全媒体时代传统媒体“权威性”建设探讨

    沈婷婷

    摘要:新媒体使新闻传播途径变得更加丰富,人们可借助电脑、手机终端,实时了解相关信息,发布个人观点。本文立足于全媒体时代,结合传统媒体发展情况,提出了可使传统媒体权威性得到有效建设的策略。

    关键词:传统媒体;全媒体;新媒体;权威性

    一、全媒体时代传统媒体面临的挑战

    全媒体时代,信息传播的趋势主要是立体化、多元化与全球化,成倍增长的信息,给传统媒体带来了挑战,新媒体优势逐渐显现。在此背景下,传统媒体所面临的问题引发了广泛的关注。

    (一)缺少互动

    传统媒体强调单向传播,目的是确保统一舆论的形成,读者对信息进行接受的方式较为被动,随着受众各方面需求不断增加,原有模式所能发挥的作用有限,强调实时交互的新媒体抢占了更多的市场份额,这便是传统媒体所面临的首要挑战。

    (二)传播效率相对较低

    在播报新闻、引导舆论等方面,传统媒体所拥有手段均较为单一,模式化向题明显。以杂志、报纸为代表的纸媒,由于发行时间固定,不具备理想的时效性,在同新媒体展开竞争时,还存在创新不足、内容固化等情况,难以保有相应的及时性、权威性。

    (三)监督力度不足

    传统媒体较易被外界因素所影响,其中地方媒体的束缚更为明显。强调大众参与的新媒体,舆论监督力度不断增加。由此可见,监督力度不足成为弱化传统媒体权威性的又.原因。

    二、权威性的建设策略

    全媒体时代,传统媒体所受冲击较大,如何对权威性进行建设,成为从业者们关注的焦点。事实证明,在全媒体逐渐成为主流的当下,传统媒体仍然保有.定的优势,可用来对权威性进行建设的策略如下:

    (一)提高新闻透明度

    传统媒体应对读者需求进行深入了解,通过收集舆论的方式,把握主导权,为权威性的建设做铺垫。事实证明,若有突发事件出现,传统媒体未能及时发布权威性消息,不实传闻就会滋生。在建设权威性方面,最有效的方法是鼓励传统媒体记者发挥优势,确保公信力得到应有展现,在此前提下,完成引导舆论和树立权威的工作。

    另外,对辟谣新闻而言,仅对信息进行纠正无法取得应有成效,只有对事件后续进行挖掘,确保所传递信息全面且准确,才能避免产生更严重的问题。新媒体的优势,主要是能够用较快的速度对信息进行传播,但相对简略的信息,也催生了一系列问题,调查结果表明,读者对媒体所提出要求,并不仅仅是获取准确信息,还有对新闻本质加以了解。经过数十年的发展,传统媒体的报道体系已趋于完善,这就要求其对自身作用进行发挥,达到建设权威性的目的。

    (二)发挥专业化优势

    新闻学始终强调用事实说话,这也是传统媒体的优势所在,即使新媒体得到了飞速发展,传统媒体仍然是人才聚集地,这也赋予了传统媒体更为突出的权威性,对诸多领域新闻进行报道的首选仍为传统媒体,新媒体尚未达到这一境界。

    全媒体时代,网络技术飞速发展,新媒体所播报新闻的真实性难以得到保障,此时,人们往往更倾向于求证传统媒体,由此可见,新媒体的特征是自主发布,而传统媒体的特征是将严谨、专业作为导向,对新闻进行制作与播报。诞生至今,传统媒体始终以真实性为核心,由被赋予采访权的人员,对权威声音进行及时播报,这也是传统媒体保有较高信任度的原因,要想使其权威险得到建设,有关人员应对事件进行深入挖掘,从更权威的视角出发,分析事件走向和价值,确保读者均可做到理性看待相关事件。

    另外,从本质上说,微信公众号等新媒体所依托力量,仍然是传统媒体,这也表明了传统媒体拥有较新媒体更为突出的权威性。

    (三)引导全媒体舆论

    近几年,快速崛起的新媒体,不断冲击着传统媒体所处地位,因此,要想对自身权威性进行建设,传统媒体应联合新媒体,通过充分融合不同媒体的方式,达到引导全媒体舆论的效果。

    以广播和报纸为代表的传统媒体,致力于对采编人员的培养,所掌握信息源也相对权威,这些是新媒体无法比拟的优势,只要满足内容原创的要求,传统媒体就不会出现完全丧失权威性的情况,对其进行重建的难度,自然有所降低。以《现代快报》为例,该报纸便将传统内容作为基础,通过引入新媒体的方式,对播报新闻的方式进行了改革与创新,借助H5对典型人物进行报道,加深读者印象。在开展大型活动时,该报纸往往会选择以全媒体为依托,对现场情况进行实时直播,参与其中的记者,更倾向于利用纸笔和手机完成采访工作。事实证明,有针对性地运用新媒体,可使传统媒体拥有更为突出的权威胜及影响力,这就要求有关单位对专业人才的培养引起重视,确保参与播报工作的人员,均具备对新媒体加以运用的能力,为权威性的建设做铺垫。现阶段,我国部分媒体已踏上了创新之路,在主流价值所具有影响力的扩大方面,取得了十分瞩目的成绩。

    (四)坚持以内容为王

    在报道某一事件时,不同媒体往往会选择不同侧重点,只有表明态度,确保内容独特且新颖,才能掌握主导权,达到强化权威性的效果。以广播新闻为例,决定其吸引力的关键是内容,全媒体时代媒体竞争愈演愈烈,读者所提出要求也更为严格,一旦有内容质量不达标等问题存在,其权威性自然会受到影响。由此可见,要想高效完成建设权威性的工作,传统媒体应做到以内容为王,通过精雕细琢的方式,提升内容质量,使自身拥有更为广阔的生存与发展空间。

    一方面,有关人员应以内容的选择与架构为切人点,对现有信息进行筛选,避免读者被误导的晴况出现;

    另一方面,有关人员应重点强调内容的针对性,以读者所提出需求为依据,对新闻进行传播。例如,民生报道应以市场需求为基础,通过民生服务和时事的融合,使聚合效应得到凸显,权威形象自然可得到树立。

    (五)提高品牌知名度

    无论是权威性,还是生命力,均与品牌建设存在密切联系。也就是说,传统媒体应以内容为导向,对舆论进行引导,使自身拥有更为理想的权威性。全媒体时代,将读者意见摆在了重要位置,这就要求从业者们对观念进行转换,将群众视角作为新闻报道的切人点,确保群众所关心问题均可得到强化,只有这样才能使其权威性得到发挥。

    另外,通过建设专业队伍的方式,加大宣传力度,同样很有必要,有关人员应对此弓!起重视。

    三、结语

    总而言之,全媒体时.代虽使新闻拥有了更为丰富的传播途径,信息真实胜却难以得到确切保障,要想将该问题所产生的影响加以解决,关键是对多方因素加以考虑,加大建设权威性的力度,确保向读者所播报信息真实且有效,只有这样才能使持续发展目标得到实现。

    参考文献:

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    [2]傅小利.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的策略探析[J].中国传媒科技,2019(10):43-45

    [3]姜一源.從“辟谣新闻”谈新媒体时代传统媒体的“权威性”建设[J].新闻研究导刊,2017,8(15):199

    (作者单位:羊城晚报)