关于5G时代新媒体的发展研究

    辛文瑾

    【摘要】? ? 5G不仅给通信技术领域带来重大变革,还深刻影响着媒体行业。进入5G时代,新媒体行业迎来前所未有的挑战和机遇,相关产业链也日趋完善。本文主要围绕“5G与新媒体内涵概述”、“5G为传统媒体带来的挑战与机遇”、“关于5G时代新媒体的发展策略”这几个方面展开论述,希望通过对5G大环境的分析,探究我国新媒体行业健康发展策略,充分发挥新媒体的特殊优势,传播社会正能量,营造文明、和谐的社会氛围。

    【关键词】? ? 5G时代? ? 新媒体? ? 内涵分析? ? 发展策略

    5G改变了传统通信行业,也改变了人们的生活。在高速率、低延迟的5G环境下,人们逐渐进入万物互联的生活状态。在这样的生活环境下,新媒体行业开始呈现新面貌,朝着“大众化”、“个性化”、“自主化”的方向蓬勃发展。如今,抖音、快手、头条等新媒体平台是巨大的流量入口,已经成为人们关注时事、抒发情感、展现生活的重要渠道。虽然5G给新媒体行业带来了重大变革,但挑战与机遇并存,如何迎接挑战,抓住机遇,是新媒体行业人需要慎重思考、积极面对的问题。

    一.5G与新媒体内涵概述

    从4G到5G,第五代移动通信技术被称为5G 技术[1]。5G 也属于数字蜂窝网络。如果说4G改变了人们的生活,那么,5G可以说改变了各行各业。在5G 技术的支撑下,新一代信息基础设施逐渐建成,显著提升信息传播的效率和安全性。具体来说,5G 技术的特征主要有:

    第一,零延时。根据现有的数据显示,在5G 技术下,用户从发送端编辑数据,到接收端获取信息,整个过程的延时只有几毫秒,基本上可以达到“零延时”效果。这是4G网络不可比拟的优势。第二,传输速度快。相比4G网络,5G网络的速度更快。如何理解5G网络的“快”?比如说,一部20GB左右的电影,用4G下载大概需要30分钟,用5G 下载则只需要几秒钟。再比如说,在无人驾驶汽车中,如果使用4G网络,反应距离大概有1米多,如果使用5G网络,反应距离则可以控制在几厘米内,有效提升汽车的安全性。总体来说,5G网络类似于没有光纤的网络,可以更好地服务人们的生活[2]。第三,无线覆盖范围。在4G 技术下,工作人员主要选择的是低频段。进入5G时代,相关工作人员主要采用高频段技术。虽然高频段技术需要大量基站,但5G技术利用了MIMO技术,有效增加信号强度,可以实现更好的传播效果、覆盖效果。

    在20世纪60年代,就开始出现“新媒体”概念。美国杂志《连线》中曾分析:新媒体指的是所有人可以对所有人进行传播的一种媒体形式。这之后,国际教科文组织也对新媒体内涵进行分析,并表示:新媒体主要以“数字技术”为基础,通过多元化的网络载体进行信息传播。国际教科文组织的分析,进一步优化了新媒体定义。当前,新媒体行业涉及的范围很广,比如说,数字电视、网络动画、手机电视、网络杂志、微博、微信等。新媒体不仅便捷了人们的生活,也以其丰富多彩的形式,为人们的生活增添了无限乐趣[3]。

    二、5G为传统媒体带来的挑战与机遇

    2.1 5G为传统媒体带来的挑战

    在5G的大环境下,传统媒体已经逐渐无法融入人们的生活。比如说,传统电视媒体播放新闻时,大部分都是直播,对人们的观看时间有一定要求。处于快节奏生活状态中,人们对直播新闻的热度开始下降,更愿意通过移动手机来浏览新闻。而且,传统电视媒体在播放电视剧、栏目时,大部分都是每天一期,或者每周一期,有固定的模板,对人们的观看也造成一定局限。尤其是一些喜欢追剧的年轻人,很难适应传统电视媒体的播放节奏。除了电视媒体,纸媒、户外媒体等,也都面临新的困境。面对5G带来的挑战,传统媒体急需转型、创新[4]。新媒体凭借其“大众化”、“个性化”、“自主化”的特殊优势,为传统媒体行业转型带来新思路。认识新媒体、融合新媒体、建设新媒体,是我国传统媒体行业转型的重要途径。

    2.2 5G为传统媒体带来的机遇

    5G技术既为传统媒体行业带来挑战,也为传统媒体行业带来前所未有的机遇[5]。比如说,在5G技术的支撑下,数字电视的功能日趋强大。在原有的基础上,数字电视可以具备“随时观看”、“反复观看”、“搜索观看”、“选择观看”、“录屏观看”等功能,可以实现“更流畅”、“更清晰”、“更立体”的观看效果。这样一来,人们可以根据自己的时间、自己的喜爱,自主选择观看内容。即使是喜欢熬夜追剧的年轻人,也可以打开数字电视,一饱眼福。

    5G除了给传统电视媒体带来重要变革,对手机、平板电脑等通信设备,也会产生深刻影响。如何科学利用5G“更快、更稳、更准”的特点,对手机、平板电脑等通信设备进行优化,是相关行业积极研究的方向,这源于行业发展需求,也源于用户使用需求。总体来说,进入5G时代,各行各业都要对硬件设备、软件功能、配套服务等[6],进行系统化升级。

    三、关于5G时代新媒体的发展策略

    3.1抓住5G带来的机遇

    进入5G时代,通信技术推动着媒体行业变革。新媒体行业要善于抓住5G带来的机遇,趁势而上[7]。具体来说,一方面,在5G的推动下,大数据、云计算、人工智能等领域也迎来突飞猛进的发展。新媒体行业可以引进机器人、虚拟主播、大数据、云计算等技术,构建更先进的媒体平台,为用户带来多样化、创新化的服务。而且,充分发挥大数据技术的分析、跟踪功能,新媒体平台可以对用户分类,推送契合用户的精准内容,实现新媒体平台的内容升级;另一方面,在5G的推动下,新媒体行业可以与传统媒体行业融合发展,比如说,数字电视、电子书、户外数字电子屏等,从理念到技术,促进电视媒体、纸媒、户外媒体转型,打造全媒体氛围。

    3.2与主流媒体共同发展

    近年来,随着新媒体的崛起,传统媒体受到一定冲击,用户量在逐渐减少。但不可否認的是,主流媒体在人们心中代表着权威、品牌,仍然具有公信力。而且,从国家发展的角度来说,主流媒体也发挥着重要的引领、宣传作用。进入5G时代,新媒体与主流媒体不应该是割裂关系,双方都应该相互借鉴,共同完善。具体来说,第一,在5G的推动下,主流媒体要学习新媒体优势,从形式上吸引用户,从内容上契合用户需求。比如说,央视新闻可以开通“央视新闻微信公众号”、“央视新闻抖音号”,通过新媒体形式,彰显主流媒体特色。事实上,主流媒体以新媒体的形式呈现出来,可以很好地“圈粉”。2020年,“人民日报官方抖音号”在很短的时间内粉丝破亿,成为名副其实的抖音大咖[8];第二,在5G的推动下,新媒体也要善于借助主流媒体的资源,丰富其内容,提升其影响力。比如说,抖音官方大力支持主流媒体入驻,简化其审批流程,让人民日报官方抖音号很快进入公众视野。人民日报官方抖音号的过亿粉丝,也属于新媒体平台上的粉丝。

    3.3加强新媒体监管机制

    在5G的大环境下,新媒体行业虽然迎来更好的发展机遇,但也面临着日益复杂的市场格局。如何加强新媒体行业监管力度?一方面,在5G的推动下,新媒体平台的信息传播更快速。一旦出现不文明、不阳光、不友善的言论,很快就会扩散出去,造成不好的社会影响。从这个角度来说,新媒体平台要加强监督,成立“新媒体舆论监督机制”、“新媒体内容审核机制”等,坚决抵制那些不利于人们团结、社会发展的言论;另一方面,在5G的推动下,新媒体平台的信息传播更便捷。举例来说,每个用户都可以开通属于自己的私人抖音账号,每个用户都可以看到他人的抖音内容,如何避免恶意抄袭?如何避免盗取隐私?如何避免人身攻击?这些都属于用户安全方面的问题。除了用户自身要提高安全意识,新媒体平台也要重视用户安全。比如说,新媒体平台可以设置“用户开放权限”,让用户自主掌控隐私信息。除此之外,新媒体平台还可以设置“惩罚机制”,对恶意抄袭、盗取隐私、人身攻击等现象,给予“禁言”、“禁播”、“封号”等处理,进一步维护新媒体舆论环境。

    四、结语

    综上所述,新媒体行业的发展与通信行业的进步有紧密关联。从4G到5G,新的通信环境造就新的产业链。对于新媒体从业人员来说,除了要具备扎实的媒体知识、专业能力,还要有前瞻性眼光、学习性思维,能够根据通信技术的变革,科学预估新媒体行业发展趋势。除此之外,新媒体从业人员还要在一系列变革中保持清晰的判断,虽然通信技术在不断变化,新媒体环境也在不断变化,但服务用户的初心不能改变,如何利用先进技术、优质资源更好地服务用户,是每一位新媒体从业人员都應该努力的方向。

    参? 考? 文? 献

    [1] 张正阳 . 5G时代我国新媒体法律监管问题研究[J]. 西部广播电视, 2019, 000(008):8-9.

    [2] 黄晓莉 . 5G时代新媒体产品如何进一步贴近用户[J]. 南方传媒研究, 2019, 000(002):154-158.

    [3] 周莉 . 移动新媒体时代网络短视频新闻的发展思考[J]. 新闻研究导刊, 2018, 009(012):165,176.

    [4] 尹炣 . 新媒体环境下网络短视频新闻的发展探究[J]. 传媒论坛, 2019, 2(06):59.

    [5] 李刚 . 传统媒体与新媒体的融合路径探析[J]. 新媒体研究,2017(24),81-82.

    [6] 双传学 . 全媒体语境下的媒体融合发展研究[J]. 传媒观察,2019(8),5-12.

    [7] 高婉君 . 规制视角下 5G 时代互联网危机治理研究[J]. 中国传媒科技,2020(2),48-50.

    [8] 王云波 . 5G 技术与媒体的融合发展探讨[J]. 科技传播,2020,12(4):121-122.