全媒体视角下高校宣传工作的创新思路研究

    徐雅婕

    摘要：本文在分析和探讨全媒体基本概念的基础上，结合当前技术发展和校园宣传工作实际分析了全媒体视角下宣传工作的特点，并从当前高校宣传工作发展实际探讨了当前高校开展宣传工作的问题以及发展方向，从高校宣传工作思路、宣传工作方法、宣传工作内容等方面做出策略研究。

    关键词：全媒体;高校宣传;思路研究

    要全面及有效推进高校宣传工作和创新高校宣传工作思路，首先高校应重视对宣传队伍的建设与发展，通过不断创新高效宣传工作机制和工作模式，成立一支有特色的高校宣传工作队伍，来推进高校文化宣传工作的正常运转。具体而言，高校应首先重视校园的宣传工作，不断广泛提高对校园宣传工作的认识，以各类媒体作为强化学生思想引领的重要途径，为校园舆论的发展营造一个良好的环境。为了更好地开展校园宣传工作和拓展校园宣传途径，应结合学校发展需要，共同推进高校宣传工作的进步，通过打造一支优秀的宣传队伍作为支撑，有效提高校园宣传效率和宣传质量，为学生搭建一个全面的宣传平台，能够吸引有能力的人才加入到宣传工作队伍中去。

    在此基础上，要始终坚持正确的宣传工作和思想工作的定位，不断深化校园宣传工作人员的思想认识，不断激发和调动宣传工作者的工作能力和综合素质，注重宣传工作者的综合素养的培养和健全，为校园宣传工作的正常开展提供场所的能力保障。

    例如，高校结合学校的运转实际和学生特色以及办校风格，成立全媒体领导小组，全面规划高校宣传工作的步骤和过程。并且始终贯彻和落实各项宣传要求和宣传规则，实现思想政治教育与宣传工作的相互融合，且通过与学校各类技术部门的配合和协作下，提高宣传效率和宣传质量。

    不仅如此，为确保高校宣传工作运行的制度化、规范化和程序化，高校在成立小组后，应及时制定全媒体工作的机制，不断明确和把握宣传工作的流程和特点，并结合高校发展需要和学生成长，需要定期开展校园文化宣传主题活动，不断拓展和丰富学生接受信息的各类渠道，能够以多样的传播方式和传播途径来引起学生的关注 。

    创新校园宣传工作的内容，是高校继续开展创新工作的最终动力。高校应始终把握和坚持正确的舆论导向，坚持科学的宣传工作和宣传原则，紧紧围绕学生成长实际和学校发展实际创新宣传活动和宣传内容，使得宣传工作和宣传内容能深入人心。要有效促进宣传工作的创新和发展，首先应紧密结合学生的生活和成长实际，紧密配合学生以及教师的所思所想，通过以全媒体为重要的宣传途径和宣传方法，将优秀的宣传内容传达到宣传和受众对象心中，努力地将宣传内容做到深入人心、深入浅出。因此，要找到高校创新宣传工作的根本与基础，始终贯彻落实各类文件精神，而高校宣传工作人员应做好基础性准备工作，在准确领导各类精神实质的基础上，在坚持正确的工作原则和工作方针下，认真把个人要求进行宣传和落实。而要有效实现内容创新，就必须将宣传内容与学生的生活相互联系。

    重视高校宣传媒体的融合，其实只要不断拓展高校宣传工作的途径和渠道，能够加快和促进信息的传播速度和传播面积，通过媒体融合工作，有效促进高校开展各类宣传工作和思想政治教育。当前宣传工作环境面临新的形势和新的要求，所以面对这些改变，必须不断创新宣传工作的途径，实现各类宣传媒体的相互融合，能够有效针对当前年轻人对主流媒体的需求，高校宣传媒体则应及时结合这种需求实施宣传工作模式的改革，通过加大力量的投入，而全面掌握高校在舆论战场的主动权，从而有效避免高校在开展宣传工作时走向边缘化。重视媒体融合的根本策略在于宣传手段的创新，就是要结合当前高校开展宣传工作的实际和难点，以新型的宣传方法为指引，突破现有的宣传难题和宣传困难，在传统媒体和现代媒体相互融合的背景下，促进高校占领校园信息传播的制高点。

    例如，可以在积极发挥和应用传统媒体的基础上，不断融入各类新兴的宣传技术和宣传手段，实现传统宣传模式和现代宣传模式的相互结合，从而打造一支联动立体的宣传工作模式，学生则有更多的接收信息的渠道。具体而言，高校在实现媒体融合的过程中，除了重视高校的报刊宣传，同时也应重视校园网、校园广播等各类宣传媒介，还可以有效利用当前的社交和各类交流软件的传播优势，从而能够在扩展宣传工作覆盖面积的同时，增加信息的传播效率和传播质量，满足全校师生对于信息的个性化需求 。

    随着我国社会主义现代化事业的进步与发展，高校的宣传工作内容也有了新的要求，因此高校要科学开展校园宣传工作，就必须把提高政治理论水平作为重要原则和发展方向。对于高校而言，開展高校思想政治教育，是党和国家重视的课程，同时也是有利于学生进步和发展的重要课程，是事关学生成长和社会进步的重要内容。这就要求高校在开展生产工作时，必须明确自我的政治定位，强化对思想政治理论的宣传工作，提高对高校政治理论宣传的水平，把高校宣传政治理论作为促进高校发展的重要动力。并且能够在开展宣传过程中，周期性总结在宣传工作中所遇到的问题和不足，分析高校在开展宣传工作时所遇到的各类问题以及问题的原因，能够找准未来开展宣传工作的重点和要求。例如，高校在开展宣传工作中，通过强化理论宣传，不断巩固使用对象的思想基础，为学校发展和学校进步凝聚伟大的精神动力，从而形成高校宣传工作的重要阵地，积极宣传有益学生成长和发展的各类理论，普及党的最新理论成果，提高师生的政治理论水平，从而帮助学生把握党的最新理论和知识，促进其实际行动与政治理论要求相一致，帮助学生不断坚持理论与实际相互融合，从而在促进自我健康成长过程中，能够有效服务于社会主义建设。

    校园作为人才培训的重要输出基地和区域，校园文化深刻影响着学生的进步与成长，因此高校必须把优化宣传工作作为当前的重要任务。加强校园文化建设和宣传工作，来推进高校的进一步改革与发展，通过多种宣传途径和宣传模式，实现媒体的融合，优化当前宣传方式和宣传手段，增强对大学生的政治理论水平的普及和教育，从而通过开展宣传工作的同时提高学校的宣传质量和宣传水平。

    [基金项目：本文系宁夏财经职业技术学院教育教学改革研究课题研究成果（课题名称：全媒体视角下高校宣传工作的创新思路研究——以宁夏财经职业技术学院为例;课题编号：CYYY202010）]