2017年新闻综合类广播收听状况分析
解永利
【摘要】本文回顾了新闻综合类广播 2017年国内市场收听状况，分所有场所、居家、车上三个场所阐述了新闻综合类广播存在的优势与劣势，并对未来发展前景提出了预想和建议；结合新闻综合类广播的听众特征，分析了新闻综合类广播收听场景的特点；并统计分析了新闻综合类广播在国内各城市的收听表现，以期对各地新闻综合类广播的改进提供参考。
【关键词】新闻综合类广播 收听市场份额 收听场所 收听峰值 广播竞争力
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
新媒体新技术的发展、网络电台的逐渐兴起、形形色色互动平台的出现，对传统广播形成了冲击；但不可否认，无论是外界竞争使然，还是自身进取也罢，广播这一传统媒体在目前的生态环境下也焕发出了新的生机。作为最主要的广播类别之一，新闻综合类广播在2017年的收听状况如何？又有哪些新的特点？本文基于CSM媒介研究2017年对31个城市广播收听率的四波调查数据，对2017年新闻综合类广播频率的收听状况及典型节目进行分析，以期对业内人士有所借鉴。
一、新闻综合类广播的竞争地位
1.新闻综合类广播所占市场份额首次低于交通类广播，位居次席
2017年各专业类型广播频率所占市场份额表明，新闻综合类广播以24.15%的市场份额位居第二位，仅次于交通类广播；交通类广播所占市场份额为27.6%，这也是近三年来交通类广播首次超过新闻综合类广播，荣登榜首；音乐类广播排名第三，所占市场份额为20%。然后依次为都市生活类、文艺类和经济类广播，所占市场份额均在5%～10%之间（图1）。其中交通類、音乐类和都市生活类广播所占市场份额均明显高于2016年，涨幅分别为11.77%、6.32%和13.36%。新闻综合类广播所占市场份额则呈现下滑态势，如何及时止跌，把受众重新再拉回来，应该是广大广播新闻人当下要考虑的问题。
2.新闻综合类广播拥有较大听众规模和较高听众黏性
平均到达率和平均忠实度分别反映了广播频率所拥有的听众规模的大小和听众对广播频率的黏性程度，二者结合可以反映出广播频率的竞争实力。2017年各类广播频率的平均到达率和平均忠实度数据显示，新闻综合类广播拥有广泛的听众群，且听众对频率的黏性较高。相对而言，该类广播频率仍属于竞争实力较强的广播类别。
3.新闻综合类广播居家听众规模以微弱优势领先，所有场所和车上听众规模位居第三
2017年各专业类别广播频率在不同收听场所的到达率数据显示，在所有场所，交通类广播以绝对优势位列榜首，音乐类广播位列其次，新闻综合类广播排名第三，然后依次为都市生活类、文艺类和经济类广播；从居家听众规模（到达率）来看，新闻综合类广播以微弱优势领先于其他类别广播频率，位居榜首，音乐类和交通类广播分居第二、三位，然后依次为都市生活类、文艺类和经济类广播；与所有场所类似，车上听众规模中，交通类广播独占鳌头，音乐类广播紧随其后，新闻综合类广播位列第三。由此不难看出，相较于交通和音乐类广播，目前新闻综合类广播在居家中表现出优势，但在所有场所和车上则逊色于交通和音乐类广播。究其原因，可能与这两类广播频率所播出的内容更实用、更具有休闲放松的优势有关。
各类别广播频率听众规模2017年较2016年增减幅度则显示，所有类别广播频率在所有场所、居家和车上三个场所的到达率均有不同程度提升，其中新闻综合类广播相较交通和音乐类广播，在车上的增长幅度更为明显，文艺、经济和都市生活类广播在车上的增长幅度则更为突出。可以看出，新闻综合类广播虽然就目前而言在车上优势并不明显，但从发展态势而言，还是相对乐观的。
二、新闻综合类广播整体收听状况
1.中老年和中低收入人群对新闻综合类广播关注度更高
2017年，受众对新闻综合类广播的人均日收听时长为15分钟。从分目标人群人均每天收听新闻综合类广播的时长来看，男性听众人均每天收听时长为15分钟，和平均值保持一致，女性听众为14分钟，略低于平均值。不同年龄段听众整体呈现出年龄越大，收听新闻综合类广播的时长越长。具体而言，15?44岁人群低于平均水平，45岁及以上人群则高于平均水平，尤其是65岁及以上人群，人均收听新闻综合类广播的时长达到了41分钟，以较大优势领先于其他年龄段人群。与不同年龄段受众对该类广播频率的收听时长相反，受教育程度和收听新闻综合类广播的时长，则呈现出学历越高收听该类广播频率时长越短的特征。大专及以上学历人群对新闻综合类广播的人均日收听时长均低于平均水平。个人月收入水平与受教育程度类似，收入越高，对新闻综合类广播的关注度越低，包括无收入人群对该类广播频率的关注度也较低，月收入4000元以下的人群每天对新闻综合类广播的收听时长则高于平均水平。整体而言，中老年和中低收入者收听新闻综合类广播频率的时间较长，均高于平均水平。
2.新闻综合类广播早间收听表现一枝独秀
新闻综合类广播在全天部分时段引领广播收听市场，早间时段收听表现更是一枝独秀。7：15?7：30时段达到全天收听峰值，为3.49%，11：30?13：00时段和21：15?23：00时段的收听表现也优于其他类别广播频率，位居首位。交通类和音乐类广播全天也均有良好收听表现，其中交通类广播在早晚上下班高峰期间的收听峰值突出。音乐类广播频率全天收听走势相对较为平稳，这一点与其他类别广播频率类似，比较而言，这些类别广播频率的伴随性特征更为凸显（图2）。
3.居家是新闻综合类广播的主要收听场所
新闻综合类广播居家全天收听走势与所有场所趋同，全天高峰同步。居家早高峰出现在7：00?7：15时段，峰值为2.55%，占到了同时段所有收听的74.78%；18：15?18：30和20：15?21：00时段分别出现两次收听次高峰，峰值分别为1.01%和1.03%，分别占到同时段所有收听的67.33%和79.23%。总体来看，居家收听构成了新闻综合类广播全天收听的主体部分，贡献了70%左右的收听量，其余大约30%左右的收听率则来自居家以外的其他场所。
三、新闻综合类广播的听众特征
1.所有场所和居家受众群结构趋同，车上主体受众群含金量更高
新闻综合类广播在所有场所和居家的听众结构趋同，同时也存在一定的差异。二者的相同之处在于：55岁及以上、初高中学历和个人月收入在2000?4000元的受众构成了这两个场所的主体受众群。55岁及以上、高中及以下学历和个人月收入4000元以下的听众群体更喜好收听新闻综合类广播。不同之处在于，在所有场所男性听众的比例较高且更倾向于收听新闻综合类广播，居家中则是女性比例较高，且对该类广播频率的喜好度更高。
相比前两个场所，车上的听众特征独具特色：男性、25?44岁、高中及以上学历、个人月收入在4000元以上的社會中坚力量构成了该类广播频率车上的主体受众群，且这些目标人群对该类广播频率的喜好度更高。
2.不同目标人群身份属性与收听场所高度契合
不同目标人群与收听新闻综合类广播的场所对应分析表明，受众本身的自然、社会属性和自身的工作生活习惯等因素决定了他们与自己“心仪”的收听场所高度契合。低学历和低收入人群更倾向于居家收听，白天大部分时段都在上班的中等收入、中等学历的中年男性更喜欢在工作/学习场所收听，选择在车上收听新闻综合类广播的听众身份特征更为鲜明，主要是由一些高学历、高收入、高频次开车或乘车的“三高”人群组成。
四、新闻综合类广播在各城市的收听表现
1.新闻综合类广播在各城市竞争力水平参差不齐
受地域和各地受众对广播消费习惯不同等因素的影响，新闻综合类广播在各地的竞争力水平参差不齐，各有特色。如广东佛山、河北石家庄、新疆乌鲁木齐和山东济南等城市的新闻综合类广播的受众规模广泛，且黏度较高，该类广播在当地属于优质广播频率，竞争实力强劲；而辽宁大连、福建福州、广西南宁和江苏无锡等城市的新闻综合类广播拥有一批忠实拥趸，但受众规模较小，对于这些城市的新闻综合类广播而言，如何在保有现有忠实受众的基础上进一步扩大听众规模是未来要考虑的事情；像上海、北京、南京、深圳和广州等城市的新闻综合类广播的受众规模较大，但黏性较低，如何在现有听众规模基础上培养出广播的“铁杆粉丝”，是这些城市的新闻综合类广播需要深度思考的问题。其他诸如杭州、武汉、厦门和重庆等城市的新闻综合类广播的竞争实力则相对较弱，仍需发力。
2.本地新闻综合类广播在当地竞争实力强劲
数据显示，新闻综合类广播在本地竞争实力强劲，各地收听率排名进入前10位的广播频率中以本地新闻综合类广播为主。其中佛山人民广播电台FM94.6、济南广播电视台新闻广播FM106.6、中央人民广播电台中国之声和郑州人民广播电台新闻广播AM549/FM98.6在佛山、济南、武汉和郑州4个城市所占市场份额位居榜首。
佛山人民广播电台FM94.6、济南广播电视台新闻广播FM106.6和郑州人民广播电台新闻广播AM549/FM98.6的市场份额分别为28.06%、26.19%和18.38%，位居31个城市收听率进入前10位的新闻综合类广播的市场份额的前5位。进入收听率排名前10位的新闻综合类广播中，只有中央人民广播电台中国之声、中国国际广播电台环球资讯广播FM90.5/AM900和中央人民广播电台维吾尔语广播FM90.5跻身此列，其余广播频率均为本地新闻综合类广播。本地广播频率因为更贴近当地人的生活，更能满足当地人的需求，因此更具竞争力。
五、新闻综合类广播节目的特色分析
1.武汉广播电视台交通广播《早安武汉》（7：00?8：00，周一?周五）
《早安武汉》是武汉广播电视台交通广播FM89.6/AM603早高峰时段的一档新闻类节目。节目定位上班移动人群，以伴随为主。每期以天气+生活服务+路况信息入题，给每一个行走在路上的听众带去温暖的问候和及时的出行信息。听众可以通过栏目热线、频率官方微博、微信公众号以及客户端等多种途径和主持人进行互动，分享路上见闻或者围绕每日话题进行互动。每期节目关注一到两个热点事件，让听众了解时下最新鲜的新闻事件，收获最权威的点评，节目氛围温暖、大气、时尚，充满活力。
从频率全天收听走势看，该节目拉动了该广播频率一天的收听指数，形成了全天的收听峰值。而车上是该节目一个重要的收听场所。
从该档节目车上受众构成可以看出，男性、25?44岁、大专及以上学历、个人月收入在2000?5000元和6000元以上的人群构成了该档节目的主体受众群；同时，男性、中青年、高学历和高收入人群更偏好于收听该节目。总体而言，社会中坚力量是该档节目的重度听众群。
2.广东广播电视台珠江经济台《珠江第一线——“朝朝饮早茶”》（7：30?9：30，周一?周五）
《珠江第一线——“朝朝饮早茶”》节目的前身《珠江第一线》是一档响当当的品牌节目，2012年，节目华丽转身后形成了今天的《珠江第一线——“朝朝饮早茶”》，由广东金话筒奖得主郑达主持，搭档新锐主播李嘉、鲁力。节目独具广府文化韵味，点评辛辣，风趣幽默，深得听众喜爱。2017年推出了节目卡通人物形象，并举行了隆重的发布仪式。从该广播频率全天收听走势可以看出，《珠江第一线——“朝朝饮早茶”》节目播出时段构成了该广播频率的早高峰时段，充分展现了一档“常青树”式节目所散发出的勃勃生机（图3）。
女性、45岁及以上、小学至高中学历和个人月收入在2000～4000元的听众构成了《珠江第一线——“朝朝饮早茶”》的主体受众群体，且这些目标人群对该节目的收听偏好也较高。
六、结语
总的来看，2017年新闻综合类广播在各类广播频率中的竞争优势犹存，但主要优势集中体现在居家收听上，车上市场目前而言并不乐观，但从发展态势来看，还有空间。不可否认，交通类和音乐类广播频率由于其实用性和休闲娱乐性，听众对这两类广播频率也是青睐有加，尤其在车载市场上表现更甚，这是需要引起重视的问题。
新的传播平台和传播方式的变化，使得传统广播节目的互动方式也发生了翻天覆地的变化，由以往的热线电话交流转向更为频繁的、直接的甚至是面对面的交流，这在一定程度上拉近了节目与受众的距离，也为节目本身注入了新鲜血液，使得一些“常青树”式的节目风采依旧。但这种借力模式是否具备持久力？对广播自身而言，最终是一种反哺还是一种反噬？还有待商榷。但是，相信广播人会用实际行动交出一份满意的答卷。
注释
①如无特殊说明，本文中涉及历年对比数据所用城市组合为各年独立城市组合。涉及2017年数据所用城市组合为2017年31个城市组合，31个城市具体包括：北京、长春、长沙、成都、重庆、大连、佛山、福州、广州、杭州、哈尔滨、合肥、济南、昆明、南昌、南宁、南京、宁波、泉州、上海、沈阳、石家庄、苏州、太原、深圳、天津、乌鲁木齐、武汉、无锡、厦门和郑州。
（作者单位：中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司）
（本文编辑：刘浩三）
