沃尔玛三大自有品牌于2020年全面提速

    本刊讯（记者 张聪）近日，沃尔玛旗下两大自有品牌“惠宜”和“沃集鲜（Marketside）”在全国400多家门店及“沃尔玛到家”等线上平台全渠道上市近200款新品，这是沃尔玛中国自有品牌发展的又一里程碑。同时，“沃集鲜”为了更好地向消费者诠释“新鲜优质每一天”的品牌理念，本年度还推出了从标识到包装的全新设计。

    10月14～21日，沃尔玛全渠道推出自有品牌的大型促销活动，店内主通道陈列丰富的自有品牌商品堆头吸引了不少消费者驻足选购——不仅有各类满减活动，部分商品满3件还可以打9折。

    现阶段，沃尔玛中国的自有品牌包括三大核心：“惠宜”“沃集鲜”和“George”。截至9月底，沃尔玛整体自有品牌拥有约3500款商品，已基本覆盖各个品类，能够满足消费者日常生活所需。

    作为首个进入中国市场的沃尔玛自有品牌，“惠宜”主要覆盖快消和包装食品，迄今已经陆续经历了多次品质升级，显示了品牌对品质的决心与不懈的追求。依靠沃尔玛强大的采购资源，“惠宜”坚持同优质供应商合作，并遵循优中选优的原则来不断提升供应商代工水平。此外，“惠宜”某些品类的产品标准还会高于行业标准，特别是针对食品相关品类，沃尔玛要求供应商达到GFSI（全球食品安全倡议）认可认证的各项指标和要求。2020年，“惠宜”持续扩新，并坚持从细节出发，打造了一批又一批跻身品类销售前三甲的明星产品。

    2020年以来，“沃集鲜（Marketside）”成绩斐然，进一步完成了三个“实现”。第一，实现更新鲜——为保证果蔬商品的新鲜，该品牌不仅完成了代表性果蔬的产地直采和全程冷链配送，还达成了“每周7配”的标准。第二，实现更优质：原料均来自优质供应商，且优中选优。第三，实现更美味，即由糕点大师傅研制配方，然后严格筛选出更贴近消费者喜好的口味。

    2019年9月，起源于英国的沃尔玛自有品牌“George”以中国消费者的穿着理念和生活方式为出发点在中国市场全渠道首发。自推出以来，“George”服饰一直以性价比、品质、时尚而深受消费者的认可和喜爱。其中，George与国内刀剪具行业知名企业、百年老字号“张小泉”独家合作的联名款厨房刀具系列的销售表现尤为亮眼。此外，“George”桌面保温杯系列历时近半年倾力打造，推出之后获得热卖，迅速成為新晋网红商品，仅9月份就卖出近5万个。