蒙古族刺绣在文化创意产品设计中的应用
丁念
摘要：在文化自信、文化强国的时代背景下，现代文化创意市场的挖掘与开拓需要更深层次地探究。将蒙古族刺绣运用到文化创意产品设计中，不仅是对传统文化的传承，而且也是推动地区经济发展的有效手段。本文首先阐述了蒙古族刺绣的艺术特点，其次对蒙古族刺绣在文化创意产品中的应用意义进行了分析，最后探讨了蒙古族刺绣在文化创意产品设计中的应用思路与策略。通过本文的研究，以期为蒙古族刺绣在文化创意产品设计中的应用提供参考。
关键词：蒙古族;刺绣;文化创意产品设计;应用
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2021）05-0151-02
蒙古族是一个充满着神秘感的民族，在民族形成与发展的过程中，与其他民族不断地交融，其民俗文化为我国的少数民族文化资源增加了别具特色的风情。2008年6月7日，蒙古族刺绣顺利入选第二批国家级非物质文化遗产代表性项目，可见，蒙古族刺绣文化在中华民族文化中的作用是不可忽视的，因此它的传承与创新势在必行，传承是原汁原味地传承，而创新却是蒙古族刺绣成长与发展的最终目标。所以，如何延续蒙古族刺绣的艺术命脉，如何借助设计手段将其再次回归到市场是当下亟需解决的问题，将其应用在文化创意产品设计中，赋予产品深厚的民族文化内涵和艺术魅力，可以帮助人们更好地理解民族精神，推动民族文化的发展。
1文化创意产品设计概述
文化创意产品设计并不是针对产品进行单纯地美学创作，而是指既蕴含着地域文化、民俗特色、民族文化等精神层面的，又具有商业价值的产品设计。在瞬息万变的市场经济中，文化创意产品设计无疑是一种特殊且极具魅力的表现方式，它不仅可以直观地传达出鲜明的地域特征，还可以体现民族文化价值，是弘扬我国民族文化的重要手段，并且能够推动当地经济的发展。
2蒙古族刺绣的艺术特点
2.1民族性
蒙古族刺绣追崇的是质朴与充满生机，他们相信对自然的热爱与敬仰能够在自然形态的不断变换中提升对美的理解，而每一位蒙古族人倾尽心血用一方布、一根针、一丝线完成的绣样图案中都在始终坚守着自己的语言，这是与草原生活息息相关的表达方式，且暗含了中国古老的农业文明发展史，具有浓烈的民族韵味。而且蒙古族刺绣大多是就地取材，体现了游牧生活的特点，形成了标志性特色。
2.2地域性
蒙古族刺绣包括了民族精神、民族审美及民族图案纹样等内容。蒙古族世世代代生活在蒙古高原上，从地理位置上来看，位于中国北部的边疆，由东北向西南斜伸，且与我国的八个省相邻，居住特点是大聚居、小散居，这也是因为游牧民族的历史所形成的。在草原文化的分布下，东西中部各区域的文化特征是形式多样的。韩瑾琦的《内蒙古蒙古族传统刺绣区域特征》中曾详细表述过，并对蒙古族刺绣区域分布进行了深入剖析，划分为呼伦贝尔、科尔沁、鄂尔多斯、阿拉善和锡林郭勒五个草原文化区域。
2.3多元性
在蒙古袍、蒙古帽和摔跤服上刺绣的图案造型多样，变幻万千。此外，蒙古族刺绣艺术在传播独具特色的少数民族文化的同时，也提升了自身的附加值，从而吸引了更多消费者的关注，满足了人们不同的精神需求和审美需求。
3蒙古族刺绣在文化创意产品设计中的应用意义
3.1传承地域文化
蒙古族刺绣经历了几千年的演变与发展，从形式到内容都在不断丰富与变化着，有着很强的艺术生命力，具有很好的应用价值。将蒙古族刺绣应用在文化创意产品设计中，可以使非物质文化遗产逐步地走进消费者的视野，潜移默化地传播着民族文化。如湖南大学潜心钻研的苗族文化创意产品，设计出的每一件产品都有相对应的文化来源，通过这种形式拉近了与人之间的情感交流。在文化创意产品设计中巧妙地融入蒙古族刺绣，可以扩大它的传播力，更好地传承蒙古族刺绣文化。
3.2增强文化创意产品的艺术价值
以文化创意产品为载体，将蒙古族刺绣突破现有的形式并进行创新，用现代的设计语言重新演绎其文化寓意，展示其文化内涵，以此产生全新的视觉效果。这样既能展现文化创意产品独有的韵味，又能增强文化创意产品的艺术价值，同时，也使消费者感受到它所呈现出的传统文化情节。
4蒙古族刺绣在文化创意产品设计中的应用思路
4.1蒙古族刺绣图案的应用
蒙古族刺绣图案有着传达信息的功能。蒙古族刺绣取材广泛，通常是与动物、植物、自然环境、人物故事等为题材，分为图腾崇拜型、自然崇拜型、唯美裝饰型等几大类别。以云纹为例（如图1），蒙古族刺绣中，白云象征纯洁与祥和，表现形式以线为主，由线到面，走线呈现出纹样的节奏感与韵律感，面呈现出纹样的饱满感与延绵感。若将其应用到文化创意产品设计中，通过对云纹进行解构，再利用夸张、变形、错位、叠加等设计方法，使其既有云纹本身的吉祥与力量的美好寓意，又能使产品具有文化价值。
4.2蒙古族刺绣色彩的应用
在文化创意产品设计中，色彩的作用是不可忽视的。不同的色彩搭配，有不同的语义表达，带给人们的心理感受也不同。蒙古族对色彩有着独特的情节，刺绣色彩主要以黑、白、红、蓝、黄为基调，色调鲜明，具有民族象征意义。在进行应用时可以充分利用这些色彩的象征意义。如：洁白的云朵，乳白的羊群，象征着圣洁、祥和;红色象征着火焰，体现蒙古族人对火充满了崇敬之情;蓝色是最纯净的颜色，有着永恒的寓意;而红色代表了太阳，充满着暖暖的爱意，充分彰显出蒙古族狂放不羁、热情奔放的性格特点。此外，为了更好地呈现文化创意产品，在进行色彩搭配时可以从刺绣图案的色彩中提取，选择一个主色调，再增加辅色与点缀色，使其主次分明;或者在一个新的色彩平衡点下，大胆地运用艳丽的色彩，打破常规，让其独具一格。
5蒙古族刺绣在文化创意产品设计中的应用策略
5.1立足新时代需求
科技与文化相结合的发展战略为蒙古族刺绣的转化带来了新的驱动力。如故宫博物院文化创意产品（如图2、图3），使得消费者的消费观念更加侧重文化性、精神性和差异性。因此，在深入研究当代文化创意市场、文化消费趋势与消费人群的基础上，要立足当下的时代潮流，去创新，去适应新的生存空间，开拓新的价值源泉，以新的面貌出现在消费者的面前，以此满足消费者的需求和当代市场发展的需求。
5.2借助多样化的设计载体与形式
首先，结合市场需要调整设计观念，将时尚流行元素作为蒙古族刺绣产品设计的素材库。创立一个标志统一的、视觉引导性高的品牌形象，并应用在茶具、服饰、冰箱贴、手账本等载体上，打造出具备本土特色的品牌，增强地域产品的辨识度。其次，在材料的选择上，摒弃皮革、布料传统材料，可以选择新型的环保材料，拓展加工工艺，为消费者提供不一样的视觉体验。最后，不局限于传统的条条框框，不受寓意所左右，跳出固有的思维模式，有效提取蒙古族刺绣图案、色彩、构图等元素，大胆创新，根据不同的受众人群，开发出具有更多使用价值的文化创意产品，从而提升市场的销售量，创造出惊人的经济效益，使其在市场中占有一席之地。
6结语
综上所述，蒙古族刺绣是蒙古族人民数千年来的智慧结晶，体现了蒙古族人的思想寄托，反映了蒙古族人的精神世界。因此，本文提出将蒙古族刺绣应用到文化创意产品之中，用一种新的形式去传递其背后的文化寓意，使其重新绽放出新的光芒，真正做到因时而变，让更多的人去了解蒙古族刺绣，从而使其能够得到更好的保护、传承与发展。
