境外电影在中国电视端播出的模式分析
郭文强
摘要：随着中国经济社会的飞速发展，中国电影市场规模正在迅速扩大，中国对境外影片审核与引进制度逐步放开，中国的互联网企业正在涉足境外电影产业，而传统媒体也积极开发境外电影的电视端发行渠道。互联网视频网站在广电严控下进行OTT业务开发，也为境外电影在中国电视端播出创造可能性，互联网和云数据为电视端观看境外电影提供技术保障，智能电视和周边硬件设施将电影观众拉回客厅，而基于有线电视宽带资源的全国电影频道联盟也将继续发力，打开电视看电影成为一种趋势。
关键词：互联网时代 境外电影 电视端播出
境外电影在中国市场的发行渠道多样化
一、境外影片的审核与引进制度将逐步放开。由于我国多年来实行国产电影保护机制，国外电影尤其是进口分账大片，由中影集团电影进出口公司分发给八一电影制片厂、中国电影股份有限公司译制中心、上海电影译制厂和长春电影集团译制片制作有限责任公司这四家单位，但从近年来发展趋势看，境外影片的审核、引进、译制已经不再受到过多限制。从2015年开始，中国政府同意在每年20部海外分账电影的配额之外增加14部分账电影的名额。根据2012年《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》的五年限期规定，这就意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判。业内人士预计，中国对境外电影所采取的配额制度将进一步放松，甚至可能在2017或2018年后逐步取消限制，届时将加剧好莱坞电影巨头与中国新兴电影公司之间的竞争关系，与此同时，境外电影多渠道发行许可也将逐步放开。
二、境外电影的拍摄与发行将迎合中国观众。据联合国教科文组织调查机构的统计，预计到2020年，中国电影票房收入将达到128亿美元，有望超过美国跃居世界首位，包括美国好莱坞、印度宝莱坞和西欧国家的境外电影正在瞄准中国市场。美国影视巨头好莱坞片商迎合中国审美的电影数不胜数，美国派拉蒙影业与中央电视台电影频道合作的《变形金刚4》在2014年拿下了中国内地票房排行榜冠军19.79亿元，而《功夫熊猫》《花木兰》等西方影片凸显中国元素，其目的就是为了迎和中国观众，打开中国电影市场，获取利益。中国电影市场有着难以想象的潜力，不仅好莱坞电影人意识到中国是一块“大蛋糕”，印度电影产业也瞄准中国市场，在这几年已经取得了不俗的成绩，譬如《三傻大闹宝莱坞》，一度触动了很多中国观众的心灵。随着中俄外交关系的加强，俄罗斯电影近年来在中国也得到了较大发展，两国电影公司也在尝试合作。根据俄罗斯电影基金会的数据，目前两国正在进行的合作影片包括科幻冒险题材的《中国游记3D》和《冰雪女王3》以及动画喜剧片《嘎嘎叫的假期3D》等。
三、境外电影发行渠道呈现多样化趋势。随着有线电视网和互联网技术升级，电影版权将实现院线、电视、网络、出版等多渠道发行。例如百度旗下网络视频子公司爱奇艺与美国派拉蒙影业就经典影片及未来新片的网络播放版权达成协议，经典影片包括《变形金刚》系列、《教父》《阿甘正传》《碟中谍》系列、《功夫熊猫》等，爱奇艺计划购买逾1000部美国影片的播放权，以满足国内用户对好莱坞影片日益增长的观赏需求。目前央视电影频道片库中已有1300部各种类别、档次的海外影片，而且每年还会进口400至500部海外影片。不仅在国内如此，美国福克斯电视台在2015年采购热映影片《速激7》电视播放权，另外包括儿童电影《家园》、爱情片《最长的行程》、灾难片《飓风营救3》，以及喜剧片《王牌特工：特工学院》的电视播映版权，境外电影的发行渠道多样化趋势明显。
境外电影在中国电视端播出的基础条件
“互联网+”不仅改变传统行业运营模式，也改变了电影发行的格局。随着电视硬件的升级以及互联网与电影的融合，电影发行面向有线电视网和互聯网市场开发渠道，对于境外电影而言，特别是国外经典电影大片，将会逐步实现在国内有线电视网和互联网播出，为中国观众提供更多观影渠道。
一、互联网视频公司涉足境外电影行业。美国NBC环球与爱奇艺也开展了战略合作，NBC环球将持续对爱奇艺进行大规模电影内容授权，爱奇艺与美国电影制作公司狮门影业签署长期协议，狮门将向爱奇艺提供其与第三方制作的知名影片的播放权。另外，阿里巴巴投资境外的电影热度不减，百度、腾讯、优酷土豆等纷纷进军境外电影，而乐视影业甚至将触角伸到了海外腹地的好莱坞，宣布耗资2亿美元在美设立影视基地。
二、互联网媒体在广电严控下的OTT业务开发。电信网、广播电视网、互联网在融合的过程中，为智能电视和周边硬件产品带来了发展机遇，通过电视播出电影成为可能。在国家新闻出版广电总局出台数次整改OTT措施后，非法视频平台已经越来越少，国内六大主流视频网站与牌照商合作，逐步实现重回客厅。分别包括爱奇艺荔枝TV（原爱奇艺视频TV版）、优酷CIBN合一影视（原优酷视频TV、土豆视频TV版）、云视听·企鹅（原腾讯视频TV版）、CIBN聚精彩（原PPTV TV版）、CIBN飞狐影视（原搜狐视频TV版），打开电视看电影的距离并不遥远，而视频网站的TV客户端内容也将播放境外电影列入收益计划，付费观看和广告收益为运营商开始创造利润，不仅丰富用户的观影内容，也将成为境外电影在中国票房收入的重要组成部分。
三、传统媒体积极开发境外电影发行的电视端渠道。作为传统媒体旗下上市公司，上海东方明珠新媒体股份有限公司与好莱坞6大公司达成了战略合作，境外电影的海量内容库即将通过有线电视网播出，其中电影史上票房前100的影片占到90%，成为国内电视端第一大电影点播平台。此外，由北京歌华有线牵头，上海东方有线、天津有线、重庆有线、江苏广电网络等全国30余家省市有线电视网络公司共同发起成立“中国电视院线联盟”，联盟覆盖全国超过2000万高清双向用户，近两亿有线电视用户。今后，用户在家里只需花5元钱，就能通过电视观看最新电影大片。
境外电影在中国电视端播出的未来趋势
一、互联网和云数据为电视端观看境外电影提供保障。电影院线播出的一般为新上映的境外影片，其优势是分发渠道稳定，票房排期容易控制，其劣势就是场所固定和影片资源有限，观众需要花大量的时间和金钱成本，而且到影院后可选择的影片有限。互联网和云数据时代，给电视端观看境外影片提供了新的可能，云数据电影库将不断补充更新，网络带宽也将实现高清甚至4K视频在线点播，观众足不出户就可以观看到自己想看的电影，而且可以在海量的电影库中挑选，大大提高观影体验。
二、智能电视等硬件设施将电影观众拉回客厅。近年来，中国电视观众对智能电视、互联网电视和3D电视已经不再陌生，而曲面、量子点、OLED、超薄等电视技术产品的推广也进行得如火如荼，家庭影院新硬件时代的快速发展，为观众带来新的体验，影院级的客厅电视已经可以达到传统电影院的观影效果。与此同时，在北京、上海、广州等发达地区的高档小区内，居民和会所内都设立了小型电影院，通过购买蓝光光碟和数字拷贝等方式，几乎能够实现与院线同步上映新片。
三、基于有线电视宽带资源的全国电影频道联盟。近年来，中国有线电视宽带资源发展迅速，并实现联合运营，电视频道中的电影栏目越来越多，专业的电影频道也增加不少。除中央电视台电影频道外，由长影电影频道、峨眉电影频道、潇湘电影频道、珠江电影频道、西部电影频道、江西红色经典频道、河南影视集团新农村频道、广西科教频道等八个省（区）级专业电影频道组成的全国电影频道联盟，其收视人群具有广阔的覆盖率，占中国总人口的近三分之一。与基于互聯网平台的电视端观影模式不同，这些电影播出渠道是电视媒体独有的线性播出系统，多年来培养了固定的收视群体，并且不受智能电视、视频TV客户端等软硬件的影响。当智能电视的网络机顶盒失效，或视频网站的TV客户端下线时，电影频道和电影栏目不受影响，而且即便是最老式的黑白电视机，也可以正常收看电影频道的节目。
境外电影在中国的发展速度加快，而互联网时代给予了观众更多的观影渠道，随着电影版权保护机制的完善和人们观影习惯的改变，以往购买DVD盗版、非法下载观看影片的时代将渐行渐远，而付费观看高清正版电影的路将越走越宽。互联网和云数据为电视端观看境外电影提供技术保障，智能电视等硬件设施将电影观众拉回客厅，而基于有线电视宽带资源的全国电影频道联盟也将继续发力，打开电视看电影成为一种趋势。
（作者单位：中州大学）
参考文献：①赵小青：《中国电视电影的启动和发展》，《艺术评论》，2008（2）。
②李 鼐：《关于数字电影传播特征的研究》，哈尔滨师范大学，2010。
③翟 欣：《CCTV-10〈第十放映室〉“魔方式”节目形态研究》，河南大学，2010。
④李 瑾：《论中国电视电影电视化生存特征》，西北大学，2009。
⑤刘 扬：《互联网化电影发行的现状与发展分析》，《当代电影》，2015（1）。
摘要：随着中国经济社会的飞速发展，中国电影市场规模正在迅速扩大，中国对境外影片审核与引进制度逐步放开，中国的互联网企业正在涉足境外电影产业，而传统媒体也积极开发境外电影的电视端发行渠道。互联网视频网站在广电严控下进行OTT业务开发，也为境外电影在中国电视端播出创造可能性，互联网和云数据为电视端观看境外电影提供技术保障，智能电视和周边硬件设施将电影观众拉回客厅，而基于有线电视宽带资源的全国电影频道联盟也将继续发力，打开电视看电影成为一种趋势。
关键词：互联网时代 境外电影 电视端播出
境外电影在中国市场的发行渠道多样化
一、境外影片的审核与引进制度将逐步放开。由于我国多年来实行国产电影保护机制，国外电影尤其是进口分账大片，由中影集团电影进出口公司分发给八一电影制片厂、中国电影股份有限公司译制中心、上海电影译制厂和长春电影集团译制片制作有限责任公司这四家单位，但从近年来发展趋势看，境外影片的审核、引进、译制已经不再受到过多限制。从2015年开始，中国政府同意在每年20部海外分账电影的配额之外增加14部分账电影的名额。根据2012年《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》的五年限期规定，这就意味着2017年2月17日双方将进行第二轮谈判。业内人士预计，中国对境外电影所采取的配额制度将进一步放松，甚至可能在2017或2018年后逐步取消限制，届时将加剧好莱坞电影巨头与中国新兴电影公司之间的竞争关系，与此同时，境外电影多渠道发行许可也将逐步放开。
二、境外电影的拍摄与发行将迎合中国观众。据联合国教科文组织调查机构的统计，预计到2020年，中国电影票房收入将达到128亿美元，有望超过美国跃居世界首位，包括美国好莱坞、印度宝莱坞和西欧国家的境外电影正在瞄准中国市场。美国影视巨头好莱坞片商迎合中国审美的电影数不胜数，美国派拉蒙影业与中央电视台电影频道合作的《变形金刚4》在2014年拿下了中国内地票房排行榜冠军19.79亿元，而《功夫熊猫》《花木兰》等西方影片凸显中国元素，其目的就是为了迎和中国观众，打开中国电影市场，获取利益。中国电影市场有着难以想象的潜力，不仅好莱坞电影人意识到中国是一块“大蛋糕”，印度电影产业也瞄准中国市场，在这几年已经取得了不俗的成绩，譬如《三傻大闹宝莱坞》，一度触动了很多中国观众的心灵。随着中俄外交关系的加强，俄罗斯电影近年来在中国也得到了较大发展，两国电影公司也在尝试合作。根据俄罗斯电影基金会的数据，目前两国正在进行的合作影片包括科幻冒险题材的《中国游记3D》和《冰雪女王3》以及动画喜剧片《嘎嘎叫的假期3D》等。
三、境外电影发行渠道呈现多样化趋势。随着有线电视网和互联网技术升级，电影版权将实现院线、电视、网络、出版等多渠道发行。例如百度旗下网络视频子公司爱奇艺与美国派拉蒙影业就经典影片及未来新片的网络播放版权达成协议，经典影片包括《变形金刚》系列、《教父》《阿甘正传》《碟中谍》系列、《功夫熊猫》等，爱奇艺计划购买逾1000部美国影片的播放权，以满足国内用户对好莱坞影片日益增长的观赏需求。目前央视电影频道片库中已有1300部各种类别、档次的海外影片，而且每年还会进口400至500部海外影片。不仅在国内如此，美国福克斯电视台在2015年采购热映影片《速激7》电视播放权，另外包括儿童电影《家园》、爱情片《最长的行程》、灾难片《飓风营救3》，以及喜剧片《王牌特工：特工学院》的电视播映版权，境外电影的发行渠道多样化趋势明显。
境外电影在中国电视端播出的基础条件
“互联网+”不仅改变传统行业运营模式，也改变了电影发行的格局。随着电视硬件的升级以及互联网与电影的融合，电影发行面向有线电视网和互聯网市场开发渠道，对于境外电影而言，特别是国外经典电影大片，将会逐步实现在国内有线电视网和互联网播出，为中国观众提供更多观影渠道。
一、互联网视频公司涉足境外电影行业。美国NBC环球与爱奇艺也开展了战略合作，NBC环球将持续对爱奇艺进行大规模电影内容授权，爱奇艺与美国电影制作公司狮门影业签署长期协议，狮门将向爱奇艺提供其与第三方制作的知名影片的播放权。另外，阿里巴巴投资境外的电影热度不减，百度、腾讯、优酷土豆等纷纷进军境外电影，而乐视影业甚至将触角伸到了海外腹地的好莱坞，宣布耗资2亿美元在美设立影视基地。
二、互联网媒体在广电严控下的OTT业务开发。电信网、广播电视网、互联网在融合的过程中，为智能电视和周边硬件产品带来了发展机遇，通过电视播出电影成为可能。在国家新闻出版广电总局出台数次整改OTT措施后，非法视频平台已经越来越少，国内六大主流视频网站与牌照商合作，逐步实现重回客厅。分别包括爱奇艺荔枝TV（原爱奇艺视频TV版）、优酷CIBN合一影视（原优酷视频TV、土豆视频TV版）、云视听·企鹅（原腾讯视频TV版）、CIBN聚精彩（原PPTV TV版）、CIBN飞狐影视（原搜狐视频TV版），打开电视看电影的距离并不遥远，而视频网站的TV客户端内容也将播放境外电影列入收益计划，付费观看和广告收益为运营商开始创造利润，不仅丰富用户的观影内容，也将成为境外电影在中国票房收入的重要组成部分。
三、传统媒体积极开发境外电影发行的电视端渠道。作为传统媒体旗下上市公司，上海东方明珠新媒体股份有限公司与好莱坞6大公司达成了战略合作，境外电影的海量内容库即将通过有线电视网播出，其中电影史上票房前100的影片占到90%，成为国内电视端第一大电影点播平台。此外，由北京歌华有线牵头，上海东方有线、天津有线、重庆有线、江苏广电网络等全国30余家省市有线电视网络公司共同发起成立“中国电视院线联盟”，联盟覆盖全国超过2000万高清双向用户，近两亿有线电视用户。今后，用户在家里只需花5元钱，就能通过电视观看最新电影大片。
境外电影在中国电视端播出的未来趋势
一、互联网和云数据为电视端观看境外电影提供保障。电影院线播出的一般为新上映的境外影片，其优势是分发渠道稳定，票房排期容易控制，其劣势就是场所固定和影片资源有限，观众需要花大量的时间和金钱成本，而且到影院后可选择的影片有限。互联网和云数据时代，给电视端观看境外影片提供了新的可能，云数据电影库将不断补充更新，网络带宽也将实现高清甚至4K视频在线点播，观众足不出户就可以观看到自己想看的电影，而且可以在海量的电影库中挑选，大大提高观影体验。
二、智能电视等硬件设施将电影观众拉回客厅。近年来，中国电视观众对智能电视、互联网电视和3D电视已经不再陌生，而曲面、量子点、OLED、超薄等电视技术产品的推广也进行得如火如荼，家庭影院新硬件时代的快速发展，为观众带来新的体验，影院级的客厅电视已经可以达到传统电影院的观影效果。与此同时，在北京、上海、广州等发达地区的高档小区内，居民和会所内都设立了小型电影院，通过购买蓝光光碟和数字拷贝等方式，几乎能够实现与院线同步上映新片。
三、基于有线电视宽带资源的全国电影频道联盟。近年来，中国有线电视宽带资源发展迅速，并实现联合运营，电视频道中的电影栏目越来越多，专业的电影频道也增加不少。除中央电视台电影频道外，由长影电影频道、峨眉电影频道、潇湘电影频道、珠江电影频道、西部电影频道、江西红色经典频道、河南影视集团新农村频道、广西科教频道等八个省（区）级专业电影频道组成的全国电影频道联盟，其收视人群具有广阔的覆盖率，占中国总人口的近三分之一。与基于互聯网平台的电视端观影模式不同，这些电影播出渠道是电视媒体独有的线性播出系统，多年来培养了固定的收视群体，并且不受智能电视、视频TV客户端等软硬件的影响。当智能电视的网络机顶盒失效，或视频网站的TV客户端下线时，电影频道和电影栏目不受影响，而且即便是最老式的黑白电视机，也可以正常收看电影频道的节目。
境外电影在中国的发展速度加快，而互联网时代给予了观众更多的观影渠道，随着电影版权保护机制的完善和人们观影习惯的改变，以往购买DVD盗版、非法下载观看影片的时代将渐行渐远，而付费观看高清正版电影的路将越走越宽。互联网和云数据为电视端观看境外电影提供技术保障，智能电视等硬件设施将电影观众拉回客厅，而基于有线电视宽带资源的全国电影频道联盟也将继续发力，打开电视看电影成为一种趋势。
（作者单位：中州大学）
参考文献：①赵小青：《中国电视电影的启动和发展》，《艺术评论》，2008（2）。
②李 鼐：《关于数字电影传播特征的研究》，哈尔滨师范大学，2010。
③翟 欣：《CCTV-10〈第十放映室〉“魔方式”节目形态研究》，河南大学，2010。
④李 瑾：《论中国电视电影电视化生存特征》，西北大学，2009。
⑤刘 扬：《互联网化电影发行的现状与发展分析》，《当代电影》，2015（1）。
