主流文化传播途径的新探索

    卢洪

    传播，顾名思义就是利用一定的媒介和途径实现信息有效传递的过程，传统的报纸、图书、广播、电视以及现代的以互联网、手机为代表的移动终端都是信息传播的有效途径。文化与传播是辩证统一的关系，文化的价值在于传播，而不包含文化的传播也是没有价值的传播。主流文化则是一个社会、一个时代受到倡导、起主要影响作用的文化，在一定程度上是文化软实力的代表和象征。主流文化是相对于非主流文化而言的，是在文化竞争中形成的，随着信息传播手段的不断多样化和人们获取信息的方式日益方便，主流文化传播正面临重重困境，有逐渐式微的趋向。随着社会的不断进步，电影的触角已经深刻的融入到人们的日常生活中，已由“紧俏品”变成“大路货”，由“消遣品”变成“必需品”，在提供娱乐身心的同时已经成为个体精神文化生活的重要载体。电影作为一种重要的文化传播方式，其文化价值的蕴藏和传递功能、影响力正在与日俱增。

    一直以来，商业电影和主旋律电影在价值追求上有不同的趋向;商业片以市场为导向，以追求娱乐、世俗、票房等多重价值为目标，忽略、排斥主流文化价值在电影中的呈现;主旋律电影作为主流文化的主要承载者，因其功能承载，有时会回避商业属性，在商业化的市场上往往是“赔钱赚吆喝”，不管是观影人数还是票房都可能是“惨不忍睹”。即便是将商业与主流价值衔接起来，由大导演和大明星出演，一般也不会受到市场和观众的青睐，甚至一些商业化的主流电影因为历史叙事、商业注入等客观原因而饱受诟病。作为主流文化重要承载者的电影，如何更好的实现文化创新和优化传播路径，已经成为当前必须要解决的重要问题。

    在一定意义上讲，《战狼2》是一个破局者，作为由民营影视公司与国有公司共同投资的作品，电影成功地将爱国精神、英雄叙事、国家正义等主流文化价值有机地融入到商业中，既有娱乐、商业价值，又承担着表现和传播文化核心价值观的功能，不管是票房还是观众认可度都大获全胜，取得了思想效果、社会效益、经济效益三者的共赢，是新主流大片一次成功的实践，为我国社会主义市场经济中商业电影主流文化传播进行了有意的探索。

    一、《战狼2》作为主旋律电影在主流文化传播上的亮点和特色

    （一）主题选择具有鲜明的时代特色

    改革开放以来，我国取得了举世瞩目的伟大成就，经济总量跃居世界第二，成功实现从低收入国家向中等收入国家的跨越。在经济实力增长的同时，国际地位也得到了提高。在迈向全面小康的征程中，在当前日益复杂的国际环境下， 地区安全和周边复杂局势成为普通公众关注的热点话题，公众个体急需要能够体现中国发展和国际影响力的电影作品，急需要能够传播和代表国家实力和国家形象、展现爱国主义和英雄主义的电影作品。从主流文化的角度，《战狼2》以军事故事为切入点，选择在建军90周年前夕在全国各地院线上映，将“扬国威、扬军威”的主题与“孤胆英雄”式的商业化表达有机融合，将个人英雄主义和国家强大后给公众带来的安全感有机融合，将中国制造和商业植入有机融合，契合当下发展中的公众心理需求，以“爱国”为导向的主流价值直接指向观众的心理，在满足当下时代需求的同时，也成就了电影本身的商业价值。

    （二）故事叙事契合观众对主流价值的需求

    电影的叙事性是故事内容的组织、安排、构造等的方面。什么是好电影？好电影就是讲好的故事，而好的故事核心就在于核心人物的塑造。德国政治学家马克斯·韦伯在论述政治合法性来源时，将政治合法性基础概括为传统型、法理型和克里斯玛型（个人魅力型），其中克里斯玛型来自于英雄化的非凡个人以及他所默示和创建的制度的神圣性。在电影的故事中，特别是军事、战争题材类的电影特别的需要克里斯玛型人物的存在。电影《战狼2》中，吴京饰演的中国特战队员冷锋就是这样的一类人物，“冷锋”具有超凡的能力、铁一般的意志、出众的品格，电影中精彩纷呈的打斗场面很容易在观众的心中留下英雄的形象，而英雄与撤侨联系起来，很容易就塑造出“救世主”的形象。别外，《战狼2》在叙事上具有独特的风格，以纪实主义为基调，叙事结构感强烈，电影时空的多重交错，剧情起承转合，主要人物特别是打斗场面刻画清晰，侦查连长何建国、富二代卓亦凡、医生蕾切尔等角色任务定位准确，能够让观众第一时间记住，能够让观众产生共鸣。

    （三）场景选择有明确的价值导向

    习近平总书记在山东考察时强调：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”[1]电影作为一种艺术，具有教育、认知、娱乐等不同的功能，“追求娱乐”一度成为中国电影尤其是商业电影突出的导向，作为一部商业电影的《战狼2》，从开始就树立了明确的主流价值观导向。故事发生的非洲某国，正在遭受致命的拉曼拉病毒的蔓延，吴京扮演的冷锋，为寻找杀害自己恋人的凶手，一路寻迹来到非洲大陆，此时的冷锋是爱情、承诺的化身;面对着他国的战争，生活着战火中的中国人面临撤退的艰难选择，当冷锋和其他中國军人带着一批非洲人和祖国同胞从战火纷飞中安全撤离，冷锋高喊：“妇女儿童上飞机，男人跟我走！”此时的冷锋是爱国、正义的化身，是祖国的强大和自信的表现，与中华民族数千年来不畏强暴、除暴安良、扶危济困、扶贫济弱的大国形象一脉相承。商业影片中广受诟病的广告植入，在《战狼2》中也得到了很好的解决，茅台酒、北京（BJ）40都是中国品质和中国质量的象征，彰显着中国制造的力量，对于近百年来饱受民族压迫的中华儿女而言，能够带来心灵上的震撼和慰藉，能够满足那份早已经深深的埋在内心深处的对国家富强的期盼，“这里毫无疑问是该片主旋律叙事模式下的高潮，激发了镌刻在我们中国人骨子里的家国意识”[2]。

    二、电影主流文化传播必须注重的问题

    电影作为文化传播的有效途径和重要抓手，效果和影响正在与日俱增。以过去的2018年为例，全国电影总票房达到609.76亿元，城市院线观影人次达到17.16亿，是中国电影突飞猛进的一年;而国产电影总票房也达到了378.97亿元，市场占比为62.15%，比2017年提高了8.31个百分点，国产电影的市场主体地位更加稳固。根据猫眼资料显示，2018年，我国观影人次增速在逐渐放缓，但观影年龄层更加广泛和丰富，电影不再成为年轻人和情侣的专属，更多90年以前的观众和家庭集体走进电影院，成为民众日常悠闲、娱乐、放松的首选，看电影从年轻人时尚消费行为，从过年过节的假期行为，变成全民娱乐、全时消费的行为。如何让观众在欣赏电影、感受电影带来的冲击、在娱乐身心的同时，实现主流文化价值的有效输出是新时代我们需要重点关注的一个问题。《战狼2》作为一部在国内外都成功的电影，至少在四个方面提供了有益的借鉴。

    （一）电影需要关注当下和时代

    社会主义进入新时代，伟大的时代，孕育着伟大的文艺作品;伟大的文艺作品，也应该反映和记录伟大的时代。习近平总书记在参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员联组会时强调，文化艺术界、社会科学界要“承担记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命，勇于回答时代课题，从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感，深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神圖谱，为时代画像、为时代立传、为时代明德”[3]。新时代，随着社会主要矛盾的变化，中国电影创作理应立足于中华民族政治经济社会发生的深刻的历史性变革，理应深刻认识和精准把握观众对电影品位、质量、风格、模式等方面提出的新的要求，“植根生活沃土，欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患，感动着人民的感动，以真挚的人民情怀书写人民群众的奋斗创造”[4]。电影创作应更多地与主流文化价值相融合，更多地关注当下变迁，更多地展现新时代给人们留下的深刻印记，更多地讴歌时代。只有这样，电影才同《战狼2》一样，有了骨骼和肌肉，才能使电影真正的鲜活起来，才能在观众间产生“涟漪”，才能成为观众真正的喜欢的有血有肉的作品。

    （二）电影要坚持鲜明导向

    习近平同志指出：“伟大的文艺展现伟大的灵魂，伟大的文艺来自伟大的灵魂。”[5]纵观我国电影事业发展的历史，无不是在党的带领下不断地从胜利走向胜利、从伟大走向伟大，电影事业的基因是红色的，是不断的与党和国家融为一体的进程中实现了自我的发展和进步。在纷繁复杂的社会环境中，电影创作者不能片面地追求电影市场效果最大化而背离了主流价值观，应该以更加严肃的态度对待自身创作和电影作品的社会效果，正确处理好市场中人格修养、道德情操和金钱的关系，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。同时，电影创作者加强自身的艺术修养和人格锻造，坚定自身理想信仰，把对艺术的追求作为毕生的奋斗目标，真正的做到台前幕后、台上台下一个样，严格遵守宪法法律，真正把艺术作为一种高尚的事业做好。

    （三）电影在讲求技巧的同时要更加注重叙事

    电影的一个特点就在于故事性，一个好的电影，如《战狼2》，一定有一个好的故事。如何把故事讲好在一定程度上决定了电影，尤其是商业、娱乐电影的成败。改革开放后，我国的电影一直走在模仿西方的路上，陷入一种追求大场面、大投资、大特效、大明星、大宣发的怪圈，有强大的视觉，有炫酷的技术，有大明星助阵，但在满足观众感官冲击后，无法与观众之间形成真正的互动，没法真正地拉近电影与观众之间的距离，没法将故事真正的讲道观众的心坎上，观众也只是满足于“消费了”“看了”，而不能达到价值传递的真正目的，不能实现价值的“教育”目的。电影应该是以内容为王的生产，而不是技术和演员，应该更多的关注观众的需求和情感，将电影与观众之间的价值共鸣作为追求，只有这样才能真正的使作品成为时代立得住的作品，才能真正拓展中国电影的发展空间，才能真正实现中国电影由模仿走访自我创造。

    （四）电影要有自身的文化承载

    核心价值观是一个国家和民族的精神内涵，需要文化、文艺来塑造。文化是用来传播的，只有传播才能让文化有价值;而传播强调的是有效性，无效的传播与传播本身的价值是相背离的。电影就是核心价值观重要的传播者，就如同好莱坞电影能够把美国的价值传遍全世界一样，新时代实现伟大的事业和梦想，需要电影承担起本身文化传播的职责和使命。不管是对内还是对外的文化传播，电影都应该像《战狼2》一样，承载起传播文化价值的特有基因，以天下情怀、家国情怀，用声光电等的形势，讲述中华民族的文化精神，讲述新时代中国故事。也许电影承载意识形态的责任还没有过时，电影承载文化核心价值的时代正在悄然来临。

    文化是一个民族最基本、最深沉、最持久的力量，是一个民族区别于其他的标志;文化能否实现有效传播，是一个国家软实力的重要体现。电影要主动的承担起文化传播的职能，如同《战狼2》，如果能够树立正确的价值导向，如果能够正确的把握当下和时代背景，如果能够恰当的处理好创作主题、故事叙事、主流文化之间的关系，就一定能够在取得经济效益的同时实现社会效益的最大化，不管是创作者还是作品本身也一定能够在艺术道路上更进一步。

    参考文献：

    [1]北京市中国特色社会主义理论体系研究中心.中华民族伟大复兴需要中华文化发展繁荣 [J].求是，2013（24）.

    [2]徐竟涵，张媛.《战狼2》：英雄主义的影像呈现 [J].电影评介，2018（11）.

    [3]习近平看望参加政协会议的文艺界社科界委员[N].新华网，2019-03-04.

    [4]李屹.做有信仰、有情怀、有担当的新时代文艺工作者[N].人民日报，2018-07-03.

    [5]习近平.在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话[N].新华网，2016-11-30.