都匀市健身娱乐业发展现状调查

    易文丽

    中圖分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）07-000-02

    摘 要 为了促进都匀市健身娱乐业的发展需求，本文采用文献资料、问卷调查、数据统计、综合分析与归纳演绎等方法对都匀市四家健身会所进行调查。找出影响健身娱乐业发展中存在的问题，其研究结果表明：当前都匀市健身娱乐业总体发展规模较小、产品结构单一，从业人员素质有待提高，消费群体结构不平衡，针对上述问题本研究提出了相关的具有针对性的对策与建议。

    关键词 健身娱乐业 健身会所 都匀

    自2008年北京奥运会以来，我国体育事业发展目标定位逐渐由体育大国向体育强国转变，而实现体育强国的重要途径之一就是群众体育、体育产业、国民体质等全面协调发展。2014年10月，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确指出要加快体育产业发展，为我国经济社会转型发展服务。健身娱乐业是改革开发以来随着我国经济社会快速发展，人们群众健身需求日益高涨的形势下发展起来的新兴行业。从当前现状来看，我国健身娱乐业依然存在总体发展水平不平衡的基本特征。在我国的经济发达地区，健身娱乐业已经初具规模，而在经济相对落后的中西部地区，健身娱乐业发展缓慢，不论是从业人员资质、还是总体经营规模，还存在需要努力之处。基于此，本研究希望通过对都匀市健身娱乐业发展现状进行系统调查，发现问题、提出对策，以促进健身娱乐业在都匀市的健康发展，让市民拥有一个现代健康观，为都匀市的经济发展与全民健身服务。

    一、研究对象与方法

    （一）研究对象

    以都匀市众毅健身房、锐力飞尚健身房、益尚健身会所、冠豪健身会所为调查对象，主要对上述健身会所的经营规模、营销手段、经营项目以及健身人群的基本特征进行调查研究。

    （二）研究方法

    1.文献资料法

    2.问卷调查法

    调查问卷以问答的方式分析情况。以发放问卷的方式进行，通过问卷方法对黔南州都匀市的几个健身会所进行调查，以健身会所会员为调查对象，发放问卷100份，问卷收回100份，效回收率100%，以健身会所工作人员为调查对象发放问卷100份，问卷收回98份，有效回收率98%。

    3.数理统计法

    4.综合分析与归纳演绎

    二、都匀市健身娱乐业发展现状分析

    （一）产品结构

    表1表明，当前都匀市健身会所主要健身产品涉及抗阻力器械健身，瑜伽，动感单车，跆拳道，健美操等产品结构呈现多样化发展态势。但从不同健身会所提供的产品类型来看，都匀市健身会所产品雷同现象严重，不利于形成会所特有的发展特色，更为重要的是，在产品结构基本一致的情况下，哪家健身会所的地理位置、场地器材、占地面积占优势，哪家的会员数量与经营效益必然相对较好。这就不利于形成市场竞争。尤其是众毅与锐力飞尚两家健身会所健身产品数量明显低于其他两家，更不利于他们自身的可持续发展。

    （二）营销方式

    调查显示（表2），随着现代社会的发展，信息时代与微商时代的到来，传统的以业务员对面洽谈的营销方式逐渐没落，网络销售逐渐成为现代企业营销的重要手段，目前通过网络营销获得健身会所信息的会员占有较高比例达28%。而个人推销依然占41%。受让利因素吸引，目前各健身会所利用不同的节庆活动所进行的促销活动，吸引了大量的会员，成为重要的营销手段占21%。

    （三）从业人员结构

    1.职业类型

    表3表明，目前都匀市健身娱乐业从业人员主要来源于高等院校体育专业学生、体育教师、退役士兵、健身爱好者和其他人员。但受职业特征的影响，体育专业学生与体育教师一般在健身会所所从事的工作性质为兼职，难以有充足的时间为健身会所的发展服务。退役士兵一般在部队都从事过大强度的体能训练，但军事体能训练与健身会所会员健身需求之间存在较大的区别，其训练方法、训练手段都是为战争服务的。而作为健身爱好者来说，其自身只是对健身具有较高的热情，并不具备系统的健身知识与原理。这就说明都匀市健身会所从业人员结构尚不合理，有待改善。

    2.学历层次

    作为健身娱乐业来看，从业人员的学历层次能在一定程度上反应从业人员的专业化水平。但调查显示（表4），当前都匀市健身会所从业人员学历水平参差不齐，尤其是高中及高中以下学历人员占有一定的比例，达到49.39%。虽然有44.61%的从业人员学历水平为本科，但事实上这一部分人绝大多数为在校体育专业学生，并未毕业。

    （四）消费人群结构

    调查结果表明（见表5），受生活习惯与职业特征等因素的影响，未成年人一般都是在校学生，目前都匀市健身会员主要以20岁以上人员为主。但健身娱乐业作为一种新兴的行业，一般都处于经济比较繁华的城市中心地带、所需费用相对较高，尤其是健身会所的动感单车、健美操等活动相对比较喧闹，老年人一般很难以热衷于类似活动，因此目前都匀市健身会所会员老年人所占比例明显低于中青年与中老年。

    三、结论与建议

    （一）结论

    1.当前都匀市健身娱乐业总体发展规模偏小、健身项目雷同，当具有广阔的发展前景。

    2.健身娱乐从业人员专业化程度不够，兼职现象严重、经验不足。

    3.消费人群以中青年为主，且存在明显的性别差异。

    4.健身娱乐业消费群体不稳定是制约其发展的又一重要因素。

    （二）建议

    1.营造良好的创业环境

    都匀市体育局、发改委等职能部门应当制定相关优惠政策，吸引资本来都匀投资健身娱乐业。

    2.打造强有力的从业队伍

    都匀市健身会所应聘请具有一定数量具有较高学历与丰富从业经验的专职教练，切实做到能为健身会员提供相应的指导，进而树立健身会所的品牌。

    3.采用各种手段平衡消费群体结构

    都匀市各健身会所应适当增加适合女性与老年人参与的健身产品，如交际舞、太极拳等，以吸引女性与老年人来参与健身娱乐活动。

    参考文献：

    [1] 孙雷鸣，单宇﹒运动休闲会所运营管理[M]﹒北京.人民体育出版社.2007﹒

    [2] 刘胜，张先松，贾鹏﹒健身原理与方法[M]﹒武汉.中国地质大学出版社.2010﹒

    [3] 刘勇﹒体育市场调查与分析[M]﹒北京.高等教育出版社.2004﹒

    [4] 刘东智﹒健身教练[M]﹒北京.高等教育出版社.2011﹒

    [5] 丛湖平﹒体育经济学[M]﹒北京.高等教育出版社.2011﹒