重庆电视台方言栏目剧《生活麻辣烫》 的现实价值与发展策略

    李若梅 李志

    摘要: 重庆电视台方言栏目剧《生活麻辣烫》不仅丰富了市民生活,还具有城市宣传价值、历史文化价值、生活娱乐价值等现实价值。在新的发展时代《生活麻辣烫》应坚持以质量为王、创新制作内容、打破方言传播屏障和扩展传播路径等发展策略为指导,进行合理改革,融入到新时代的影视浪潮当中。

    关键词:重庆电视台? 方言栏目剧? 现实价值? 发展策略

    引言

    重庆电视台方言栏目剧《生活麻辣烫》,每天晚上7点在重庆电视台时尚频道播出,从2002年开播至今,收获了众多好评。但是,到了2018年其收视率出现大幅跌落,究其原因主要是因为移动客户端和新媒体的发展,挤压了传统电视节目的发展空间。如今,《生活麻辣烫》只有找准发展的切入点,才能避免进入历史的尘封箱。

    1.方言栏目剧《生活麻辣烫》节目概述

    1.1使用重庆“言子儿”的方言剧

    “言子儿”是重庆方言的别称。《生活麻辣烫》使用重庆言子儿作为主要语言,既有重庆方言特色,又能突出剧中重庆人形象,而且地方方言具有普通话无可比拟的亲切感和特殊性,更容易抓住受众的情感心理,同时也可以在无形之中增加这档节目的幽默感,提升节目质量和独特性。因此《生活麻辣烫》在同类节目中更加具有竞争优势,可以获得较高收视率。

    1.2寓教于乐的生活短剧

    《生活麻辣烫》的故事取材于老百姓的生活,每一集并无明显关联,虽然讲的都是生活中的琐碎小事,但是能让观众在观看过后产生对现实的思考。

    虽然《生活麻辣烫》讲故事的套路很简单,但是不论故事如何发展,重庆言子儿贯穿于剧情始终,不仅起到了语言传播的作用,更担当了幽默搞笑的成分,正是由于重庆话的使用和编剧对于故事情节的幽默处理,才使得大家在欢乐中结束这场生活的闹剧,使《生活麻辣烫》成为寓教于乐的生活短剧。

    2.方言栏目剧《生活麻辣烫》的现实价值

    2.1方言栏目剧《生活麻辣烫》的城市宣传价值

    2.1.1重庆人形象的影视传播

    艺术来源于生活并高于生活。《生活麻辣烫》作为一档方言栏目剧,就是用艺术化的手段,在荧屏上展示重庆人的生活。

    《生活麻辣烫》中的重庆人是艺术化、影视化的重庆人。在这档方言剧里面,重庆男人和女人的形象打破了大众对于“重庆帅哥美女”的刻板印象。虽然剧中的演员长相普通,但是每个人都有自己的特点,例如闷墩的憨厚老实、干豇豆的小机灵。同时重庆方言作为主要语言,增加了人物的地方特色,使得栏目剧中的重庆人耿直豪爽、火辣时尚的形象更加突出。这样的人物设定,让重庆人的形象更加贴近生活,更能获得大众的认同感。

    2.1.2重慶城市形象的影视塑造

    《生活麻辣烫》的播出不仅向观众展示了重庆人的形象,重庆方言的魅力,更能通过镜头语言,传播重庆这座城市的形象,使观众更加了解重庆这座年轻的直辖市。

    《生活麻辣烫》使用平民化的叙事立场,打破了人们对重庆城市形象的传统认知。重庆时尚的城市形象也被《生活麻辣烫》解构又重构,解构的是他的时尚感和疏离感,重构的是他本身所带有的生活感和平民感。

    2.2方言栏目剧《生活麻辣烫》的历史文化价值

    2.2.1传承重庆文化

    《生活麻辣烫》将重庆方言作为其主要语言,通过重庆方言,传播和传承重庆文化中的通俗、幽默、热情等文化特性。重庆人的幽默只能用重庆话来表达,加上抑扬顿挫的声调,重庆话的幽默韵味才能体现得淋漓尽致,例如:方脑壳,哈戳戳,汽车来了跑不脱。

    2.2.2保护重庆方言

    “方言不仅承载着丰厚的地域文化内涵,是中国不同地域划分的核心标志,更是地方人文气质沉淀的结晶。”保护方言,才能保护本土文化。《生活麻辣烫》等方言栏目剧,使用其地方和喜剧元素吸引观众眼球。将方言作为栏目剧的主要语言,不仅可以提升栏目的收视率,增加观众粘性,又能有效的传播重庆方言文化,保护重庆方言。

    2.2.3提升重庆影响力

    《生活麻辣烫》从2002年播出以来,取得了众多成就,并与《外来媳妇本地郎》《老娘舅》合称为三大方言栏目剧,足以见其在方言栏目剧中的地位、传播力和影响力。它的热播有利于推动重庆话走向全国,传播重庆本土形象,提升重庆影响力。

    2.3方言栏目剧《生活麻辣烫》的生活娱乐价值

    2.3.1增进感情,家庭生活的润滑剂

    《生活麻辣烫》作为一档方言栏目剧,其创作紧跟重庆的发展和现实情况,使用重庆方言作为主要语言,讲述邻里故事的同时,带点幽默成分,使得该栏目剧变成诙谐娱乐的生活剧,能缓解生活所带来得压力,缓和家庭关系。

    2.3.2闲话家常,城市里的邻里关系

    “邻里之间熟识度不高,主要停留在泛泛之交”,城市的发展使得经济腾飞,但是因为住房格局的改变城里人往往只在自己的房屋周边活动,邻里之间的关系淡薄,无话可讲或者根本不认识。

    重庆方言栏目剧《生活麻辣烫》将生活中的故事搬上荧屏,给城市里的许多人一种亲切感,让他们在栏目剧中体会更加亲密的邻里关系,感受大城市快节奏生活之外的真实生活。

    2.3.3影射现实,生活的一面镜子

    《生活麻辣烫》取材于真实的生活,演员扮演的人物,不是生活中某一个具体的人,而是这一种类型的人,所以观众在观看该剧的时候,就会产生一种似曾相识的感觉,好像这个人在哪里见过,好像这件事在哪里发生过。因此《生活麻辣烫》的内容来源于生活而又高于生活,所以它才能影射现实,成为生活的一面镜子。

    3.方言栏目剧《生活麻辣烫》的发展策略

    3.1坚持精益求精原则,制定方言栏目剧的质量标准

    在专业方面,各个地方电视台为了发展自己,都开办了方言电视栏目剧,质量不一,良莠不齐。在非专业方面,互联网技术的快速发展使得拍摄和剪辑变得更加容易,人人都可以成为方言栏目剧的生产者。在巨大的竞争压力面前,《生活麻辣烫》要区分通俗和低俗的区别,划清通俗和低俗的界限,不断提升栏目剧的制作质量,将内容制作得更加精巧,更加通俗易懂,制作出符合社会主义核心价值观、满足人民需求的品质优良的好剧。

    3.2消除方言陌生感,打破方言栏目剧的传播障碍

    方言是本土居民交流的工具,带有强烈的地域特征,只有当地居民才能完全理解方言所承载的含义。例如重庆方言“你囊个嫩个勒个,我嫩个勒个又囊个”,当外地人听见这句话的时候,基本都不理解它的意思,這就为外地人与本土文化的沟通交流设置了障碍。

    方言电视剧的创作,一定不要刻意地去追求方言的本土意味,让方言成为观众接受方言文化的一堵墙。《生活麻辣烫》这类方言节目,可以在保留重庆方言口音的基础上,适当接收一些白话文的表达方式,让方言真正地成为推动一档方言栏目剧走出去的动力,成为它的价值所在,而不是成为方言栏目剧传播的阻碍。

    3.3畅通多种媒介,打开方言栏目剧的传播路径

    时间在不断淘汰旧事物,拥抱新事物,传统媒体的生存空间也不断被新媒体抢占,随着移动通信技术的发展,手机、笔记本电脑和平板电脑等移动媒体占据了人们大部分的休闲时间,观看电视的人变得越来越少,所以作为传统电视台的方言栏目剧必须找准发展的切入点,才能避免被时代所淘汰。

    《生活麻辣烫》栏目组应看清这样一个发展的趋势,要将传统媒体和新媒体融会贯通,在各大短视频应用软件上,制作网络短剧、麻辣烫番外等1-3分钟左右的方言短剧,争取在快消费时代,抢占更多的零碎时间,完成方言栏目剧的移动化转型。

    4.结语

    《生活麻辣烫》既是一档地方方言栏目剧,也是方言传承、文化传播、城市形象塑造的重要载体。在各种电影电视节目发展的今天,这种以方言为语言基础的电视剧,一定要找准快消费时代的特点,提升视频的制作质量,利用多种媒体共同发展。只有跟进时代的发展,才能生存得越来越好,更好地发挥自己的现实价值。

    (基金项目:1.湖南省《普通高等学校教学改革研究项目》项目编号:HNJG-2020-0602;2.湖南省《教育厅科学研究重点项目》项目编号:20A154)

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