融媒体时代新闻传媒的角色定位与任务探讨

    周莹

    摘要：随着中国特色社会主义发展日渐迅速，现代科学技术进入崭新的发展阶段，互联网技术在行业中的广泛推广和运用，促进全媒体呈现更加蓬勃加速发展状态，继而带来了社会舆论环境、媒体位置格局、传播速度形式等方面的深层次变化。在此背景下，新闻传媒如何将迎面而来的冲击和挑战，转化为新的机遇成为新闻传媒需要深刻思考以及亟待解决的问题。

    关键词：融媒体时代;新闻传媒;角色定位;任务探讨

    所谓融媒体，按照业界的通俗定义，融媒体是融合广播、电视、报纸等媒介载体，对其在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。通俗来讲，融媒体以发展为前提，能够通过自身的整合、互融优势把传统媒体与新媒体的优势充分应用和发挥。融媒体能够借助自身优势把广播、电视、互联网的优势整合再加工，深加工，取长补短，融合并用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。其本质是以最前沿的信息技术与数字技术为内在驱动，以“互通共融”为主要方式，以实现通过电子设备快捷高效地获取信息为根本目的的一种新型信息传播媒体。

    融媒体建设的日益完善和逐渐成熟，改变了过去传统媒体形式单一、模式刻板的弊端，全方位地提升、增强了信息发布渠道向深层次、多元化发展，增强了传播内容的时效性和真实度。融媒体的出现标志着我国已完成媒体产业的深层转型，已成为增强我国信息宣传效力和提升国际影响力的强力助推器，为我国传媒行业的长期、纵深、可持续发展提供了坚实的基础和强大的动力。融媒体的发展给新闻传媒提出了更高的标准，赋予了崭新的时代特征，要求新闻传媒根据目前形势转变思路、顺势而为、创新思维，充分挖掘新闻传媒的自身价值，拓展新闻传媒的独特优势。

    （一）第一阶段：报纸（广电）上网阶段

    报纸（广电）上网阶段的时间为1995年至2000年，存在时间较短，处于媒介融合的萌芽阶段和基础阶段，新闻传媒以报纸、广播、电视传播为主，传播方式固定、单一，导向性明显。

    （二）第二阶段：网络报纸（广电）阶段

    网络报纸（广电）阶段的时间为2000年至2008年，在这一时期新闻网站得到广泛的关注和迅速的发展，以更快捷的更新、更时效的互动、更快的浏览速度、更具冲击力的视觉效果、更加合理的编排被视为新媒体。在此期间，一些媒体采用市场化、产业化的运行手段不断增强新闻传媒的影响力，新闻传媒从固定、单一的方式迈向更加广阔和更加多元化的发展阶段。

    （三）第三阶段：全媒体阶段

    全媒体阶段的时间为2008年至 2014年，在这一时期，我国互联网得到爆炸式发展，而我国对于互联网的管理日渐规范，并出台《互联网新闻信息服务管理规定》等规定。新闻传媒的主体除报纸、广播、电视与网络频繁互动，并行交织发展之外，微博、微信和客户端更加便捷、互通、广泛，迅速占领社交和新闻用户群，成为各新闻机构的标配，自此，媒介融合实现了深入发展、坚实前进的阶段。

    （四）第四阶段：融媒体阶段

    融媒体阶段时间为2014年以后，这一年被称为我国媒介融合元年。这一阶段，国家通过相关政策大力推动扶植传统媒体和新兴媒体的融合发展，特别是党的十八大以来，就推动媒体融合发展、做大做强主流舆论有过多次重要论述，就推动媒体融合发展作出深刻阐述、提出明确要求，强调充分运用信息革命成果推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。在此政策方针引领之下，国家主流媒体和各地党报、广播电视台等新闻传媒已经成为媒介融合的先锋队伍，走在媒介融合的康庄大道上。

    （一）融媒体背景下新闻传媒的传播方式将会更加多元、多样化，通过信息技术和科技的不断发展进步，从电视到电脑、手机，多终端、多平台的传播模式已经成为大众熟悉并且接受的传播方式，大众可以方便快捷即时地获取媒介信息，高效、直观地获得新闻讯息。而新闻传媒通过此类互通相融的技术，改善、进化自身的传播方式。

    （二）在融媒体背景下，新闻传媒通过与新媒体平台的高效合作，互联网技术显著提高，不仅丰富自身传播方式的时效性优势，也会更加明显增强新闻内容的多终端、多平台的即时传送。

    （三）融媒体背景下新闻传媒在传播过程中实现对信息多终端、多平台的实时传送，大众能够方便即时地通过手机客户端来进行交流互动，或者是通过新闻直播过程中投放的二维码进行互动，这几种新模式的出现与广泛应用，能够有效地提高电视新闻在互动交流方面的优势。

    （一）提高新闻传媒政治站位，利用融媒體传播正能量

    新闻传媒要充分发挥舆论传播的导向力量，坚持正确的信息导向，明确以德治国，依法治国，倡导八荣八耻，加强思想道德建设，积极创建打造健康阳光、积极向上、爱国敬业、尊老爱幼的思想舆论氛围，强调弘扬具有传统美德和时代精神的道德行为规范，利用融媒体的广泛传播力发挥新闻传媒“喉舌”作用、导向作用，体现新闻传媒正确的政治方向和舆论力量。

    （二）要强化责任担当，发挥新闻传媒宣传主阵地的作用

    新闻传媒要紧跟国家各项工作大局和工作部署，在融媒体时代背景下积极推出、深入挖掘有思想、有内涵、有情怀、有温度、有品质、有意义的宣传报道。要面向基层、面向大众、深入群众开展“走转改”，推出更多沾满泥土芬芳，带着露珠香气的有深度、有感触的新闻，充分发挥新闻传媒宣传主阵地、主战场的作用。

    （三）要深化改革创新，坚持内容为王

    融媒体时代也是信息爆炸的时代，新闻传媒要坚持内容为王的基本原则，积极推动改革创新，加强融媒体建设，加强新闻传媒的队伍建设，加强融媒体、专家型人才的重点培养，推动新闻传媒工作人员理论根基深厚、知识结构完整，全力以赴地做好融媒体时代的信息传播工作。

    总之，融媒体时代，新闻传媒面临着巨大的变革和激烈的挑战，新闻传媒只有提高政治占位、强化责任担当、强化创新思维，成为国家、大众的“喉舌”，才能体现新闻传媒的价值感和责任感，实现融媒体背景下的快速发展，实现新闻传媒更为广泛的传播力量。