对大数据视野下体育产业发展前景的思考
张光伟 张晓峰
摘 要：在信息化时代，大数据作为供给侧中一个重要因素，改变了过去认知事物的方法。在体育产业中利用大数据思维和方法，对优化体育产业结构，改变体育企业营销方式，建立统一、开放、竞争、有序的体育产业区域共同市场，创造市场消费需求中起到了巨大作用。
关键词：大数据体育产业; 市场消费需求
中图分类号：G812 ? ? ? 文献标识码：A? ? ? ?文章编号：1006-3315（2020）7-194-002
1.大数据产生的背景、特征和作用
1.1大数据产生于互联网和高科技通信技术与工具成熟及完善
互联网的诞生是为了信息沟通的方便，结果产生了海量的数据。大数据具备以下特征：①数据量大，对于大数据的处理不是一台计算机可以解决的而是要采取架构式来进行大数据处理。②多维度，指事物成因的多个方面和层面。获取事物成因多个方面和层面的数据并使其进行交叉验证来取得相关性以此来认知事物发展的确定性。③全面性。指在某方面取得事物或事件的全部数据而不是利用样本来进行统计。例如利用通信设备和技术获得全国所有人面孔信息。
在当今的信息时代大数据有着重大作用，大数据已成为驱动科技进步的重要一极。大数据在统计、改进产品制造和销售、提供决策支持有着重要作用。大数据本身成为了一种生产要素，是一种经济资产[2]。大数据的产生给人类探索未知领域了解事物成因，解决问题提供了一种全新的思维方法和手段。
1.2大数据的利用
大数据对社会进步和发展，人类生产和生活方式的改变有着巨大作用。大数据不仅包含结构化数据，例如数字、字节、文字，同时也包含非结构化数据例如语音，图片、影像、人的活动行为记录。如今的信息技术和工具能成功地储存、分析、归纳总结如此繁杂海量的数据。云计算、人工智能、超级计算机、5G技术，机器的深度学习能及时高效分析结构化数据和非结构化数据，向人类提供生产和生活决策依据，提高了生产效率和生活品质。
2.我国体育产业发展现状
2.1体育产业是指为社会提供各种体育产品（货物和服务）和体育相关产品的生产活动的集合。分类范围包括：体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场地和设施管理，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育教育与培训，体育传媒与信息服务，其他体育服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理，体育场地设施建设等11个大类。
表1 2015年、2016年、2017年我国体育产业结构构成
从表1中可以发现我国体育产业增加值主体还是传统的体育用品及相关产品制造和体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理。作为体育产业的主导产业的体育竞赛表演和体育健身休闲所占比重之和不足4%。当前，我国经济发展正处于新常态时期，无论从观看竞赛表演还是进行体育用品消费及身体健身消费都体现国民生活质量的提高。随着我国经济总量的提升，经济结构优化，体育产业前景广阔。国民在体育产业方面的消费势必提升体育产业的产值在国内总产值的权重。
3.体育产业与大数据的融合
大数据的重复利用和多维度特征注定使数据的拥有者迟早会发现数据中的隐含价值，并找到合适的方式将其变现。而这种变现就完全可能造出全新的生产和生活方式。大数据对体育产业影响是深刻的、全方位的。
3.1有助于体育产业结构优化，提高产业供给质量
产业结构优化是指推动产业机构合理化和高度化发展过程。2015年至2017三年中，体育用品及相关产品制造和体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理增加值分别占体育产业增加值平均为45.4%和31.63%。而作为体育产业的主导产业体育竞赛表演和体育健身休闲增加值占比仅平均为1.06%和2.8%。这个数据表明我国的体育产业结构不合理。作为体育产业的主体产业的体育竞赛表演和体育健身休闲在国民经济地位中所占比重严重偏低。
体育运用大数据最直观体现在利用数据和模型驱动体育决策让训练更科学、比赛获胜更具有可能性。体育竞赛表演增加值偏低在很大程度上是因为竞技水平不高所致，没有达到国民理想预期，当前，具有影响力的竞赛水平尤其是足球和篮球的竞技水平与中国的经济发展极不匹配。健身休闲业和竞赛表演业作为体育主导产业对优化体育产业结构具有主要作用。利用现有的信息技术和设备可以全方位的获取每个队员的各种数据资料，这些数据包括队员的身体运动机能资料，也包括其生活资料，通过大数据手段可以详细分析队员的运动状态、技术特点以及他所具有的运动潜力。以此可以制定科学、合理有效的训练方法和手段。
体育健身休闲在大数据背景下有着更广阔的发展前景。在体育运动场馆利用锻炼器械上的各种传感器可以获取任何一个单一个体的各种生理运动指标，结合手机终端获取消费者各种运动路径和消费习惯的各种数据，通过大数据能分析出每个单一个体生活方式和行为习惯。以此才能给予其易于接受的训练计划和精准的推送产品和服务。
3.2利用大数据有助于建立一个统一、开放、竞争、有序的体育产业区域共同市场
我国地域广阔、人口眾多、地域文化差异明显，体育产业链中各种行业众多。目前，我国体育市场主体活力和创造力不强，不利于发挥体育市场主体地位。如何建立适合我国国情并且是统一、开放、竞争、有序的体育产业区域共同市场是作为市场主导者政府面临的一个亟待解决的问题。就本质而言区域共同体是一种制度框架。政府制定的各种政策构成了制度框架。宏观上政策的制定必定是来自各种微观的具体的行业数据。对这种数据全方面的、多维度的获取在信息技术成熟之前是不可能的。当今，利用先进的信息技术和设备获取这些大量的、多维度的、完备的数据已成为现实。只有用大数据的方法和手段才能对这些数据进行清晰的分类并提炼出有价值的信息，以此来确保制定各种体育产业政策的准确性和适合性、前瞻性。
3.3在体育产业与大数据融合中应解决的问题
即使在当今的信息时代，无论是制造业还是服务业的企业获取大量的、多维度的、完备的制造数据、市场数据、同行业链上的各种原材料数据，市场中关于自己本类产品和服务数据、消费者日常生活行为及消费习惯数据都是极其困难的。每种数据都是在不同部门、不同节点、不同行业，每一种数据都是一座孤岛。只有把各种数据链接起来，才能发挥大数据真正作用。区块链技术因此应运而生。区块链技术是信息时代的一座高峰。区块链技术完备成熟必将使大数据的利用开发更加充分，最终导致人类的生产和生活方式发生革命性的变化。
4.结论
信息时代，体育产业发展必将融合大数据，大数据将加快体育产业结构优化，提高供给质量。大数据在建立统一、开放、竞争、有序的体育产业区域共同市场方面是一项决定性的因素。通过对市场和消费者的数据发掘可预测市场和创造消费者需求为企业领先一步占领市场。大数据和区块链技术结合将改变人类的生产和生活方式。
本论文为河北省2019年教育厅立项课题，立项时间：2019年5月，完成时间2020年12月;课题编号：sz1910
参考文献：
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