浅析传统纸媒在新媒体时代的转型之路

    要俊杰

    摘要：当前诸多新闻基于网络路径能进行快速传播，在信息技术发展推动下，传统纸媒受到新媒体发展影响。在现阶段新媒体快速发展与大范围覆盖背景下，纸媒针对新媒体发展的冲击，要注重实现自身转型发展，找寻能有效推动自身发展的重要路径。

    关键词：传统纸媒;新媒体时代;转型路径

    一、从“内容搬运工”转至“信息架构者”

    在媒体数字化转型发展中，主要有电子版报纸制作、网站建立、新闻手机报编辑、官方微信、微博等信息发布方式，将原有报纸出版内容进行迁移。

    其次，在数字化时代发展中要注重对不同受众基本需求进行分析，不能单方面落实简单化形式转变，还要逐步从本质上进行创新，不能片面地只是为了挽留已经开始逐步远离报纸的中青年读者群。

    从现阶段微信、微博渗透性以及用户关注度来看，广大社会用户对交互功能应用需求较高。在信息时代，存有较多信息流以及多渠道信息获取模式。诸多受众不再是单方面关注传统内容媒体发展，个人受众开始发布创造、群发共享较多不同形式的新闻信息，此类需求是传统纸媒不能实现的。所以当前在传统纸媒转型发展中，要充分结合广大受众更多样化的需求，实现数字化转型发展，成为信息的重要架构者。

    二、从“包装内容”到“包转产品”

    在新媒体时代每一个人都是一个媒体，在各类智能手机与智能化应用软件大范围应用和传播的基础上，传统纸媒在发展中受到多项挑战，当前不能片面地依靠纸媒来发展新媒体。当前传统纸媒转型发展，要在内容基础上进行全面突破创新，补充更多用户体验，通过用户最大需求来制作更多内容化产品。

    比如有地方报业新媒体运营团队在发展，人数较少但是每年创造的经济收入较高。比如其通过微信公众平台等为广大受众播报新闻。通过新媒体平台积极宣传当地小吃，这样能有效汇聚一部分关注者。

    在新媒体管理部门发展中，各项业务开展和传统媒体没有较大联系，而是有效接揽各类社会化商业活动、销售团购、组团旅游等活动。所以今后传统纸媒在转型发展中要注重将媒体思维转变为产品思维，建立更多能满足广大受众生活方式的产品，实现传统纸媒创新化发展。

    三、从“面对读者”转为“挖掘消费者”

    传统纸媒主要受众是读者，每日社会时事新闻就是当天读者要面对的阅读内容，长期发展将会忽视读者想知道什么，想要读什么。在新媒体发展中则强化受众心理关注度，因为其不仅是读者，也是重要的市场消费者。其能消费我们供应的信息，所以要对受众合理定位。近年来，微信平台应用人数较多，《逻辑思维》主人公便是从传统媒体走出来的自媒体人，从发起会员收费开始，一天便收入160万元。此后有较多自媒体人也开始实施会员收费，自此社会各界开始对自媒体商业发展模式展开激烈热议。例如《三联生活周刊》中，较多读者具有良好的知识背景以及经济基础，此媒体通过多方新媒体服务端产生较大传统动力，其中有付费端口面向资深读者，能与纸媒保持相同的阅读体验。也有免费服务端口对应较多低龄化受众，在信息接受过程中主动性更突出。在全面传承纸媒经典栏目的基础上，能创新建立较多新媒体个性化栏目，将传统与新媒体阅读有效定位。

    由此可以得出，互联网技术在全面适应广大客户需求基础上更具有优势，传统纸媒要综合分析如何通过媒体作为基本介质来满足广大用户基本需求，对消费族群进行全面细化，全面提供超出信息内容的服务与体验。

    四、从单一化布局开始拓展产业链

    传统媒体在发展中注重分工分层，要全面整合广大用户基本需求，融入更多新媒体特征。注重在媒介形态以及传播渠道中注入更多全新内容。通过网络媒体、电子商务、移动媒体、户外直播等方式推动新闻出版、广告创意、产权交易、文化金融、电子信息服务等全面发展，使得传统媒体能实现品牌跨界发展。

    建立更为完善的商业发展模式，才能建立更为完善的产业发展格局。比如某晚报微信矩阵中，要确定微信官方賬号、子账号，转变原有采编、经营分离格局，能建立扁平化、垂直化项目组。建设电商平台，通过微信渠道进行市场化营销，发挥微信平台渠道作用，并不是片面作初级内容生产人员，而是将用户沉淀在平台中，建立内容、用户数据库，实现数据库转型。

    五、结语

    当前，要基于新媒体发展优势，注重实现传统纸媒在新媒体时代的发展转型，从多方面进行改革创新，推动传统纸媒全面发展，保障我国新闻产业全面发展。

    （作者单位：山西晚报社）