混搭模式下“跨界主持人”的创新维度与发展空间
钟华 郑智泉
近年来，面对激烈的媒介竞争市场，许多节目以“跨界主持人”作为创新突破口，让越来越多的“非科班”人士加入到主持行业。随着跨界主持日益常态化，“跨界主持人”数量加速增长，群体渐成规模，跨界主持的节目类型覆盖广泛，与节目联系紧密，参与程度深，从中央台到各级地方媒体，影响力越来越深。“跨界”意味着交叉、融合，“跨界主持人”是电视节目传播情境中，两种或多种不同领域之间合作的产物，比如《我是歌手》里歌手出身的胡海泉，《了不起的挑战》的乐嘉，等等。其本身并不是专业主持人，大多属于没有受过专业播音主持技能训练，而在节日中承担了主持人的角色。
一、“跨界主持人”创新维度的审视
（一）去范式话语体系，激发受众兴趣点
在如今传播格局大变革的背景下，一方面，许多电视节目不再局限于搜寻科班出身的主持人，而是以其知名度、影响力、风格特色等诸多因素为考量，将“跨界主持人”引入到节目中，实现去范式、接地气的话语体系。例如，在《今夜有戏》节目中担当“跨界主持人”的郭德纲，该节目为郭德纲量身订制，让其通过与每期嘉宾进行深入交流和沟通，展现“抖包袱式”主持的语言魅力。他有一定的才艺，对舞台有掌控能力，无论是节目流程、串场逻辑、现场节奏等各方面，既擅长演讲、说相声等领域，又拥有个性魅力和知名度，媒介角色与节目定位相辅相成，因而具备普通主持人所没有的先天优势。
另一方面，“跨界主持人”因其自带轻微“失控感”和新鲜感，摆脱了专业主持人身上的束缚，形成自己独特的主持风格，这与受众对主持人的审美需求日渐多元化有关，也为节目打开了新的价值空间。“跨界主持人”成为节目求新求变的“一大利器”，颠覆受众对主持人媒介角色的认知，从注重形式到注重内容，语言表达极具动态的生命活力，可以满足受众的个性化需求和对戏剧效果的追求，继而与受众之间产生情感共鸣。例如，《我是歌手》节目中跨界担任主持人的歌手胡海泉，不同于字正腔圆、“零口误”的专业主持人，在报幕时甚至出现了口误，一时迅速成为网络热搜话题，引发观众热议，甚至不少观众因此被他“由路转粉”。这种“略带瑕疵”的语言表达，反倒拉近了和受众之间的距离。随着传媒体制市场化改革的不断深入，以及主持人甄选机制和评价体系的逐步改变，节目类型日趋丰富多元，因为对于大多数“跨界主持人”来说，语言极富个性，声音辨识度高，让观众体会到另一番真实、自然，继而产生亲近感和贴近性，并对其赋予了更高的宽容度，多重因素的作用下，催生了一批语言个性化、风格多样化的“跨界主持人”，提升节目竞争力。
（二）“自带流量 ”的主持人观众缘强，权威日渐消解
随着电视节目的“商品”属性日益受到重视，节目制作的经费大大增加，在巨额投入的过程中，如何把观众牢牢地吸引在屏幕前成为所有节目考虑的重要命题。于是，主持人的核心价值被重估，甚至成为决定节口成败的关键点，需要出奇、出新，具有号召力和感染力，与节目之间存在契合点，可以开展无障碍的跨文化、跨领域的“混搭模式”。
在信息大量涌现、音视频节目制作播出更加便利化的当下，受众对节目的需求越来越挑剔，大多数“跨界主持人”都有相应的人气积累，在某一领域颇具造诣和权威，获得了许多粉丝的关注和欣赏，集修养和阅历于一身，在演播现场能够机敏应对突发状况，准确清晰表达节目思想。当前，满足这些条件的科班主持人的数量不足，涌现出来的大批“跨界主持人”正好弥补了缺憾，他们在增加曝光率的同时，也借助自身的名人效应放大了节目影响力，成为专业主持后的又一主要新生力量。比如《今晚80后脱口秀》中的王自健、《拜托了衣橱》的陈赫、《真心大冒险》应采儿。由于“跨界主持人”本身的知名度积累，他们能够在较短时间内，吸引受众的收视注意力，“自带流量 ”、观众缘强，有助于提升节目热度，吸引大量观众驻足。例如，《歌手2018》启用参演的专业歌手以“音乐串讲人”的身份担当“跨界主持人”，在参赛的同时，也承担了主持角色，让主持人的权威日渐消解，这也成为节目的亮点之一，传播效果甚至不逊色于演唱环节。
二、“跨界主持人”混搭模式的产生缘由
（一）主持圈“二八效应”与受众需求多元化之间的矛盾
当前，主持圈的”二八效应”明显，优质的节目主持人处于稀缺状态，20%资历深、作品多的“当家主播”受到广泛欢迎和普遍认可，并让受众形成了习惯性的口碑青睐，而80%的主持人能力有限、压力较大，发展空间缩小。对于媒体来说，培养专业主持人的周期较长，产出率较低，面对行业危机和主持人“断层现象”，湖南卫视录制了主持新人秀节目《嘿！好样的》，旨在提升新生主持人的能力，找准自身定位，满足受众日益多元化的需求。
在视听传播领域中，不同人的主持风格存在着巨大的差异，跨界主持人的兴起成为一股颠覆性力量，对传统主持人的行业规律及其行为规范的释放能力强、冲击巨大。越来越多的“流量明星”加入了主持队伍，在某种程度上，提高了受众的收视兴趣、增加了节目的可看性。例如，综艺节目《金星秀》《中国式相亲》里的“跨界主持人”金星，她是一名现代舞蹈艺术家，在开播前就极具话题度，“毒舌”“变性”“收养三个孩子”“外国老公汉斯”等标签让其吸引了无数观众的眼球，对于节目的前期造势预热有强效，节目里的她思维灵活、反应敏捷、幽默风趣、口才极佳，极具个性魅力，总能说出一些让人意想不到但又颇有道理的一番話，观点偏僻入里，善于表达自己，语言流畅、自然、有温度，受到众多观众的喜爱。
（二）媒体灵活的用人机制和制播方式，促进主持人角色与功能转换
在媒介融合大背景下，跨界是一种必然趋势，跨界主持成常态，媒体开始实行灵活的用人机制和制播方式，促进了“跨界主持人”的功能角色社会化，适应了电视节目日益垂直细分的趋势，在主张价值融合、满足行业需求的同时，弱化了传统主持的固有模式，迎合了观众需求，受众市场庞大，具有传播力和影响力，既吸引高收视率，也引发了业界和学界对其媒介角色定位的深入思考。
为了规避主持人需持证上岗的政策要求，“跨界主持人”在节目中的名称大多为“推荐人”“观察员”等等，称呼百变的背后，不变的是他们担当了主持人的功能性角色。跨界主持现象对传统的播音主持行业产生了一定冲击，许多在某一领域具有权威性的专家或前辈进入主持圈，在主持界具有得天独厚的优势。例如，《最强大脑》节目中的的蒋昌建，他曾是首届“国际大专辩论赛”中的“最佳辩手”，作为复旦大学副教授，大脑睿智、反应敏捷、气质儒雅的他与充满智力感的《最强大脑》节目调性契合。类似的还有《国家宝藏》栏目，邀请著名电影演员张国立以“主持人”的身份亮相，他曾在电视剧里扮演“纪晓岚”一角，成为观众心中通晓古今、博文学识的代言人，通过跨界担任主持人，也称为“001号讲解员”，传播的内容有深度、有温度、有吸引力和感染力，在引发受众情感共鸣的同时，还能让受众获得知识和启发，让文博类节目极具特色，风格鲜明，有独创性和开创性，为观众献上了一道道“国宝级”大餐。
三、“跨界主持人”传播的发展空间
（一）借外力：注重價值融合，契合节目的情境维度
创新时代，随着传播语境的不断变化，“跨界主持人”因其自带的魅力和流量，在电视节目领域里崭露头角、更胜一筹，通过在主持中融入自身特色，通过价值融合，契合节目的情境维度，未来市场庞大，成为媒介融合传播形态中极具竞争力的现象。因此，怎样让其形式多元、内容更为丰富、节目更有质量，社会影响更健康、持续，在激烈的主持竞争氛围中，建立赢得“社会赞同”的正确方式，都是值得研究的话题。
媒体在塑造品牌形象的过程中，节目品质和传播内容很重要，主持人也是关键，“跨界主持人”大大节省了普通主持人的漫长成长期，具备在短时间内，提升知名度和亲和度，输出稳定的节目质量，在一定程度上拉近了与受众之间的距离，优化了话语质量，提高了主持人的话语权，有带动现场观众与把控节目氛围的能力。通过自身所具备的号召力，可以迅速整合注意力及社会资源，成为电视屏幕上的一支生力军。因而，应珍视自己在节目内外积累起来的知名度，以及由此带来的影响力，注重自己作为主持人传播时的公众引导。
（二）修内功：提升专业素养，增强广泛适应性
“跨界主持人”功能角色社会化，其个性化的主持风格，拓展了主持专业要求的内涵和外延，但无论如何变化，主持人的基本技能和通识素养都是必备的。相比起专业主持人，许多人身上附带着强烈的个人风格，但同时也因为专业素养上的欠缺，易出现各样的“车祸现场”，例如提问不当、个体行为的不合理放大，语言随意、表演过度，等等。因为对于优质节目而言，需要主持人准确定位媒介角色，拥有丰富的专业知识积累，在语言表达能力上有一定功底，“名人效应”只是暂时的，欠专业的主持基本功和过度的自我表现，会成为节目的争议点和受众的“吐槽点”。部分“跨界主持人 ”的经验缺乏、传播素质欠缺，有的甚至需要完全依靠编导提供的台本，在主持过程中照本宣科，现场主持的适应能力、掌控能力较弱，职业素质呈现短板。因而，在契合节目整体凤格、定位的同时，还需在自身的语言表达、性格特点等方面，重塑公众形象，提升节目信息的丰富性和延展性，兼顾主持理性，杜绝无节制的个人化表现行为，避免将舞台当成自已的个人秀场。
未来，创新往往在“混搭”“跨界”“融合”中产生，“跨界主持人”潜在的生长点和发展契机值得关注。相比口齿清晰、声音悦耳动听，形象气质俱佳等优势，跨界主持人的睿智、博学和专与精，更难能可贵。特别是在当下节目细分化、多元化的时代，受众对主持人的期待越来越高，主持人不是专门做串场报幕的，而是有思想、有见地、有才能的引导者。因为，出色的表达能力和现场掌控能力、观察力以及丰厚的人文底蕴，都是主持传播的核心竞争力，通过在节目中的言行举止、谈吐应变中体现出价值，并散发人格魅力。因此，“跨界主持人”在吸引外在的人气流量和曝光率的同时，应积极修炼内功，强化自身思维训练，寻找到自己独特的主持风格，进行深入、透彻的研究，发挥自身特质和价值优势，提升专业素养，增强广泛适应性，承担起主持节目的媒介角色，并成为这方面的“佼佼者”，真正赢得受众的认可和青睐。
