山东广播从“+”到融

    杨镇

    【摘要】广播媒体与新媒体的融合不能只是简单相“+”，而是要从相“+”到相“融”，有组织地建设平台、组织内容，从简单的元素相加、平台相加变成内容、元素和平台有组织地融合。本文以山东广播电视台的融合发展为例，认为只有通过节目增值、活动增值、品牌增值等三个方面才能为传统内容生产增值，使品牌效益最大化。

    【关键词】融媒体 用户思维 山东广播 “51听”

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    广播媒体从来没有停下探索与融合的脚步，从最初的广播元素和平台的简单相加，开始让自己的产品在新的平台有了展示的机会，让更多的人看到了广播的无限可能性。在移动互联网时代，广播媒体经过有序、有组织的内容生产与推广手段，可以产生比简单相加更好的传播与增值效果，广播正在向以声音为核心的全媒体形态产品的融合方向前进。

    山东广播在融媒体发展过程中，为适应广播融媒体的发展，自上而下的融媒体政策与融媒体部门也应运而生，集合四个常用平台和手段进行统一的品牌宣传推广，对内服务频率，对外打造形象，使“51听”客户端的山东广播互联网品牌在移动互联网时代焕发出新的生命力。

    一、传统广播面对的流量流失现状

    目前，广播的融媒体发展，首先要有合适的拓展平台。对于广播与互联网的融合主要有几种形式，比如加入比较成熟的移动互联网平台，包括微信、微博等，微信主要是发图片和文字，弥补广播不可视的短板，在朋友圈中形成二次传播，让更多的人看到广播的传播内容。第二种形式是加入音频类客户端，将节目进行网络化输出、碎片化传播。平台的作用是拓展传统广播产品的影响力，广播的主要产品在传统的渠道，就是24小时播出的、附着广告时间的声音节目，广播媒体要在特定的时间内去占据受众的注意力。

    每个人每天可用的“精力”有限，注意力也由此产生天花板，随着新平台、新技术的发展，传统媒体吸引到的注意力逐渐下降，也就是说听收音机的受众在减少，更多的流量被新的互联网平台带走。传统渠道的流量已经不能满足广播发展的要求，广播人需要在任何能够吸引流量的平台上去拓展并获取新的流量，在这个过程中，把传统的广播流量和互联网流量有机整合，让广播的产品不再针对单一平台，这是广播融媒体发展的一个重要意义。

    二、广播从“+”到“融”的新格局

    移动互联网时代，广播人通过在微博、微信发图文消息，聚合了更多的年轻受众，让人们重新认识了广播的魅力。但是，如果广播媒体想获取更多的资源，就需要通过精准定位和包装，更精确地整合广播的产品，这在某种程度上是广播在互联网平台将受众的关注有效变现的一个重要思路。

    在社交平台上，广播的产品通过图片、文字、音视频整合，加上虚拟现实（VR）产品等传播方式都可以成为获取流量和注意力的手段，融媒体流量变现要做的是扩大宣传，产生收益，一方面要寻求新的增长点和手段等，另一方面要为现有客户的投入增值。

    广播在融媒体的初始阶段都基本上自发自覺地完成了“广播+”，除了传统的调频和中波的播出形式，广播还将音频内容进行碎片化改造，并配上图片、视频等其他传播形式，在微信、微博、音频平台、直播平台等聚合平台上面播出。“广播+”虽然在一定程度上扩大了广播媒体的传播范围和受众群体，但是并没有产生融合的经济效益，因此，广播需要从简单相“+”到相“融”。

    移动互联网刚兴起的时候，“广播+”的这个环节一开始是缺乏组织的，更多的是广播的年轻人在使用，并逐渐地把内容推广到新平台，很多广播电台的上层反馈并不是很迅速。随着传统广播的流量流失越来越严重，广播的新媒体运用从自下而上逐渐转变为自上而下，有组织地建设平台、组织内容。一方面，对原有内容进行有规划的分发上传，对原有内容进行再挖掘的切条分发，这都是为了适应移动互联网的收听习惯；另一方面，广播开始自建客户端，并综合运用其他平台来传播自身的内容，这些内容有的是节目、有的是活动，一切都是为了扩大影响，为客户或存量客户增值。

    三、广播的“用户思维”助力广播从“+”到“融”

    广播媒体通过自上而下的行政命令来实行融合发展固然有效，但有限的资源首先要投入到为发展创收服务上，暂时不能直接变现的资源占用往往被排斥。对于整个的广播融媒体发展战略来说，要求广播的融媒体部门要树立对内的用户思维，无论是政策制定还是日常对接服务，把各个频率也当作自己的用户，从用户的角度出发去制定政策，去满足用户的需求。当然，这其中也必然要替用户做一些选择，行政命令必不可少，良好的结合才能更加有效。各电台的融媒体部门推出的平台和产品，最终还是要服务于整个广播，所以这个过程要平衡好经营压力与被占用资源的协调。

    根据广播发展的现状以及综合考虑未来的发展趋势，山东广播搭建、组织了四个专为山东广播融媒体发展服务的平台，并赋予一个统一的品牌名称——“51听”。这四个平台分别是：“51听”音频客户端、“51听”直播平台、山东广播网络台、以“51听”微信为首的新闻聚合平台，呈现出全品类覆盖、融合发展的新格局。

    “51听”是山东广播移动互联网品牌，通过“51听”与山东广播的所有频率全面联通，与全国各个广播频率以及特色音频节目直通，随时随地听世界。高品质节目直播、随心所欲点播都可通过“51听”实现。

    1.“51听”音频客户端

    “51听”音频客户端是山东广播官方的音频客户端，集合山东广播八个频率在线直播、全天节目回听、重点节目和特色节目点播收听，以及山东广播网络台的各种优质声音产品。

    除了收听山东广播八个频率、精彩的音频内容外，还可以通过“51听”客户端与喜欢的节目和主持人进行全方位、多形式的互动，给自己喜欢的节目“点赞”，给不喜欢的节目“打脸”。

    2.“51听”直播

    “51听”直播是集图文、音视频、无人机航拍、虚拟现实等各种新媒体元素于一体的融媒体直播平台，它是传统广播和新媒体的全方位融合，还原广播直播间现场、实时多种方式记录活动各个环节，并且可以链接在公众号、客户端中，也可在朋友圈、微信群进行实时传播。

    3.山东广播网络台

    山东广播网络台是山东广播专为移动互联网生产维护的特色轮播音频流，目前已经开办14套，各网络台音频流在山东广播官方客户端的电台专区中呈现。

    山东网络台把各种为移动互联网定制的短音频集成编排，听众不必再拿出更多精力等着收听，点开就听，随听随走，更有收获感、伴随感。

    4.“51听”微信公众号

    “51听”微信号是山东广播官方微信号，“51听”品牌还入驻了今日头条、QQ公众号、一点资讯、企鹅FM媒体平台等聚合平台。

    四、广播融媒体平台的变现思路——新平台反哺整体经营

    广播融媒体部门不是新建一个类似频率化的独立经营组织，所以融媒体中的新平台、新元素，要做好的是为传统内容生产的增值，这包括节目增值、活动增值、品牌增值等三个方面。

    节目增值是通过更多的渠道分发节目、扩大节目的流量，在新平台中如果涵盖广告内容，这就是对节目的增值，并扩大了节目影响力；活动增值是指广播节目把地面活动通过新媒体进行可视化、图文化直播，快速地在社交媒体转发，满足地面活动客户的需求；品牌增值是把所有的平台统一为一个品牌来经营服务，通过整体化战略，使品牌效益最大化。

    综上所述，全国广播电台的融媒体发展道路各不相同，各家广播电台都有适合自己的发展战略和融合方法，但站在全国的角度看，各家电台只有更好地取长补短、重视对版权的保护，才能促进电台的良性发展并成为未来的必然趋势。

    （本文编辑：肖婧为）