绿色消费理论及其实践意义探析
于思奇
摘 要：厘清绿色消费内涵，对使用绿色产品、打造可持续循环生态系统、建立可持续消费机制有一定的借鉴价值。绿色消费理论对实现经济社会发展和生态保护协同并进具有重要意义。理解绿色消费理论的实践意义，不仅有助于推进新时代中国特色社会主义消费绿色化进程和巩固社会主义经济制度基础，还可以规范引导消费市场并推动绿色产业链发展。
关键词：绿色消费内涵;绿色消费理论;实践意义;生态保护
文章编号：1004-7026（2020）12-0004-03? ? ? ? ?中国图书分类号：F713? ? ? ? 文献标志码：A
党的十九大报告明确提出，要形成绿色发展方式和生活方式，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路[1]。生态文明建设是系统性工程，“绿水青山”愿景的实现离不开绿色发展方式和绿色生活方式。绿色消费作为绿色发展理论的重要组成部分，在推动中国经济体系从传统粗放型经济向高速高质量转化过程中发挥着重要作用。在绿色消费理论指导下，实现绿色生产和消费，对营造新常态下可持续发展的市场经济稳态环境尤为重要。
1? 绿色消费的内涵
“绿色消费”于1987年首次出现在英国出版的《绿色消费者指南》中，被定义为“为避免使用下类商品的消费”：①危害到消费者和他人健康的商品;②在生产、使用和丢弃时，造成大量资源消耗的商品;③因过度包装，超过商品本身价值或者过短生命周期而造成不必要消费的商品;④使用出自稀有动物或自然资源的商品;⑤含有对动物残酷或不必要剥夺而生产的商品;⑥对其他国家尤其是发展中国家有不利影响的商品[2]。
1994年，联合国环境规划（UNEP）的报告《可持续消费的政策因素》中，绿色消费被认为“能够提供服务以及相关产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量减少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求”[3]。
国际环保专家将绿色消费总结为5R原则，即节约资源、减少污染（Reduce）;绿色生活、环保选购（Re-evaluate）;重复使用、多次利用（Reuse）;分类回收、再循环（Recycle）;保护自然、万物共存（Rescue）。
绿色消费是实现经济和环境保护和谐统一的重要标志，崇尚节约、反对浪费，减少污染排放，环保低碳，是一种既能满足生态需要，又能满足个人健康需求的消费方式，也是推动生态环境保护和促进经济发展的主流消费模式。具体而言，绿色消费的内容可从3个方面进行分析。
1.1? 在消费内容上要确保消费者使用绿色产品
綠色产品是带有绿色标识且符合国家绿色标准的产品，在生产使用过程中具有污染小、易于回收处置、有益于人们健康的特点，不仅符合环境保护要求，也能直接促使人们转变消费观念和生产方式。
目前，国内将绿色产品按环保性分为国际履约类、可再生回收利用类、改善区域环境质量类、改善居室环境质量类、保护健康类及提高资源能源利用类。随着消费者对绿色产品的需求增加，绿色产品越来越受欢迎，绿色消费成为一种消费新时尚，为消费者提供安全可靠的绿色产品购买渠道至关重要。
1.2? 在消费过程中打造可持续循环生态系统
自然生态系统对社会经济系统产生废物的净化能力有限，社会经济系统产生的废物一旦超过自然生态系统的承载能力，自然生态系统便不能进行正常工作，其结构完整性遭受破坏无法正常循环，使人类的生存受到严重影响，对生态环境和经济发展都是不利的。维护生态系统多样性、协调统一是打造可持续循环生态系统的物质基础，消费主体必须减少对客体生态环境系统的破坏。
绿色消费是一种替代性消费，是替代工业文明下不顾消费者身心健康和环境保护的传统消费模式的新型模式，也是对早期朴素消费模式的超越。开展绿色消费的首要前提是使用绿色产品，绿色产品主要通过市场调节方式来实现环境保护的目的。
（1）开发绿色产品时，合理有效地利用资源和能源，减少开发过程中的不必要浪费，实现废物再利用并科学处理废弃物。
（2）从源头抓绿色产品生产，做到“清洁生产”，减少生产过程中的各种危害因素，确保产品的安全性、健康性、绿色性、环保性。同时，在生产过程中要使用无废、少废的工艺和设备，做好产品废料再循环生产和合理处置。
（3）绿色产品在投放市场后，要利用产品本身的优势引导消费者购买绿色产品，促进企业生产绿色产品来获取经济利益，打造绿色产品供应市场，扩大消费者对绿色产品的供应需求。
1.3? 在消费观念上引导消费者建立可持续消费机制
消费观是公众对待消费活动的一种认知反应，主要表现为对消费的价值判断和价值选择，将直接影响消费者的消费行为。个人、团体组织、政府机构作为消费行为的主体，应提高环保意识和绿色意识，坚持人与自然高度统一性的理念，增强适度消费、低碳消费的意识，建立可持续消费机制。绿色消费展现了超越自我的高层次理性观念，是具有生态意识的高层次理性消费意识，可以反映出消费者的道德观、价值观和人生观，是打造生态系统可持续循环消费机制的精神决定因素。
2? 绿色消费理论的实践意义
目前，我国已形成以消费为主要动力的经济发展模式。在宏观市场调控下，生活消费和社会消费成为生产消费的牵引力，在一定程度上拉动了经济持续向前、又好又快发展，不仅推动了新时代中国特色社会主义消费绿色化进程，巩固了社会主义经济制度基础，还对规范引导消费市场、发展绿色产业链具有积极效用。
2.1? 有助于推进新时代中国特色社会主义消费绿色化的进程
绿色消费理论为我国经济发展提供了明确指向，有利于化解消费市场的内在矛盾。当今，中国消费市场的内在矛盾开始显现，人民日益增长的美好生活需要与消费升级、消费结构的矛盾较为突出。要想解决这个矛盾，需要将绿色消费理论贯穿其中，真正践行绿色消费的内涵和维度。这必然是一个长期的过程，不仅受人口、社会环境、国家政策等多方面因素的限制，而且其内部制度体系建设有待完善，是中国消费市场今后面临的一大挑战。
当前，绿色消费理论产生的积极影响，对人与社会全面发展具有深远意义。绿色消费理论不仅可以反映个体与个体、个体与群体层面的消费需要，也渗透着主观与客观层面的消费感知。在我国宏观经济调控下，通过供给侧结构性改革实现生产要素资源最优化配置，增加有效供给，提高社会劳动生产率，加快产业结构升级，有效解决消费市场存在的内在矛盾，实现我国经济平稳向好发展，最终达成充分解放和发展生产力的目标。可见，绿色消费理论是实现我国人民美好生活的重要构成要素，是推进新时代中国社会消费绿色化进程的先导。
2.2? 有助于巩固社会主义经济制度的基础
党的十八大正式将生态文明作为一项主要内容列入了“五位一体”建设格局，绿色发展成为经济增长和社会发展的重要趋势。其中，绿色消费理论对巩固社会主义经济制度基础、坚持公有制主体地位发挥了重要作用。
目前，新常态下我国经济市场以供给侧结构性改革为主攻方向，要将绿色发展理念贯穿其中，要做好供给侧结构性改革的加减法。一方面，以公有制为主体的产业应带头淘汰落后和过剩产能，减少无效和低端供给，坚持以健康节能为导向的绿色消费，为新兴绿色产业发展提供更多资源，下好产业结构优化升级的“先手棋”，构建以经济适度为导向的低碳生活。另一方面，国有经济抓住绿色产业的发展契机，加快改造传统产业步伐，通过开发以生态环保为导向的低碳饮食、低碳建筑、低碳交通等生活方式，为绿色产业的发展提供充足的空间，扩大不同人群差异化、多样化的消费需求。通过绿色消费，不仅使我国社会主义基本制度内涵得到不断发展和深化，也促进我国基本经济制度更加成熟、定型。
2.3? 有助于规范引导消费市场
在经济全球化背景下，绿色消费理论对政府部门规范消费市场发挥着积极引导作用。佩珀指出，无政府主义绿色变革方法在现代社会是行不通的，只能是一种“乌托邦”。政府要在绿色变革中占据主导地位，要切实做到严格规范消费市场秩序，坚持社会正义，主动承担起公共责任。
首先，政府依据国家法律，按照绿色消费相关内容出台政策法规，规范消费市场秩序，对违法行为严格追究相应法律责任。目前我国许多法律及政策性文件均涉及绿色消费，对引导和推动绿色消费起到了一定作用[4]。例如，法律方面有《环境保护法》《节约能源法》等;行政法规有《消费税暂行条例》《政府采购法实施条例》等;部门规章有《城市生活垃圾管理办法》《电器电子产品有害物质限制使用管理办法》等。
其次，政府通过给予相关部门、团体政策支持，鼓励社会力量参与，在社会范围内营造浓厚的绿色文化氛圍，给予积极响应的社群团体一定奖励，完善有关企业参与环境保护的信用体系，在政府招标、表彰年度影响力企业等方面予以优待。
再次，通过多媒体等网络媒介，加大对绿色消费的宣传力度，使政策更加透明化、公开化，引导公民树立绿色的消费观念，克服异化消费，摒弃享乐主义，充分发挥政府部门的主动性，树立绿色消费榜样，创立绿色消费典范。
2.4? 有助于推动绿色产业链的发展
在绿色消费模式引导下，一方面企业要依靠先进的科学技术实现科学化、环保化生产，进而从源头上解决绿色发展的问题;另一方面企业要依据国家开展绿色金融创新体系标准，调整营销手段，建设绿色市场体系。
2.4.1? 科学化、环保化生产
企业要实现科学化、环保化生产，必须从以下3个方面入手。
（1）提高生产中的能源资源使用率。依靠先进技术减少能源消耗，将生产过程中废弃物的排放量降到最低;优化生产结构，改善产能过剩的问题;化解企业生产与消费中的矛盾，大力开发新型产能，取代传统生产模式。
（2）加大对科研基金的投入和绿色产品的研发力度。依照国家统一绿色产品认证标准，生产优质环保的绿色产品，满足广大消费者的购买需求，为绿色消费创造良好的发展条件。
（3）构建科学可持续发展产品生产链。在生产过程中要完善可循环的生产流程，打破传统经济生产模式，通过合理控制资源消耗率来实现利润最大化，用循环经济来推动生态经济发展。
2.4.2? 调整营销手段
企业调整营销手段，搭建绿色市场环境要注意以下两点。
（1）通过技术创新积极开展绿色营销模式。严格按照国家相关法律法规来选择和确定营销策略，推进传统销售模式与互联网销售模式的有机结合，实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益协调统一。
（2）搭建绿色市场要充分适应消费者消费动机和消费需求层次的变化。建立企业绿色营销反馈机制，根据消费者的需求生产绿色产品，从而有利于提高消费者的满足感，推动完善绿色消费机制。
3? 结束语
绿色消费理论符合我国经济新常态下公众、企业和政府的需求，顺应时代要求，有利于推动绿色消费模式的发展。但在推进绿色消费模式过程中，务必要将个人行为与国家倡导有机结合起来，坚持绿色、环保、和谐、生态的发展理念，突破个人主义、消费主义的束缚。要理性看待西方资本主义国家的消费思想，根据我国实际情况，制定符合国情的消费政策，使绿色消费成为实现中国特色社会主义绿色发展的重要抓手，从根本上达到人与自然和谐共生的目的，共同推进美丽中国建设。
参考文献：
[1]习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017：24.
[2]何玉长.节约型社会的经济学研究[M].北京：人民出版社，2009：14，141.
[3]徐新.现代社会的消费伦理[M].北京：人民出版社，2008：150.
[4]岳小花.健全绿色消费法规 推进生态文明建设[J].旗帜，2018（4）：90-91.
（编辑：季? 鑫）
