公安院校思想政治教育中微信公众平台标题拟定优化初探
侯馨雨+陈芳倩
[摘要]随着网络和智能手机的进一步普及，微信已经成为一款十分常用的社交软件。微信公众平台也凭借其自身优势改变着信息传播模式，公安院校思想政治教育与微信公众平台相结合势在必行。依托微信公众平台标题的特点，优化文章标题，对于运用微信公众平台开展思想政治教育具有重要意义。
[关键词]公众平台；标题；思想政治
[作者简介]侯馨雨（1992-），男，汉族，河北廊坊人，中国人民武装警察部队学院，研究生，主要从事思想工作研究。陈芳倩（1993-），女，汉族，福建漳浦人，中国人民武装警察部队学院，研究生，主要从事军事法学研究。
[中图分类号] G641 [文献标识码] A [文章编号] 1006-8031（2017）12-0050-02
2017年1月，CNNIC在北京发布了第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示中国的手机网民数量达到了6.95亿。根据凯度公司发布的《2016中国社交媒体影响报告》显示，中国网民每天平均打开微信APP14.5次，在移动端社交类APP中微信以绝对优势稳居榜首。各项统计数据表明，微信已经渗入到人们生活的方方面面。习近平强调，“政治工作过不了网络关就过不了时代关。”思想政治教育作为开展政治工作的最主要方式，也必然要运用网络手段转变教育思维，优化教育方式。公安院校承担着培养共和国优秀人民警察的历史责任，因此，运用微信公众平台开展公安院校思想政治教育十分重要也十分必要。
一、微信公众平台消息标题特点
由于微信软件自身设计的原因，微信公众号推送的消息之中，阅读者只能推送内容的标题，文章内容全封闭，只有点击进入才能够进行阅读浏览。因此，微信公众号推送消息时吸引读者注意力的方式可谓是依靠“文章标题”的单一吸引模式。微信公众平台的标题拟定决定着推送内容对于受众群体的吸引力，对于推送内容的传播效果起着决定性的作用。由此可见，要利用微信公众平台开展好公安院校思想政治教育，推送内容的标题拟定十分关键。
（一）文字样式单一
传统的纸媒标题一般由引题、主标题以及副标题组成，每一级标题的字体和字号也有区别。另外，由于受到报纸版面的限制，一般会要求标题字数不超过14个字符。而微信公众平台具有统一的推送消息界面和格式约束：软件后台编辑模板规定的标题字数最多不超过64个字符，每行标题最多设置15个字符，一般以两行的标题居多，也就是16—30个字符左右；标题的字体统一为微软雅黑；头条消息标题字号为三号，其余消息标题字号为四号；文字颜色全部为黑色。也就是说在同一条消息的标题之中，字体字号以及颜色全部相同，因此难以准确界定引题、主标题以及副标题。
（二）图片样式丰富
一般的报纸和网页几乎没有将图片作为标题的一部分加以应用，只将图片作为插图插在文章上下文之间作为文章内容的辅助性说明。微信公众平台消息标题和图片的融合相比之下则更为自然。头条消息的标题文字会以选定的图片为背景，全部浮在背景图片上方，居于图片偏下位置；普通消息则是图文并列，文字居左，图片居右。文字标题可以点明文章的主旨，相比于传统的“图文分离”式标题，微信公众平台中“图文并茂”式标题具有更大的优势。
（三）符号样式多元
以报纸为代表的纸质媒体文章的标题中的标点符号多以逗号、破折号、问号、感叹号、句号等常用标点符号为主。微信公众平台则打破了这一束缚，在运用常用标点符号拟制标题的同时，还运用特殊符号和表情符号丰富标题形式。较为常见的包括“【】”、“▏”、“”等一系列特殊符号；常见的表情符号主要是一款叫做emoji的表情符号。这些符号的引入，可以更加直观生动地表达文章的情感，让人一目了然。
二、微信公众平台标题拟定优化对策
标题在微信公众平台消息的传播中起到了至关重要的作用。立足微信公众平台消息标题的特点，结合凯度公司发布的《2016中国社交媒体影响报告》（以下简称《报告》）以及权威媒体微信公众平台的标题实例，总结梳理了如下标题拟定优化对策。
（一）把握好字符长度
根据《报告》显示，消息标题的长度在10—30个字之间的文章点击量最高，也就是说，标题的长度要控制在1—2行之間。如果太短则难以表达清楚文章的主旨，失去标题的意义；太长则会让读者产生感觉混乱，不愿意花费时间去阅读标题。
（二）突出文中的“媒体植入“内容
根据《报告》显示，在2016年阅读量最高的100篇文章中，全部包含不同程度的媒体植入内容。这里的媒体指的是视频、图片、音乐等多媒体内容。因此，在拟定标题时，可以适当突出文章中的多媒体内容。如人民网微信公众平台在今年“两会”期间发布的文章《我们拍到了10位代表委员的笔记本，他们写了什么？》，读者一看便知里面的内容含有这10位代表委员的笔记图片，从而点击阅读文章内容；还有该公众平台发布的《这本台历火到了日本！很多人只看到帅，却忽略了…》，读者看到标题自然会想看看到底是怎么样帅气的台历可以帅出国界，进而点击阅读。
（三）前加“引词”，后加“缀词”
由于微信公众平台推送消息标题的字体字号全部一致，如果在主标题前后加上引题和副标题，会显得主次不分。因此，可以采用在主标题前面添加“引词”，在主标题后面添加“缀词”的方式丰富标题形式。在主标题前面加上：夜读、提醒、实用、这类词语作为“引词”，先抓一下读者眼球；而后，再在标题后面加上小括号内注“深度好文”、“大全”等“缀词”进一步提升标题的吸引力。这类方式在人民日报微信公众平台的标题拟定中极为常见。比如每天早晨6点该平台推送的《来了！新闻早班车》、每晚10点以后推送的“夜读”栏目等。
（四）巧用图片和符号
微信公众平台的标题是文本和图片的混合体。这种“图文合一”的标题形式相比于纯文本标题更加生动，视觉冲击力更强。比如《这本台历火到了日本！很多人只看到帅，却忽略了…》，图片是阳刚帅气的消防员，图片和文本标题搭配得当，展现了我国“消防铁军”的风采，从而也让读者更加感兴趣这些帅小伙背后的故事；文本标题《两会上的90后》，图片则是两位参加本届两会的90后两会代表委员的照片，通过与这两位90后两会代表委员的隔空对视，可以感受到我国现在的政治活力，引发读者的阅读兴趣。
（五）合理运用各类词汇
1、数词
标题中添加数词对文章的内容进行总结概括，首先，可以让读者感觉文章知识量足，信息量高；其次，可以让人感觉文章内容更加具体化，模块化，条理清晰；再次，可以让读者更加准确找到文章重点，节省筛选信息的时间。比如人民日报微信公众平台推送的《【关注】大消息！一天之内，这些城市都限购了！（附70城最新房价）》、《【健康】一辈子不生病的10条定律！人生三万天，不生病就是大财富》；新华网微信公众平台推送的《人生的七个槛儿，你过了几个？》等。
2、公众人物名词
公众人物对于普通大众具有很强的榜样和示范作用，因此拟定文章标题时如果有涉及到诸如政界首脑、商界大亨、娱乐和体育明星的内容，一定要将其突出来，利用“名人效应”提升标题的吸引力。比如由微信公众平台gogoboi推送的消息《自豪▏彭麻麻又去英国办了场个人时装秀》，通过“名人效应”激发了阅读者的民族自豪感，荣膺2015年度阅读量冠军。
3、流行词汇
网络时代的到来使得人人可以发声，一些平民化的流行词汇也随之应运而生，活跃在人们的日常生活中，并且逐漸被公众所接受，甚至被收录在权威字典之中，成为正式用语。常见的流行词汇包括“小鲜肉”、“OUT”等，将流行语运用到微信公众平台消息的标题中，可以使标题更“接地气”。比如人民网微信公众平台推送的消息《今天，人民网办了件大事儿，不知道你就out了！》《这几部电视剧没有“小鲜肉”，却在国外引发“追剧”热潮》等。
三、微信公众平台消息拟定注意事项
（一）“形神兼备”，杜绝“标题党”
公安院校微信公众平台消息拟定，虽然同其他的公众平台具有很大程度的相同之处，但这不过是微信公众平台作为一种新型的社交网络媒体传播手段所赋予的一种外在的“形”。坚持遵循党的路线方针政策，用党的先进理论武装公安院校学子才是“神”。要抓住“神”，在运用好文章标题外在的“形”的基础之上，更要完善、充实、丰富文章内容，达到文章标题和内容的内在统一，杜绝仅仅依赖标题噱头增加文章点击量的“标题党”
（二）集思广益，加强交流沟通
微信公众平台可以在运营主体后台显示用户评论，并且可以将经过主体筛选的评论显示在文章下方。这项功能有效地促进了作者和读者之间的沟通交流。公安院校在运用微信公众平台开展思想政治教育时，作为施教主体一方应该有意识地开发运用这项功能，通过收集到的意见与建议及时对推送内容进行调整与创新，使推送内容能够紧跟受众的需求，不断提高推送内容的吸引力。
（三）多维优化，遵循统计规律
凯度公司发布的《2016中国社交媒体影响报告》中，对于点击量较高的微信消息的一些特点做了梳理。第一，16时、17时、22时推送的文章更有可能获得高点击率，是微信公众平台推送消息的“黄金时间”。第二，在全年点击量最高的100篇文章中，全部不含有“打赏”、“投票”等功能，也就是说文章内包含此类功能可能会影响用户点击量；第三，排名前三位的文章题材依次为娱乐类文章、情感类文章、健康生活类文章，这三类文章更受欢迎。
四、结束语
公安院校通过微信公众平台思想政治教育不同于传统的施教方式，具有自身独特的特点，拟制好公众平台消息的标题，成功吸引受众，对于优化公众平台思想政治教育的效果具有重要意义。
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