新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式初探
吴雅迪
摘要：作为一种传统意义上的媒体，广播电视媒体在文化传播及信息提供等很多方面起着重要的作用。但随着社会的不断发展，出现了新媒体，它在不断地壮大发展，这就对广播电视传媒造成了一定程度的威胁，为了能够很好的解决这个问题，为了能够适应当前社会的发展需要，应尝试将新媒体与广播电视传媒进行融合。本文将对新媒体影响下的广播电视传媒业这两种模式进行整合，对这两种模式进行全新认识，力求能够对广播电视传媒里出现的困难进行解决，构建出一种新媒体影响下的针对广播电视传媒的新经营模式。
关键词：广播电视传媒；新媒体；经营模式
随着我国科技的不断进步，尤其是进入二十一世纪以后，科学技术发展更加迅猛，这就催化了很多新项目出现，而新媒体就是万千中的一个。近些年来，随着新媒体技术的迅速崛起，我们都对新媒体还不能够有一个完整的界定，新媒体的表现形式多种多样，无论是数字电视、手机媒体还是博客等都属于新媒体的范畴内。面临如此局面，将广播电视传媒业的发展与新媒体进行碰撞，找出一种全新的经营模式，并通过对此经营模式的全方面分析，为我国广播电视传媒业未来的发展打下坚实的基础。
1.广播电视传媒发展现状
一方面是对创新性的要求不严格。通过相关数据我们能够看出我国的广播电视节目播出量并不能达到最佳状态，而且不能随着社会发展和人们不断提高的要求进行创新满足。根据目前出现的大多数电视节目的质量以及技术等多方面情况来看，这其中依然存在着很大的问题，各类节目不能够满足观众的要求，而且各类节目相似度极高，只要一种类型的节目播出受到欢迎，则各大电台就争相录制同样类型的节目，甚至具体的环节相似度都极高，这就体现出电视节目样式单一，只会一味地模仿，缺乏创新精神，长此以往，造成观众的视觉疲劳，广播电视传媒的收视率是一滑再滑，得不偿失。因此，广播电视节目应该在创新方面有很大问题，应该及时改善，将此问题重视起来。
另一方面就是体制不够健全。根据目前的情况来看，我国的广播电视传媒虽隶属于政府的管辖范围内，但产业管理机制却十分落后，主要是由于没有得到应有的重视，导致管理体制不够完善健全，这不仅与电视传媒的技术以及人才有关，而且还关系着我国广播电视传媒业未来的发展，如果不及时进行处理，后果将不堪设想。
2.新媒体的发展现状
讲到新媒体，我们首先想到数字电视、手机媒体、移动电视以及播客等新样式媒体交流方式。它包括以下几方面特点，首先，它更具有吸引力，消费者面对这些新媒体表现的更直接，更具有主动选择权；其次，它的出现是由于人们的娱乐休闲时间碎片化、零散化所演变出来的；然后，它很好的将消费者的个性以及交流方式表现出来；最后，它足够分散，面对不同人群能够做到面面俱到。
在新时代的生活背景下，新媒体的出现令人眼前一亮，它在一定程度上将群众接受信息的习惯性方式进行了潜移默化的改变。以至于新媒体的影响力与传播力不断地提升。所以，如果能够将新媒体中一些积极方面与原有的传媒方式进行互相渗透、融合，使其能够各取精华、共同进步、共同发展，那么相信在新媒体的刺激下，传统的广播传媒能够有更好、更完善的经营模式，最终获得较好的市场和机遇。
3.新媒体影响下广播电视传媒的经营模式
从目前的情况来看，在新媒体的影响下探求广播电视传媒业经营模式是未来发展的必然趋势。我国在广播电视传媒业的发展时间相对较晚，而且由于此种经营模式把一些产业、视野以及行政等诸多方面同时进行管理，导致对广播电视传媒业的自身造成了束缚，对其未来的发展有一定的阻碍作用。此外，由于新媒体给广播电视传媒所带来的冲击不小，我们要针对广播电视传媒业的经营模式进行全方位的改革，然后对广播电视传媒业未来发展的经营模式进行利弊分析并选择出优良的部分，这样才能巩固广播电视传媒业在媒体内的地位，使广播电视传媒业能够得到应有的保障。
从运行技术方面进行分析，首先应该掌握传媒技术中的硬技术，作为传媒行业的核心竞争角度考虑，能够掌握过硬的技术，才能有资格发展其他，对于传媒业来讲，这是不败的根本所在。所以，广播电视传媒业一定要对技术上的差异进行灵活地运用，针对不同用户的不同需求，提供优质的服务，提供令人满意的产品，对客户起到吸引作用，为自身的市场前景奠定基础。
其次，面对当今社会新媒体的不断冲击，要实现多元化的经营模式，首先需要广播电视传媒业能够认清自身经营方式的不足所在，明确整改范围和目标，以便实行多元化的经营战略，与此同时，还要不断的对能够取得的利益点进行寻找，并且找到一些其他竞争对手一起经营，这样做的目的是能够将资源进行最为优化的配置并且能够与其他商家共同承担风险，在此基础上，也将自身的经营规模进行扩大，这样不仅能够有效地提高自身在现代传媒业中的地位，也能够对已经拥有的地位进行巩固。
另外，就是对经营模式中的信息服务方面进行整改提高。对于消费者来说，广播电视传媒业是一种带有服务性质的行业，服务于百姓，所以，通过广播电视传媒能够提供大量的信息对广大人民群众进行传播，信息性十足。但是在通常情况下，人们在日常生活中所能够接触到的各种社会信息都是由新媒体作为载体进行传播的，人们通过对新媒体的运用，对社会人文进行了解，并且能够对不利信息进行社会公开的间接性评判，这对促进社会的进步和发展起到了很大的作用。因此，在自身的经营模式上，要吸取新媒体的普及范围广的方面，将广播电视媒体经营模式中的信息服务进行整改，将最先进的传播技术手段进行广泛运用，达到人们在发现这种信息时能够第一时间进行捕捉，达到带动人民的效果，在此基础上，提升自身的社会发展地位，以便受到更多媒体群众的欢迎。
最后，是资源与技术的匹配。既然讲到广播电视，那么频道、频率就是不得不说的问题。作为广电媒体的垄断性资源代表，广播电視节目在广播电视媒体的发展上起着主导作用。所以，广播电视传媒一定要抓住机遇，大力开发媒体新型资源，将传统媒体与新兴媒体进行利益融合，抢夺发展的战略先机，资源与技术共同进步发展，这也是未来我国广播电视传媒业经营模式的必然发展途径。
4.结束语
本文通过对新媒体以及广播电视传媒业各自的发展现状进行总体分析，对新媒体影响下广播电视传媒业的未来经营模式进行探讨，希望能够对现有的经营模式进行合理的整改，为了推动我国广播电视传媒业的可持续发展作出应有的贡献。为了能够跟上社会不断向前的发展脚步，我们要在广播电视传媒业做的还有很多，只要努力，相信在未来的发展道路上会越走越远。
