青年广播频率的发展策略

    葛文婕 左美哲

    【摘要】传统广播受众的老龄化成为未来发展的痛点，一个以覆盖和影响80后、90后、00后年轻人的广播频率，如何在新媒体蓬勃发展的场域中逆流而上，成为业内关注的焦点。本文以北京青年广播（FM98.2，活力982）为例，从频率的内容、活动、管理、媒体融合等不同方面探讨了青年广播的经营发展策略，即坚守正面宣传引导，开展灵活多样的节目运营，推出更多適应市场和听众需求的线下活动。

    【关键词】青年受众 可视化 主流舆论场

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    传统广播中，青年广播频率并不多见。截至2015年，我国的广播频率包括中央、省区和各类网络电台在内，总共有1617家。 但是在呼号中明确定位为“青年广播”的，数目为0，以“青少年广播”“青春广播”“教育广播”“高校广播”等相似名称命名的，共有10家（包含港澳台地区的香港中文大学高校台、台湾APPLE青春线上等），所占比重仅为0.618%，节目设置和定位亦并不清晰。

    2017年6月26日，北京广播电视台率先打造的可视化广播——北京青年广播（FM98.2/AM927）正式亮相，全天播音18个小时，以覆盖和影响80后、90后、00后年轻人为目标，并具备自己的节目特色。

    北京青年广播从开播之初就引起了业内和社会各方面的关注，这是一个聚新潮、文艺范儿的广播频率，也是一个集合年轻人时尚生活方式的可视化融媒体平台。具体来说，北京青年广播满足了两大特点：第一，围绕80后、90后、00后年轻人的学习、就业和生活，定位窄播化；第二，体现融媒体特征，是国内真正意义上的可视化广播。虽然传播业内对于可视化广播的发展尚存在争议，但北京青年广播节目主持人在可视化广播节目制作中形成了独特的播音面貌，在青睐短视频、视频直播平台的青年人群中，迅速占领了一席之地。尤其是在探寻广播融媒体化、用青年人爱听的语言积极传递正能量、打造新型主流媒体的道路上迈出了坚实的一步。

    一、传统的内容安排与重点节目设置

    北京青年广播的播出时间为每天早6点到晚24点。开播后，重点节目围绕80后、90后、00后年轻人和大学生活与职业规划，设置“两微一端”话题，打造青年网络意见领袖，创办音乐脱口秀、青春励志、时尚生活、音乐真人秀、深夜谈心、广播剧等高收听率节目环节。节目面向15～30岁的年轻受众，提供实用信息分享、社交互动成长、兴趣爱好展现、未来创业实践等丰富内容。开播以来，节目在适应市场需求中做出不断调整，具备了以下几个特点。

    （一）早晚高峰采用两至三小时的大时段节目

    例如，2017年，北京青年广播的晚高峰时段为一个3小时长的真人秀节目，定位为一个展示自我风采和兴趣爱好的社会交流平台，内容包括创业、知识问答、网络影视分享、交友等板块。其中，《982活力榜》为各类特色榜单+脱口秀+特约访谈，《挑战新歌声》为音乐真人秀，《今晚有戏》为戏剧资讯+特约访谈，《伯虎点秋香》为互动交友节目。

    （二）侧重青春励志

    2018年的北京青年广播早高峰时段（6点到10点）有两档重点节目：《活力MUSI客》和《青年说》。《青年说》是一档引领青年舆论方向的大型青春励志类节目，与北京团市委合作，邀请北京市各行业的优秀团员做客直播间，讲述创业、求职中的困惑与解决途径，其他还包括青春服务资讯、青年榜样或意见领袖的访谈，针对青年人群把握时代的脉搏，弘扬正能量。

    （三）注重都市（女性）时尚生活方式

    《女神百分百》（2018年改版后名为《潮流梦工厂》）主要围绕都市年轻（女性）人群的需求，主打时尚服饰、化妆技巧、美容健身、交友婚恋、亲子教育。节目以提供时尚生活消费资讯为主要内容，关注活跃于互联网、具有较强的消费能力、追求时尚生活品位的青年知识女性。多位女性时尚主持人作为节目的风向标和内容的践行者，保障了节目取得了不错的收听效果。

    （四）兼顾游戏电竞

    北京青年广播定位动漫二次元的日播游戏娱乐节目《漫游嗨翻天》，是顺应电子竞技游戏的蓬勃发展而新兴的广播节目类型。两位年轻的主持人对时下热门的电竞行业具有比较深入的了解，从而设计出聚焦动漫游戏及泛二次元文化领域的专题娱乐互动节目，以音视频播出的形式，为15～35岁的广大电子竞技游戏爱好者提供相关内容和服务。

    （五）重视广播剧

    北京青年广播午间时段安排的是时下热门的玄幻小说（广播剧）赏析《魔力X档案》。这是一个年轻听众和读者的聆听乐园，聚焦科幻、奇幻、玄幻、惊险探案类小说或广播剧。同时，这个时段也作为一个电台精品节目和资源的播出平台，包括历史解读、纪实访谈或体验式报道等。

    二、青年广播运营的策略分析

    北京青年广播运营的核心策略是满足年轻人需求。随着近年互联网和新媒体技术迅猛发展，我国青年群体养成了通过互联网获取信息、表达言论的习惯。青年群体向往自由、开放的文化氛围，注重个性表现，在当下的经济环境中，对于创业、求职等经济话题抱有极大的兴趣。因此，满足青年需求成为频率存在的最重要意义。

    （一）坚持引领，打造青年人的主流舆论场

    坚持主流舆论阵地的宣传方针，打造青年思想工作平台，是北京青年广播活动和节目制作的基本原则。例如，作为当代青年思想工作的宣传平台，北京青年广播和北京团市委共同打造了系列访谈节目《“新时代、新作为”——北京青年榜样、北京青联委员、五四青年奖章人物系列访谈》，解决当下青年人在职业生涯中的困惑，唱响时代的旋律，树立正确的就业观、职业观、奋斗观。

    截止到2018年4月底，北京青年广播通过优质的节目内容和创新的节目样态，在各大直播平台上累计收获2.08亿次的观看量，碎片化的节目短视频全网累计播放2505.9万人次。

    （二）在内容设置上，清晰体现青年受众需求

    北京青年广播在内容编排上充分体现媒体融合时代的青年受众需求，具体体现为以下几个特点。

    选题和内容符合年轻人审美，从年轻人视角出发，具有潮流引领作用。北京青年广播拥有一大批年轻、了解当下文化产业、了解青年人需求的节目制作人员，确保了节目定位清晰、内容精准。

    利用多媒体直播间，制作更多丰富内容。包括视频、图片、直播间表演区展示、微信视频连线等传统广播所不具备的节目素材。

    注重互动性。弹幕互动、抽奖、答题等活动穿插节目之中。例如前不久新开的节目《我爱我的国》，采用现场选手答题形式，同时调动粉丝在屏幕前的参与热情，不定期推出砸金蛋、摇红包等活动，吸引了大批受众。

    北京青年广播内部组建了小型的融媒体中心，采编团队采用“云编系统”，记者可以第一时间通过手机终端将文字、图片以及音视频素材回传入库，通过在线实时审核发布之后，直播间主持人可以在最短的时间内将内容播发，不仅体现了广播的时效性，而且可以在受众的手机上全面立体地呈现。

    （三）在播出管理上，实现广播可视化升级

    北京青年广播拥有国内真正意义上的广播可视化直播间，作为面向青年的主流舆论阵地的融媒体试点，集中在2018年全新推出四档升级版的可视化广播节目，包括引领青年舆论方向的大型青春励志类栏目《青年说》、主打时尚生活方式的《潮流梦工场》、为年轻朋友提供梦想舞台的《挑战新歌声》以及心理和情感治愈类节目《十点答录机》。

    广播媒体在进行广播可视化实践时，往往在直播间摆放单一固定摄像机位，画面观感类似监控摄像。而北京青年广播的直播间设置了多个独立机位，包括全景、主持人及嘉宾分镜、表演区摄像头等，可根据节目实际情况灵活切换。在硬件设计上，北京青年广播打破了传统广播直播间的布局，设置独立表演区，配备LED屏、灯光、话筒、点歌机、虚拟抠像等硬件设施，嘉宾可在表演区进行歌唱、舞蹈、走秀等简易舞台展示。

    此外，北京青年广播还开发使用了独立的视频直播系统。直播时，导播及主持人可自主操作，依据需求播放视频、图片等可视素材。视频直播系统还支持移动设备、游戏主机设备的外联、微信端实时视频连线等功能，极大拓展了节目呈现样态的可能。

    （四）在渠道拓展上，充分利用网络和线下活动

    北京青年广播充分利用了近几年的媒体融合成果，包括对各大音频网站、移动音频客户端以及“两微”社交媒体的利用，尤其重视节目内容的“二次分发”。如依托微博平台资源，每期节目直播结束后，在“秒拍”等社交账号上发布节目精彩集锦，时长1～5分钟，对优质内容进行二次传播。数据显示，截至2018年10月，北京青年广播的“秒拍”账号“Fresh Radio”累计用户超57万人，优质单条短视频播放量超100万人次。

    此外，视频直播行业近几年来在年轻人群中得到蓬勃发展，北京青年广播为此加强了与直播平台的合作。不同的节目选择了不同的直播平台，包括“花椒”“一直播”“哔哩哔哩”直播以及“唱吧”“火星直播”等，这几家的用户活跃度目前呈现良好的趋势，为可视化广播的传播提供了丰富多样的渠道选择。

    互聯网时代的“新玩法”体现在各个方面，北京青年广播改变了传统广播固定直播间的模式，采用移动房车直播和微信视频连线的方式，与年轻人群实现近距离的亲密接触，开创广播连线的新模式，充分体现了广播媒体的贴近性。

    线下活动以年轻人市场为圆心展开，形式丰富多彩。重点活动涵盖多个瞄准年轻人需求的项目，包括：以青年励志为主题的“团市委青年榜样宣讲”，以旅行为主题的“中国国航寻找最美新生”，以艺术为主题的“侨福芳草地‘侨见艺术之旅”，以时尚偶像为主题的“爱夸王凯见面会”，以人才选拔为主题、联合“荔枝FM”举办的 “‘燃烧吧！982新主播选拔大赛”等。

    三、青年广播运营的问题分析和对策

    北京青年广播运行一年多以来，在资金支持、技术改造等方面面临着不少问题，尤其是在顺应新媒体发展的潮流中，既面临着发展的契机，更面临新的考验。

    （一）可持续发展动力不足，盈利模式不清

    北京青年广播在频率启动之初，曾联合北京大学、清华大学、中国传媒大学等20多所重点高校，发起“北京电台与高校广播站联盟”。以《青春联盟》节目为基础，扩大北京电台和高校广播的影响力，力争打造一个校园年轻人社群、校园广播爱好者和全媒体广播平台的超级生态圈。不过由于缺乏足够的动力，高校联盟活动减少，《青春联盟》节目也将于2019年取消。

    另外，内容制作在新媒体时代属于烧钱的范畴，节目的未来发展，还需要借助更多资源和平台，以实现可持续发展。

    与传统的电台广告不同，新型的内容制作和呈现还受制于第三方视频平台，节目流量变现困难。以北京青年广播为例，几乎每档节目都在第三方视频直播平台上推送直播，节目积累粉丝的同时，更多的是为第三方平台积累了用户，直播中的打赏也需与第三方平台分成。对于以往靠广告为主要营收方式的电台广播频率来说，需要更加深入地了解新媒体运营的盈利之道，实现自我运营和生存发展。

    （二）技术及直播间改造成本高

    可视化广播改造需从直播间硬件设施、可视直播系统等多方面入手，耗资较高。此外，视频直播对网络带宽要求较高。基于此，多家电台仍处于观望阶段。2016年被称为“直播元年”，各家网络直播平台如雨后春笋般出现，经历两年的市场洗礼，红利期渐渐消退，大量同质化内容的出现使观众兴趣下降。可视广播初期，可视化可以增加广播主持人的亲切感，培养受众的新鲜感，但长期可视化直播可能导致广播主持人神秘感消失，受众审美疲劳。

    同时，网络直播受政策面影响也较大。因此，北京青年广播还需要根据受众的需求，不断实现自我更新与升级。

    （三）直播互动中的舆论引导更加困难

    在新媒体的舆论场中，往往面临用户鱼龙混杂、难以管理的困境，北京青年广播的部分节目直播间也会遭遇低俗弹幕的问题。节目粉丝群没有专人维护，人员构成复杂，在互动发言中的引导还需要进一步加强。此外，增加粉丝黏性、提高粉丝活跃度及留存率也是运营人员需要着重考虑的问题。

    （四）为适应“广播可视化”，广播主持人面临新的素质提升考验

    可视化广播在节目播出中，主持人需要兼顾视频直播与广播线性收听两个渠道。传统广播节目主持人更多依靠声音与听众交流，而可视化广播主持人在保证语言质量的同时，还要兼顾画面呈现，播放可视素材时还要做出讲解，以免广播听众一头雾水。另外，还要注重直播的交流感，由于大多数广播节目主持人出镜经验少，镜头前的表现力、交流感仍需慢慢培养。

    四、结语

    北京青年广播经历一年多的发展，逐渐走向正轨。从它的运营情况来看，未来青年广播仍拥有很大的发展空间。青年人需要一个健康、可信赖的媒体平台，虽然在经营中面临诸多挑战，但是作为主流舆论平台和新媒体端的融合平台，只要坚守正面宣传引导与开展灵活多样的节目运营，推出更多适应市场和听众需求的线下活动，青年广播频率就能够取得长足进步。

    注释

    ①吴迪：《对象性广播频率发展现状及其思考》，《新闻研究导刊》，2015年第6期。

    ②伍洲彤：《可视化广播在融媒体时代的实践与策略探究》，《中国广播影视》，2018年第2期。

    （本文编辑：饶雷）