全媒唱响好声音 报网融合烹盛宴

    丁楚兰

    摘要：台州日报全媒体中心策划的“好产品? 台州造”大型服务活动既依托报纸的权威性，又借助新媒体优势，同时打造传媒产品，拓展影響力，为融媒体时代下基层传统媒体如何转型提供新的思考。

    关键词：融媒体;网络传播;媒体融合

    在融媒体时代，如何破解传统媒体和新媒体简单相加的格局，迈向真正相融，而“好产品? 台州造”大型服务活动的策划开展，是一次融媒体的成功实践。

    “好产品? 台州造”活动以台州制造的好产品为纽带，每周一品，线上线下，展示团购，最终实现“企业得市场、群众得实惠、地方得发展”。活动一经推出，取得比较好的宣传效果。

    一、内容与平台的融合：

    全媒联动，做大声势

    活动前期，构建全媒体传播体系，借助多平台优势，采写并传播优质信息，扩大宣传范围。台州日报全媒体中心通过不同平台为活动预热，中国台州网推出专题《“好产品台州造”大型系列服务活动》，做好相关内容的集纳;台州新闻APP推出视频访谈，H5、微视频、VR等，聚焦创业故事和产品特点;新曙光论坛推出讨论贴，聚集线上人气。与融媒体产品“联姻”后，活动取得不错的传播效应，尤其吸引了更多年轻受众参与。

    活动中现场跟进。依托全媒体指挥中心、全媒体演播中心、视频直播车等融媒项目，制作现场直播、花絮等融媒产品。活动当天，客户端全方位、零距离现场直播;官微设置相关话题墙，进行同步直播;客户端和微博都获得很高的阅读量和转发量。同时，中国台州网首页实时滚动播出，新闻专题同步更新消息，动态呈现团购活动情况;官方抖音平台发布活动趣味微视频，从不同角度将活动呈现在受众面前。

    活动后期做总结式报道。传统媒体不同于新媒体的一个重要特点在于内容的权威性和原创性，台州日报全媒体中心充分利用这一优势，将报纸中的重点新闻嫁接到新媒体平台上，保证新媒体平台的内容既是有吸引力的原创，又是有权威性、有深度的内容。如果说新媒体平台的优势在于活动当天动态消息的展示，那么报纸内容的补充则是完成了单一树形结构的横向补充，使得传播内容更有层次感。

    二、管理融合：资源优化? 合理配置

    不破不立，传统主流媒体应顺应时代潮流，积极通过媒介融合转型升级。从形式融合、体制机制融合上升为全媒体融合，使得机制融合与能力融合双提升。为此，台州日报在转型过程中上下求索，迈出了实践的步子。

    （一）组建全媒体中心。打破部门壁垒，将台州新闻APP、中国台州网、全媒体技术中心、网络传媒公司四个部门融合为一个大部室，优化资源调配。记者全员参与，提供原创内容支持;技术中心给予全面技术支持，网络传媒公司则利用平台，全面开启与商家合作。凝心聚力，实现内容整合、人力整合、技术融合、媒介融合，做大做强融媒体。

    （二）壮大全媒体记者队伍，向复合媒体人转型。一方面要提高采写能力，会拍摄高质量新闻图片，同时要进行视频拍摄，甚至出镜做主持人。全媒体编辑制作H5、Vlog、VR等融媒体产品，通过后台数据及时掌握传播效果，即时调整，合理统筹，使得传播达到最优效果。

    三、线上线下融合：双向互动? 吸引受众

    网络媒体最大的优势是互动性，尤其是手机端。根据CNNIC发布的数据，截至2019年6月，中国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。互联网即将进入5G时代，移动端将会有跨越式的大发展。在“好产品 台州造”活动的策划报道中，树立“移动优先”的理念，增强受众黏性，让商家、受众、媒体三方实现共赢。

    线上搭建团购平台。在客户端上搭建销售平台，进行线上交易。既给消费者带去方便，又增加客户端下载量。同时，利用多平台优势进行客户端自我推介，拓展媒介影响力。另外，举办“好产品 台州造”展播活动，发布消费排行榜、由市民评选好产品，增加与受众的互动，提升用户体验。通过媒体的“勤吆喝”，把台州的好产品推出去。

    线下多地联动团购。活动期间组织10场对接会，让供需双方线下直接洽谈合作。举办“台报小记者访工厂活动”，现场了解台州制造的生产场景等。全媒体中心记者全程跟进，让更多市民深入了解台州好产品的品质。

    四、 结语

    随着社会的进步和科技发展，尤其是5G时代的到来，融媒体是大势所趋。对于基层主流媒体而言，需改变信息传播模式，与新媒体融为一体，才能在转型的浪潮中站稳脚跟，取得主导权，真正唱响基层好声音。