浅谈市场主导下广播节目与市场的对接和融合

    杨丽莉

    摘要：在现如今新媒体的冲击，市场占主导的背景下，作为传统媒介的广播而言，它的发展早已是进入到了媒体融合的时代。广播节目无论是播出方式，还是受众的接收程度，与其他媒体相比较，形成了既是最轻巧、最个性、最能感受到温度、也是最有趣的，当然，最主要的是它能给听者提供无限可能与想象。

    关键词：广播;市场;融合

    一、了解市场，确定方向

    广播节目就像产品。这个产品市场上究竟有没有？销路如何？其需求量有多大？哪些人会购买？他们的购买欲强不强？他们的生活习惯是怎么样的？有没有地域差异？等等这些问题和焦点都是我们在设计产品、生产制作之前需要，而且必须搞清楚的，只有这样才能更好地确定前进的方向。比如，从地域差异上来分析，故事、电影歌曲可以销往农村，基金、股票、金融理财产品，如果要销往农村，那可以说，这个应该是没市场的，或者说市场很窄。

    二、优化产品，赢得市场

    如何优化？让广播产品实用性更强、更洋气、更时尚;在同类型产品中的辩识度、风格、鲜明度等，这些都是需要广播平台进一步优化的。广播节目可以看做是即将推向市场的奶茶新品，一杯特制的珍珠奶茶，首先，盛它的杯子外观漂亮又精致，听众会瞬间就喜欢上它;其次，装在里面的奶茶能不能让听众品尝后有种幸福的感觉，甜甜的，很美妙;珍珠很暖，很新鲜，喝完它感觉很爽、很轻松愉悦，不禁会心一笑，更喜欢它;再次，会想念，会想再次碰触，再去感受它。

    广播节目推出这样的产品如果让听众有了如此体验，那说明产品很成功，既有精美的外包装，又兼具实用性、伴随性和舒适感、愉悦感，那么广播节目赢得客户、占领市场、提高业绩就指日可待。

    三、抓住客户，占领市场

    活动是广播与市场对接融合的最好途径。广播频率在保留现有活动品牌的同时，应策划更多、更新的活动来推销打造出来的产品，为客户出点子、想办法，完善策划方案，为客户争取最大收益，充分有效地发挥广播自身优势，为客户代言，和客户一起赢得市场。

    听众才是广播宣传效果的发言人。抓住广播受众群体，认真分析研究受众的嗜好，尽量将频率的对象群限定在本地区。这样才容易吸引听众参与，使广播互动交流的功能充分发挥。

    加大互动。在互动的过程中，无论大大小小的“互动场”就构成了广播发挥影响力的无限空间。节目主持人在与某一个听众的交流，构成一个基本的“场”，这样无数个“场”相加，就变成了一个整个覆盖的网络，整个城市的开放的“大场”。在这个“场”里大家就可以自由地发表自己的感想。

    甘肃经济广播在每天11点就有一档叫做《934非常帮》的热线参与类节目，听众就可以通过三路直播热线、抖音直播、公众平台互动等方式参与其中，把自己的难事、烦事、不平事告诉主持人，主持人现场连线相关部门，在节目直播的过程中就可以把听众反映的事进行答复，这个节目现在很火，参与度很高。

    四、打造广播频率可视化直播平台，

    占领市场

    将广播办成“看得见的广播”，满足当前受众通过移动终端收听、收看、互动参与的需要。广播节目实现可视化直播系统，实现直播间主持人、嘉宾、活动现场和听众之间的参与性和互动性，这样不仅可以让听众通过收音机、蜻蜓、车载等方式收听广播节目，也能让听众通过微信平台、客户端等互联网平台实时收看、参与广播和丰富广播节目形式，从而更好地展示出广播的魅力，增加广播的竞争力，赢得市场。

    例如，广播频率可以建设一个“中央厨房”似的平台，实现了“四个一”。即：有一个工作平台，保障采访、编辑、技术协同运作，正常运转;有一个技术支撑体系，打好技术基础，配置好硬件设施，为采编发网络提供技术保障;有一个全媒体内容管理系统，采集汇聚信息，提供编辑软件，为多媒体制作管理提供支持;有一个传播监测反馈系统，对稿件、节目的传播力影响力做出评估，及时调整传播内容和策略。

    五、結语

    综上所述，目前，广播市场化道路还不成熟，算起步加油阶段，想要真正实现广播的市场化运作，就要从根本人手，明确广播市场化运作的客观要求。立足于广播节目自身的优势，把自身独有的魅力充分体现出来，只有这样做，才能真正意义上让广播节目市场化走向专业、合理的道路。

    （作者单位：甘肃广播电视总台经济广播）