精准对外传播 讲好中国故事

    陈进

    摘要：《厦门日报》与马来西亚《光华日报》合作推出了“今日厦门”新闻专版。新闻专版每月两期，设置“新闻聚焦”“厦门影像”“鹭岛速递”等栏目，至今已合作6年，共推出140期。“今日厦门”向东南亚华语受众进行精准传播，介绍厦门社会经济文化发展成就，讲述中国梦的厦门故事，展现文化软实力，为开拓“一带一路”对外传播新局面做出尝试。

    关键词：精准;对外传播;一带一路

    一、准确定位，服务东南亚受众

    东南亚是海外华人华侨的主要聚集地，众多华人华侨与厦门、福建有着天然的血脉传承，人文、旅游、经贸往来密切。华人是马来西亚第二大人口族群，其中一半是福建人。“今日厦门”新闻专版始终坚持服务东南亚华语受众这一定位，在报道主题方面，有针对性地突出与东南亚的关联。

    在东南亚，闽南文化的印记深厚，闽南话更是华人社区的主要方言。“今日厦门”新闻专版报道“厦门首个侨批展厅亮相中山路”， “厦门一等邮局改造后重新亮相”这类新闻，就与东南亚读者有紧密的联系。因为“侨批”是当年闽南华侨与家乡的书信往来，被视为华侨历史文化的“敦煌文书”。厦门一等邮局创建于清末，已有百年历史，曾经管理着一封封从南洋寄过来的、带着思念和祝福、血汗和收获的侨批。这类具有闽南特色的新闻，勾连着东南亚华侨华人与原乡的情感。

    陈嘉庚先生是“华侨旗帜民族光辉”，在几千万华侨华人和侨眷中有着广泛而深远的影响。“今日厦门”新闻专版以嘉庚精神作为交流纽带，拉近与东南亚国家华侨华人的情感联系，报道了“嘉庚杯敬贤杯海峡两岸龙舟赛举行”“厦门嘉庚文化周举行”“厦大成功发射嘉庚1号火箭”等新闻，通过弘扬嘉庚精神，凝聚侨心集聚侨力，引起海外华侨华人的共鸣。

    二、融通中外，助力“一带一路”建设

    厦门是“一带一路”战略支点城市，正深度融入“一带一路”建设。随着“一带一路”倡议的推进，厦门与东南亚的交流合作越来越频繁、密切。“今日厦门”新闻专版在报道主题方面，持续关注“一带一路”倡议的建设进展、厦门营商环境的持续改善、厦门自贸片区的亮点等，让华人华侨读者了解家乡的发展脉动，帮助华商寻觅合作商机。

    在厦门与东南亚的经贸交流方面，“今日厦门”报道了“首届海丝科技创新论坛在厦大举行，多国专家学者共商海丝科技合作”“一带一路投资大会亮相厦洽会”“厦门企业盈趣科技在马来西亚设立子公司”“印尼货物赴欧洲，首次在厦门搭乘班列”“丝路海运发布第2批18条航线”“鼓浪屿号以厦门为母港首航，开通多个热门海丝航线”“中国外交部举办福建全球推介活动”等新闻。

    在展现厦门建设成就方面， “今日厦门”聚焦“厦门驶入双地铁时代”“厦门后溪长途汽车站完成旋转平移”“厦门山海健康步道正式开放”等经济社会发展成果。

    三、潤物无声，讲好厦门故事

    向东南亚华人推介厦门，不仅要报道厦门城市建设的进展，经济社会发展的亮点，还要讲述普通老百姓的故事，真情而巧妙地诉说中国理念和中国价值，提升文化软实力。因此， “今日厦门”新闻专版努力聚焦人物讲好故事。

    近期，登上“今日厦门”新闻专版的人物有：捐献造血干细胞的90后厦门小伙吴晶晶，捐赠献血车见证厦门10年爱心路的台商林姵蓁，暴雨中救起93岁老人的海鲜店老板，看到同行倒地立即跪地救人的外卖小哥张晓禹，白天“蹭课”学习晚上工作、获得本科学位的51岁厦大保安，还有因为疫情被困厦门40天、感受爱和温暖的武汉市民张琦一家。

    无论是感人至深的凡人善举，催人奋进的自强故事，还是小城大爱的城市品格，都在故事和细节中，让国外受众得到对厦门发展的真切了解，对文明之城的直观感受。

    四、总结经验.继续创新探索

    140期的“今日厦门”新闻专版，一步一个脚印，见证着厦门日报开展对外传播的探索与实践：新闻选题方面，经历“从硬到软”的变化，从侧重硬性的成就报道，到增加有感染力的人物故事;报道角度方面，经历“从大到小”的转变，从偏重宏大叙事，到选择更小的切入点“以小见大”;版式设计方面，经历“从常规到时尚”的磨合，尝试通过大图多图、3D制图等方式，图文并茂地展现厦门风采。

    当然，“今日厦门”的对外传播，还存在一些不足之处，比如，报道厦门发展成就比例偏多，报道东南亚华人在厦门工作生活状况偏少;传播侧重单向模式，与读者双向互动交流较少;主要依托传统的纸媒对外传播，运用新媒体融合传播的尝试不够等。这些都有待于在今后的报道中继续探索创新。

    （作者单位：厦门日报编辑中心）