中国传统吉祥图案在国潮文化设计中的发展与应用
李孟贾 王彩云
【摘 要】中国传统吉祥图案在几千年的发展历程中，已经不仅仅作为一种文化符号而存在，而是成为一种人们美好夙愿的精神寄托，具有自身独特的艺术魅力与价值。传统吉祥图案并不是都具有封建色彩，也能使用不同的描绘方式重新定义时尚。本文主要对中国传统图案与国潮文化进行解释说明，并对传统吉祥图案在国潮文化中的发展进行详细的阐述。
【关键词】传统吉祥图案;国潮文化;平面设计;融合
中图分类号：J522文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2020）06-0111-01
一、中国传统吉祥图案与国潮文化
（一）解读传统吉祥图案
传统吉祥图案包含着人们对美好生活的愿景，承载着广大人民对生活的期望。传统吉祥图案经过几千年的发展演变，有着自己独特的艺术风格、造型特征、时代工艺以及审美诉求，已经成为一种特殊的文化符号。在几千年前，人们信奉神明，希望得到神灵的庇佑，就通过描绘图腾的方式祈求吉祥如意。图腾文化经过漫长的发展逐渐开始整合、归纳，就形成了现在的传统吉祥图案。“吉祥”是人民向善向美的力量，希望自己可以诸事皆顺，幸福平安，是人民心底的内心期待。吉祥图案是以抽象的方式来表达具有吉祥寓意的装饰。一般是通过象征、比喻、谐音等手法创造出来的，具有自身独特的内涵，代表了不同的吉祥寓意。同时这些图案又遵循着一定的形式美法则，在变化中保持整体的统一性，具有很强的图形创意感。但是传统吉祥文化在现代的使用过于局限化，一般是在节庆时节才拿出来使用，平时很少见到。而且目前很多的吉祥图案都是以传统年画的形式表现，与现代潮流设计有很强烈的不相适应感。中国传统吉祥图案只有与现代时尚元素相融合，才能拥有全新的时代精神，重新焕發生机。
（二）简述国潮文化
“国潮”即是中国本土的潮流。随着“中国智造”理念的提出，带有传统文化特色的产品受到了人们的广泛追捧，越来越多的消费者愿意为国潮买单。仙鹤、朱雀、龙凤等这些原来与时尚完全不搭边的传统吉祥元素，开始出现在各类设计产品中。国潮文化是中国传统文化与现代潮流设计碰撞的必然结果。它以图案为媒介，以设计为语言，通过多种方式呈现让设计的文化底蕴更为丰富，为市场带来了一股国风的新浪潮。国潮文化让越来越多的人感受到了中国传统文化的魅力，提升了我们的文化自觉与文化自信。设计师对中国传统文化进行挖掘，以当代艺术的手法来表现传统文化，使优秀的传统文化重新焕发生机，在这个经济全球化的时代更容易被传播与发展。
二、传统吉祥图案的国潮风设计
（一）健力宝品牌全新包装设计
健力宝作为国货老品牌，已经有了35年的发展历史。在“国潮热”?的大浪潮中，近期推出了全新的国风包装，将中国传统吉祥纹样与时尚潮流相结合，让大众眼前一亮。健力宝的新包装由新锐插画师宋晨进行设计，融合了中国传统吉祥图案中特有的元素，以鲜明的色彩感和提炼的图形，完美地阐释了中国特色的东方之美。健力宝新包装一共有三个系列，分别为好运锦鲤、招财熊猫以及中国制造。好运锦鲤包装设计中运用了中国传统吉祥图案中的锦鲤形象。锦鲤在中国人心中一直都是吉祥如意的代名词。两条锦鲤团团围绕形成圆形，寓意祥和圆满，象征着中国人对美满生活的向往。招财熊猫是对中国传统吉祥图案中的财神形象进行了替换，将国宝与传统神仙的形象进行了融合，国潮感十足。中国制造是如今比较响亮的口号，与吉祥图案一样都具有强烈的正能量感。在包装图形中融入了传统吉祥图案中的中国龙形象，并对国内航空航天以及AI人工智能的发展进行了描绘，传统与现代的碰撞，给人以眼前一亮的感觉。
（二）邦迪品牌神兽系列产品设计
邦迪作为创可贴行业的资深品牌，近期紧跟国潮文化发展的步伐，推出了中国神兽系列产品。将中国传统吉祥图案中的神兽提取出来，加以卡通化的处理使之更好地展现，并将“邦迪守护你”的这一品牌理念更巧妙地阐释了出来。一共提取了四个神兽的形象，貔貅、仙鹤、中国龙以及凤凰都是传统吉祥图案中常见的形象，分别代表了邦迪创可贴不同的作用。通过潮流的方式将传统的神兽形象表现出来，赋予神兽以新的文化魅力，使之看起来更加亲民，赢得大家的喜爱。传统吉祥图案的应用不仅提升了邦迪品牌的文化内涵，还加深了消费者对邦迪的品牌好感度。
三、结论
国潮文化已经不仅仅是一种文化趋势，更多的则是代表着中华文化的时代形象。传统吉祥图案有着深厚的中国文化印记，是国潮文化发展的重要载体。吉祥图案在国潮文化中不断突破传统形态的束缚，将自身与现代审美接轨，以全新的形式运用到现代生活中去，使人们开始关注中国本土的设计力量。吉祥图案还蕴含着人们丰富的情感色彩与精神寄托，是人民群众喜闻乐见的图像形式。国潮文化与吉祥图案的有机融合，能更好地引起人们的精神共鸣，被大众所喜爱。同时现代设计师需要具备一定的传统文化知识，才能将传统图案更完美地阐释出来。吉祥图案作为中国传统文化组成部分，应该被继续挖掘出来并发扬光大，为中华民族的文化建设事业添砖加瓦，也向世界展示了中国的文化力量。
参考文献：
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