县级融媒体中心融媒生产与下沉服务
陈旭春
【摘要】当前，县级融媒体中心进入融媒改革的“深水区”。浙江省义乌市融媒体中心在“融不停、不停融”的流程再造实践探索过程中，充分发挥广播全媒体的传播优势，努力开创融媒传播的全新格局。义乌市融媒体中心在延伸镇、街道服务中，利用农村有线广播“一线牵”的优势，发挥先导作用。通过融入融媒生产流程与下沉服务，探索县级融媒体中心的新业态。
【关键词】县级融媒体中心 ? ?融媒生产 ?下沉服务
【中图分类号】G220 ? ? ? 【文献标识码】A
截至2020年8月，全国已有超过1800家县级融媒体中心挂牌成立，其中，浙江省90家县级融媒体中心完成挂牌，实现了全省县级融媒体中心的全覆盖。当前，各地县级融媒体中心因地制宜，全力投入平台升级、流程再造、体制机制优化等融媒改革探索实践之中。浙江省义乌市融媒体中心在流程再造实践探索过程中，充分发挥全媒体的传播优势，努力开创融媒传播的全新格局。本文就县级融媒体中心融媒体生产如何发挥“声音媒体”的力量、充分开发农村有线广播“一线牵”的优势、做好下沉服务的文章展开论述。
一、融媒生产流程再造
中央全面深化改革委员会第五次会议通过的《关于加强县级融媒体中心建设的意见》指出：调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。县级融媒体中心体制改革以融合生产的流程再造为核心，重新架构各流程工序。因此，县级融媒体中心的流程再造过程必须融入多种媒体产品的开发生产，为融媒传播贡献力量。
义乌市融媒体中心在媒体融合推进过程中，以“大采访、小编辑”的策略成立全媒体中心，各媒体平台、栏目强化编辑功能。为保证各媒体平台和栏目的特色，采用在全媒体中心设立广播电台新闻编辑虚拟岗位的办法，明确终审权和考核权的归属。运行几年来，全媒体采访中心记者变“要我供稿”为“我要供稿”，保证了新闻信息的有效供给，增强了新闻编排信息量。针对义乌特有的广播收听市场特点，内容上紧密关注小商品市场动态，加大经济报道力度;形态上注重记者口述，坚持“带响”“带影”报道，全媒体特色较为鲜明。
二、多平台融媒产品生产
义乌市融媒体中心的音频产品在坚守广播特色的基础上，专注于生产专栏化系列短音频和“脱口秀”融媒体产品。义乌是世界小商品之都，是一座包容、创业之城，来自世界各地的人们在这座城市中奋斗。为了能够客观反映义乌城市的特色和人文的独特魅力，义乌市融媒体中心把在街头市井、田野农村、小商品市场采撷的新老义乌人在这座城市的生活状况、个人职业发展的创业故事制作成2分钟时长的“小插件”——《我在义乌》，在各档直播节目和微信公众号上滚动插播和频繁投放。《我在义乌》从广播“小插件”到新媒体“短音频”，产品定位在内容和形态上都发生了较大的“化学反应”。《我在义乌》关注普通人的工作生活状态，感受他们对义乌城市发展的认知，分享他们创业成功的喜悦，实现节目的系列化制作，现场声采录也使得短音频的可听性得到增强。
在2020年的新冠肺炎疫情防控中，《我在义乌》进一步做大产量，以系列短音频产品的形式出现在融媒体中心的爱义乌客户端，取得了新媒体传播的累积效应。为助推防疫工作，义乌市委市政府倡议外来人员“留义过年”，义乌市融媒体中心开展了给新义乌人送年货的活动，主持人将收到年货的幸运听众发展成为《我在义乌》的采访对象，制作成“我在义乌过大年”系列短音频，营造了良好的“留义过年”喜庆氛围。
义乌市融媒体中心在系列音频产品生产的同时，注重发挥主持人的特点和专长。 借助“脱口秀”的即兴表达方式，打造了一档轻资讯类的电视“脱口秀”节目《小咖秀》。4位广播主持人轮流出镜主持，在电视上说新闻、聊趣事。每天15分钟的电视“脱口秀”是广播直播内容的视频版和精剪版，受到了观众的欢迎。主持人还在爱义乌客户端上开设专题《野哥说车》，利用自己对车市的优势资源为受众提供帮助。
三、延展社会服务的能力
随着县级融媒体中心建设的深化，原有的机制不断被打破。为了重建融媒体中心的通联之“根”，2019年开始，义乌市融媒体中心在全市各镇街推广建立分中心，实现了融媒体中心向镇街、村一级的延伸。
义乌市融媒体中心通过协调，将原镇街广播电视站转型升级为融媒体分中心，使传统的廣播电视站从单一的数字电视、宽带服务传输站点发展成为集策划指挥、汇聚采集、内容生产、融合发布、数据分析、综合服务等功能为一体的本地信息交互中心。通过镇街广播电视平台、农村应急广播体系的建设提升本地平台的传播效果，扩大了本地平台的影响力，在为广大群众提供更多、更好的服务方面发挥着积极的作用。
义乌市融媒体分中心的建设依托三张网：一是技术网，把融媒体中心“中央厨房”技术平台向分中心延伸，完成了设备搭建和办公场所的设置。技术平台搭建完成以后，在镇街本地就可以实现信息收集、上传，在融媒体分中心平台进行节目制作和发布。二是广电网和应急广播网，依托技术网，把电视、广播推送到户。三是信息网，由各镇街组建信息员群，为融媒体产品来源提供保障。
县级融媒体中心向镇街道下沉、延伸服务，成效明显：一是应急广播用起来了。在2020年年初疫情最为严峻的时期，每天早上7时30分，义乌的3200只农村大喇叭准时开播，以农村居民喜闻乐见的顺口溜、方言说唱等表现形式，宣传疫情防控知识。融媒体中心紧急制作50多个各类音频，用当地6种方言版本的音频进行宣讲，通过农村应急广播平台、调频广播、农村大喇叭，滚动播出最新的疫情信息和各类防范措施提示。二是强化宣传信息员队伍建设。融媒体中心积极补短板、强弱项、促提升，对一线承担收集社情民意的信息员队伍进行专业素质教育和相关业务培训，助力培养各镇街道信息员骨干，将媒体资源积极与镇街进行互动分享。信息员队伍的成立，使融媒体中心能及时掌握镇街道和村居动态，打通了信息“梗阻”，也打通了服务的“最后一公里”。三是让融媒体宣传直接参与到了社会治理之中。2019年开始，义乌市各镇街道积极推进文明实践中心（所）的建设，义乌市融媒体中心及时介入，积极推进两个中心的融通联建，并努力发挥出“1+1>2”的效果。目前义乌市多个镇街道的文明实践所由融媒体分中心运营或参与运营，实现了新时代文明实践中心的融通联建。100多年前，教育家、翻译家陈望道先生在当地城西街道分水塘村翻译《共产党宣言》首个中文全译本，融媒体分中心团队就在城西街道组建“信仰树”宣讲团，重点打造“红色直播间”。广播主持人专访陈望道先生的儿子陈振兴，请他讲述父亲翻译《共产党宣言》的故事，通过网络直播，吸引了5万多人参与。
县级融媒体中心将广播电视节目融入融媒生产的“流水线”中，发挥在地、贴地的优势，在下沉镇街道和村居的服务中发挥积极有效的先导作用。
（作者单位：浙江义乌市融媒体中心）
（本文编辑：黄一樑）
