扩大对外文化交流 推动文化走向世界
梁贞
摘要：在全球化浪潮的背景下，各个国家在国际文化领域的竞争越来越激烈，许多国家纷纷开始运用文化战略去谋求国家利益，扩大世界影响力。国际政治舞台上充斥着文化领域的扩张与反扩张、渗透与反渗透。因此，扩大对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，引导外国民众正确认识中国、了解中国，成为我国文化走向世界的历史任务之一。
关键词：文化；文化走出去；文化交流
中图分类号：G1 文献标识码：A 文章编号：1001-0475（2015）09-0070-02
党的十八届三中全会强调：“扩大对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界。”可见文化走出去是当前以及今后相当长一段时期内，我国所面临的一项重大战略任务，意义深远，使命艰巨。所谓文化走出去，就是指通过文化交流活动以及文化产品和服务的出口，向其他国家传播本国的文化理念与文化形态。
推动我国文化走出去，意义深远，使命艰巨。首先有利于提升我国国家形象。改革开放以来，我国的社会经济发展取得了巨大成就。面对日益强大的中国，一些西方国家想方设法为我国的发展设置种种障碍，贬损我国的国家形象，达到恶化我国外部发展环境的目的。对此，我们必须积极应对，运用多种方式和手段让世界真正了解中国，为自己正名。推动我国文化走出去，有利于增进国际间的了解，树立我国礼仪之邦、文明之邦、友好之邦的良好形象，从而优化我国发展的外部环境。
其次，有利于维护国家文化安全。在全球化浪潮的背景下，以美国为代表的西方发达国家凭借强大的经济实力与科技实力，加快了对发展中国家文化输出、渗透和侵蚀的步伐。西方的生活方式、价值观念和意识形态，正被植入国人的大脑，西方的文化正在挤占中华文化的空间。面对西方文化的来袭，我们不能只是被动防守，而是必须攻守兼备，积极推动我国文化走出去，彰显我们的文化自觉与自信。通过提升我国文化的国际认可度和影响力，进一步拓展我国文化的生存空间，切实保障我国的文化安全。
最后，有利于赢得国际话语权。文化是推动制度发展的决定力量，制度是文化的载体和体现，一定的制度总是反映和体现着一定的文化价值和政治理念。从这个意义上说，以国际制度为基础建构起来的国际关系秩序其实就是一种国际文化秩序。在国际社会中，哪个国家的文化成为主流，其行为在别国的眼中就会具有合法性和道义性，从而该国就会掌握国际制度制定与国际秩序建构的主导权。推动我国文化走出去，有利于提升我国文化的国际影响力，从而将我国的文化价值理念逐步转化为国际社会必须共同遵守的规则和制度，进而提升我国的国际话语权，建构有利于我国的国际秩序。
一、培育和发展多元化责任主体
实现中国文化走向世界，不能过分依赖于政府部门的支持和推动，第一，政府部门财力有限；第二，西方受众往往对政府持质疑和排斥态度，觉得官方的文化传播是一种文化入侵，容易产生反感和抵触的心理。因此，文化走出去就必须培育和发展多元化责任主体，包括政府部门、文化企业、科研机构、社会团体等等，这是实现我国文化走向世界的重要基础。
在多元化的责任主体中，政府部门主要负责谋篇布局，就是要规划实施我国文化走向世界的整体战略，制定相关的政策法律法规，研究和设计“文化走出去”工程，统筹和协调有关部门并形成整体合力，助推我国文化走向世界。
文化企业要成为推动我国文化走出去的中坚力量。党的十八届三中全会《决定》明确指出，“推动中华文化走向世界，要以政府为主导，企业为主体。”文化企业应根据国际文化市场规律，加大文化产品和服务开拓国际文化市场的力度，努力实现文化贸易顺差，完成传播中国文化的使命。这方面俏佳人传媒为国内文化企业树立了榜样，俏佳人传媒并购了覆盖全美 7 000 万用户、拥有 16个频道的电视台——美国国际卫视，组建了 ICN 电视联播网，建立起了多元化、立体式的传播平台，成为我国第一个进入美国公共收视平台的文化传媒企业，实现了多年来我国对外文化传播一直梦寐以求的目标。
科研机构主要是通过学术交流活动推动我国文化走出去。学术交流是推动文化走出去的重要手段之一，因此要鼓励国内专家、学者参加各种国际学术会议，开展国际间的交流与合作，架构文化沟通的桥梁，努力在高端学术上拥有文化阐释权和话语权，让中国的文化诉求得到全世界的理解和认同。
社会团体作为非政府组织，在传播中国文化的过程中可以发挥独特的作用，因为西方受众往往对政府持质疑和排斥态度，所以相对于官方的文化传播，民间社会团体则更容易被外国民众所接受，这些文化社会团体不但可以从事文化事业活动，还可以在文化市场上开辟文化产品的出口贸易之路。
二、致力打造具有国际影响力的文化精品
当今文化发展，创意制胜、内容为王，要使我国的文化走向世界并赢得外国受众的青睐和喜爱，则必须在两个方面多下功夫。
一方面是要突出我国的文化特色。民族文化往往具有独特的魅力，可以成为国际文化市场中的“卖点”。在这方面韩国为我们提供了成功的范例。例如，韩国电视剧《来自星星的你》在我国风靡一时，其中的经典桥段“炸鸡和啤酒”上了人民日报的微博；并且引起我国党和国家领导人的关注。政治局常委王岐山同志在谈到这部韩剧时认为，韩剧之所以占领了中国，进而飘扬过海影响了美国甚至欧洲，其主要原因就是，韩剧的内核和灵魂体现着韩国传统文化的升华。
另一个方面是要发展创意文化，要将抽象的文化通过创意转化成具有高经济价值的文化创意产品。美国的文化创意产品最被人们所熟知，也给美国带去了巨大的经济效益，承载着美国文化价值理念的创意文化产品更是迅速传播到世界的各个角落。如3D电影 《阿凡达》取得了全球27.16亿美元的票房，这部影片如此受观众喜爱的主要原因之一就是 ，“保护生态”是需要我们人类共同面临的问题。韩国在发展创意文化方面也取得了巨大成绩，风靡东南亚甚至欧洲国家的韩国电视剧，在赚取了观众眼泪的同时也赚取了大量的外汇收入，很多国家都形成了韩国文化热。由此我们不难看出，一个国家的创意文化所发挥出的巨大影响力。优秀的创意文化产品会润物细无声的影响人们的思想观念、价值判断。所以我们要立足于文化创新能力的提升，大力发展创意文化，推进文化交流和传播手段的升级换代，促进传统艺术样式的升级换代，把我国优秀的历史文化资源优势通过创意转化为经济优势，打造文化附加值高、融合民族特色和当代中国核心价值观的文化原创精品，增强我国文化的吸引力。
三、努力提升文化国际传播能力
一个国家文化要在世界舞台上独具魅力，仅仅依靠独特的内容是远远不够的，还要依靠先进的传播手段和强大的传播能力。
首先，利用视觉传播媒介。可视文化作品可以给人带来视觉上的冲击，更容易吸引外国民众去了解和欣赏。例如韩剧《来自星星的你》，在国内的点播率已超了12亿，由此带动的文化消费更是巨大，无数的女性赴韩旅游，买电视剧里的服饰化妆品。所以只有将我国文化的厚重内容，转化为可感受的生动的视觉传播形象，才能更高效的向国外传递。2013年3月，习近平总书记访问非洲国家坦桑尼亚，在发表演讲时提到一部正在坦桑尼亚热播的电视剧——瓦斯西里语版的中国电视剧集《媳妇的美好时代》。可以说《媳妇的美好时代》打开了坦桑尼亚人民了解中国的一扇窗。作为一部走向非洲的文化项目，这部电视剧让坦桑尼亚人民了解了中国的家庭生活理念、生活方式，更了解我国的现代文化。
其次，增强新媒体传播力度。新媒体是继广播、报纸、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，无论在国内还是国外，新媒体都在蓬勃发展当中，这其中包括了网络媒体，手机媒体，数字电视等，可以说新媒体超越了地域和时空的界限，以高效迅速的信息传播备受青睐。因此要加快完善国家数字图书馆建设；推进电信网、广电网、互联网三网融合等等，总之要利用新媒体迅速的传播能力和强大的渗透能力，突破以往文化传播的局限性，推动我国文化走向世界。
最后，创新文化传播方式。我国目前对外演出依旧以杂技、功夫剧和民族舞台剧为主，国际演出市场的音乐剧和歌舞剧演出则较为缺乏，国家文化部外联局的数据显示，以杂技为主的民族演出产品的创汇额占对外演出创汇总额的80%，我们应该根据世界文化的发展趋势和国际文化交流的新情况，不断创新思路，改变以往依靠演出、展览为主的文化交流方式，在这个过程中尤其要避免自娱自乐的现象发生，文化的向外传播切忌形式和作秀，尤其要做到杜绝各类演出团体的出国“镀金”现象，即只重视结果，不在意效果的行为，要以真正的实力走出国门。
四、注重强化人才支撑
人才是文化发展的根本动力与源泉。文化国际传播人才缺乏已成为影响文化走出去的制约因素。一是适应文化发展的新需求，通过教育改革，调整专业设置和课程体系等办法，输送更多的短缺人才，二是积极开展人才引进与交流，完善人才管理体制，吸引海外高端人才加入，为我国的文化产品打入国际市场提供智力保证。三是大力培养翻译人才。由于语言方面存在差异，文化走出去必须运用语言交互转换的方式来进行，如果翻译不到位就很容易产生理解上的困难和障碍，因此准确的翻译直接决定着我国文化输出的效果。
美国著名学者约瑟夫·奈曾说过：“如果一国的文化和意识形态具有吸引力。则其他国家更愿意追随左右”。在全球化程度不断加深，国际竞争日益激烈的今天，积极推动中华文化走向世界，努力提升中华文化的国际影响力，是优化我国外部发展环境，实现中华民族伟大复兴的战略性选择。
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[责任编辑：褚永慧]
