短视频跨屏互动创新探究
董光强
摘要：短视频已经成为新型主流传播形态。本文以全国首档短视频聚合类节目《好看时间》为例，对短视频节目的生产播发等全链条体系进行梳理，并对今后的发展提出针对性建议。
关键词：短视频;聚合传播;多维互动;县级融媒
《好看时间》定位全国首档短视频聚合类融媒体节目，于2019年7月22日在山东电视公共频道及全平台清新上线。节目每周一、二、三、五、日直播，紧紧围绕大小屏互动，突出开放和互动，注重主流话语的个性化表达，让短视频更多元、更年轻、更有趣，全方位、多角度、立体化呈现新时代的美好生活。
一、多屏联动，跨界传播，<好看时间》的探索与实践
（一）“小屏”反哺“大屏”，实现多维互动
“主力军”进军“主阵地”，要敢于打破传统电视线性生产模式，《好看时间》积极探索流程再造后产品形态的深度融合，实现线上线下、节目与自媒体达人、省台与市县区台、传统媒体与新媒体的多维交互，≠≠好看时间#新浪微博话题阅读量达2222.6万。
1993年、1998年出生的两名青春主播美琪、玥廷角色定位清晰，分工明确。美琪在街景演播室“一本正经”地趣味播报、实时抽奖。场外主播玥廷则提前半小时在闪电新闻客户端、抖音APP等平台开启直播，并贯穿节目播出全过程，互动话题勾连，互相引流。
目前，每天在场外抖音的直播评论3000条左右，多次闯入抖音直播小时榜前10名。闪电新闻官方抖音号实时解疑答惑，实现“小屏”反哺“大屏”。主播线上连麦已成为常态，主播美琪粉丝两个月内猛增110万。
（二）聚合UGC优质内容，与大V、达人互推，触及用户过亿
《好看时间》下设热搜榜、美好生活、脑洞一下、融媒朋友圈四个版块，从全网聚合、平台聚合、知识聚合、县级融媒聚合等方面进行巧妙设置。
在“热搜榜”中，既有技能分享、创意剪辑，还揭秘达人爆款视频的幕后故事;走进“美好生活”，用户可以近距离体验一道好菜、一部好片、一处好地等;“脑洞一下”带来的科普冷知识，让人大开眼界; “融媒朋友圈”则通过山东广电闪电云系统，调动、深耕市县区台资源，让媒体融合实现“贴地飞行”。
作为一档全天候运维、茁壮生长在互联网上的产品，《好看时间》联合国内多家短视频平台，打造多元化的视频聚合平台和爆款IP化的推介平台。今日头条、腾讯新闻等对节目进行重点推荐，抖音APP、好看视频、西瓜视频等定期向《好看时间》推荐、输送优质正能量短视频。所有产品板块都面向全网开放，网友可通过闪电新闻客户端、抖音APP等上传分享拍摄故事和生活感悟，共同生产多维观察的趣味性“微内容”，实现用户互驱、资源共享。截至2020年4月，与《好看时间》进行互相推荐的大v、达人的粉丝总数已超1.5亿人次，有效提升了节目的覆盖面和影响力。
（三）不断加强议题设置，线上线下跨屏联动
《好看时间》不断加强议题设置。“美好生活”板块，开设一道好菜、一部好片、一处好地等子板块，全景展现风景这边独“好看”、传统曲艺最“好听”、孔孟之乡多“好学”、津津有味太“好吃”、休闲娱乐巨“好玩”、琳琅满目都“好买”等精彩短视频。
节目既有UGC内容聚合，也有原创策划。如， “一部好片”在2019年国庆节期间，做足国庆节文章，重点推荐《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等国庆档热映电影，营造浓厚的国庆氛围。同时，产品板块与线下活动相结合，《好看时间》“爱看团”专栏携手电影院送国庆免费观影大礼包。此外， “一部好片”还做好台内资源的整合，如推荐山东卫视热播的《外交风云》《老酒馆》等。
（四）深耕县级融媒体资源，策划征集展播优质短视频
山东广播电视台结合山东实际，加快推进县级融媒體中心建设，打造覆盖全省、互联互通的融媒体“中央厨房”技术平台。《好看时间》“融媒朋友圈”板块通过该平台，每天展播优质市县区台短视频。如邹鲁融媒推荐的《全纪录！24小时直击邹城高温下的劳动者》，创意十足并获得“七十年·正青春”庆祝中华人民共和国成立70周年网评短视频大赛三等奖。新中国成立70周年系列快闪、 “再见滩区你好社区”等主题短视频征集活动相继开展，涌现出了一批精品力作。
（五）技术赋能，“上新”智能剪辑、AI主播
《好看时间》积极探索新技术，创新短视频生产和表达。2019年国庆节期间，全新上线闪电视频智能剪辑机器人、闪电指数数据新闻机器人、闪电新闻AI主播等，赋能短视频生产，这也是山东广播电视台在庆祝中华人民共和国成立70周年融媒体报道中，通过大数据和人工智能技术赋能的一次果敢尝试。《AI闪电|山东各地国庆档观影数据出炉你贡献了多少？》《AI闪电|数数你的微信好友里， “建国”多还是“国庆”多？》等在《好看时间》刊播，反响强烈。目前，可以实现数据新闻、直播拆条、同期字幕、虚拟主播等，可谓“秒级生成，海量生产”，这为优质产品提供强大技术支撑的同时，释放了媒体行业的更多创造力。通过AI赋能，《好看时间》的短视频呈现形态更多元、立体。
（六）主动调整编排，推出迎战台风“利奇马”“众志成城抗击疫情”等特别节目
2019年，策划执行推出迎战台风“利奇马”、政法委平安中国微电影微视频微动漫比赛等特别直播。
岁未年初，《好看时间》转为战“疫”时间，自2020年1月27日起连续推出45期“众志成城抗击疫情”特别节目，聚焦新冠肺炎疫情一线情况和最新动态，及时发布权威消息，回应百姓关切，总时长超2000分钟。重点播发大量来自基层党组织和一线党员在防疫工作中发挥战斗堡垒、先锋模范作用的优质短视频，如胶州融媒推荐的《胶州：63支突击队、585名党员冲上疫情防控第一线》等。另外，无棣融媒推荐的《小学生战疫快板打击病毒正气歌》等宣传科学防控知识，将党和政府的声音、疫情资讯、防控措施及时传达到县（市）区、乡镇街道、村组社区各个角落和终端用户。《好看时间》还发起全球拍客Vlog征集，第一视角报道全球战“疫”最新进展，彰显了强有力的全球资源整合、分发能力。
二、“视”不可挡，守正创新，让好看的视频更有价值
（一）发挥广电资源优势，提升短视频变现能力
近年来，山东广播电视台重点打造了闪电直播、视频IP，拥有短视频创作工作室“闪电视频”工作室，短视频MCN孵化机构“Lightning Tv”等完整高效的传播矩阵，建设了短视频创作基地，正朝着智能化、场景化、机构化方向发展。
相关数据显示，2020年将出现超过5000家MCN机构，从而推动短视频内容生产及推广运营成熟化，形成盈利闭环。新型主流媒体转型升级，融媒体作品叫好叫座，关键是要继续探索传统广电资源高效转化为短视频、利用节目制作能力生产原创短视频、利用短视频有效增加传统广电媒体在移动端的影响力、探索提升短视频变现能力，以《好看时间》为代表的短视频聚合节目可以做出研讨和努力——提升在细分领域的专业化能力，通过直播带货，着力塑造区域电商品牌，实现大小屏用户互动、内容互哺、影响力互补。
（二）项目化推动，账号化运营，构建主流视频传播体系
以项目化为载体增强创新创优活力，做大做强主流舆论宣传。要继续发挥视频传播的优势，围绕“脱贫攻坚”“全面建成小康社会”“打造乡村振兴齐鲁样板”“黄河流域生态保护和高质量发展”等重大主题和重大节点，创新内容表达和技术手段，以“5G+视频”为基础，通过AI、4K、VR、第一视角、延时摄影、Vlog、竖屏等形式，让短视频形式更新颖、语态更鲜活，让主流声音更充沛。
《好看时间》要跳出栏目做栏目、跳出产品设计产品，要开拓视野，基于区域要素资源及产业基础，深入把握新媒体产业发展的客观规律，准确界定新媒体产业差异化需求，构建符合本地区实际的新媒体优势业态体系，持续催生媒体新物种。发挥视频制作和传播优势，通过线上爆款创作和线下活动征集等全媒体渠道，构建主流视频传播体系。
（三）提高站位，通过县级融媒赋能智慧城市建设，推进治理体系和治理能力向现代化转型
《好看时间》要以版块化、项目化为抓手，联通互动、上下联动资源，通过“入驻平台、快速上线、内容管理、抵达受众、数据反馈”整体运营，以效果为导向，以媒体融合影响力提升、服务能力提升为目标，实现省市县三级融媒联动联通，进一步把县级融媒体中心建设定位为区域综合智慧平台，打造县域社会治理监督中心、信息集散中心、生活服务中心，推进县域治理体系和治理能力向现代化转型。
除此之外，更重要的是要提供媒体服务大智慧城市建设解决方案。充分利用好大数据的发展技术，打破政务平台信息孤岛，实现城市大数据整合、资源共享，并通过大数据分析功能，不断挖掘数字信息中的隐藏价值，积极拓展服务领域，开展交通出行、医疗教育、文化旅游、电子商务等生活信息服务，从而推动新型智慧城市构建，更好地满足人民对美好生活的需要。
日新月異的互联网技术彻底颠覆、重构了信息传播机制和形态。只有参与到用户消费场景中，跨屏互动才不会割裂，要把Viewer（观众）变成User（用户）。《好看时间》要继续围绕UGC内容、聚合跨屏互动、网红主播孵化等方面做文章，探索形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，向着“山东广电要成为人民美好生活的一部分”的目标不断迈进。（作者单位：山东广播电视台融媒体资讯中心）
