多媒体整合时代的电视发展研究

    周源

    摘要：在这个多媒体整合时代，我们的生活方式发生了许多变化，最为明显的就是获取信息的方式更加多样化，这给我们生活带来方便快捷的同时，也给传统的电视行业带来了诸多挑战，本文针对多媒体整合时代之下电视行业面临的问题展开分析，并且提出了相应的解决办法供电视行业转型参考。

    关键词：多媒体;整合;电视媒体;发展研究

    （一）缺乏专业的人才

    当今多媒体整合时代下，电视行业的专业人才严重缺失，由于电视行业发展的历史较为悠久，以致电视行业的发展缺乏活力，所以当前电视行业难以适应多媒体整合时代的发展趋势，具体表现首先是电视行业的传播策划人才少，这类人才对电视行业的转型至关重要，高素质的传播策划人才可以促进电视节目的推广，电视内容的更新，当前多数传播策划人还是不能很好地实现电视内容与多媒体时代的融合;其次是人才培训体系的缺失，部分电视台对招聘的人才缺乏系统的培训，这些人入职以后对自己的岗位职能了解不够充分，也没有深入地分析电视行业的发展趋势，入职之后的培训也多是集体培训的方式，没有针对新旧员工面临的问题有目的地培训，从而导致整个电视媒体的工作人员专业素质不够，难以满足电视行业转型的需要。

    （二）无法满足受众需求

    随着互联网的发展，自媒体不断更新自己的发展模式，传媒业的市场竞争是日益增强，各类媒体信息传播呈现多元化发展。人们的选择也更加多元化，所以要想提高收视率，促进长期发展，必须要满足受众的需求。当前电视媒体已经意识到与新媒体合作的必要性，它已经与新媒体不断整合，但是电视媒体在信息传播过程中，许多电视节目仍然缺乏创新意识。当某电视节目成功时，其他电视台相继模仿，使观众对这种电视节目产生审美疲劳。所以，电视媒体实施节目创新，吸引观众，使电视媒体实现长远发展，可以与其他多媒体合作，不断推广相关的电视节目，增加观众的兴趣。

    （三）观念陈旧

    部分电视行业的从业人员观念陈旧，认为观众是被动接受者，这对电视媒体的转型升级有着很大的困难，他们排斥电视媒体的转型升级，对新媒体整合缺乏必要的了解，难以找出电视行业的准确定位，这对新媒体的发展来说是十分不利的。

    （一）加强对人才的培养

    电视媒体要加大对人才培养的重视，了解到专业人才对电视发展的重要性，首先招聘的人才要对当前的多媒体整合时代有充分的研究，对时代的特点有自己独特的见解，同时针对电视行业的转型也要有一定的规划想法，这样才能促进电视转型适合多媒体整合时代发展的需要，招聘的人才要进行岗前培训工作，根据电视台自身发展和媒体整合的实际情况进行培训，对详细规划培训方法和流程统筹安排，建立完善的人才培养机制，紧跟培养内容，只有采取有針对性的培训，才能使他们明白自己的工作职能，电视媒体人员入职之后要不断学习，不断吸收先进的思想、技术，善于转变自己的工作观念，在工作过程中不断推陈出新，提出新的创意想法，实时关注社会上的热点，给与观众新的观看体验。

    （二）充分利用多媒体整合时代

    现代媒体与传统的媒体有着很大的不同，但是两者并不是完全对立的，传统媒体在发展过程中要转变发展的思路，充分利用现代媒体转型升级。智能手机在多媒体整合时代发挥了巨大的作用，这是人们了解信息的首选，所以部分电视媒体可以选择与手机APP合作，将电视信息在手机上传播，进行预热活动，最后引导人们观看相关的节目，这样电视节目就可以增加自己的收视率，提高自己的影响力，当今快节奏的生活状态下，人们下班回家，参加完各种活动之后的休闲时间一般都在九点之后，这已经错过了电视节目的黄金段，所播放内容也不能满足人们的需求，所以将精彩的电视内容通过广播形式、短视频形式，使得人们在上下班途中可以在公交上、私家车等交通工具上了解热门的电视信息，也方便在空闲时间搜索观看。

    （三）完善电视媒体的相关内容

    各种雷同的剧在电视上频频播放，很容易造成观众的审美疲劳，电视节目对观众的吸引力也在不断下降，所以电视台要对有关节目进行整改，同时可以引进一些创新的节目，比如歌舞综艺等，创建属于自己的品牌节目，比如之前大火的诗词大会、朗诵者等。通过新颖的节目提高收视率。

    总之，在多媒体整合时代，人民获取信息的方式发生了很大的变化，电视行业在这一冲击之前急需变革，必须要顺应时代的潮流更新发展，实现电视媒体的转型。

    （作者单位：山东广播电视台）