中国新媒体发展热点透视
【摘要】新媒体进一步深度嵌入人们的社会经济和民生生活，成为影响中国未来发展的重要因素。“互联网+”成为媒体深化融合新引擎，互联网平台成为经济发展新动能。互联网巨头向传统媒体渗透，政务新媒体向社群化发展，网络舆论影响政府决策和中国政治进程，中国新媒体战略传播力量在全球传播变局中凸显。
【关键词】新媒体 “互联网+” 媒体融合 互联网治理 新媒体产业
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
当今，中国的社会转型进入一个新的阶段，其变化的速度、广度、深度和难度前所未有。与此同时，伴随互联网与数字媒体的快速普及，新的信息技术颠覆了传统的、线性的、单一的社会结构和形态，作为新兴的舆论场，新媒体对政治生活、社会治理、企业经营、人际关系等带来巨大而深远的影响，成为影响中国当今以及未来发展的重要因素。
一、我国互联网已深度嵌入到社会各个层面
互联网对个人生活方式的影响进一步深化，搜索引擎、网络新闻作为互联网的基础应用，其使用率均在80%以上。由于移动端即时、便捷的特性更好地契合了网民的信息需求，伴随着手机网民的快速增长，移动商务类应用成为拉动网络经济增长的新引擎。从基于信息获取和沟通娱乐需求的个性化应用发展到与医疗、教育、交通等公共服务深度融合的民生服务，①互联网正逐步发展成为我国社会经济、民生生活的基础设施。
随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步凸显，由此掀起了用户由传统媒体向新媒体迁徙的浪潮。根据路透社发布的《2015路透社数字新闻报告》，在其所调查的12个国家中，平均每周使用智能手机获取新闻的用户达到46%，在一年内上涨了10%。②
2015年，我国互联网广告市场规模达到2097亿，同比增长36.1%，占中国广告市场份额近50%。③其中，移动广告是我国互联网广告中增幅最快的，的市场规模增长80%，达到147.7亿美元。网络广告、在线视频、在线教育、泛娱乐、社交网络、互联网金融、在线医疗、智能硬件、电商与线上线下营销模式（O2O）、二手车电商与在线养护以及在线旅游等成为中国互联网年度热点应用。④
总体来看，互联网尤其是移动互联网进一步深度嵌入到我国社会的经济和民生生活之中，对各行业产生了深刻的革命性影响。
二、互联网平台成为增强经济发展新动能
互联网平台经济飞速发展，受到经济社会各界广泛关注。目前，互联网平台已形成巨大经济规模，展现出极强的拉动就业能力，促进了共享经济的蓬勃发展，对经济格局产生重大影响。
我国政府高度重视互联网平台经济，接连出台政策，推动其快速、健康发展。互联网平台将数据作为新的生产要素，革新了商业组织模式，大幅降低创新、创业成本，发展互联网平台经济将成为促进经济发展的新动能。互联网平台通过吸引参与方之间产生信息交换或物品、服务交易，收取佣金或开展增值服务，平台经济的这种商业模式已成为互联网经济的主要表现形式。我国大力发展互联网平台经济，对于推动产业转型升级、促进经济稳健增长具有重大战略意义。
互联网经济总量在近20年经历了爆炸式增长。互联网平台的发展对大众生活的方方面面都带来颠覆性影响，推动了生产和消费方式的重大变革，有力地驱动了经济增长，成为备受瞩目的经济、社会现象。据“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）的《2015年互联网趋势报告》，1995年前15大互联网公司的市值总和为170亿美元，而2015年时则达到了2.4万亿美元，包括阿里巴巴、百度、腾讯和京东在内，全球15大互联网公司均基于平台模式运营。而根据普华永道的报告，全球分享经济公司的营收目前约为150亿美元，到2025年将增至3350亿美元。
三、“两微一端”的新媒体传播平台正在形成
近年来，新媒体发展呈现出移动化、社交化、视觉化的特征，微博、微信和新闻客户端为主体的“两微一端”成为中央和地方传统媒体积极适应移动互联网趋势，向新媒体进军的主要手段，也成为各媒体类门户、资讯网站和平台紧跟时代大潮，进一步开拓发展的契机。微博、微信普及率高，用户端蓬勃发展。调查显示，截至2015年8月，经认证的媒体类微博为26260个左右，其中传统媒体微博17323个。传统媒体微博中，报纸类3571个，约占21%；电视类7312个，约占42%；电台类3002个，约占17%；杂志类3359个，约占19%；通讯社类79个，约占1%。⑤媒体类微博已经形成大规模的集群。
据最新《微信数据化报告》统计，截至2016年2月，微信公众账号超过1000万，其中泛媒体类公众号比例最高，超过1/4。⑥数量众多的媒体公号发挥着巨大的传播力。新媒体指数监测数据显示，2015年1月1日至11月30日，每周微信传播力指数（WCI）排名前1000的微信公众号共发布文章212万余篇，总阅读量超过814亿人次，点赞总数达到5.1亿次。⑦
媒体类微信公共号是“媒体+社交网络”的产物，这种组合带来了一种新的传播格局——新闻借助强社交链传播。微信成为网民获取新闻资讯的重要来源，受众因文章价值、趣味性和情感触动等因素转发，新闻广度（新闻客户端）+新闻过滤（微信等社交平台）成为网民获取新闻的左右手。⑧
四、“互联网+”成为媒体深化融合新引擎
2015年3月，在十二届全国人大三次会议上，国务院《政府工作报告》提出了制订“互联网+”行动计划；同年7月，国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》正式发布，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场；10月，党的第十八届中央委员会第五次全体会议强调，实施网络强国战略和“互联网+”行动计划。“互联网+”激发了新技术环境下新的生产生活方式和商业产业模式，成为推动媒体融合发展的新引擎。
就传媒而言，“互联网+”行动意味着借助于互联网向传统媒体产业输出优势功能，在生产、互动、营销、管理等各个环节充分体现互联网思维，推动产业升级，从组织建构、生产模式、产品流通、产业体系等方面全方位地实现融合发展的创新变革。
“互联网+”计划是传统媒体转型的必要途径，通过互联网可以激发用户的信息需求，提升传统媒体业的业务水平，促进传统媒体整体业态升级。⑨我国传统媒体顺应新环境，积极探索发展规律，“互联网+”融合实践创新变革有声有色，经济“双引擎”之下的传媒产业新常态正在形成。以人民日报、新华社、中央电视台为代表的主流传统媒体，大胆探索“中央厨房”“全媒体平台”“智慧融媒体”等，主导深度融合发展格局。以人民日报为例，目前，报社已拥有44家网站、118个微博机构账号、142个微信公共账号和31个手机客户端，用户总计扩展到3亿，并正在推动用户的全方位覆盖、传播的全天候延伸和服务的多领域拓展。
媒体融合是一项艰巨而长久的任务，完善的资金链能为媒体转型与融合提供强力保障。2015年，一些传统媒体选择多元化战略，纷纷登陆资本市场，借助新媒体资源整合重组、投资收购、融资上市等方式，拓宽募集资本渠道，完善资金链。
五、互联网巨头向传统媒体渗透
互联网公司加大与传统媒体业务的渗透和融入，影响着传统媒体新闻传播格局。一些巨头互联网公司与影响力强大的媒体机构、管理机构合作，推进新技术融合采纳，拓展发挥互联网企业竞争优势。
例如：阿里巴巴加快了整合传统媒体甚至大传媒业的“互联网+媒体”传媒转型之道，对传媒业包括传统媒体进行了较为密集的倒整合。一系列参股投资行为：2015年5月，投资北青社区报；6月，投资12亿元成为第一财经传媒的第二大股东；10月，联手四川日报报业集团《华西都市报》成立“封面传媒”；12月，收购东南亚最重要的英文报纸《南华早报》。
阿里巴巴之前的业务离媒体最远，但其布局媒体却最深和最广。而本身就是媒体出身的腾讯也采取各种方式投资传统媒体。一是借助自身庞大的用户基础，积极实施区域化媒体合作战略，与当地媒体合作，其本质是腾讯对当地传统媒体资源的延伸和整合；二是腾讯除了入股财新传媒之外，还间接参股了《成都商报》及其旗下的《每日经济新闻》。
总之，新媒体进一步深度嵌入我国社会经济和民生生活，成为影响中国未来发展的重要因素。中国政府十分重视新媒体的发展格局，从顶层设计层面对我国新媒体的发展做出了规划，我国的传统媒体也纷纷响应号召而与新媒体融合、转型。未来，我国的新媒体发展还有更大的空间，中国新媒体战略传播力量在全球传播变局中将会起到重要作用。
注释
①中国互联网络信息中心第36次《中国互联网络发展状况统计报告》，http：//j.news.163.com/docs/99/2015072401/AV8FSSH19001SSH2.htm.
②《路透社：2015年数字新闻报告完整版》，http：//www.useit.com.cn/thread-10116-1-1.html.
③④艾瑞咨询《2015年中国互联网年度热点洞察报告》，http：//www.199it.com/archives/428979.html.
⑤中国新闻出版广电网《“两微一端”的点与面》，http：//data.chinaxwcb.com/epaper2015/epaper/d6167/d6b/201512/63351.html.
⑥⑧腾讯企鹅智酷 《微信数据化报告》，http：//b2b.toocle.com/detail--6319893.html.
⑦中国新闻出版广电网《“两微一端”的点与面》，http：//data.chinaxwcb.com/epaper2015/epaper/d6167/d6b/201512/63351.html.
⑨黄楚新 王丹 《互联网+意味着什么，对互联网+的深层认识》，《新闻与写作》，2015年第5期。
（本文编辑：肖婧为）
