盛京文化创意产品的设计与推广
卞升阳 陈禹竹
关键词：盛京文化;创意产品;设计;推广
1 盛京文化概述
沈阳素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称。早在1986 年就被国务院批准为国家历史文化名城。沈阳城悠久的历史，长期的人文历史积淀与特定的历史机遇，是沈阳历史上形成为都城的重要原因。沈阳是有着两千三百年悠久历史的名城，具有厚重的历史文化积淀，三百年前形成于满清时期的盛京文化足以代表沈阳走向世界。盛京文化是沈阳文化强市、提升文化软实力、促进城市全面健康发展的基础与保障。沈阳文化底蕴深厚，盛京文化是沈阳文化的重要组成部分。由于盛京文化的历史悠久，内涵丰富，从文化思想到文化形式都有许多值得传承的地方，这种传承并不是由表及里的全部继承，而是应该在原有传统文化的基础上融合当今流行元素[1]。盛京文化是沈阳特定的历史时期所形成的特色地域文化，是沈阳这座城市宝贵的文化、历史财富，这为研究与推广盛京文化奠定了基础[2]。
2 盛京文化创意产品设计与推广现状
目前，以盛京文化为主题的创意产品的设计与推广较为滞后，主要表现在以下几个方面：一是设计研发缺乏理论支撑，使设计出来的文化创意产品内涵不深，经不起推敲;二为以盛京文化为主题的创意产品处于一种零散的状态，没有形成地域特色，更没有形成可推广的“品牌化”产品;三是以盛京文化为中心的创意产品，无论是在设计上还是在文化挖掘上都缺少系统的整合与构建;四是缺少公共媒介推广平台，以盛京文化为主题的活动开展较少，没有形成文化普及，推广程度差，不能很好地与视觉传达设计相结合。
3 盛京文化创意产品的设计与推广价值
3.1 传承地域文化
沈阳地域文化底蕴深厚，盛京文化是其重要组成部分，其历史悠久，内涵丰富，从文化思想到文化形式都有许多值得传承的地方。通过对大政殿、清永陵、清昭陵、清福陵等文化元素的概括和提取，将文化与产品相融合，凝练出既有地域文化特色，又有时代特征和现代风貌的创意产品。盛京文化创意产品属于创造性的输出，其重要属性为独特性与超越性，不同地域文化带来的独特性和不断运用创新手段的超越性能够让人们更加主观地了解文化。此外，运用互联网等媒体手段积极推广盛京文化，弘扬盛京特色，对传承沈阳地域文化具有现实意义。这种传统文化与现代设计相结合的方式不仅能让盛京传统文化得到更好地传承，还能让一些新兴的文化形式被人们接受，从而提升文化创意产品的附加值[3]。
3.2 促进区域经济发展
文化创意产品对区域经济发展有着巨大的贡献，很多发达的城市已将其作为主导产业的一部分，如英国伦敦的“大英博物馆”文化创意产品，在独具特色的城市文化和创新技术的双重引导下，让沉睡的历史文化重新焕发了生机与活力，一步步走向国际。重视文化创意产品设计不仅有利于整个文化创意产业的良性发展，更有利于文化建设的有效推广，从而推动区域经济的发展。盛京文化创意产品的设计与推广现已成为促进沈阳区域经济增长的积极因子，同时文化创意产业作为经济增长的新动力，对塑造沈阳文化名城具有现实意义。
4 盛京文化创意产品的设计思路
调研是盛京文化创意产品设计的基础，通过实地考察、调查问卷、资料收集等方式，以公众为中心总结出了能够代表盛京文化的视觉元素。此外，进行了大量的案例调研，如故宫口红、千里江山直尺、开运锦鲤纸雕灯，以及当下与中国新年相关的系列文化创意产品。可以故宫文化创意产品为参考，盛京文化创意产品以盛京文化为出发点，整合文化创意产品的品质、特色、名称、标识、个性形象及市场影响力等要素，挖掘盛京文化资源。在开发设计盛京文化创意产品时要注重传承和创新的有机结合，提炼地域文化中具有代表性的元素，并运用在文化创意产品设计中。
盛京文化创意产品以视觉设计为手段，在设计中应注入新的时代内容和创新形式，进而创造出具备文化性、创意性、量产性和实用性的批量产品。盛京文化符号经过设计的转化和应用，打造具有盛京文化特色的创意产品，秉承着创意创新的理念，盛京文化创意产品设计可以采用沈阳地域文化不同时代的新旧融合元素，让大众更加喜爱，让产品更具特色。此外，生活用品是大众生活的重要组成部分，依托城市文化的生活用品可快速有效地传播博物馆文化[4]。
盛京文化创意产品以盛京古现代建筑文明为基础，设计出“古今盛京”系列文化创意产品，通过产品的多样化来实现盛京文化的呈现。以丝巾系列为例，丝巾运用范围广泛，有很大的市场空间，所以在实地考察中将独具特色的建筑通过提取和保留的形式完成丝巾设计。系列一沈阳故宫“大政殿”，以绘画和图形的结合细化了大政殿特有的“八角重檐”，颜色上将建筑柱身的红色与当下颜色流行趋势进行比对，通过降低明度得到暗红色，使丝巾呈现大气典雅的感觉。系列二沈阳标志建筑“太阳鸟”，通过完整地刻画设计出的产品极具盛京文化感，外观上的视觉元素来源于“太阳鸟”建筑的整体。丝巾周围的细节将盛京时代变迁融合其中，并提取建筑中的颜色通过降低明度得到暗黄色，使丝巾稳重独特。这样保证文化创意产品不仅仅极具观赏性和实用性而且也符合了文化创意产品的独特性和超越性，使其背后的文化逐渐深入人心，构建盛京文化创意产品的可持续发展战略。
5 盛京文化创意产品的推广策略
5.1 展现地域优势整合多方资源
5.1.1 以设计项目联动各方资源
坚持以设计项目带动学科建设，坚持高校与企业协同展开研究工作，以实际项目为契机，整合各方面盛京文化资源，建立盛京文化体系。塑造盛京文化的多元化表达，将盛京文化融入城市发展建设中，以及人们生产生活的各个方面，为盛京文化创意产品的推广铺垫基础，集聚能量。
5.1.2 构建多维度的合作平台
以盛京文化为主题的在创意产品可通过企业推动、研讨会、调研以及相关政策与制度构建合作平台，鼓励校企合作、校府合作、公开招标等方式构建盛京文化主题的创意产品研发项目。共建项目可以很大程度上节约成本，实现强强联合，为文化传播、艺术的创新寻求出路，也为新媒体技术的应用提供方案，以实战项目不断地验证研究成果。
5.1.3 逐步展开并推广
关于盛京文化主题的各类创意、创新产品可以生活类和办公类等小型盛京文化创意产品为试点，从部分到整体，逐步开展设计制作与品牌营销，进行“样本”推广，这样不仅可以及时调整各类设计、制作、推广问题，获得实时验证与群众反馈，总结“样本”效果不仅可以减少成本，同时还能避免由于投资过大造成的损失。
5.2 推动文化创意产品体系的和谐构建
对盛京文化的梳理与传承，正是新形势下开展沈阳文化强市工作、提升文化软实力的基础与保障。以沈阳盛京历史文化为背景，逐渐形成盛京形象识别系统，向民众直观、快速、准确地传达盛京文化名城的特征信息。利用沈阳的地域优势整合多种媒介渠道以及盛京文化资源，线上线下相结合，依托现有历史文化遗址，借助新媒体与文化创意产品相融合的形式，通过多种媒介构建盛京文化设计体系，明确盛京文化创意产品的设计价值，从而推动盛京文化创意产品体系的和谐构建。
5.3 塑造盛京文化创意产品的创新性发展
开展盛京文化创意产品的专项规划，塑造盛京文化创意品牌，使沈阳进入一个新的文化视角，提升人们对盛京文化的认知度，增加城市的魅力，为加快文化名城提供务实基础。规划以盛京文化为主题的创意产品设计，寓情于景，与历史、民族、当代城市文化紧密结合，以创意产品为手段，以实现传承盛京历史文化和促进区域经济发展为主要目标，不断开拓进取。从我国文化创意产业物质构成的技术和表现手段的技术―――物理机理与表现风格来看，走民族化道路，从我国丰富的传统文化中汲取营养是文化创意产业发展的必然要求[5]。此外，还需不断吸纳创新人才，为设计的研发与推广注入新鲜血液。
6 结语
盛京文化是沈阳特定历史时期所形成的地域文化。梳理回顾沈阳历史的脉络，提炼盛京文化的核心内容，总结盛京文化的特点以及盛京文化的当代价值对本次研究有着积极的影响。盛京文化是创意产品的基石，是文化内涵，更是产品推广的动力;创意产品则是盛京文化的载体，是依托，更是文化有效传播的积极因子，二者相辅相成，互相依存。因此，将盛京文化赋予其新的時代内涵和设计语言，并通过创意产品的推广，加快盛京文化的创造性转化和创新性发展，从而激活盛京文化的影响力、感召力、创新力和生命力。
