全媒体时代电台活动策划创新路径选择

    袁征

    摘要：全媒体时代，广播电台媒体由于自身的限制，使其发展受到了一定的影响。充分将全媒体时代与电台高质量发展相结合，形成创新的电台高质量发展路径是当前值得电台工作者思考的问题。其中，电台活动的策划能够提升电台发展的水平和质量。本文对全媒体时代电台发展的困境进行分析，在此基础上对全媒体时代电台活动策划的创新路径进行探讨，并提出相关工作建议。

    关键词：全媒体时代;电台;活动策划;创新

    全媒体时代由于信息技术的不断发展，为受众提供了更多获取信息和娱乐的方式，电台作为传统媒体虽然进行了工作创新，但是还是受到了一定的影响，发展出现了困境。全媒体时代电台发展的困境主要表现在，一是以理念为视角，融合媒体趋势下用户理念十分突出，存在城市电台运用互联网平台拓展传播时不注重继承更新自身优势，在新网络平台不具有可识别性，沦为陪衬。在与新媒体融合的过程中坚持人性化、个性化的发展战略，运用云计算、网络技术等对用户、产品等进行深入分析。二是以内容为视角，作为节目内容的供应者，城市电台在与新媒体融合发展的过程中必须加大对节目内容的更新发展，部分城市电台内容、形式套用、照搬传统节目内容、形式，没有针对不同媒体的区别进行调整，进而导致内容与新媒体传播规律不匹配的情况。另外，由于城市电台面对众多未整合的传播渠道，往往内容会统一发布，存在多数城市电台在不同新媒体发布内容一致的情况，非原创程度高，还存在长期不更新的问题，不利于提高用户黏性。三是以传播为视角，从现阶段媒体发展来看，不管是纸媒抑或是广电媒体，传统媒体转型发展的路径多为“两微一端”，旨在依托于互联网平台创设自己的新媒体传播平台。电台目前把主要精力放在了拓展传播渠道方面，忽视了对不同传播渠道的整合，在拓展传播渠道的过程中丧失了自身特色，对于自身发展有害无利。

    从全媒体时代电台发展的困境上看，电台发展也需要不断创新，特别是在活动策划方面创新路径，提升电台的影响力，获得更多的受众，提升电台发展的水平和质量。全媒体时代电台活动策划的创新路径可以从以下几个方面进行尝试与探索。一是全媒体时代电台活动策划创新路径选择应充分与新媒体融合，体现全媒体环境下的业态特征。电台活动策划能够更好地提升电台的收听率和主流媒体的作用发挥，在电台活动策划方面除了保持电台自身所具有的传统特点、传统优势的基础上，更应借鉴新兴媒体在活动策划方面的经验，注重传统媒体与新兴媒体的融合，体现全媒体环境下电台活动的新业态、新特征。二是全媒体时代电台活动策划创新路径选择应充分研判电台发展的策略，将电台发展策略与活动策划进行紧密的结合。电台活动的策划应体现电台总体发展策略和发展目标，不单是为了能够开展好某一项活动，而是要将活动与电台发展的策略、目标进行紧密的结合，在活动的策划理念、活动的策划方式、活动的策划内容等方面体现全媒体时代电台发展的新理念、新思路。在活动策划中体现活动策划的方式、方法的创新，善于借鉴新兴媒体在活动策划、宣传方式上的创新方式方法，应用在电台活动中，提升电台活动策划的水平和质量。三是全媒体时代电台活动策划创新路径选择应突出服务听众，满足听众的实际需求，提升听众的获得感、幸福感。新时代经济社会高质量发展的目标和要求，以及全面建成小康社会，提升人民群众获得感、幸福感、安全感等一系列新时代发展理念为电台活动策划的路径选择提供了思想指引。因此，电台活动策创新路径选择上更应注重群众的实际需求，在活动的策划上体现活动各项保障技术的创新，以问题为到导向，突出满足人民群众的需要，在活动策划中体现互动性、实效性。

    全媒体时代电台活动是提升电台发展质量的重要途径之一，电台活动策划中应按照电台发展的目标和要求，结合活动的具体特点进行高质量的策划，以期达到活动的目的，特提出三点建议：一是体现主流媒体的舆论导向，全媒体时代电台作为主流媒体更应传递正确舆论导向，在开展各类活动中应有明确的思路，正确的导向，通过活动来傳递正确的社会主义核心价值观和舆论导向。二是真正做到活动策划的规范性，全媒体时代电台在活动的策划上应按照活动的一般程序和一般规律进行统筹计划、统筹安排，规范运行，保证活动的规范性。三是加强业务学习借鉴，全媒体时代主流媒体在活动策划、活动开展等方面都有着创新做法、创新尝试。在活动前和日常的工作中应充分学习和借鉴其他同行和新兴媒体活动策划的经验，使自身活动的开展具有创新性和实效性。

    （作者单位：浙江广播电视集团音乐调频）