浅谈 “人工智能主播”对真人主播带来的挑战与对策

    耿菲菲

    【摘 ? ?要】面对“人工智能主播”的应用，其对播音主持行业带来的影响也逐渐显现，它具有哪些优势，能否替代真人主播？真人主播又该如何扬长避短，在融媒体时代发挥自身优势，更好地为广大受众服务，本文对此作一探讨。

    【关键词】人工智能主播;真人主播;优劣势;对策

    当“人工智能主播”出现的时候，当某些自媒体声称“真人主播要集体下岗了”的时候，一些真人主播也产生了一种危机感：“人工智能主播”对我们有哪些影响？今后会不会被取代？应该做些什么？，等等。本文通过对“人工智能主播”的优劣势及带来的影响加以剖析，提出真人主播发挥自身优势积极加以应对的策略。

    一、“人工智能主播”的问世

    人工智能是计算机领域的一个分支，它赋予机器一定的视觉、听觉、触觉等感知和记忆、分辨与模仿能力，能根据人类的需求设定并提供服务。

    随着人工智能技术的发展，2018年11月7日，在新华社建社87周年之际，全世界第一个“AI合成主播”在第五届世界互联网大会上亮相。它运用最新的人工智能技术，克隆出了一个和真人主播一样具有播报能力的“新闻主播”。这不仅在全球AI合成领域实现了技术上的创新和突破，更是在新闻领域开创了实时音频、视频与AI真人形象合成的先河。

    2019年3月3日，新华社联合搜狗公司又推出了全世界第一个站立式“AI合成新闻女主播”。这是在2018年双方联合发布全世界第一个“AI合成新闻男主播”以来，人工智能与新闻采编行业深度融合的最新突破性成果。同时，新华社还对“AI合成新闻男主播”进行了一系列的升级，就是从过去的“坐着”播新闻升级为结合肢体动作的“站立式”播报，并且使用更加富有表现力的肢体语言。

    据相关专家介绍说，“人工智能主播”可以直接将真人主持人的视频拿过来读取，然后模仿真人的声音、声线，甚至克隆体型、样貌、唇形等，最后可以直接生成真人主持人的主持风格，来代替主持人主持节目。

    如今，“学习强国”客户端在新闻阅读浏览中也运用了语音播报;2020年2月16日，廣西广播电视台首位“AI主播小晴”登陆广西卫视新媒体平台，亮相广西卫视的今日头条号“战疫情”特别报道《战疫进行时》，为公众播报最新的疫情，解读疫情防控的政策，普及科学防控知识等。随着人工智能技术的不断研发与升级，“人工智能主播”的运用会越来越普及。

    二、“人工智能主播”的优劣势

    （一）“人工智能主播”的优势

    首先，“人工智能主播”能为受众带来便捷、准确、多语种的新闻资讯;其次，它能24小时不知疲倦地工作，既能提升电视新闻的制作效率，又可以降低制作成本;第三，它可以在突发事件报道中快速生成节目所需的视频，只要编辑将审核后所要播报的文本内容输入相应的系统，它便能够随时就位，提高了报道时效;第四，它可以去一些有危险性的外景地作现场报道，比如恐怖袭击、自然灾害现场等。总之，“人工智能主播”在不同新闻场景的运用中拥有着不可限量的可能性。

    （二）“人工智能主播”的劣势

    首先，“人工智能主播”归根结底是为人类服务的机器，它只能够分担真人主播的部分工作，而不可能完全替代真人主播。

    其次，“人工智能主播”只能仿制人类的有形数据（声音、图像等），并不能复制人类的无形感知，更不能自主创造和不断更新其思想意识、情感诉求、行为方式以及与人类的无限沟通和交流。这也是“人工智能主播”不能完全代替真人主播的根本所在。

    第三，就具体的新闻制作而言，它无法像真人主播那样做好前期备稿工作。这样就致使其在播报过程中，语气语调、重音节奏等没有变化，对受众来说就失去了可听性，也无法分辨所传达内容的重要性。比如，一条突发火情的新闻和一条喜迎新春的新闻，播报过程中的基调、表情、语气是有很大区别的，但是“人工智能主播”现阶段还无法区分其中的不同，这就达不到新闻传播的目的，甚至还会带来不好的效果。

    第四，“人工智能主播”无法在播报或主持过程中像真人主播那样能够解决现场突发问题。“人工智能主播”在主持过程中会有这样或那样的好奇心吗？在节目中，一个“人工智能主播”很容易设定一万种对问题的回答方式，但是，无论其事先做了多少准备，都可能有三分之一的问题或情况是突发的，而现阶段“人工智能主播”还不具有解决现场突发问题的临场应变能力。

    三、真人主播的应对策略

    虽然“人工智能主播”因其固有的特点不能完全替代真人主播，但其优势与发展空间也让真人主播对自我地位感到担忧。其实，真人主播有“人工智能主播”不能替代的优势与核心竞争力——情感表达，学习能力，风格魅力等，这些是“人工智能主播”所不具备的。也就是说，只要真人主播认识到自身与“人工智能主播”的各自优劣势，就能扬长避短，散发真人主播的独特魅力。

    （一）不断提升自我修养

    真人主播往往代表的是媒体形象，而媒体是党和政府的喉舌，所以，作为主播要了解党和国家的方针政策，要有正确的世界观、人生观、价值观，有丰富的知识储备和艺术修养，同时应保持持续学习的能力，打牢扎实的专业基本功。只有这样，才能正确理解新闻稿件的意图，把握好正确的舆论导向。

    如在新冠肺炎疫情期间，在播报各地疫情防控措施方面的内容时，“人工智能主播”只能平铺直叙地复述内容，不能把各地在防控措施上的态度、力度等需要着重强调的内容表现出来。而真人主播就可以发挥自身主观能动性，正确理解与领会党和国家有关疫情防控政策的意图，精准传递各项政策的精神实质，从而真正让受众领会党和国家的决心和重视程度，增强战胜疫情的信心和决心。

    （二）增强情感表达能力

    “一枝一叶总关情”。媒体是党和国家与人民群众沟通交流的纽带，真人主播是营造和谐社会，传播真善美，弘扬正能量的使者。真人主播要热爱受众，了解社情民意，正确理解与深刻感受稿件中各类人群的心声，在播报中让受众感受到党和政府的关怀与温暖，让来自火热生活的新闻有温度，有灵魂。

    比如，在播报新春佳节慰问困难党员和群众的新闻时，主播就要挖掘出稿件背后的内涵并用适当的方式表达出来，达到传递党和政府的关怀、感染广大受众的目的。

    再比如，在播报“某食品加工企业抽检，不合格率为……”这条稿件时，需要强调“不”，情感为曝光批评，可有的主播没有很好地理解稿件的内涵，重音放到了“合格”上，这就与稿件本意相悖，没有达到揭露或批评的目的。

    （三）展现独特的风格魅力

    “用心吐字，用爱归音。”主播的吐字发音，科学用声，表达自然，重音准确，语意突出，基调明晰，语气恰当等各种基本功的掌握与运用，都影响着主播的风格和受众的聆听感受。

    真人主播可以根据自身的音质和风格特质，找到并练就受众喜欢听且适合于节目的好声音，形成符合节目的播音主持风格，让广大受众听得清，听得懂，喜欢听。

    比如，拥有磁性的嗓音、冷静的外表、“不变”的年龄和充满责任感与敬业精神的央视《新闻联播》播音员罗京，虽然他已经离开了我们，但是其沉稳庄重大方的播音风格，深受全国电视观众的喜爱，并长久地留在广大观众的心中。

    再比如，睿智幽默风趣的主持人撒贝宁，在主持节目时活力四射，互动感十足，举手投足，甚至连一个眼神都能引发互动，吸引受众。这种个人魅力是我们应该学习的，同时也是“AI小小撒”所学不来的。

    作为真人主播的我们不应担心“人工智能主播”的出现，或是与“人工智能主播”的竞争，更多的应该是扪心自问：眼下，自我学习是否积极，职业精神是否缺失，情感表达是否精确到位，是否确立了自身的风格特点，对受众的了解与沟通以及对自身专业基本功是否重视与扎实等问题。

    夏青等老一辈播音员主持人，无论在炮火连天的战争年代，还是在和平的经济建设时期，他们用自己对祖国、对人民的炽热之心，用自己的政治思想觉悟，用自己扎实、全面的专业基本功，传递党和政府的声音，传递人民的呼声，传递时代的风采，为我们尤其是年轻一代的播音员主持人树立了榜样。

    真人主播要清晰而全面地理解播音员主持人岗位的作用与意义，提升自身的各项素养，向老一辈播音员主持人学习，把黨和政府的政策与温暖通过表情达意送到千家万户，把广大受众的心声与群众的精神风貌抒发出来，歌颂真善美，揭露假恶丑，努力做一名勇立潮头的优秀的播音员主持人。

    结语

    随着人工智能技术的发展，“人工智能主播”的运用将会愈来愈普及，其功能也会不断提升与完善，甚至能替代更多真人主播的部分工作。但人类和人类制造的“人工智能主播”不可能等同，真人主播和“人工智能主播”可以根据各自的特性与优势在播报工作中分工协作，如真人主播负责思想沟通与情感交流，人工智能主播负责处理应急内容等。

    总之，在“人工智能主播”日益普及的今天，作为真人主播应该静下心来，认识与加强自身的优势，同时利用“人工智能主播”的优势与功能更好地做好播音主持工作，为广大受众服务。

    （作者单位：淮南广播电视台）

    责编：姚少宝