疫情期间中国艺术市场线上拍卖发展状况探究
杨紫微
摘 要：2020年，突如其来的疫情为艺术品线上拍卖的发展按下了加速键，加速了中国艺术市场线上发展。受疫情影响，线下艺术活动陷入停摆状态，艺术品线上交易迅速突起。线上拍卖有优势与劣势，在未来可以慢慢完善线上拍卖，将线上拍卖与线下拍卖相结合，推动中国艺术市场的整体发展。
关键词：疫情;中国艺术市场;线上拍卖
一、中国艺术市场线上拍卖概述
线上拍卖简单来讲就是把线下的拍卖模式搬到线上，再借助互联网特有的信息传递迅速、用户量大、没有时间和地点的限制等优势，可以更有效地进行拍卖。
目前艺术品市场在时代洪流的冲击下面临着变革与转型，急需寻求新模式新渠道。而当今世界文明发展，已经从工业时代迈向网络时代。经过这些年的发展，中国网络环境已经越来越成熟，不仅解决了网上交易支付的问题，也有效改善了送货的环节，让网络经济中可以进行交易的“虚拟市场”更加成型。近些年线上拍卖也在快速地发展，从早期的以网絡拍卖为主，如苏富比、佳士得网站拍卖到现在淘宝拍卖、微信公众号拍卖、App拍卖等多种拍卖形式的展现，可以看出，中国艺术市场也在进入时代洪流，融入到社会经济的大环境中。
从2020年暴发的全球新冠病毒肺炎疫情来看，线上拍卖作为艺术品拍卖的另一种形式显得尤为重要和必要，艺术市场将会迎来新一轮繁荣和机遇。受疫情影响，传统线下拍卖活动大大受损，拍卖行纷纷投入到线上拍卖，紧抓社会发展动态，来及时弥补损失。从另一方面来看，此次疫情加快推动了艺术品交易线下与线上拍卖的转型。
但无论疫情是否发生，线上拍卖的发展趋势是必然，突如其来的疫情只不过是按下了加速键。随着经济全球化和互联网时代的到来，中国艺术市场正从线下向线上线下融合发展转变，艺术品交易方式有新的发展方向，艺术品将会以线上形式曝光在更多的人面前。如何应对挑战、克服困难，探索新的经营模式以减小损失、积蓄力量，谋求疫情之后的良性发展，成为了目前艺术行业最为关心的问题。
二、中国艺术市场在互联网中的发展空间
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，庞大的网民数量构成了中国蓬勃发展的消费市场。中国的网络消费有着巨大的空间，尤其是受新冠肺炎疫情影响，大部分网络应用的用户规模呈现较大幅度增长，且互联网具有数据化优势，蕴含着巨大的能量，有着无限广阔的发展前景。加之智能手机爆炸性成长和“互联网+”的概念普及，人们的生活方式发生了颠覆性改变，在网上展示、交易、支付已成为常态，由此可见，艺术品线上拍卖已是大势所趋。
在移动互联尚未兴起之前，线上拍卖主要指网络拍卖，如苏富比、佳士得网站拍卖，而近年来随着手机应用市场的发展和第三方支付平台的完善，移动互联的应用App拍卖也不断壮大。
以雅昌手机移动端线上拍卖平台为例，简要说明笔者对线上拍卖平台的使用感受。近期雅昌举办了一年一度的“618大促”线上拍卖活动，通过微信公众号的宣传便可了解近期拍卖活动，然后打开雅昌拍卖图录App便可进行拍卖，为藏家提供完整而精确的拍品信息、市场价值走向、相关艺术家的分析等重要资讯。操作难度较低，拍卖品可进行反复观看，竞买者可进行反复比较，深思熟虑后再进行拍卖。除需交纳保证金外，操作起来类似于网购，十分方便，竞买者满意度会大大增加。雅昌拍卖图录中包含视频介绍、高清图片、鉴定书、拍卖信息、拍卖详情、竞拍须知、联系客服、交纳保证金等等，详细、清晰的拍卖品资料，会大大增加竞买者购买欲。笔者通过参与体验从中可看出，线上拍卖十分详细，给人感觉可信度是较高的。
此外，互联网中拍卖有多种形式，就拿移动拍卖（M-Auction）来说就有微信群的群拍、微信公众号拍卖、App拍卖等多种形式。微信群的群拍，即在微信群中由群主组织的互动形式的拍卖，和传统PC端的拍卖形式相比，互动性更强，利用微信支付方式直接支付，如阿特姐夫群等。微信公众号拍卖，是用户在公众号入口打开页面后进行竞价支付的拍卖方式，该形式是对群拍功能的改进，被大多数微拍群体认可，如大咖拍卖和微拍堂等。App拍卖，用户可直接通过手机App参与拍卖或直播参与拍卖竞价，如雅昌拍卖图录App等。
随着科技的发展，线上拍卖的途径越发丰富，功能也越发完善，线上竞价和拍卖的便捷性、时效性、安全性愈加凸显，因此艺术市场在互联网中的发展空间会越来越大。
三、疫情期间中国艺术市场现状
（一）线下艺术活动陷入停摆状态
疫情期间，艺术行业的线下展览、线下博览会、线下拍卖等艺术机构纷纷陷入停摆状态，可能面临有成本无利润的问题，未来销售可能出现供大于求的现象。
1.物流运输受限
艺术品行业中的重要环节物流运输因为运输受限、人员停工等受到严重影响，直接影响到艺术活动是否能正常举行。疫情期间，限制人员流动，国际国内的航空、航运等纷纷取消班次，各个国家和地区也采取了限制人员进出的措施。随着人员的限流一起到来的则是全行业营业收入的冰点，作品的进出仓、运输等纷纷告急。
2.线下活动基本停摆，而成本依然存在
艺术品准备周期长而正式开展期短，许多活动因为此次疫情的缘故纷纷终止，而在前期筹备上投入的时间、人力、资金等也都将化为泡影，损失惨重。不仅如此，画廊、艺术机构还要承担房租、人工等主要成本开支。
3.二级市场失去重要客流
除了一级市场受疫情所累，二级市场也难逃其魔爪。没了一级市场的宣传，拍卖市场的人流也未必能得到保障。因此，会导致销售积压，很可能会在疫情得到控制后大量涌入市场，导致供大于求。
4.人们购买力减弱
购买力低也将会是2020年中国艺术品市场一大困境。由于实体经济的走弱，直接影响到人们收入，进而影响收购艺术品的需求，艺术市场将面临着严峻的形势，急需开辟另一种营销模式来止损。
（二）疫情将加速藝术行业升级和转型
面对疫情对线下交易的影响，为了及时止损，拍卖行业加速开启了对线上业务的探索，吸引大量客户，也为日后拍卖招揽了客源。
1.加快了线下向线上的转型，艺术品线上交易迅速突起
疫情期间，线上拍卖平台如雨后春笋般纷纷兴起，拍卖行通过线上交易的模式来及时止损，开通线上销售平台，正成为许多艺术机构不得不面临的选择。随着智能手机爆炸性成长和“互联网+”的概念普及以及5G网络的发展，线上竞价和拍卖的便捷性、时效性、安全性愈加凸显。因此，当前各大拍卖企业线上拍卖的快速发展也是顺势而为。近年来，苏富比、佳士得的线上拍卖和交易流程已经非常成熟，中国嘉德近几年也增加了线上拍卖的功能。有些企业利用现有的手机移动端微信小程序、手机App来实现在线拍卖，呈现出多元化、便捷化的线上交易。保利艺术研究院院长霍文才也表示：“从浏览量、出价踊跃度、成交价来说，在线拍卖的市场还是有一定认可度的，业务模式基本成熟。”这对于拍卖行业来讲既是机遇又是挑战。
2.艺术品线上拍卖初现成效
2020年4月份，苏富比在伦敦举行的第八届“当代策展人专场”（Contemporary Curated sale）总共拍出509万英镑（折合人民币4453万人民币），超越其拍卖前最高估价460万英镑。半数以上的拍品成交价超过了最高估价，成交率达88%，创下该公司线上拍卖的最好成绩。6月20日，E-BIDDING中国嘉德第18期网络拍卖会圆满结拍，总成交达2356.21万元，成交率再创新高，达到98%，上演了一场无声却火爆的网络拍卖盛典。此外，许多拍卖行业都纷纷表示与以往相比，线上成交额都在增加。
四、线上拍卖的优势和问题
目前，线上拍卖是艺术行业在互联网上开发的主要方向，也是线上收益的主要来源。尤其是疫情期间，拍卖行业纷纷转战到线上拍卖，其重要性不言而喻，那么，这种交易模式又有怎样的优缺点呢？本文对借助疫情期间拍卖中的整体状况进行简要探讨。
（一）线上拍卖优势
首先，线上拍卖的优点是简单、便捷，不受地域限制，能够为更多的参与者提供便利条件，降低了参与拍卖的门槛，也可节省线下拍卖产生的场地设施及人员成本等方面支出，买家不必去到拍卖现场，在网上就可以得到心仪的拍品，更适合于吸引新买家入场，年轻买家往往是网上交易的主要受众。其次，减少了多重人际沟通，实现信息公开化，一定程度上避免了见面的尴尬和互相哄抬价格的情况。此外，最为重要的便是吸引新客户。苏富比和佳士得都表示，最近有30%至35%的线上竞标者是首次在网上竞买艺术拍品，而近40%的中标者是首次在网上竞买拍品。
从长远来看，艺术品线上拍卖打破了时间空间的限制，具有很大的发展空间。在线拍卖能促使艺术市场的大众化，让信息更加对称，交易更加透明。并且，随着线上拍卖平台的日益完善，艺术品交易活动会越来越多向线上拍卖转换，进而促进线上拍卖的日益完善。同时，艺术品销售存在一种教化功能，艺术机构与买家的互动交流可以增进对艺术品的理解。
（二）线上拍卖问题
首先，无法看艺术品的原作、品相是硬伤。互联网技术再强大，但还是缺乏与艺术品面对面的感知。线上拍卖的数字化、虚拟化的特点，无法提供给参与者身临其境的感觉，无法提供与艺术品面对面的机会，尤其是一些估值较高的艺术品，一定要实地去观摩，才能了解其价值所在。线上拍卖艺术品更具有投机性，也更具有不确定性。其次，线上拍卖会没有线下拍卖叫价时的热情，因而，所拍卖的作品在大众脑海中的记忆会削弱，对作品的重视程度会降低。此外，大件精品基本很少出现。目前，线上交易可能更适合小金额作品，而大金额作品交易前提是要能看到原作，能进行深入研究和沟通。毕竟艺术品作为商品有其特殊性，不是所有人都能成为艺术品的买家，它需要一定的门槛。人们可以通过线上展览看作品，但却不会轻易通过线上平台买作品，这也是艺术品线下交易无法被取代的原因。尽管线上拍卖有些成效，但始终是无法替代原有线下市场，产品价值过高的稀缺艺术品确实无法在线上成交。
目前看来，线上拍卖已是大势所趋，也许未来可以慢慢找到解决购买者多元需求的方案和技术突破，进而完善线上拍卖，将线上与线下拍卖相结合，推动中国艺术市场的整体发展。
五、中国艺术市场在线上拍卖的未来发展方向及对策
在未来很长时间里，艺术品线上交易会占有一个很大的份额，线下高端艺术品的销售和专业的画廊也不会被取代，将来会呈现一个并行的状态。
艺术品线上交易其实并不算一个新概念，近年来，苏富比、佳士得及中国嘉德等拍卖行业在线上拍卖上已有成效。微信小程序、手机App、网站拍卖等体现了多元化、便捷化的线上交易。线上交易过程中，支撑交易顺利完成的技术支持是十分关键的因素，良好的购物体验与售后服务会使艺术品线上交易更成熟地发展起来。此外，会有越来越多买家、藏家在线上拍卖下单和交易重要、大额拍品，这已经是一个趋势，是不争的事实。苏富比在“当代策展人专场”拍卖中乔治·康多的大型油画Antipodal Reunion（2005年）最终以103.5万英镑（折合904万人民币）的价格成交，是苏富比网拍史上最高单价。此外，购买者想要购藏一件艺术品，是否线上拍卖、是否大额，需要拍卖行业建立一套稳健的长效机制，例如网拍规则、诚信机制、网络安全技术等配套服务共同确立，才能使得线上艺术品交易迎来真正的春天。
中国艺术市场在线上交易的未来发展主要方向：一是管理层面，需要有知识精英把握社会市场经济的发展状况，推出新的销售政策;二是技术层面，使艺术品在网上完美呈现，包括艺术场景的呈现、作品清晰度等;三是拍卖规则和流程需要再创新和再完善，建立一套稳健的长效机制;四是“盘活”中国优秀的文化艺术资源。
（一）管理层面
需要有知识精英把握社会市场经济的发展状况，来为艺术市场的发展“指点江山”。当前艺术品市场还处于调整发展的阶段，有着巨大的发展前景，因此，需要精英人士精准把握国内外经济增长速度和时事热点的同时，找出新热点、新措施，及时推出时新的销售政策，推动艺术评市场创新、合理化发展。
