间10年，获得了两年翻译缓冲期，总的运营时间拉长至12年;②获得港澳台地区繁体字版权的转授权;③获得包含音频改编权在内的数字版权运营权;④获得作品组合出版的权利，包含全集等图书的出版。
目前，青岛出版集团又与线上图书发行商达成协议，按照出版节奏，预计5年时间实现2亿元人民币的销售收入，预计利润不低于3000万元人民币。12年的销售收入将达4.5亿元人民币，利润不低于7000万元人民币。
2.扩大经营范围
收购渡边淳一文学馆后，考虑增加文学馆经营范围，改善其经营现状，适度增加中日文化交流等内容。2012年到2015年，文学馆年均销售收入约62.38万元人民币，且呈每年递增趋势。集团收购文学馆后，计划加大文学馆在中国的宣传力度，吸引赴日旅游的中国游客将文学馆作为北海道旅游目的地之一，以增加收入。
对渡边淳一文学馆的建筑价值评估中，应该考虑设计师安藤忠雄所隐含的无形价值。安藤忠雄作为当今日本最知名的设计师，参与设计了世界各地众多美术馆、公共建筑等，在世界上有“清水混凝土大师”的美誉。据了解，一般安藤忠雄在中国参与的项目设计费不会低于1000万元人民币。
3.充分深入合作
此前集团与渡边家族已有过合作，有一定市场基础，但仍有很大的提升空间。此次收购渡边淳一文学馆，有助于提高集团对渡边淳一作品的影响力，进一步促进集团渡边淳一作品在国内的发行销售。文学馆收购完成后，青岛出版集团除了扩大与渡边家族的版权合作外，还将引入其他日本知名作家的作品，展开版权合作。
4.促进青版图书在日发行
促进青版图书在日本的发行，通过文学馆，加大青版图书在日本的发行量。日本热门作家，比如东野圭吾、村上春树、渡边淳一、江户川乱步等人的作品在国内外版书中很受欢迎，我们不应只引进版权，也要注重输出版权，让国内作家的作品走出国门。
近年来，青岛出版集团出版的《三江源》《中国唐卡文化档案》《云冈石窟全集》等精品图书深受中外读者垂青，《中国新长征》更是翻译成四国文字对外输出。此次收购渡边淳一文学馆有助于中日文化交流不断发展，这既是青岛出版集团的布局策略，同时为我国各出版机构实现“走出去”提供了重要的学习经验。青岛出版集团将通过渡边淳一文学馆这个展示交易平台，加大青版图书在日本的发行量。并注重输出版权，让国内作家的作品走出国门。
（作者单位系青岛出版集团有限公司）
