旅游触媒体影响下雪峰山片区乡村振兴路径研究
陶甄 周韵妮 钟海燕 谭鑫 安康
“从现在到2020年，是全面建成小康社会决胜期”。十九大报告吹响了脱贫攻坚战的冲锋号，而老少边穷地区，是我国脱贫攻坚、决胜全面小康路上的主战场。古人云：“而世之奇伟瑰怪非常之观，常在于险远，而人之所罕至焉”。如果边穷地区具有很好的景色，当地扶贫工作者可以将旅游当作触媒，从而带动当地的经济发展。湖南的雪峰山片区便是通过这一路径，开创了“雪峰山模式”的乡村振兴路径。
一、什么是旅游触媒体
触媒理论于1989年由美国学者Donn Logan和Wayne Attoe提出， 是指能够促使城市发生变化，并能加快或改变城市发展建设速度的新元素，即通过某一特定触媒元素的介入，引發某种“链式反应”，促成城市建设客观条件的成熟，从而推动城市按照人们的意志持续地、渐进地发展。本次研究就是将触媒理论运用到乡村振兴的路径上，通过旅游来带动贫困地区的经济，实现国家2020全面脱贫的总目标。
旅游触媒体是指发生触媒反应的旅游承载， 涉及旅游景点 （由若干景物构成、具有相对独立性） 、旅游专线 （旅游交通线路） 、旅游景区 （具有一定用地范围、有盈利性质） 、特色节庆等方面 （表1） 。
二、 雪峰山现状
（一）雪峰山旅游发展得到了政府的大力支持
为了响应国家乡村振兴战略号召。湖南省政府给予了雪峰山很大的政策扶持。2018年，《湖南省建设全域旅游基地三年行动计划》提出打造包括雪峰山旅游板块在内的五大区域旅游板块。促进我省中部旅游崛起、优化区域经济结构，现提出打造湖南超千公里中轴精品旅游线路，对接雪峰山大花瑶旅游区的构想。雪峰山旅游公司主动联合当地党委、政府，将雪峰山旅游与山区扶贫进行深度融合，切实把资源优势转化为减贫优势。
（二）雪峰山片区已经构建共享、共生、共赢的减贫模式
通过旅游搭台，就业式扶贫。雪峰山景区搭建了多个旅游工作岗位，一次性解决了雪峰山片区1000多名贫困人口的就业问题，年发放工资3000余万元。雪峰山景区辐射4镇31个贫困村，贫困人口为3.5万余人。雪峰山景区内贫困农户的年平均收入为10288元，远远超过国家人均收入不低于3200元的脱贫标准，减贫率达到了100%。通过旅游作为触媒体来发展乡村振兴的路径，在湖南雪峰山片区取得了显著的成效。
（三）打造成型了拥有自身特点的品牌文化——花瑶文化
雪峰山位于湖南中西部，横跨怀化、邵阳、娄底、益阳四市，南北绵延700多公里，是湖南省最大的集中连片贫困地区。目前雪峰山旅游只是开发了一部分，其中位于怀化溆浦的山区发展最为突出。当地居住着全国唯一的花瑶民族，他们有一项独门手艺和一部神曲。该景区主要景点有山背花瑶梯田、阳雀坡古村落、枫香瑶寨等。不少游客都是被其独特的花瑶文化所吸引，沉浸在花瑶族的风土人情中流连忘返。
（四）富含丰厚的文化底蕴
雪峰山又被称为湖南的“父亲山”，在雪峰山会战中，它的高耸险峻为湖南人民抵御的日军的侵略，因此它又被命名为“英雄山”。位于怀化市洪江地区的雪峰山森林公园，现尚存有防御掩体、隐蔽洞、英雄纪念碑、受降纪念坊等遗址。由此可见雪峰山有丰富的红色文化资源，这些都为其红色文化产业的发展提供了良好的基础。雪峰山会战的胜利意味着中国抗日正面战场由防御转入反攻阶段。可见雪峰山拥有丰厚的红色历史底蕴，不少党员都会来到此地感受浓厚的红色文化。
三、雪峰山片区乡村振兴路径研究
（一）疏通交通堵塞，优化运输路径
在雪峰山的一些乡县之处，由于地面环境条件不好，坑坑洼洼、急转狭道使得人们无法拥有很好地旅游路途，所以仍需不断提高农村交通基础设施，加快县乡村的公路改造、拓宽，实现公路布局网络化、出口公路快捷化、农村公路等级化、交通服务现代化。并且做好危险路段的防护设施建设来保障来往旅游车辆，特别是自驾游车辆安全快速地通行。
经过调查，大学生旅游雪峰山的比例较低，交通不便应该是主要原因。这也导致了大学生旅游群体的缺失。所以在后续的发展中，可以针对这一现象指定出专门的旅游专线，进而吸引更多的大学生群体。虽然说大学生不是旅游消费的主力军，但他们是旅游宣传的主力军。他们时时刻刻都会在微博、微信的社交软件上发布自己的出行动态，这就能给景区更好的宣传。在这个酒香也怕巷子深的时代，想要发展好旅游业，那么宣传是必不可少的。
（二）深度整合资源，跨区域进行发展
雪峰山山高地广，涉及邵阳、娄底、怀化三个地级市及多个县市;雪峰山文化深厚，高庙文化、民俗文化、红色文化等在此并行而存。想要雪峰山能够发挥其最大的价值，树立更为饱满的品牌形象，便需样样都要关注，种种都要联动与融合。那么就需要相关政府机构在进行领导和组织的时候要注意统一的规划、统一的宣传、统一的调动、统一的标准，让雪峰山各处步调一致，才能够很好地协调发展，加快对雪峰山旅游资源的开发。并且对于文化多样性方面，要注意文化的交织也不能忽视各自独处的魅力，在对文化进行创新的同时，不要忘了对文化的保护。
（三）关注游客市场所需，合理策划旅游配置
有需求就有市场，只有触碰到游客的需求点，才能够拉动游客的来往。雪峰山旅游资源丰富，但在打造品牌的过程中，不能只看自己有什么，还要去关注游客想要什么。根据所需来打造所给，只有这样才能更为有效地拉动增长。并且，中国地大物博，景区景点数不胜数，要想取胜必须出奇，雪峰山应该根据自身景区特点合理规划发展。根据各项文旅资源的特点，因地制宜地进行布局策划，比如说打造一条或者多条旅游路线，将雪峰山的每一景每一文都适当的串联起来，让游客在有效的时间里体会到雪峰山无限的风情。
1.结合雪峰山独有特色形成点触媒和软触媒
雪峰山片区拥有中国黑茶始祖——安化黑茶等类似的物质触媒，二战时日军最后攻线、花瑶文化等类似的软触媒，通过打造这些触媒点形成触媒面，由点及面，形成“链式反应”。通过这一系列的触媒打造雪峰山历史悠久、韵味悠长的品牌形象。或着力打造、宣传某一方面的特色，让人们形成联想，比如，提起安化黑茶自然地想起雪峰山，加强培育具有当地特色的旅游产品。
根据雪峰山当地特有的节日庆典或特殊民俗，例如花瑶拜大年、舞龙舞狮、花灯阳戏、三棒鼓、送春牛等类似的传统民俗，打造只属于雪峰山的民俗体验。
（四）加大宣传力度，注重营销手段
一个好的品牌离不开一个好的宣传和营销。現在人们对于旅游的身心需求也越来越高，各地的旅游业竞争也越发激烈。只有将一个好的宣传打出去，才会吸引到更多的视线，才可以把品牌推广出去。随着网络的快速发展，现在互联网与旅游行业的关系已经愈发紧密，因此如今的旅游业务需要依靠互联网的思维来拉动流量，不断地创新自己的营销模式。雪峰山需要拥有一支专业的宣传营销团队，运用互联网平台和融合媒体的方式将品牌打出去。并且根据实际情况，采取多种适用营销手段来迎合游客，并注重文化宣传、口碑宣传来巩固形象。
1.形成具有当地特色的旅游形象设计
符号是最简约，也最能代表事物的一种形式。在推出雪峰山相关的产品、景区、旅游项目时，给它们设计一个雪峰山系列logo能在宣传过程中起到很大作用，更容易在大众心中留下深刻印象。
2.善于利用互联网做好宣传工作，发挥当地特色文化优势
互联网时代给偏远山区的发展提供了更多的宣传渠道，互联网时代有更多的宣传平台，包括电商、社会化媒体、小视频平台、网络综艺、节目等等，雪峰山片区可以通过作为像《爸爸去哪儿》这样的高热度综艺拍摄地提高自身知名度，还可以通过参加《天天向上》这类综艺推出自己的特色与特产，还有直播带货，小视频平发布视频作品等方式推广。
四、结语
乡村振兴虽然会受到旅游触媒体的负面效应的影响，但同时它给予当地村民的福利更加丰厚。雪峰山景区内贫困农户的年平均收入为10288元，这远远超过国家人均收入不低于3200元的脱贫标准。在实现全面脱贫的道路上，我们既不能盲目模仿也不能盲目探索，一定要结合当地的实际情况，因地制宜的发展乡村振兴道路。并不是所有的乡村都适合通过旅游触媒体来推动乡村振兴。雪峰山拥有天然的景色优势，通过旅游触媒体来实现乡村振兴是最有效的路径之一。在旅游发展的同时，一定要加强当地的环境保护意识。
雪峰山通过旅游触媒体开创了一种新的扶贫模式——雪峰山模式。这一模式虽然还在探索时期，但其取得的成果颇丰，给其它地区的乡村振兴中积累了宝贵的经验。
（作者单位：湖南财政经济学院）
本文为湖南财政经济学院校级一般创新项目《旅游触媒体影响下雪峰山片区乡村振兴路径研究》的阶段性成果。
