文化自信+文化创新，为广播增添新动能
沈健 崔琪
【摘要】浙江广播电视集团浙江之声用融合思维创办了一档户外朗读节目《星空朗读》。该节目以声音展现江南独特的文化“美”，为广播电台打造特色新型文化节目做了有益的探索。本文以《星空朗读》为例，探讨“文化自信+文化创新”思维在创办广播综艺中的重要作用。
【关键词】文化创新 文化自信 广播新样态 星空朗读
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
浙江广播电视集团浙江之声《星空朗读》节目，以中外经典美文为题材，发挥广播“声音”优势，邀请普通听众与广播电视主播、社会知名人士同台朗读，累计参与听众已近上万人次，视频直播观看人数超过200万人次。《星空朗读》一场又一场的“声音”盛宴，形成了独具广电特色的文化传播现象，获得“2016～2017年度亚太地区创新力栏目”称号，也受到英国、澳大利亚、新西兰等地的华人听众、观众和社会团体的关注。
《星空朗读》以“声音”呈现文化“美”，展现江南独特的文化风格，在打造广电特色新型文化傳播现象方面进行了积极探索。自2017年以来，《星空朗读》先后走进新疆阿克苏和浙江省内杭州、宁波、丽水等地，举办了10场同名现场活动，数十名浙江之声主播与各界名人和粉丝同台朗读、近距离互动，受到听众（观众）的热烈欢迎与点赞。与此同时，活动以“文化+旅游”等模式，实现了口碑与效益同步正增长。第一季收官之前，活动就已经被许多景区主动邀约举办第二季，充分展示了广播声音的魔性与价值。形式上，它是节目活动化、活动节目化的一次升级尝试，既在线上有同名栏目，又延展至线下有实际活动，可听、可感、可参与；内容上，它有文化节目的深厚内涵，又具综艺节目的活泼，有文化营养，但不说教；传播上，突破传统电波覆盖，全网视频直播，扩大融媒体时代垂直到达，是一个“可听、可读、可视”的广播实践新样本。
一、只有创造精品，才能符合人们对美好生活的追求
党的十九大以来，以习近平同志为核心的党中央把“建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力”放到更加突出的位置，明确了国家文化软实力的全局意义。十九大报告强调坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。浙江省第十四次党代会也提出，“在提升文化软实力上更进一步、更快一步，努力建设文化浙江，为经济社会发展凝聚强大精神力量、提供丰润文化滋养”。
中国经济从“解决温饱问题”发展到“全面建设小康社会”，人们对美好生活的追求更多地转向了对精神内涵的追求。近年来，《朗读者》《中华诗词大会》《信·中国》等原创文化类综艺节目的走红，也反映出大众对于优秀文化节目的期待。浙江之声一直关注大众的文化需求，坚定打造主流文化传播主阵地，先后推出《方雨夜读》《三味书屋》等一大批接地气、有品位的文化类节目。用声音的温度让文化更加平易近人，真正做到成风化人，凝心聚力。
《星空朗读》是节目活动化、活动节目化的一次有效尝试，首创户外朗读模式，广播连线、视频直播，既是一期现场版的广播节目，又是一场互动型的综艺活动，还是一次主播和粉丝的见面会，跨类型糅合，“益”“趣”兼备。首期活动由浙江之声主播方雨、珂健、崔麒、楚河领衔主持，听众点赞：看得见的广播，有内涵的约会。
二、广播声音，奉献最美精神享受
新时代不断增长的文化需求，其背后是人们日益提高的鉴赏能力，用精品化思维打造文化节目是主流媒体应该主动实施的供给侧改革，满足人民过上美好生活的新期待，必须为人民奉上丰富的精神食粮。
广播靠听觉引发联想和共鸣，20世纪媒介理论家马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）说，广播是“部落鼓”，它有力量将心灵和社会变成合二为一的共鸣箱。《星空朗读》就是这样的一个共鸣箱。
《星空朗读》是浙江之声人气栏目《方雨夜读》的延伸。同名线上栏目至今已播出200多期，除浙江广电主播轮番上线之外，还先后邀请中央人民广播电台中国之声主持人苏扬、茅盾文学奖得主王旭烽等各界有影响力人士参加，普通听众、中小学生朗读作品也频频出现在栏目中，朗读篇目涵盖古今中外经典名著以及富含心灵“维他命”的美文。内容精，声音美，制作优，听众在声音传递的能量当中找到共鸣。
《星空朗读》的舞台成为浙江之声老、中、青三代优秀主播与听友共同的精神家园。主播们同台献艺，切磋业务、比拼专业，互“飙”人气，一篇篇经典美文在他们的朗读声中有了魔力，入耳入心，回味无穷。主播朗读得过瘾，观众听得更过瘾。
《星空朗读》每期主题都与当地的自然与人文充分交融。以在新疆阿克苏举行的启幕站演出为例，新疆阿克苏是浙江对口支援的西部地区，援疆干部400多人在那里进行了三年的援疆工作。浙江之声11人团队飞越万里，来到这里，既是一种慰问，也是一种体会和学习。启幕站演出以“援疆情，中国梦”为主题，节目编排颇具深意，朗诵篇目《你在杭州》与《阿格村的夜晚》遥相呼应，杭州市歌《梦想天堂》与新疆民歌《花儿为什么这样红》相得益彰，《阿克苏姑妈》与《援疆两地书》深情对望，真挚感情与虔诚的耳朵产生共鸣。晚会经音视频与网络的同步传播，使“舍家报国，倾情援疆”的援疆精神激荡了两地听众与观众的心。
《星空朗读》之所以火爆，最核心的原因是节目的创新意识。以文化的内核、综艺的外壳、匠人的气质，创造了一种全新的表达；以精雕细刻的工匠精神，打开经典，打开美文，让缄默沉静的名篇“说话”。
三、深耕细作文化内容，挖掘文化产品更多潜能
近年来，一大批颇具创意的文化节目不断涌现。中央电视台的《朗读者》《信·中国》一经推出就成为全民追捧的文化现象。这其中最吸引人的部分是对故事和背景的深度挖掘和呈现，这些节目带领观众从另外一个视角走进经典，可谓“横看成岭侧成峰”。这给《星空朗读》提供了可贵的经验和指导。
朗读节目，过去更多是横向的搜索。作为朗读节目的创作团队，多是搜罗名家名篇以及精致的美文作为节目的素材，一篇文章既是创作的起点，也是创作的终点，不同的是由静到动，由无声到有声，靠朗诵者的演绎使之从平面的视觉欣赏变身为立体的听觉欣赏。而通过对《信·中国》《朗读者》等节目的学习和借鉴，《星空朗读》的团队发现，对作品的“树根式挖掘”显得尤其重要。
“树根式挖掘”，即是一种纵向的挖掘，这种纵向的挖掘不是单一的、一条途径的深入，而是多条途径的深度探索，延伸出多条线索。所以，仅仅朗读是不够的，朗读只能够唤起一些我们对于文字的印象，而故事的分享则更为重要。
在《星空朗读》走进新疆阿克苏的启幕站演出当中，导演组发动浙江省各地媒体记者走上街头，采集浙江人眼中的阿克苏印象。
“阿克苏，最有名的是冰糖心苹果。”
“我想知道阿克苏的女孩是不是真的像歌里唱的那么漂亮。”
“新疆啊，当然是烤肉最著名啦。”
……
市民的答案五花八门，导演组将其制作成短片，作为晚会的第一重惊喜。
不仅如此，导演组在前期还走访了援疆干部、专家的家属，让他们对远方的亲人说出心里话。
“他出发的时候，我心里非常不舍，但是又不能明显地表现出来，因为希望他能安心地出发。”
“家里一切都好，我们在后方永远支持你。”
家人的叮嘱和祝福朴实无华，情真意切。导演组将他们的祝福和牵挂制作成视频短片带到了活动的现场，作为晚会的第二重惊喜。
短片在现场播出，夜凉如水的阿克苏，似乎一下子就热了起来。看到自己的家人出现在大屏幕上，有的“援友”激动地向大屏幕挥手，情景十分感人。
听友“3D家的宠物”听说《星空朗读》要去阿克苏，给主播方雨的节目留言，说自己的丈夫邓燕勇也是一名援疆专家。节目组了解到这一情况，特别将援疆医生邓燕勇请到现场，并且远程连线。在场的人和收听收看晚会的人，无不被这一画面感動落泪。
《星空朗读》在创作过程中，格外注重这种“树根式挖掘”，将每个嘉宾的人生经历、情感体验或是人生感悟与经典佳作相结合，用他们的真情实感读出文字背后的力量。
四、独创的“文化+旅游”模式，为广播增添新动能
“生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方”，这句曾经爆红于网络的话道出了现代人内心深处的“痛点”和矛盾。人们向往远方，渴望找回自己内心的诗意与纯真。《星空朗读》就是将“诗”和“远方”做加法。
由《方雨夜读》延展而来的首期线下活动，于2017年7月15日走进浙江武义牛头山景区，150户家庭报名名额不到两周被抢光，人气高涨，有效实现了广播落地。浙江之声顺势推出《星空朗读》。
《星空朗读》独创并升级了“文化+旅游”的模式，每到双休日，邀请听众共赴山水之间，白天自驾欣赏美景，体验当地民俗文化，夜晚在星空下举办朗读晚会（每期朗读晚会90分钟，中间有部分歌舞表演）。为了使“诗”和“远方”相得益彰，《星空朗读》落脚之地一定是人们耳熟能详或心驰神往之地。
《星空朗读》运用融媒思维创新，通过传媒资源整合，形成合力传播的效果。树立产品理念，探索“广播+文化+互联网+旅游”的价值链条，线上节目除了广播播出，还编辑图文、音频用微信推送；同时，每场活动通过频率微信等多媒体渠道进行音视频直播互动，形成手机端的垂直送达；听友们自发拍摄的照片、小视频，在朋友圈转发接力刷屏；后续再剪辑活动视频上传相关平台，两次三次持续传播，形成几何级的传播效应。另外，因为《星空朗读》的文化属性与文艺气质，兼备亲友聚会、亲子互动等功能，成为广播线下的旅游产品，并助力各地推荐本土特色产品，颇受景区景点管理部门和普通听众的欢迎，实现口碑与效益同步正增长。
有一户来自浙江宁波的家庭，参加了每一场的《星空朗读》。女主人说：“带着女儿参加‘星空朗读活动，一站站下来，女儿爱上了朗读并乐在其中，也圆了自己诗和远方的梦。”听友“青青茶”平时就非常喜欢听浙江之声的广播节目，她说，电台主播深情朗读从小就喜欢的文学作品，那种感染力，让她感觉文字都“活”了。《星空朗读》每期现场活动还开设了“小小朗诵家”环节，由主播们给予辅导，让有朗读爱好的青少年同台演出，一起体验“声音+文字”的美妙感觉。
《星空朗读》打造的“广播+”特色文化旅游产品，既创造了新的文化产品，又促进了旅游目的地建设，为服务“文化浙江”建设提供了有益的实践。
五、结语
互联网时代，人们浏览的资讯量巨大，但是阅读量甚微。浏览是碎片化的，而阅读则是比较系统化的。人们并非对文学作品没有兴趣，而是难以在工作与生活的间隙找到合适阅读的时间与空间。
《星空朗读》在接下来的打造当中，既要注重与阅读人群的联结，更要注重与浏览人群的互动。除了继续升级打造好线上的同名节目与线下的朗读晚会之外，还要积极探索“短视频”“直播问答”等深受互联网人群喜爱的传播方式，制作相关产品进行再传播。
《星空朗读》的用心深耕，把人们从浮躁的心态中拉出来。人们需要“用心聆听”，需要更多走心、暖心、用心的节目来让自己静一静、想一想，用心体会传统文化之美，用心感受文化传播的正能量。
（作者单位：浙江广播电视集团浙江之声）
