融入“民生味儿” 提升党媒“四力”
杜君
【摘要】百年未有之大变局推动媒体传播大变革，《河南日报》强化民生新闻报道，推动媒体融合发展的探索和实践说明，作为主流媒体的省级党报，只有运用互联网思维，充分发挥自身优势，激流勇进挺进网络主战场;树立用户意识，切实关注民生贴近民生，才能赢得民心，守好主流媒体“网络主场”，完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。
【关键词】党报党端;民生味儿;四力;主流媒体;信息消费者
百年未有之大变局中，经济社会发展的新形势、意识形态斗争的新态势、信息技术突飞猛进的新趋势，推动新闻舆论生态环境、媒体发展形态形式、传播格局等发生深刻变化。习近平总书记指出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。这为新闻舆论工作指明了发展方向，提出了转型目标，明确了改革路径。
《河南日报》作为省委机关报，是党和人民信赖的新闻舆论阵地、是权威发布的核心。在新形势、新态势、新趋势下，《河南日报》坚定政治方向，紧扣新时代主题，贴紧百姓诉求，加快推进媒体融合改革发展，创新大众表达方式，将浓浓“民生味儿”融入党報，凸显了党报权威高端与民生接地气的统一，既体现了“民之所望、政之所向”党的施政价值取向，又有利于人民至上、以人民为中心的政策发布深入民心，是响应主力军上主战场号召、提升和践行党报党端新闻舆论“四力”的有益探索和生动实践。
一、党报注入“民生味儿” 融合迸发新活力
《河南日报》创新采编发协作模式，集中关注“官方舆论场”和“民间舆论场”两个舆论场的焦点热点，注重策划引领，转变新闻报道的选题角度，改革成果显著。从行文标题到整合链接，融入浓浓“民生味儿”的报道深得民心，赢得民心的党报根基更深厚，影响力更深远。
（一）权威发布，变文件照搬为替民解忧的真招实措，厚植人民群众
从中央到各级党委政府的方针政策、各地各单位的改革发展举措，这些权威发布影响着经济社会，也关乎人们的生产生活。党媒作为权威发布的官方渠道，即便照搬文件，也不乏读者。然而，日新月异的信息技术催生了媒体传播的多元。面对新媒体、网络平台的激烈竞争，捧着权威发布“金饭碗”的党媒，想要继续锁定主流读者群，持续释放主流舆论影响力，就要摘掉通知文件格式的“官帽子”，俯下身子，贴近民心，打通权威发布与民生关切的通道，化权威发布为助民解忧的真招实措。
《河南日报》强化民生新闻报道，从抓选题策划着手，文章浸润烟火气，标题品出民生味儿，版面突出设计感，党报的权威发布散发着鲜活的民生气息，民生新闻蕴含着扎实的权威公信力。比如，2020年5月28日，十三届全国人大三次会议表决通过了《中华人民共和国民法典》。作为新中国成立以来第一部以法典命名的法律，《民法典》被称为社会生活的百科全书。如何让群众了解《民法典》、遵法守法，维护自身权益？《河南日报》7月开设了“民法典护航美好生活”专栏，结合当下民生热点，以普通人、身边事为例，邀请法官、律师、专家有针对性地解读。《“一人抛物 全楼买单”破局》《小区公共收益业主可“分红”》《遛狗不拴绳伤人要追责》《用法律制止“舌尖上的浪费”》等报道，一改政府发布、条文摘登的官样文章面孔，“对症下药”的生动表达令稿件更具针对性，更有新闻性，更富可读性，将民之所呼体现为政有所应，党报党端传播效果都不错。
（二）主旋律弘扬，变“高大全”为身边人、身边事，平凡中彰显伟大
业界有观点认为，传统媒体“工具箱”里的“压箱货”仅剩一件，就是策划。过往，策划宣传意味重，典型人物形象“高大全”过于完美。对此，河南日报编委会明确“大策划”要有大格局，发扬党报新闻工作者“站在天安门上想问题，站在田间地头找感觉”的优良传统，真正把小康故事、脱贫故事、出彩故事讲得更有新意、更有深意、更有亲意，切实把人物典型塑造得更有个性、更有人性、更有代表性。比如，《河南日报》头版刊发的《新时代的好法官李庆军》在报道河南省高级人民法院法官、立案二庭原副庭长李庆军时，虽将更多笔墨泼洒在他把公平正义作为毕生追求，用生命书写对党和法律事业无限忠诚上，同时，记者也巧妙地捕捉到了许多其作为普通人的小细节。“确诊为尿毒症后，他偶尔对妻子马凤实流露出提前退休的想法，但是只要病痛有所减轻，他就绝口不提”“李庆军在一篇日记中写道：‘我仍然想像常人一样享受美好的生活，继续干工作”……这些看似平凡的点滴，却令伟大的灵魂有了鲜活的血肉，更令人动容、动心、动情。
（三）热点焦点，“澄”出是非曲直，稳民心顺民意
“让改革发展成果更多更公平惠及全体人民”是党的十九大报告作出的庄严承诺。《河南日报》“民生台账”专栏开设两年多来，落实群众的小事就是我们党的大事，助推加快解决民生难题，补齐民生短板。专栏首篇稿件《读书“充电”咋能不这么难》，结合文化和旅游部公布的第六次图书馆评估定级结果，瞄准河南省图书馆被降级事件，挖掘我省公共图书馆出路在何方。新冠肺炎疫情防控常态化，生产生活和防疫安全如何兼顾，《酒精消毒液禁止“进站上车”个人防护怎么办？铁路官方请你吃下“定心丸”》等相关稿件的集纳整合，给读者送上可信可靠的指南……从身边关注着眼，立足长远着手，这些热点新闻有高度有深度，又生动接地气，党报党端聚合了人气，舆论引导赢得了新阵地，主流媒体迸发了新活力。
二、增强新闻舆论“四力” 主力军要上主战场
党的新闻舆论工作是事关国家前途命运的大事，党报党刊党端，是党和政府主办的报纸报刊、新媒体平台，是党和政府的舆论宣传阵地，肩负着党的理论制度和路线方针政策、国家政令措施的发布实施等宣传任务，唱响主旋律，弘扬正能量，凝聚社会各界和全体人民的向心力任重道远。
移动互联网融入各行各业，媒体传播迎来前所未有的大变革。传播格局的重大变化，势必影响到传统主流媒体的主体地位。过去主流媒体牢牢占领的“舆论主场”，现在变成了众人涌入的“舆论广场”。[1]不同思想观点发酵碰撞，不同文化交流融会，全媒体形成的网络舆论场日益成为舆论生成的重要策源地、新闻信息传播的主要交会中心、意识形态及思想交锋的首发擂台，为党统一思想、凝聚共识带来挑战，互联网已成为意识形态斗争的主战场、最前沿。守好互联网、筑牢主阵地，打赢全媒体舆论斗争，需要一支政治立场过硬、舆论导向坚定、业务本领高强、守正创新求实的主力军冲锋陷阵，推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量，成为不忘初心、牢记使命、凝聚共识的新阵地，更好地完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。
正能量是主流意识形态的生命力，原创性是新媒体的生命力，做好做强两者的紧密结合将会有良好的传播效果。[2]《河南日报》2020年8月推出的全媒体访谈《总编有约》第二季，总编辑、副总编辑带头冲上主战场，通过“采访调研+访谈当地市委市政府主要负责人”的方式，以“文字报道+新闻图片+访谈视频”的全媒体形式，对各地推进“六稳”“六保”工作、实现经济高质量发展进行全景式呈现，既体现精品专业，又贴近民生聚人气，屡创线上阅读点赞转发10万+。再如，9月1日《河南日报》推出的长篇报道《烽火壮歌》和纪录片《读书就是战斗》，将河南大学抗战时期八年五次迁徙彰显的奋斗精神、家国情怀，连通当代学子与祖国一起成长的时代责任，紧扣中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年纪念日，在战“疫”取得阶段性重大成果、疫情防控常态化下，契合了秋季《开学第一课》教育的现实需要。该重磅报道，可谓主流媒体主动担当职责使命的媒体融合代表作。
党报党端于权威发布中融入更多民生关切，于严肃严谨中融入活泼开放，党媒的面孔更亲切了，可谓赏心;主流媒体由以往的单向传播变为双向互动，采写素材更贴民心，语言表达更接地气，党媒的文风更灵动了，可谓悦目，新闻舆论“四力”不断增强。
三、党媒属性为先 以“四力”提升“四力”
不论形势怎么变，党报党端姓党的宗旨不能变，关注民生话题要坚定政治方向，坚持舆论导向，切不可为了迎合大众、满足猎奇心理以偏概全，断章取义。不论改革如何进行，导向不能改、阵地不能丢，尊重马克思主义新闻观和新闻规律的底线不能变，要把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为重中之重，履行好思想引领、舆论引导重大责任，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。要将真实视为新闻报道的生命线，将准确作为新闻宣传的底线，运用互联网思维，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
习近平总书记叮嘱我们，走得再远都不能忘记来时的路，要弘扬老一代新闻工作者的光荣传统，把初心使命在血脉中融得更深，把为民情怀在内心中植得更牢，把敬业奉献在行动中落得更实。要找到落脚点，新闻工作者就要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力提高政治素质，提升业务本领，锐意创新创造，锤炼优良作风。这是我们做好新形势下党的新闻舆论工作科学的方法论，是打开新局面、实现新突破的重要法宝。[3]
（一）提高政治能力，把党的理论路线方针政策和重大决策部署宣传好、阐释好、落实好
危机中育新机，变局中开新局。我们党领导的偉大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想正在如火如荼地进行，胜利实现目标任务，必须发扬斗争精神，坚定斗争意志，增强斗争本领。当严峻形势和斗争任务摆在面前时，骨头要硬，敢于出击，敢战能胜，将党的声音传得更远更响亮，将党的惠民政策宣传到千家万户，令广大群众爱党护党，提升社会主义意识形态强大的凝聚力和引领力。
（二）提升业务本领，采写更多有思想、有温度、有品质的精品佳作
一个好的故事胜过一打道理。习总书记就善于用讲故事、举实例、摆事实的方式，把抽象的理论具体化，让深奥的道理通俗化。推动宣传思想工作更具感染力、号召力，讲好新时代中国故事是关键。要发现故事、选准故事，就要时刻保持清醒和敏感，知道人们关心什么，抓住其所思所想所求讲故事，方可有的放矢、激励精神。这就需要新闻工作者不断锤炼发现故事的“眼力”、善于理论联系实际的“脑力”、时刻赶赴新闻一线的“脚力”、用语言文字、图片、新媒体产品组织故事的“笔力”，采写更多精品佳作，这样就能变“要你看”为“我要看”。
（三）锐意创新，努力成为“全媒化”“复合型”媒体人才
媒体深度融合、整体转型，不是另起炉灶、另搞一套，而是“一支队伍打天下”，[4]一体化运作，依托传统主流媒体生产优质内容的核心力量，加强传播手段和话语方式等的创新。用生动的形式、多样的手段展示伟大的新时代，形成全景式、个性化、多声部主流舆论传播矩阵，在互联网传播的主阵地上统一主流认知。《河南日报》的《焦点网谈》，设置了“暖焦点”“清焦点”等子栏目，对焦点热点问题，通过调查采访、资料搜集、版面整合，在党报党端集纳呈现。例如，当网络上流行的“摔倒炫富”的旋风刮遍各大社交平台时，河南省文物考古研究院官方微博“河南考古”也加入其中，引发千万网友关注。《焦点网谈》就“河南考古”参与活动意义何在，新时代考古行业如何发挥新媒体作用、讲好文物背后的故事等问题进行采访，配上“摔倒炫富”的渊源、网友评论等，将这种集“狼狈”和“高级”于一体的画风玩出了新花样。
（四）锤炼优良作风，坚持短实新、反对假长空，让新闻作品“沾泥土”“冒热气”
“接地气”才能“聚人气”。增强“四力”不能泛泛而谈，要以转作风、改文风、转观念、抓创新为着力点，放到守正创新的历史方位去考虑，站在承担使命任务的战略高度去认识，立足建设出彩中原的时代命题去实践，把党的声音和老百姓的心声更好地结合起来，不负新时代的重托。[5]只有说老百姓听得懂的话，主流声音才会感人、暖心。
2020年是决战脱贫攻坚的关键之年，为更好地汇聚决战决胜的磅礴力量，《河南日报》5月份策划并实施了河南日报报业集团历史上单次参与记者人数最多、采访覆盖面最大、持续时间最长的系列报道——“倾听河南脱贫故事 百名记者进百村”大型采访活动。参与记者每人分包一个定点村，以全媒体形态投入，集文字记者、摄影记者、视频记者、后期制作等于一身。《老支书的“难”与“不难”》《六里路，越千年——李庄纪事》《老贾家的墙画“上新”记》等一批鲜活有趣的全媒体稿件，从小切口、细微处着眼，实现了发展面貌在一线呈现，民情民意在一线聆听，党的政策在一线解读。8月份，中宣部《新闻阅评》第175期专期阅评了《河南日报》该大型采访活动，认为《河南日报》切实践行“四力”，现场感知这场脱贫攻坚历史性决战的波澜壮阔，深刻表现人民群众的满满信心、足足干劲和步步脚印，奏响新时代雄浑激昂的黄河大合唱。
参考文献：
[1]许宝健.着眼防范化解重大风险 加快推动媒体融合发展[N].学习时报，2019-04-08.
[2]李小玲.新媒体时代主流意识形态传播的挑战与对策[J].新闻爱好者，2020（3）：44-48
[3]庄长兴.坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[J].求是，2018（21）.
[4]马笑虹.融合，脚步匆匆 转型，还在路上：解放日报深度融合整体转型的实践[J].中国报业，2017（19）：18-21.
[5]万川明.找准增强新闻“四力”的着力点[J].新闻爱好者，2019（4）：84-86.
（作者单位：河南日报新闻出版部）
编校：赵 亮
