媒介融合背景下的军事文化传播策略

    石洛轩

    摘要：进入社会主义建设的新时代，面对国际纷繁复杂日益激烈的意识形态斗争，军事文化传播作为一个重要的传播议题，备受关注。本文结合媒介融合背景下军事文化传播的要点，简要分析传播策略。

    关键词：媒介融合背景;军事文化传播策略;大众传播

    一、军事文化传播策略方向

    （一）刚性传播方向

    我国进入社会主义建设的新时期，国际形势和意识形态的斗争也进入到了一个较为激烈的阶段。我国的军事实力是国防安全和民族自强的坚实后盾，因此在刚性的传播方向，可以以军事实力为内容进行传播，增强国民的民族自信，增强国民的爱国情感和国防热情。

    该方面的传播策略通常可以选取硬实力、军事实力、军队素养等材料来进行传播，可以使用电视、广播、直播等具有传播权威性的媒体渠道。

    像此类比较典型的传播案例就是国庆阅兵、消防演习、防暴演习等活动，可以展示军队优秀的战斗团队，展示我国先进的国防武器，向国际社会表现大国风范，在国际领域展现国家实力。

    （二）软性传播方向

    我国的军队是人民的子弟兵，保障人民的生命安全，军民一家鱼水紧密，因此软性传播方向可以从军队的社会正能量方面来进行，针对该方向的宣传策略可以从军人在日常执勤中所做的好人好事，军人与家人的守候、理解与牵挂，在边境和艰苦地区默默奉献的军人形象等出发。

    该传播方向通常可以选取生活化、亲情化、温馨化的软性材料来进行传播，可以使用微博、微信、公众号、抖音等互联网化、泛娱乐化的传播媒介。

    像此类传播比较典型的案例有近期火箭军官方微博“东风快递”在中秋节传播的一条视频，内容是火箭军军人用子弹做了一个相框回礼中秋节给军队送水果的女孩，当天冲到了微博热搜第十六名。又如央视制作的一条参加国庆阅兵仪式的新兵转身看到自己的妈妈与其拥抱的视频，走的是亲情化、成长的路线，当天冲到了微博热搜第七名，都是较为成功的软性传播案例。

    二、在媒介融合背景下，如何进行军事文化传播

    （一）建立自媒体矩阵

    要进行媒介融合的媒体宣传，就需要打造一个系统的融媒体矩阵，综合利用各个媒体的传播平台，进行高度统一的方向策划、活动策划、内容策划，在一定时间段内大量、同步输出同一主题的内容，增加主题的曝光度，迅速产生热点效应。

    为此，传播者需要了解不同媒介传播的流程、方式，除了与广播电视报业集团等官方媒体进行合作，同时也要有微信公众号、微博、抖音、百家号等新媒体账号的运营，为统筹多种传播媒介的传播内容，需要一个高度统一的，能进行内容整合和活动策划的融媒体中心，并且由融媒体中心进行宏观上的统一调控与调配。但是在微观上需要各个媒介的运营人员根据运营内容的需要，进行媒体语言的二次创作和编写，由同一主题进行同步宣传。

    （二）传播策划年轻化

    现阶段，融媒体时代下，文化传播呈现出“以人民日报、新华社、各级广播电视新闻单位为主，各类新媒体、社交媒体百花齐放”的格局，互联网是未来军事文化传播的主要阵地，因此传播内容策划也要更加互联网化。

    实现传播内容互联网化的核心在于传播策划方向要年轻化。年轻化主要体现在两个方面：

    一个是需要使用多媒体手段，需要掌握文字排版能力、图片处理能力、视频拍摄能力、视频剪辑能力与音频处理能力，同时文字写作的风格和方式也要贴合互聯网用语和阅读习惯;另一方面，互联网传播的另一个典型特征在于“娱乐化”，内容具有趣味性，具备娱乐效果，加入搞笑元素，加入互联网元素的内容更容易被受众接受、传播。

    （三）注重传播的深度

    军事文化在传播的过程中要注重适度的原则，军事文化本身的题材带有一定的政治立场，不仅受到广大军事文化爱好者的关注，同时也是境外势力和境外舆论关注的对象，在互联网化的传播过程中，如果不注重把握传播的度，过度娱乐，极易将正能量传播效果和坚定政治立场的传播策划变成闹剧，同时过度娱乐化也代表着传播内容会过多地停留在表层，而缺乏自身的广度和深度，也不利于长期的内容传播。

    三、结语

    媒介融合背景下军事文化传播的策略关键在于根据不同融合内容素材的整合和加工，运用不同传播渠道进行传播，从而实现全媒体渠道共同发声，扩大传播效果的目的，需要传播策划人员能够灵活运用，拓宽思维。

    （作者单位：国防大学军事文化学院）