我国体育产业可持续发展因素分析

    王伦国

    【摘 ?要】历经40多年的努力，我国交出了一份让人民满意的答卷。经济实力的提升，为体育事业发展提供了契机。在体育事业蓬勃发展之际，一些问题暴露出来。倘若不解决这些问题，很容易使体育产业走很多弯路。为此，论文围绕体育产业可持续发展因素展开探讨，以供相关人员参考。

    【Abstract】After more than 40 years of efforts， China has handed over a satisfactory answer to the people. The promotion of economic strength provides an opportunity for the development of sports. With the vigorous development of sports， some problems are exposed. If these problems are not solved， it is easy for the sports industry to take many detours. For this reason， this paper focuses on the factors of sustainable development of sports industry to provide reference for relevant personnel.

    【關键词】体育产业;影响因素;发展策略

    【Keywords】sports industry; influencing factors; development strategy

    【中图分类号】G812.0 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文献标志码】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章编号】1673-1069（2021）07-0049-02

    1 引言

    近些年市场经济不断放开，使得各行各业竞争日趋激烈。体育是国民经济的支柱产业，在提升身体素质、调节心理健康方面有亮眼的表现。要想确保作用充分发挥，需要推动体育事业稳步发展。当前，体育产业发展还存在不足之处，这是今后的主攻方向。论文由三部分组成，第一部分分析体育产业的发展环境，第二部分剖析体育产业发展的影响因素，第三部分提出体育产业的发展策略。

    2 体育产业的发展环境

    近年来，我国一直致力于加强体育建设，目标直指世界最强。为达成目标，我国逐年增加扶持资金。在使用资金时，一直秉持好钢用在刀刃上的理念，使得体育建设成效显著。随着体育设施的不断完善，人们的消费热情日益增长。上海市统计局曾做过这样一项调查，在2018年体育观赛比例已达到24.7%，涉及众多项目，如足球、篮球等。不得不说的一点是，电竞行业发展火热，抢票场景堪比春运。2020年，我国遭遇困难，这一期间，体育赛事停止举办，困难过去后，引发了报复性消费，势必对恢复体育产业有所帮助。另外，我国大力倡导全民健身，这无疑为体育产业发展提供了温床。科学研究表明，适度健身能增强身体抵抗力，这时就不易被病毒侵袭。同时，健身能够缓解压力，从而让人们有一个好心情。具有乐观的心态，无论是工作，还是学习，都会事半功倍。

    3 体育产业发展的影响因素

    3.1 管理制度缺失

    虽然我国已经颁布诸多政策条款，但执行效果并不理想。造成这种局面的根本原因在于管理制度缺失。目前，很多政府人员没有认识到体育产业发展的重要性。在错误观念的影响下，管理制度自然漏洞百出。主要表现如下：管理职责存在交叉，致使推诿事件频频出现;管理流程不合理，管理人员只能依靠自身经验开展工作，不仅效率低，质量还没有保证;奖惩措施的适用性不足，既无法激励人员，也无法起到警示作用。

    3.2 市场有待完善

    中国人口基数大，拥有广阔的消费市场，这本应是体育产业可持续发展的一大助力。但是受限于市场定位不准确，致使极端现象频发。主要表现在两个方面：一方面，部分经营者将消费群体定在高端人群，为迎合他们的喜好，将体育会所布置的富丽堂皇。但高端群体占比不多，这也导致受众面过于狭小，想要取得预期效果难比登天。另一方面，无论是在体育产品内容方面，还是在体育产品表现形式方面，都过于单一，难以博得消费者的好感。俗话说：“梧高凤必至，花香蝶自来。”要想俘获消费者芳心，唯有从优化体育产品质量方面下手。

    3.3 体育人才匮乏

    自北京奥运会之后，我国体育事业迎来发展黄金期。为打造体育大国，我国积极推进教育改革。近些年我国体育教育改革取得了一定成效。但体育产业发展不单单需要体育运动人才，更需要培养一批体育市场管理人才。现阶段，各大院校在管理人才培养方面表现疲软。体育人才匮乏，必然会招致市场运作不充分，这是导致体育产业发展不顺的罪魁祸首。

    3.4 经济发展不平衡

    体育产业发展离不开资金的支持，但各地区经济水平不同，致使事业发展不均衡。当前，东强西弱的格局已然形成。东部沿海地区的经济发展良好，营造了良好的发展环境。西部地区近年的发展主题是提升生活质量，去推动体育事业发展。即便是某些地区着手进行体育建设，但相关服务工作并未做好。服务不到位，自然会降低人们满意度，从而让他们对体育运动敬而远之。

    4 体育产业的发展策略

    4.1 完善管理体系

    要想推进体育产业的可持续发展，首要任务就是完善管理体系。政府部门领导要率先纠正错误观念，利用实际行动影响员工思想。为加快思想转型，政府部门要发起宣传攻势。在线下发放宣传材料、组织宣传讲座，在线上发布相关信息、组织集中讨论。久而久之，政府工作人员的科学认知就会形成。在正确观念的引导下，制度建设被提上日程。政府部门要深入了解基层情况，从而全面发现问题。同时倾听一线工作者的心声，让管理制度更接地气。在多方不懈努力下，管理职责重新划分，不再存在交叉情况。管理流程重新优化，符合实际工作需要。奖惩措施的适用性显著提高，从而扎牢体育产业发展的制度篱笆。

    4.2 重视队伍建设

    人员是体育事业发展建设的执行者，其素质直接关系到建设成果，因此应当重视队伍建设。建设路径无非两点：其一，人员引进。在内部引进方面，要根据实际工况制定招聘要求，在各大主流平台发布信息，让更多人看到。为降低招聘成本，需经过三轮筛查。第一轮，仔细浏览简历内容，去除不符合要求的人员。第二轮，认真衡量人员能力，择优录取。第三轮，关注新人的工作表现，去除与岗位不符人员。对于剩余人员，要给予生活工作上的帮助，以便留住人心。在外部引进方面，完善高端人才引進机制。借助该机制收获外籍体育人才，以此补充壮大队伍。其二，人员培育。在内部培育方面，组织在职人员进行培训。培训内容应丰富，除了普及知识、提升能力外，还要加强职业教育。培训方式应多样，除了组织培训活动外，还要提供外出学习的机会。在每一次培训结束后，都要立刻进行考核。如考核不通过，则需回炉重造，直至掌握全部内容。在外部培育方面，由体育部门牵头，推动高校教育的进一步改革。在政策的引导下，各高校必然会增设体育管理专业。

    4.3 激发消费活力

    现阶段人民群众的消费热情尚未完全激活，消费能力尚有较大的提高空间，如何激发消费活力成为需要思考的课题。论文以为可以从四方面入手：其一，在各大媒体上传播体育文化，营造体育氛围，以此培养人民群众的体育消费习惯。其二，体育经营者要丰富产品形式，以此扩大覆盖面。除了开发体育赛事外，还要发展体育旅游、健身休闲等业务。如此一来，受众面就会变得更加广泛。其三，合理运用大数据技术，以此掌握消费者的实际需求。依托需求优化服务工作，努力打造个性化、精准化的服务模式。其四，对体育市场进行规范，确保产品符合国际安全标准。如出现消费者欺诈事件，有关部门要立案侦查，给消费者一个说法。

    4.4 提高市场竞争力

    成才的关键是自身能力，只有体育市场拥有较强的竞争力，才能完成可持续发展目标。提升竞争力的方法主要有三种：其一，打造体育领军企业。挑选几家有一定实力的企业，给予政策扶持。同时，鼓励企业采取重组、上市等方式提升综合实力。其二，扶持中小微企业。无论是人员数量上，还是经营规模上，中小微企业都不如大型企业。为促进体育企业的良性发展，既要给予充足的资金支持，也要帮助它们查漏补缺。其三，完善市场营销环境。国家应当出台鼓励政策，让有能之士参与到体育建设当中，这对提高市场竞争力很有帮助。其四，推进产业融合发展。文化、教育等领域都是体育产业可以融合的对象，以此打造新业态。当前，国内已经有不少这样的案例，可从中吸取经验教训，并推动产业向集成化方向发展。

    4.5 完善基础设施

    国家要准备充足资金，用于基础设施建设。建设内容涉及四方面内容：其一，依托城市特色建设体育场馆。不同城市的情况不同，群众的体育需求也有所不同。比如，在东三省，需要完善冰雪场地设施。再比如，在广东地区，需要弥补足球场地不足的遗憾。需注意的是，基础设施建设完成，要面向全民开放。其二，在公园、广场等场所修建基础设施，为民众提供健身休闲之所。要想民众拥有较高的参与性，这类设施不宜收费，即便收费，也要控制好价格。其三，对中小学体育设施进行补充完善，并在节假日对公众开放。在开放日，校方要组织人员维护秩序。其四，依托自然资源建造健身区，让民众在休闲之余强健体魄。

    当前，我国只能称作体育大国，离体育强国目标还有些距离。要想实现这个宏伟目标，需要各方参与，共同努力。在政府端，出台相关法律政策，在规范市场经营的同时完善基础设施。在企业端，除了要强化管理、创新产品外，还要重视队伍建设，提升竞争力。待各项工作做好后，体育产业必然会在正确道路上阔步前行，最终实现可持续发展目标。

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