浅析财经评论节目主持人的必备之功
王纪春
【摘要】财经评论以解疑释惑、见解深刻和富有指导性见长，需要财经评论节目主持人具有较高的政治觉悟和社会责任感、开阔的视野、精深的财经专业背景以及把复杂问题“简单化”的能力。本文提出财经评论节目主持人的必备之功包括：语言力求通俗化和贴近性强，把握好分寸感，注重正面引导，善于准确清晰地提炼评论选题的立意，具有理性的思维方式和感同身受的能力。
【关键词】广播 财经评论 通俗化 正面引导 分寸感 社会责任感 理性思维
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
作为主流财经广播媒体，中央人民广播电台（以下简称央广）经济之声自2015年以来加强了评论力量，通过不同节目形态发表观点，既显示了中央媒体评论的权威性，又发挥了广播评论快捷富有现场感的优势，较好地把握了舆论的主动，取得了良好的社会效果。
广播财经评论是一种专业性强、突出舆论引导力的节目形态，主持人和嘉宾（或新闻评论员）是节目的两大核心要素。其中，主持人既是叙述性信息的载体，也是意见性信息的载体，主持人的事实陈述、穿针引线、意见表达、总结评论对评论节目来说，至关重要。财经评论节目主持人要想较好地驾驭这类节目，需要在以下方面练好内功。
一、主持人语言要通俗化、注重贴近性
《央广财经评论》是央广经济之声具有标志意义的财经评论节目，每天12次整点播出，社会影响大，涉及的财经评论选题都非常专业。比如2015年9月8日9点档评论的选题是“财政部、国税总局和证监会再出实招稳定股市，持股1年以上，股息红利免征个税”。在节目开头部分，主持人说：“‘差别化征收股息红利税，这句听起来有点拗口的话，从昨天晚间到今天在各大网站、微信朋友圈广泛传播。财政部、国税总局和证监会昨天晚上发布了《关于上市公司股息红利差别化个人所得税政策有关问题的通知》。差别化征收股息红利税，通俗地说，就是持股时间越长，交税越少。更直白地说就是鼓励人们长期持股做‘股东，而不是今天买明天卖的短线炒作。”在这段开场白中，“从昨天晚间到今天在各大网站、微信朋友圈广泛传播”这句话一下子提升了话题的贴近性，也起到了吸引听众关注的作用。之后，主持人用通俗易懂的词句对专业财经用语做了具体的解释，主持人语言的贴近性就体现在用听众听得懂、愿意听的语句传情达意。同时，主持人语速较慢、语气平缓，留给听众时间琢磨字里行间传递的信息，有利于听众更好地理解评论的立意。当然，财经评论节目主持人要做到这一点，需要有扎实的财经专业知识和一颗时时刻刻为听众着想的心。
主持人的表达贴近实际、贴近生活、贴近群众，注重通过通俗易懂的词句、和缓的语气和肢体语言使表达符合老百姓的交流习惯，会拉近与听众的距离。听众听得懂，才会听下去，听下去才会对国家的经济状况、大政方针有更多的了解，节目的初衷才能实现。例如：2016年6月10日10点档《央广财经评论》关注“民营企业融资”的话题，其中谈到为什么会出现“融资难、融资贵”的问题，主持人说：“‘融资难、融资贵的重要原因，是金融机构‘天晴送伞，下雨收伞。什么是‘天晴送伞，下雨收伞？顾名思义就是人家不要你偏给，人家想要你不给。”“天晴送伞，下雨收伞”的比喻很通俗、很形象地指出了大型金融机构对不同企业区别对待导致民营企业“融资难、融资贵”，这种根深蒂固的“傲慢与偏见”不除，民营企业融资问题很难解决。主持人这样接地气的表述，能够吸引听众进一步听下去，并随着评论的层层深入一同思考。接下来主持人说：“银行主观上的‘嫌贫爱富，导致资金总想以钱生钱，很多时候甚至‘没生出钱，宝贵的资金在空转或亏损，真正需要资金的企业却‘旱季里等不到甘霖，只能眼巴巴地‘旱死。”主持人进一步分析金融机构“嫌贫爱富”这种行为产生的不良后果，“没生出钱”“旱季里等不到甘霖”“旱死”，这些通俗化的表述，把民营企业“融资难、融资贵”这类财经专业性很强的话题变得更易理解、更能让听众产生共鸣，真正起到引导舆论的作用。
二、主持人的语言要注重正面引导，把握好分寸
舆论监督的目的是指出问题，但问题暴露出来之后，如何解决问题，提出有建设性的建议才是关键。财经评论节目切忌失去理性的情绪发泄，这样非但无益于问题的解决，反而会加剧社会经济矛盾。2016年6月14日，全国食品安全周开幕。“民以食为天，食以安为先”，食品安全问题是老百姓关心的头等大事，如何解决当前食品安全领域的突出问题，如何引导相关各方尽职尽责确保食品安全，成为公众关注的焦点。笔者在一期《央广财经评论》节目中，以食品安全为主题展开评论。笔者并没有过分描述食品安全违法行为的细节，挑动公众憎恶情绪，而是理性地讲述了陕西袁家村全村上上下下因为注重食品安全发家致富的故事，这样既避免激化社会矛盾、造成更大范围的社会恐慌，同时也强调了食品安全的重要性。之后，笔者通过这一事例提炼出观点：“袁家村的故事，是对食品安全‘共治共享的最好诠释。食品产业链长、涉及环节多，哪一环出现漏洞，都会殃及上下游的食品安全，这就需要生产者诚实守信、监管者明察秋毫。食品安全的主体责任在生产经营者，食品安全是生产出来的，也是监管出来的。对屡教不改、严重违法违规的经营者，就该‘亮红牌，就该实施永久性市场禁入，为良心商家腾出发展空间。”
分寸是说话或做事的适当限度。播音主持语言表达的分寸感体现为表情达意中态度情感的分量、火候的轻重适度。财经评论既要对事实进行精确解析，更要照顾不同群体的情感，还要考虑法律政策等相关内容，起到一个平衡的作用。如果节目的内容具有强烈的冲击力，那么点评时就不必“火上浇油”，此时采取疏导的方式反而更好。
经济之声《天下財经》于2016年6月2日播出过题为《少一些“JQK”多一些“亲诚信”》的评论，以一种诙谐幽默的表达分析了民间投资下滑的原因并提出对策。主持人说：“在黑龙江，一些民营企业家反映，招商引资时企业被奉为座上宾，但在项目投产后，地方政府承诺的条件不兑现情况比较普遍，企业遭遇‘JQK式的忽悠招商：先‘勾我们进来，‘圈块地给我们，然后再‘尅[kēi]我们。民营企业家笑中带泪的调侃，透出的是深深的无奈。”“JQK”式招商的表述既揭示出当前某些地方政府在招商引资时的失信与短视，同时这种举重若轻的批评又不至于加剧官员与民众之间的矛盾，使民众丧失解决问题的信心，也不会打击正在探讨方案解决这种现象的官员的积极性。在这一期节目中，主持人的语言综合地考虑了各方的立场，既指出了招商引资中存在的问题，对这种现象的危害进行了分析，同时也传递了问题能够解决的信心。
在把握分寸感时，财经评论主持人要特别注意，可以抒情，但要适度。适度抒情可以实现“以情感人”的传播效果。抒情时，语言要少而精，切忌华而不实；另外，不要过度渲染，赞扬不能过度，批评要让人看到希望。切忌把评论当成个人宣泄感情的地方。
三、主持人要善于准确清晰、恰如其分地提炼评论选题的立意
做好评论节目，难在立意，而立意贵在“站得高”“言人所未言，发人所未发”，力求新道理、新思想、新见解、新观念。选题为立论提供基础，立论赋予选题以灵魂。
对于财经新闻评论主持人而言，在立论上最需要把握好的是准确和清晰。《央广财经评论》节目所涉及的财经选题中，很大一部分是国家最新的经济大政方针和财税新政。要快速准确地对这类主题进行解读评论，对财经评论主持人提出了较高的要求。2015年9月14日上午10点，国务院新闻办举行吹风会，请国务院国有资产监督管理委员会、国家发展和改革委员会、财政部、工业和信息化部、人力资源和社会保障部负责人介绍《关于深化国有企业改革的指导意见》有关情况。对于这样一个事关国家大政方针的热点话题及难点问题，经济之声在当天中午12点的《央广财经评论》中快速跟进解读评论，主持人请嘉宾对于备受舆论关注的一些热点问题做了重点解析，如“怎样建好监管权力和责任这两个清单”“建立国有资本市场化运作的专业平台，是否可以避免一些国有资本‘僵尸化”“商业类国有企业实行公司制改革会遇到哪些难题”等。节目最后，主持人提炼出该档评论的观点：“国企改革的核心在于，由内到外破除体制机制弊端，通过创新激发国企活力。”国企改革必须打破什么，又要鼓励什么，主持人清晰准确地提炼了嘉宾的观点，也言简意赅地概括了国企改革的核心。面对国企改革这样敏感而又复杂的话题，主持人准确而又恰当地提炼观点非常重要，这样可以避免听众在嘉宾较为专业化的表述中“迷失”，同时让一档财经评论节目有了灵魂，并起到引导舆论的作用。
主持人的点评要实现“点睛”的效果，就必须对评论话题的背景、内涵有全面、深入的了解，只有深度参与评论话题的采编等制作工作，才能把握得更好、更到位。
四、主持人要善于运用理性的思维方式“抽丝剥茧”引导评论方向
财经新闻评论主持非常强调逻辑。逻辑是人的一种抽象思维，是人通过概念、判断、推理、论证来理解和区分客观世界的思维过程。论证的方法包括举例论证、比较论证、引用论证、比喻论证、归纳论证、因果论证，等等。主持人要善于运用各种论证方法来主导评论的方向，避免“走偏”。比如在2016年10月5日关于“十一”长假期间电影票房“跳水”的评论中，评论嘉宾北京师范大学艺术与传媒学院院长周星提到，影片质量不高，是票房持续低迷的主要原因。主持人补充说：“只有高质量的电影才有高人气，今年你见过几部在朋友圈刷屏的电影？”还举例说出网友的观点：“国产电影票房冷清似乎不难找到原因。一位河北网友则表示，不知道从什么时候起，那些实力派演员突然集体消失了，取而代之的是什么‘小鲜肉‘白富美‘网红脸，再加上过度炒作，票房注水，資本膨胀带来了短暂的虚假繁荣，殊不知一阵风过后还是尘归尘，土归土……”这样表述既强化了听众对“十一”长假电影票房“跳水”主要原因的认识，也引导嘉宾提出鲜明的观点：“要注重培养有质量的电影市场，有质量的电影市场是去除了水分、去除了资本抬高以及各种造假的真实的市场。另外，观众看多了‘胡闹，希望通过电影感知生活，电影能否吸引关注，拼的是创作质量。”主持人通过与嘉宾的互动正确引导了评论节目的走向，激发了嘉宾的评说热情，挖掘出深刻的见地。
五、主持人要具有强烈的社会责任感
《老马价值观》是央广经济之声一档极具个性的财经评论专栏，评论员马尚田负责编写与演播，可以说每一档评论都是他的“有感而发”，他所发出的声音体现出强烈的社会责任感。2016年9月28日的节目涉及的话题是“年轻人利用网络刷单为客户提供虚假业绩，获利近百万元”。在评论中，评论员以个性的表达鲜明地亮出观点：“年轻人创业，方式方法很多种，但是非善恶底线一定要坚守，莫说坑蒙拐骗，弄虚作假也坚决不能干。”之后分析这种现象产生的原因，他举例说：“《重庆晨报》报道，周末上培训课，一个迟到的3岁小女孩为了进教室，两次喊‘我有钱。这让同样带孩子上培训课的郑女士很惊讶，她将这件事发到了朋友圈里，引来朋友们跟帖评论上百条。这就是典型的金钱至上的逻辑。不要以为童言无忌，孩子得这样的病，得大人吃药。谁给孩子传输这样的价值观？当然是大人。”这样一个看似不经意的小例子让每一个听者深思，是什么让一个孩子说出这样的话？过度商业化是不是伤害了年轻人、破坏了这个社会？评论员以其理智的、充满社会责任感的点评让大家陷入对自身言行的反思。
丰富的生活阅历是财经新闻评论节目主持人稳重、成熟、可信的情感态度表达的源头活水。很多优秀的财经新闻评论节目主持人都有深入企业、社会一线采访调查的经历。比如左安龙，1984年他成为上海人民广播电台的一名金融记者，跑当时属“冷门”的银行口。跑银行一定要“懂行”，他勤学好问，常常半夜三更跳下床，记下脑海中一闪即逝的思想火花。左安龙对外汇、证券、保险、期货等金融市场都进行了有特色的报道，由他采写的《中国有这样一个外汇调剂中心》在国际上也引起了关注。1996年，左安龙开始到上海有线电视台财经频道主持股市评论节目《今日股市》。在节目中，他分析透彻，深入浅出，用生动易懂的方式讲解复杂深奥的证券知识、经济政策；也会毫不留情面地揭露上市公司的不规范行为和庄家的黑幕。他曾说，他的职责是教会观众读懂政策，认清形势，为中国股市培养理性的投资者和营造良好的投资氛围贡献力量。正是这份责任担当，使左安龙主持的财经评论节目深得观众喜爱与信任。
六、结语
财经评论节目主持人必须能挖掘出评论选题的内在价值，以严密的逻辑、无可辩驳的事实和富有亲和力的形式“表现”评论的立意，弘扬社会主义核心价值观，体现出强烈的社会责任感，要做到这些，需要每一位财经节目主持人的深入思考和常年积累。
