浅析城市党报新媒体在媒体融合改革中的探索

    张婷婷　王捷

    摘要：媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，城市党报在媒体改革转型发展中如何强化主导地位、扩大主流影响力、发挥舆论引导作用，需要在不断的探索中前进。本文以成都市委机关报《成都日报》新媒体锦观新闻为例，研究党报新媒体在媒体融合改革过程中的实践与探索。

    关键词：党报;新媒体;媒体融合

    一、突出活力与合力，找准改革转型发力点

    （一）全面动员，激发活力

    “如何在万马奔腾中一马当先？”《成都日报》全体员工开展了广泛的大讨论活动，由此形成了“全面转型改革，不破楼兰终不还”的集体共识，逐步建立起以图文、动画、手绘、微电影、H5、短视频等多种新媒体技术为支撑的立体化媒体传播平台，并借鉴其他媒体及优秀的自媒体创意与经验走出具有自身特色的融媒体全息发展道路。

    锦观新闻全员上下在共识的催化下，在探索的道路中，外树上观新闻、川报观察追赶目标，内比成都发布、红星新闻集团先锋，正视不足、弥补差距。在新冠肺炎疫情阻击战中，守土有责、守土尽责，锦观团队以“007”（每周七天零点到零点）的工作模式连续奋战一百多天，先后编发疫情防控类新闻信息三万余条，用团队活力打造出敏捷、高效、精锐的“锦观精神”。

    （二）充分整合，精准发力

    锦观新闻在改革发展中突出媒体融合的关键，充分借力成都日报社固有优势，由“单兵作战”理念发展为“集群作战”思路，整合采访、编辑、刊发、经营等部门群策群力，打好“尖兵突围”的组合拳。

    在改革过程中，锦观新闻还针对成都市委中心工作建立了重大主题宣传的团队、完善了专项研究、专题策划、专人执行的“专人专班”工作机制和流程，确保策划和意图在“谋划——实施——发布”的传播全流程中贯彻一致。通过不断的全流程磨合，在新闻时效性、传播广泛险及内容可读性上均有显著提升，先后推出《成都，压轴！》《什么是东进》等优秀作品，稳步提升了锦观新闻品牌传播力和影响力。

    二、紧抓内容和表达，找准改革转型着力点

    （一）全员参与，融合策划

    锦又赚干闻把专注度与反应度纳入日常考核，提出了“快速、灵动、深度，，三个目标，确保作品经得起用户与时间的却金，以热点新闻、权威发布不叩寸事劫惑为基础，反复铡东团队新闻敏锐度、反应力和执行速度，将“自选动作”升级为“规定动作”，不断提升团队新闻职业素养，做到在重大新闻圆首中及时发声、拱珍也有声。

    在此基础上，锦观团队建立灵活的策划制度，打破文字编辑与美术编辑的分工界限，通过以案例分享、意见碰撞、延伸讨论为核心内容的業务交流，最大限度挖掘新闻价值，找准新闻第二落点，力争将热点新闻本地化、本地新闻精致化、精致新闻全国化。先后策划出《阻击疫情成都17个泪目画面》和《武汉游客：成都，你让我们感动》等具有高美誉度且广影响力的新闻作品。

    （二）务实表达，落地执行

    作为党报新媒体，锦观新闻始终坚持以市委市政府中心工作和成都市对外宣传重点为主，部门热点策划为辅的工作豁各，在站位提高、立意升华的同时，竭力追求深入浅出的“接地气，，表达形式。为此，在团队内建立起多元化选题机制，多角度搜索中心工作、民生热点、网络超话等选题，确保新闻产品在题目设立上出彩、在内容表伏卜出新、在立意总结上出色。

    在此基础上，锦观团队淬炼新闻事件的深入报道和新闻价值的深入挖掘能力，提升故事情节表述和新闻内容包装能力，通过部门全员各展其才，确保新闻作品既围绕中心立意深远，又切合实际浅显易懂，不仅“叫好”还“叫座”。在此创新逻辑下创作出了融合创新H5作品《出警！川A7536警向暴雨中心驶去……》，该作品荣获2019年四月l省新闻奖网络类一等奖，并作为优秀作品代表申报中国新闻奖。

    三、把准方向和风控，找好改革转型承力点

    （一）明确定位，全面开花

    锦观新闻紧扣市委党报的融媒体平台主体，在专注本地时政新闻的基础上，大力发展国际国内热点新闻跟进和新闻的第二落点追踪，全面开展市民文化、教育和健康等特色需求服务报道，形成了“1+2+N”的发展特色，使锦观既不失党报专注与权威，又更加鲜活灵动，转变了党报在广大群众心目中的“刻板印象”。

    为更加鲜明地突出锦观渐闻定位，锦观采编团队确定了“有力、有范、有爱、有趣”的“四有”分类表达原则，在时政新闻上突出党报的权威、及时、详尽，确保内容表达坚强有力;在城市新闻上紧盯城市的格局、格调、质感，确保内容表达大气有范;在民生新闻上强调社会的人文、温度、情怀，确保内容表达暖心有爱;在原创产品上开拓形式的多元、魅力、特色，确保内容表达生动有趣，讲好成都故事，做好成都表达，确保内容形式全面开花。在新冠疫情趋于缓和的时候，策划生产了《爱了爱了！今天的成都是你想了很久的模样吧！》《成都，NIU起来了》等一系列作品，唤醒网友对成都这座城市的热爱之情。

    （二）严控风险，“质”“量”并重

    《成都日报》锦观新闻肩负市委党报的社会责任与道义，在思想上牢固树立做党和人民的“喉舌”的信念，在行动上坚定意志当好新闻信息的把关人。为此，锦观团队建立了严格的新闻审核报告制度，对于不实、不适的新闻坚决予以抵制，对于自行策划的新媒体产品从选题开始就进行风险评估，在保障绝对准确和稳妥的前提下不去削弱自身作品的新闻性。

    同时，锦观团队从多个环节人手，提升新闻信息及新媒体产品的可读性与吸引力。面对新闻热点不断更新与读者口味随时改变的实际情况，一线人员坚持质量与数量并重，建立了完整高效的新闻选题策划机制，创作出具有锦观特色的新媒体产品。

    四、直面问题展望未来，收拾行囊砥砺前行

    （一）提高站位，争当行业榜样

    作为市委机关报的新媒体，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，把导向要求贯穿新媒体建设的全过程各方面，争当成都时政新闻的最重要发布平合。

    在内容生产方面，锦观新闻力争把“冷选题”找出“热策划”、把“重时政”精成“轻时政”、把“大主题”做出“小切口”、把“静新闻”做成“动产品”、把“厚新闻，化作“薄消息”，提高关于成都原创内容的影响力和传播力，多从读者角度思考，做好群众关切话题与内容的回应与释疑。

    （二）锻炼人才，铸就“工匠精神”

    人才是媒体发展的重要要素，锦观新闻将继续深人落实媒体转型改革方面制定的各项学习及培养制度，充分发挥首席记者、编辑、评论员等业务骨干带头作用，积极进行业务讨论与案例分享，在此基础上进一步深化实施“新闻业务传帮带”活动，从而全面提高团队的整体业务水平和作战能力。

    对于新闻从业者来说，想要创作出有温度、有深度的新闻作品，“工匠精神”必不可少。为此，锦观将用更加专业化的内容制作和更加协调紧密的分工合作，由业务骨干牵头，兼顾“长线作战”和“短兵突击”，随时学习中心工作、研究前沿技术趋势，并将学习成果转化为实践产品。

    融合的道路很长，改革的任务亦艰，《成都日报》锦观新闻将继续正视自己的不足，找到自己的短板，下深水、下苦功，努力弥合差距、实现奋力追赶，让自己真正快起来、好起来、强起来。

    （作者单位：成都日报）