融媒背景下党的理论宣传工作创新

    秦畅 张喆

    【摘要】主流媒体肩负着创新党的理论宣传的职责，新媒体环境下，理论宣传工作也要创新思维，以易于受众接受的新方式加以呈现。上海东方广播中心《十九大精神十九人讲》系列节目以融媒体传播打破地方广播节目的地域限制，贴近不同层次、不同年龄听众的收听习惯，充分发挥宣传教育引导功能，增强受众的参与性，实现双向互动，大大提升了节目的传播力和影响力。

    【关键词】融媒体 理论宣传 创新 引导 贴近

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    2017年10月18日，中国共产党第十九次全国代表大会隆重开幕，习近平总书记向大会作报告。党的十九大报告作为中华民族迈向伟大复兴征程上的“灯塔”，是实现“两个一百年”奋斗目标的“路线图”，各行各业都能够从报告中找到与自己紧密关联的论述。可以说，理论阐释的空间很大。

    主流媒体肩负着创新党的理论宣传的职责。为此，在党的十九大闭幕之际，上海广播电视台（SMG）东方广播中心联合中共上海市委党校、上海市党建服务中心以及人民网上海频道，推出《十九大精神十九人讲》系列节目。借助融媒体手段，加强选题策划，坚持创新思维，打造了一堂堂形式新颖、内容丰富、贴近性强的“网红党课”，产生了很大社会反响，为广播电视的理论宣传工作提供了有益借鉴。

    一、策划精巧，入脑入心

    习近平总书记在党的十九大报告中指出：实践没有止境，理论创新也没有止境。世界每时每刻都在发生变化，中国也每时每刻都在发生变化，我们必须在理论上跟上时代，不断认识规律，不断推进理论创新、实践创新、制度创新、文化创新以及其他各方面创新。

    党的十八大以来，理论创新发展的步伐很快。党的十九大报告中又提出了“新时代中国特色社会主义思想”等一系列重大理论创新成果。理论创新每前进一步，理论宣传也必须跟进一步。对于传统媒体而言，理论宣传需经历策划讨论、确定选题、组织编撰、邀请嘉宾等多个环节。工作周期短、时间紧，导致理论宣传工作难以及时、全面地跟进。

    2017年8月底，为贯彻落实党中央和中共上海市委关于“两学一做”学习教育常态化、制度化的有关要求，探索在新媒体上开辟常规性教育阵地，增强党员教育的覆盖面和渗透力，“阿基米德FM”客户端的学习同心圆社区正式上线。

    2017年9月，党的十九大召开前夕，“阿基米德FM”团队结合中共上海市委党校权威的师资队伍、上海市党建服务中心的组织动员能力和党建实体服务资源、人民网上海频道的互联网影响力资源，合力策划，精益求精，经过多次研讨，决定以讲党课的形式推出《十九大精神十九人讲》节目产品。

    党的十九大报告发表后，节目团队在读原著、学原文、悟原理的基础上，紧扣党的十九大报告文本，紧密结合上海党建实际，提炼出贯穿宣讲主题的19个“新”字。其中，有总结十九大重大意义和贡献的《新宣言：迈向民族复兴的光辉文献》，有阐释十九大重要观点和判断的《新论断：社会主要矛盾的历史性变化》，有研究十九大重大举措和部署的《新战役：打好全面建成小康社会攻坚战》，也有践行十九大重要追求和方向的《新作为：奋力走好新时代的长征路》等。

    由此，《十九大精神十九人讲》节目形成框架，正式定型。

    第一，由中共上海市委党校派出19位政治思想敏锐、理论功底扎实、处于学术前沿的主讲人，从19个“新”字入手，连续19天对党的十九大精神做精准权威的解读。在和19位主讲人的提前沟通中，尽量删除解读中的模式化、标语化、远离实际的话语，把内容做精、做深、做透，保证可听性，让传播效果达到最大化。

    正面宣传是主流媒体思想宣传工作必须遵循的重要方针。然而，作为一档连续19天、每期固定时长一小时的节目，不能只限于正面积极的一面。主创团队希望主讲人的解读和阐述既有政治的高度、历史的厚度、研究的深度，也有直面问题的锐度、直面现实的热度、直面当前的新度。

    从节目最后的呈現结果看，19位主讲人的内容引经据典，既有讲话中的原文原句，也有结合党建工作实际的案例分析，既有详实的数据支撑，也有不同群体的观点反馈。

    党课还增设了问答环节，既讲述宏观的大道理，也有贴近生活的小道理。在主讲人阐述结束之后，传统广播不再直播，后面的问答环节由“阿基米德FM”客户端继续直播。回答的问题既有现场观众的提问，也有网友的提问，既回答群众关心的问题，也要解开群众思想上的扣子，使受众知其然更知其所以然。

    第二，由上海市党建服务中心选定19个颇具特色的讲课地点。比如首讲选在中共一大会址，让听众身临其境体会往日的历史风云，重温革命先驱的崇高理想和坚定追求；最后一讲选在上海自由贸易区，让听众在创先争优的标志性地点了解新时代的需要，明确新时代的方向，增强发展的信心和决心。除此之外，还兼顾到上海的地域分布，19场直播分别选择了上海的12个区，力求贴近并深入群众。

    第三，东方广播中心广播频率与“阿基米德FM”全程直播，人民网上海频道首页专题报道，实行立体化的传播推广方式。

    从2017年10月24日党的十九大胜利闭幕到11月10日节目首播，短短两周内，节目合作方定期召开会议，围绕党课不断研究、讨论，优化节目内容与形式。2017年11月10日到11月28日，每天晚上8点，《十九大精神十九人讲》特别党课在上海新闻广播FM93.4频率《海上畅谈》特别节目播出，同时在“阿基米德FM”学习同心圆社区准时开讲。

    二、做优品牌，提升影响力

    正是因为策划早、规格高、力度大、观念新，加上对形势任务和理论宣传重点的准确预判，最终《十九大精神十九人讲》圆满完成了连续19讲、在19个地方连播19天的播出工作。

    除了东方广播中心自身具备强有力的传播渠道外，中央广播电视总台央视、央广和人民网、新华社、光明日报等中央媒体也纷纷报道，扩大影响。上海本地主流媒体《解放日报》《文汇报》《新民晚报》《东方早报》等也跟踪报道，掀起了一阵阵收听的小高潮。

    数据显示，《十九大精神十九人讲》第一节党课有超过50万听众收听，截至2017年11月28日，已吸引了超过1000万人次的听众。仅在“阿基米德FM”，19天共有超过150万台手机设备上线，直播间内有16000人参与留言互动。受众中有近12%的用户来自非上海地区，其中还包括来自其他国家和地区的受众。

    除了媒体渠道外，上海市中心的地铁、小区等人流聚集地也竖起了近百块《十九大精神十九人讲》特别党课的广告牌，影响力线上线下比翼齐飞。

    三、融合传播，同频共振

    《十九大精神十九人讲》的党课之所以会有这么大的影响力，和节目的传播样式有很大关系。

    根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，手机网民占比高达97.5%。这意味着移动互联网已经成为整个社会的基础架构和标配。传统广播媒体应积极探索与互联网的深度融合，提升主流媒体的影响力和竞争力。

    《十九大精神十九人讲》非常注重对融合传播的探索，力求打破地方广播节目的地域限制，贴近不同层次和年龄听众的收听习惯。

    东方广播中心具有很好的音频内容制作能力，旗下阿基米德（上海）传媒有限公司有领先的互联网技术资源，再加上优势资源的整合与对接，这次全媒体融合达到了同频共振，回声悠远的效果。主要表现在以下四个方面：

    第一，音频党课这种形式很适合伴随收听。相比之下，如果用大段的文字表述同样的内容可能就要枯燥许多，长时间的视频方式又容易使人注意力分散。党的十九大报告内容很多，涉及领域广泛，比较适合分成不同的段落主题，用碎片化的方式进行讲解，便于学习吸收。

    第二，互联网打破地域界线，此次节目的受众就有来自上海以外国家或地区的。学习十九大精神有很强的社会需求，而且在国内没有地域之别，“阿基米德FM”互联网的属性，给权威的党课插上了翅膀，此次节目的受众有近12%来自非上海地区，还包括中国大陆以外的国家及地区。

    第三，“阿基米德FM”的音频党课有互动，学习效果更好。作为一个为传统广播提供服务的社交平台，“阿基米德FM”一年收到的评论回复数近亿条。在19堂党课期间，学习同心圆社区内的直播间里，除了有声音还有文字与图片。每节课老师都会把讲课的PPT模板放在直播间，便于用户更好地理解、掌握讲课内容。

    第四，反复回听，对传播十九大精神有着非常重要的作用与意义。学习十九大精神要坚持全面准确，读原著、学原文、悟原理，做到学深悟透。所以19天的特别党课结束后，有关十九大精神的权威宣讲仍是广大基层党员的强烈需求。为了更好地传播，每天宣讲结束后，“阿基米德FM”都会在第一时间做成当天的回听音频，放进系列课的专辑，并将精彩内容制作成短音频进行二次传播。

    这种传播形式充分发挥了新媒体的互动特性，适应了碎片化传播特点。数据显示：截至2017年11月26日，前4讲的回听率超过20%，前15讲的回听率超过10%。

    四、《十九大精神十九人讲》对理论宣传工作的启示

    《十九大精神十九人講》节目用心精巧，形式设计匠心独具，传播效果讲究实效，用一堂堂形式新颖、内容丰富、贴近性强的党课，别开生面地给受众呈现了党的十九大精神。

    节目从先期策划准备、整合外部资源到具体实施以及事中不断修正、事后评估的一整套系统工作，都充分体现了传统媒体擅长的策划能力与高度的党性，以及插上新媒体翅膀后的整合力、统筹力与执行力。

    做好理论政策宣传解读是主流媒体的职责所在，必须不断创新理论宣传的理念、内容、体裁、形式、方法等，增强针对性和实效性，提高舆论引导能力。理论只有被群众接受、所用，才能拥有持久的生命力。

    理论宣传要具有百姓视角，运用浅显易懂、易于接受的语言与百姓平等交流，切实改变理论宣传中语言空洞无物的情况，做到“说理不说教，传输不灌输，入脑入耳入心”，充分发挥宣传教育引导功能，尽可能增强受众的参与性，实现双向互动，提升影响力。

    可以说，《十九大精神十九人讲》为地方主流媒体做好理论宣传工作提供了有益借鉴。

    注释

    《实践没有止境 理论创新也没有止境》，中国共产党新闻网，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/0307/c40531-29852958.html，访问日期：2018年3月7日。

    CNNIC发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网信网，http：//www.cac.gov.cn/2018-01/31/c_1122346138.htm，访问日期：2018年1月31日。

    （本文编辑：宁黎黎）