“三个转变”提升石化企业通讯员新闻宣传工作水平

    张跃耀

    摘要：新闻宣传工作的质量和效果对石化企业发展具有重要作用。新闻宣传工作是“观大势、识大体、谋大局、干实事，奋力谱写石化新篇章”的重要载体，而企业通讯员是做好新闻宣传工作的关键环节。一篇优秀的新闻报道记录着企业在发展壮大过程中好的经验、好的做法、好的思路和好的理念。

    关键词： “三个转变”;企业通讯员;新闻宣传

    一、石化企业新闻宣传注重“内增动力、

    外树形象”

    中国石化作为一家国有企业，其通讯员敲打的每个字都在为党发声，肩负着宣传的使命，这就决定了必须要坚定正确的政治方向，做政治坚定的新闻工作者，努力提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。近年来，中国石化化工销售华东分公司作为中国石化一家直属单位，广泛宣传了企业深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想、“不忘初心、牢记使命”主题教育、陈俊武院士先进典型、打开海外市场等党建和经营管理中心工作，特别是在企业提质增效、拓市扩销、精细营销、精益管理、精心服务、党风廉政建设等重大活动和事件中，通讯员能显高度、升温度、拓广度、有深度，积极投稿，对内把士气鼓起来，对外把形象树起来，为决胜企业全面可持续发展凝聚起强大的正能量。

    二、石化企业通讯员在新闻宣传工作中

    存在的问题

    石化企业通讯员大部分都是兼职工作，这就造成了这一群体尚有提升的空间，在实际新闻宣传工作存在的一些问题值得我们思考。

    （一）对新闻宣传工作的重要性认识存在偏差。表现为两种：一种是“与己无关”的错误思想。一部分通讯员认为宣传工作是企业党委宣传部的事情、主管宣传工作干部的事情，与己无关，完成交稿任务已是大幸。另外一种是存在“重业务、轻宣传”的错误认识。一些条线主管和部门领导在主观上存在着“重业务”的想法，片面地认为只要把各项业务工作任务完成了等于尽职尽责，以经营业绩论英雄，新闻宣传工作得过且过。

    （二）部门通讯员间通联不畅。工作中，有些通讯员缺乏沟通意识，一方面，闭门造车，盲目投稿，事倍功半，即使投稿了也不关心是否发表、在哪里发表;另一方面，不注重与党委宣传部或相关部门间的联系，导致重要精神了解片面化，掌握的情况皮毛化，大量新闻素材白白流失，直接影响了新闻宣传工作的时效性和有效性，更难以形成宣传工作的合力。

    （三）投稿存在“求量不求质”的现象。有的部门通讯员，表面上投了大量的稿件，但仔细一看，存在为了完成考核任务而勉强凑数的现象;有的是极为简单的消息，加上标点符号也就200个字;有的是投了类似极为专业的工作报告，与新闻消息通俗性、传播幽的要求相去甚远;有的“投机取巧”，这个月的消息仅仅改动上个月稿件里的营销数据，就“大功告成”。这些现象直接导致了有深度、可读性的文章屈指可数。

    三、通过“三个转变”提升石化企业通讯员

    新闻宣传工作水平

    石化企业要大力培养坚定马克思主义新闻观的优秀人才，大幅提升企业通讯员队伍的整体素质、使得精神风貌焕然一新。笔者认为要通过“三个转变”，不断提升石化企业通讯员新闻宣传工作水平，着力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、“敢打硬仗、能打硬仗、善打硬仗”的企业通讯员队伍。

    （一）从“要我学”向“我想学”转变，提升写作格局。新闻宣传贵在一个“新”字，而我们处于一个知识爆炸的新时代，新知識、新信息、新理念层出不穷，只有在意识上从“要我学”向“我想学”转变，发挥主观能动性，以“只争朝夕”的学习意愿、“本领恐慌”的危机心态，打牢方针政策、理论路线、业务知识的根基，才能顺应融媒体时代的舆论格局，在新闻宣传工作上建功立业、大放异彩。

    （二）从“要我做”向“我要做”转变，彰显责任担当。新闻宣传工作并不比营销工作低一等，也没有比营销工作要求少一些，如果长期抱有完成工作指标的目的和心态，便是把通讯员的责任和担当丢失了，使得党的新闻宣传事业受到损失。一旦观念由“要我做”向“我要做”转变，就会对自己写的每个字负责、思考也会更加深入，逐步提升文化涵养和文学素养，用笔记录和见证企业发展的“高光”时刻。

    （三）从“完成了”向“做得好”转变，锤炼工匠精神。要摒弃平庸意识，积极从“完成了”向“做得好”转变，追求精品意识、锤炼工匠精神。要静得下心来理顺思路、有章有法，精心采写、精益求精，才能创作出传播效果好、社会反响好、无愧于新时代的新闻宣传精品。业务精湛并非易事，必须强化“四力”：脚力，要“踏遍青山人未老”;眼力，要“不畏浮云遮望眼”;脑力，要“衣带渐宽终不悔”;笔力，要“宝剑锋从磨砺出”。 （作者单位：中国石化化工销售华东分公司）