从塑造人物群体形象谈微剧的发展
刘述平+赵瑜
【摘要】微广播剧是广播在移动互联网时代出现的一种新的节目形式。贵州交通广播从2013年开始积极探索微剧的创作和推广，找到了一条颇具特色又行之有效用微剧提升广播影响力的路子。本文以贵州交通广播知名微剧《我是柳叶眉》为例，剖析了该剧在初创和发展历程中一些值得业界参考的创作思路，总结出运用剧情化演绎内容、高密度播放、吸引社会力量加盟、网络化传播等手段，打造微剧影响力的路径，对微剧未来的发展提供了一些可借鉴的实用方法。
【关键词】微广播剧 人物形象 柳叶眉
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
一、国内微广播剧的发展历程
广播剧作为通过声音来演绎故事情节的文艺作品，在20世纪30年代就发挥过巨大的传播作用。当时，一些作家、戏剧家以宣传抗日为主题写作并演出了很多广播剧，他们是中国广播剧的先驱。根据百度词条关于“广播剧”一词的解释，提到“1950年2月，中央人民广播电台录制并播放了中华人民共和国建立以后的第一部广播剧《一万块夹板》。之后，广播剧剧目日益丰富。进入80年代以后，据不完全统计，每年制作的广播剧总数有500部之多。”①
随着社会经济的发展，广播剧这一为大众所熟悉的艺术形式也面临着受众市场变化所带来的复杂局面，传播渠道的多样化让人们的文化生活日益丰富起来，信息传播的主动权也由传播者转到了受众这一买方市场。对于广播剧制作者来说，市场严峻、要求也更高了。但艺术从来都不会在变化中消亡，相反，所有的变化都促成了艺术创作的更新迭代和与时俱进。
在科技进步和人们生活水平不断提高的时代，声音作品可展示的时间和空间都发生了巨大的改变，在一篇探讨广播剧发展的文章中，我们看到这样的进步：“令人欣喜的是，随着汽车时代和网络时代的来临，一度成为‘危剧的广播剧找到了新的模式——微广播剧（简称微剧）。微剧的特点就是操作方便、时效快、互动性强、参与途径简单。这种新型的广播艺术样式，可以说是充分适应了现代人在网络时代碎片化、自主性阅读和收听的习惯。通过广播频率播送、微博和微信转发、网站手机在线或下载收听等方式推送，可以使内容产品影响力重新达到最大化。”②
全国广播媒体在广播剧的制作上都推陈出新地向“微”和市场化前进，按照市场的发展需求，尝试策划有完整故事情节、有角色演绎、有音响衬托的微剧，这些作品符合移动互联网的传播规律：短小精悍、故事性强、适合在各种新媒体渠道播放。如浙江广电集团交通广播的《最美浙江人》百集系列微剧、宁夏交通广播的《的哥哈喜喜》、沈阳都市频率的《心灵鸡汤连连送》等都获得了好的口碑和传播效应。
二、贵州交通广播的微剧创作思路
贵州广播电视台交通广播在2013年制作了《我是柳叶眉》系列微剧，不到半年时间，在当地获得了巨大的反响。微剧的主角“柳叶眉”“好怕哥”“美男子”成为当地的明星，人气远远超过其他广播主持人。这部微剧也成为贵州交广标杆式的品牌，一时间微剧的广告特约时段也成为炙手可热的资源。
《我是柳叶眉》的故事创意最初来源于贵阳时髦女孩的一種很特别的“气质”：既漂亮时髦、活泼可爱，又颠三倒四、糊涂犯二，这个特点在贵阳女司机身上有着非常充分的体现。剧中主人公“柳叶眉”和她的小伙伴们各种好玩有趣的故事正是交通广播的听众每天经历的事情，通过微剧这种惹人发笑的段子式的演绎，让人们在欢笑声中得到了有关交通法规、安全防范等教育，这样的警示提醒不露痕迹又深入人心，传播效果非常好。
1.贵州交通广播节目发展的“微”要求
交通广播是以报道路况资讯、聚焦城市交通、关注民生民情为己任的专业广播频率。随着人民生活水平的提高，城市家庭的汽车保有量也逐年上升，交通广播在城市化建设过程中越发显现出优势的传播能量，其节目的特征随着移动互联网的发展，向短平快的碎片化方向发展。微剧在这样的收听背景下迎来了难得的发展机遇。
贵州交通广播 2010年开始对传统节目制作编排方式进行改革，把大板块的直播节目按照本地收听市场的需求切分成15分钟一段的播出方式，这样的改变正契合了贵阳市城市交通的特点，在这个中心城区仅为9平方千米，人们平均的上下班时长约为20～40分钟的城市，听众在有限的时间里收听相对完整的新闻、信息、故事等，符合车载收听的规律。而且随着移动互联网的发展，人们的注意力会被不断地分割，广播节目也在这样的变化中寻找着适合自己的节奏。
《我是柳叶眉》一推出就吸引了广大听众的关注，这个系列微剧将人们在平凡生活中的点点滴滴、有趣可笑的段子用表现力超强的声音演绎出来，在听众中急速产生共鸣，让人们印象深刻。
2.微剧人物性格及关系（群体形象）的设计
《我是柳叶眉》微剧之所以能够一炮而红，除了故事情节贴近生活外，更重要的是三位主角，尤其是女主角精灵古怪的“柳叶眉”，最为广大听众所认同。这个在生活中似曾相识的人物，拉近了听众与微剧的距离，带动了整个微剧迅速蹿红。“柳叶眉”就是典型的贵阳女孩、女司机的性格代表，咋咋呼呼很热心、年轻快乐有点“二”。在人物形象的塑造过程中，主创人员将大家熟知的女司机开车的“段子”交给柳叶眉的扮演者——女主播叶子来演绎，她的声音表现力多变而有感染力，将一个“自以为是”的倔强新手女司机表现得活灵活现，并由此获得了听众们的热烈的反响，迅速成为老百姓茶余饭后经常挂在嘴边的本地明星。
贵州交通广播的微剧创作在《我是柳叶眉》开播后不断总结提升，及时调整故事写作方向，向受众生活的纵深层面发展，将微剧所反映的人物情节深入根植贵州人心中。微剧之所以会引人入胜，和故事情节中各种模拟现实生活状态的人物关系有很大的关联。《我是柳叶眉》微剧上线最初，人物以“柳叶眉和她的小伙伴”为主线。在成功运行一年之后，随着故事的发展，《我是柳叶眉》发展出了新的线索，人们的好奇心也随着故事的展开深入下去：柳叶眉的“三伯和三伯妈”故事系列出品了。怕老婆但爱摇滚的三伯伯，和貌似“凶神恶煞”但爱做美食的三伯妈又成为中老年听众喜爱的明星人物。
继主人公柳叶眉之后，最受欢迎的微剧人物要数“小眉眉”了，她的人物定位是柳叶眉的小妹妹，一个5岁的精灵古怪的小女孩，很多事情虽然“傻傻分不清”，但很多大人看不清的事情她讲出的“道理”却直截了当、明明白白，让大人汗颜，就是这样一个不时冒出“金句”的小女孩，捕获了无数“死忠粉”，大到成年人，小到幼儿园的小朋友。而这样一个人物，也是柳叶眉的扮演者女主播叶子来演绎的。她塑造的可爱阳光的小女孩形象，让很多听众信以为真，以为真的是一个5岁小女孩来录制的微剧。
除了亲人关系之外，微剧人物关系图表中还有至关重要的同学关系、恋人关系、朋友关系、同事关系，等等。微剧的情节发展，以微剧主角人物关系构架起一个复杂的社会人物关系，真实串起了现实生活中人们相遇相交中一个个小圈子。
三、如何打造具传播力的微剧
1.剧情化演绎
微剧的传播力和微剧的内容有至关重要的关系，剧情是一部微剧的灵魂主线，如果只有“段子”，没有剧情就谈不上是剧。贵州交通广播的微剧《我是柳叶眉》每一个系列故事都建立在和生活息息相关的内容上，既贴近生活又通过艺术化的表达使剧目精炼准确、笑料百出。
柳叶眉微剧的故事都是围绕着一个个“核心点”，即有关交通安全、消防应急、生活百科、网络防骗等知识，通过人物之间的对话来演绎生活中的一个个场景，模拟真实的音响效果让听众如临其境。这样的剧情化表达使微剧能够在极短的播出时间里（贵州交通广播的微剧是两分钟以内），就可以给听众营造出一个个真实场景，让听众产生极强的代入感，仿佛自己就是柳叶眉微剧中的参与者、亲历者，加深了他们对微剧的喜爱和追随。
2.高密度播放
微剧制作之后的播出频次，也是微剧能够实现最大传播效应的关键所在。贵州交通广播《我是柳叶眉》微剧的播出频次最初是全天12次，在白天工作的黄金时间内，按照每小时一次的播放比例安排播出。一天播出六个故事版本，每周更新三篇故事。随着微剧受欢迎程度的不断提升，听众乃至商家对微剧的渴求度也不断增加，在组建了专门的微剧创作团队，成立贵州交通广播“我是柳叶眉”工作室之后，微剧的播出也调整为全天24小时，每小时两次播出，每周更新六至八个故事版本。
高密度的播放在一定程度上助推了微剧的影响力提升，全天不同时段的车主们通过广播了解了一个当红的“广播明星”和她的故事、她的小伙伴、她的种种无厘头经历。实践证明，广播节目精心统筹过的高频次播放在一定程度上能够很快提升微剧的人气。
3.社会网红加盟和网络化传播
贵州交通广播《我是柳叶眉》微剧的走红，使之社会关注度不断扩大，在很多喜欢这个微剧的听众参与了互动之外，此外，也有一些本地已经很知名的“网红”级大咖纷纷找机会加入到剧中。例如：由多名年轻的相声爱好者组成的贵阳相声剧团“山人斋”，就加盟了《我是柳叶眉》演绎团队。相声演员朱元虎与另一位视频网络红人“歪啾啾”，他们二人给这部微剧带来了新鲜的气息。从他们与柳叶眉搭档制作的微剧系列“穿越三宝”开始，《我是柳叶眉》不再只是“现实剧”，而是充满乐趣的时光穿越之旅，包括世界上下五千年，贵州前后六百年的人文、风景、掌故，甚至脑洞大开的神话故事，让听众在忍俊不禁的同时，也学到了历史知识，了解了家乡的文化傳承。
社会上年轻爱好者的加入在很大程度上为微剧的传播拓宽了更广大的空间，也让更多的听众感受到微剧是能够成为人们从“听”到“爱”再到积极参与的一种艺术形式。
贵州交通广播《我是柳叶眉》通过微信公众号、主播的微博等吸纳粉丝，为线上互动、线下活动集纳人气，同时将每一集的故事和创作背景等发布在各个媒体渠道，也为原本没有在广播节目时间“相遇”的听众提供了获取的渠道、方式。对于微剧来说，在广播频率播出，仅仅只是传播工作的开始。
四、微剧对广播的引领和提升
1.塑造本地化明星，带动主持人身份转换
享有较高人气的微剧能够为媒体制造具有“符号”意义的优秀资源。在贵州有着最高收听率的交通广播，在新闻和路况服务方面都是本地最强的媒体，而对于需要具体“记忆点”的受众来说，记住这样一家媒体最好的方式就是有一些超高人气的主播、节目，如《我是柳叶眉》中的女主角柳叶眉。
本土化明星最能够掌握本地生活的脉搏。柳叶眉和她的小伙伴们目前已经是贵州省消防总队的“消防安全宣传大使”，并与贵州省气象服务中心和商业客户签订了战略合作协议，成为他们的代言人。广播主播成为本土明星也为广播的影响力提升和各项工作带来了不可估量的成果。
对于贵州交通广播来说，《我是柳叶眉》系列微剧的成功还带来了意想不到的一个好处：让原本正襟危坐的新闻主播们也突然有了“人情味”。这源自于柳叶眉的衍生版系列故事“磕碜和大土豆”系列，两个人都是广播中早新闻的主播，很多年一直以严谨认真的形象为听众所熟知。当他们在系列剧中的人物通过故事被人们所了解之后，交通广播的早新闻突然有了不一样的开心风格，几位新闻主播也像卸下了紧绷的面具后变得活力十足，听众的微信互动暴增。
2.微剧的影响力和吸金能力延伸
微剧的成功让剧中演员有了聚光灯下的知名度，由此也赋予了他们强大的吸金能力，以主角“柳叶眉”的扮演者交通广播女主播叶子为例，微剧播出后迅速成为商家关注焦点，商品代言、活动主持、广告创收等方面都成为本土炙手可热的名人。
除了微剧角色个人之外，作为制播机构的交通广播也获益匪浅，成为一个有了市场认可度的频率，在广告经营、社会活动等方面如鱼得水并占据先机。
贵州交通广播《我是柳叶眉》微剧运行几年来，推动了微广播剧制作的传承和发展，有效提升了广播频率在商业市场的价值，为广播在移动互联时代畅行创造了机会。
注 释
①百度词条：“广播剧”，网址：http：//baike.baidu.com/link？url=RIzmVKfK5xhHJqRxbQ0uiOxV3Re7khLvhViSM11SlQCDZaQtnAewQWDHU6obeCXGRG2QBCkH3svHHWpzzyB7SXKp4BVwty9MFuXqkDALxmjDnOsAbNVHdpbnrCnadWGE.
②胡瑾中：《广播剧悄然步入“微”时代》，《余姚日报》，2014年12月15日。
（本文编辑：林玉明）
