媒介融合视角下电视传播的舆论引导

    冯磊

    摘要：基于当前时代背景下，各类传播媒介开始逐步融合，促使电视传播的形式发生了改变。因此，相关人员理应认识到早期媒体和新兴媒体之间的区别，把握其自身的服务效果，通过全面融合，以此将服务效能全部展现出来。本篇文章主要描述了舆论引导工作的实际现状，并对依靠媒介融合进行舆论引导的方法方面发表一些个人的观点和看法。

    关键词：媒介融合;电视传播;舆论;引导

    （一）多元化特点。伴随媒体技术的快速进步，媒体的形式都有了较大发展，任何人都能够在网络中采用各种自媒体设备发表意见。但凡有任何新闻内容发布，在短时间内便会迅速传播，不断扩散。正是基于这一因素，电视舆论的地位便遭到了弱化。此外，由于网络人群都是匿名发言，因此传播的言论往往缺乏责任心。所以，舆论引导工作任重而道远。

    （二）媒体话语权弱化。在新媒体出现前，电视媒体一直深受欢迎。单从特性层面来说，信息流动较为单一，传播者很难及时获得反馈。而在当前时代中，信息传递逐渐变为双向，发布人很快就能获得反馈内容。而且由于网络的信息传播又广又快，使得人们逐渐摆脱了对电视媒体的依赖。长此以往，电视媒体的话语权便会逐渐下滑，整体影响力也在逐渐降低。

    （一）微观层面

    1.做好人才培养工作。对于电视传播工作来说，人才的作用非常大。因此，各个媒体之间的竞争实际能够看作是人才之间的竞争。为此，媒体理应做好人才培养工作。伴随融媒体的出现，使得人才培养的方式也有所改变，逐渐呈现出多样化特色。尤其是主持人自身，理应和节目本身融合在一起，相互依存，共同进步。在这一过程之中，主持人可以通过各类新型媒体APP，与广大网友展开互动，从而能够吸引更多粉丝，提升自身的影响力。不仅如此，还可以根据现有情况，建立独立的粉丝团体，以此对其个人形象进行保护，以防遭到恶意攻击。

    2.优化传播技巧。为了能够有效拓展受众范围，并提升传播的实际水平，在进行电视传播的时候，除了需要深入研究基本原则之外，对于传播技巧也不能有所忽视。理应将电视媒体的特点全部展现出来，尤其是自身的权威性以及公信力。不仅如此，在议程设置工作方面，同样需要不断调整。

    3.改进节目制作效果。为了能够有效提升电视媒体自身的竞争水平，理应针对节目原有的形式展开调整，同时内容部分也要进行创新，以此在第一时间占领舆论的高地位置。单从理论层面来看，在开展电视传播活动的时候，通过对新闻节目展开创新，可以将其自身舆论引导的效果全部发挥出来，促使更多人群能够获得相应的信息。

    （二）中观层面

    1.提升媒介素养。对于媒体人而言，不断提高自身的媒介素养能够促使传播活动的舆论引导效果发挥出来。为了能够实现这一目标，最为合理的方式便是加强媒介素养的教育工作。可以尝试向西方发达国家进行借鉴，对其经验进行参考。在学校的教育课程之中，单独设置媒介素养教育，促使学生们能够提前进行知识学习，以此逐步打破原有领域的学科壁垒。

    2.拓展传播渠道。对于传播渠道来说，单从本质情况来说，新媒体技术之所以发展速度非常快，一大原因便是网络技术的快速进步。因此，电视媒体同样需要顺应时代的潮流，充分利用各类数据内容，将其作用全部发挥出来，以此完成渠道拓展。

    3.优化传播方式。对于媒介融合来说，至今已经有了多年的发展经历。相关人员理应对此展开深入分析，尤其是传播策略方面相关研究工作更是非常重要。通过采取跨区域整个后的方式，促使传播方式得到进一步扩大。

    （三）宏觀层面

    1.采取全媒体战略。伴随媒介融合的快速发展，电视媒体为了有效提升自身的舆论引导效果，理应在内容生产层面展开研究，并做到多终端发布，并基于现有情况建立云服务平台。通过在多个媒体层面进行研究和拓展，自然能够推动相关工作更好地展开。

    2.电视产业化。对于电视媒体来说，伴随自身产业化的发展，能够有效发挥出舆论引导的效果。由此看出，通过对电视媒体展开产业化发展，也就是转变自身的基本属性。由原本的精神产品，逐渐变成政策传播的基本渠道。当电视媒体能够有效适应如今的发展规律之后，才能逐步完成产业化发展，进而提升自身影响力，获得更多的受众群。

    综上所述，伴随融媒体的出现，对电视媒体带来了极大冲击。因此，为了做好舆论引导工作。电视媒体便需要不断创新，结合时代发展的要求，优化新闻传播的方式，以此满足更多人群的需求，不断提升自身影响力，发挥应有的作用。

    （作者单位：重庆师范大学涉外商贸学院）