新媒体视域下谈电视深度调查节目制作理念
钟方威
摘要：随着国家互联网技术的发展，新媒体在媒体市场上的优势地位逐渐显现，各种不同类型的电视节目不断推陈出新进入快速发展模式。当然新媒体给电视节目带来发展机遇的同时，也对新媒体与传统媒体的融合发展带来了不小的挑战。本文以南昌广播电视台资讯政法频道《特攻组》调查节目为例，主要从新媒体助力节目制作、电视深度报道的应变对策和调查节目的发展趋势三个方面展开分析，以此来给电视深度调查节目的新闻从业者提供一定的理论基础和实践思考。
关键词：新媒体;深度调查节目;制作理念
和传统媒体相比，新媒体传播的全方位数字性、交互性和实效性等特点，让信息在传播的过程中更加吸引受众。虽然传统媒体一直是具有权威性、官方背景的信息传播渠道，但是本身固有且相对单一的传播模式，在信息技术高效发展的机制下已经呈现疲软的态势，广泛的受众群体正逐渐减少。传统的受众已经转为了用户，数量发展呈现数量级增长，而且新媒体碎片化的新闻节目呈现方式也逐渐成为主流。
（一）拓展传播渠道，增加传播广度
电视深度调查节目题材少，制作周期长，对于短板要充分认识，积极补短板。同时，传统电视渠道收视下降幅度大，这些都是传统媒体需要高度关注并找出突破口，不再拘泥于固有的传播渠道，积极拓展新媒体渠道。例如，南昌广播电视台资讯政法频道开办《特攻组》后，第一时间开设微博号，第一时间推送劲爆节目。也在多年的运营过程中，紧跟时代步伐拥抱多家社交平台，例如，开通微信公众号，抖音号等，充分让节目能够抵达目标用户，让传播有广度和深度。例如，栏目开通抖音公众号，三个月时间粉丝近60万，获得点赞近3000万。
（二）依托核心数据，打造主流爆款
截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达到8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%;其中短视频用户为7.73亿，占网民整体的85.6%。官方最新统计数据显示，短视频成了新媒体传播的主流爆款。
为了顺应新媒体传播规律，栏目积极制定标准，要求在节目开播前，制作短视频对节目进行预告和互动。一是把握电视节目播出时间，利用开设的多平台账号，提前推送节目预告，并建立用户反馈信息的收集机制，让合理的建议信息能够及时反馈在节目的呈现内容上。二是对于网络用户，这也就需要在节目官网或是新媒体公众号网络端去不断地扩大延时收看甚至回看。让用户能够更加接近、分析、评价各种媒介信息，真正达到电视节目信息同观众沟通交流的目的。
（一）借力新媒体，合理整合资源
过去传播渠道过于单一，新媒体时代，多渠道多屏互动成为常态。我们电视深度调查节目的选题，也在积极拥抱新媒体，缩短操作时效，而且为了迎头追赶好题材的时效性，就必须对稿件操作人员的配置进行整合。
（二）多元化传播，强化考核机制
多平台新媒体传播渠道已经搭建，那么如何激发积极拥抱新媒体的热情呢？南昌广播电视台总编室利用大数据统计手段，在推送节目后，考核节目点赞量和转发量等指标进行跟踪比对，促进短视频等节目的优化;并且采取每周一次数据通报的形式，要求各频道积极报送优质节目。
2012年3月7日，《特攻组》开播，时至今日已经8年。节目总量播发数百期，聚焦各行业潜规则、餐饮乱象、骗局等。在收视率考核指数上，取得了喜人成绩。它的历程应该是南昌广播电视台在行业中取得的最佳成绩，也影响了江西传媒界对电视深度调查的思考。新媒体时代，节目也出现这样那样的问题和困局，虽然节目正在尝试通过各种有效手段进行创新，但是如何迅速获得优质传播，成了大家思考的关键，也让我们再一次思索，节目突围方向着力点在哪里？
（一）融合新媒体，促进节目变革
新媒体碎片化的信息展现方式，给了我们机遇，同时也有压力。传统的电视深度调查节目的制作流程与新媒体求新求快的特点部分相冲突。这也就需要我们来优化节目的制作流程和传播模式。认识了短处，我们需要在制作流程和时效性等方面，进行改革。新媒体的互动性，也给电视深度调查节目节约了与用户沟通的成本，能够第一时间知晓问题在哪里，在节目的改革中，未来在新媒体平台制作优质的缩减版节目，可能也是一个发展方向，能够迅速传播信息。
（二）发挥新优势，强化制作理念
不管时代如何发展，其实《特攻组》团队的稿件制作流程和严谨程度未变。这就需要我们与时俱进，多学习能够适应新媒体发展规律的制作手法。节目也更多聚焦现场感、画面感、声画技术、编辑技术等，让节目更具可看性;而且可以根据不同的平台，推送不同长短和内容丰减程度的节目。例如，2019年9月初，《特攻组》推出《真假周黑鸭疑云》《黑桃k新概念KTV“天价”开瓶费调查》;节目都会提前在新媒体平台进行短视频推送，进而结合观众的反馈，对当天播出版节目进行微调或者为下一步追踪做好应对之策。
（三）强化公信力，坚守社会热点报道
新媒体时代，传统媒体的公信力依然是毋庸置疑的，这样的一块金字招牌，不能沉默，反而要得到强化。传统媒体通过新媒体渠道得到了传播的强化，那么未来的定位，同样值得明确，这也对新闻工作者的要求会更加严苛。亦如习近平主席所言“新闻工作者要把握时代的脉搏，认识新闻的作用，要看到新闻事业是党和人民的喉舌，担负着反映舆论、引导舆论的一个重要任务。”我们应该更多地从主管部门的政策方向，寻找定位，而不是一味地去片面追求栏目的定位，防止跑偏犯错。大众传媒时代，不少事件被网络媒体无序地推送发酵后，都需要传统主流媒体进行报道释疑，然后弱化事件;其中不乏体现了传统主流媒体的公信力。
媒體传播渠道的变迁是社会的进步，也是传统媒体变革的冲锋号。电视深度调查节目作为传统节目中的尖兵，时代的变革，同样不会降低或者摒弃这样的一种节目形式，而是转变一种节目制作理念，增加多种节目的传播形式和渠道，能够让我们的节目传播深度和广度得到提升。抓住电视深度节目制作关键要领，顺应新媒体发展规律，充分调动整合资源，建立起专业的人才队伍，让节目符合时代发展需求，让电视深度调查节目科学可持续发展。
[基金项目：2019年度江西科技师范大学硕士研究生创新专项资金项目：《电视深度调查节目制作理念与界限——以南昌广播电视台特攻组为例》（项目编号：YC2019-X58）]
