试论传统电视编辑的品牌建设发展

    张立凤

    摘要：电视编辑工作是传统电视媒体在媒介传播过程中不可或缺的重要环节，其编辑业务的水准、理念以及方式手段的优劣都会对电视节目以及传统媒体自身的发展产生深远的影响。

    关键词：品牌建設;传统媒体;电视编辑

    （一）品牌对于传统电视编辑的协调运作具有统筹引领作用

    认同感以及归属感是电视编辑人员必须具备的业务精神，只有建立起节目的品牌价值，电视编辑人员才能够更加深刻且直观地认识到自身工作的重要性与存在价值，一方面，借助电视节目品牌所产生的巨大市场经济效益和社会效益可以有效激励电视编辑工作人员通力合作，制作出更加优质的电视节目，进一步提升其工作积极性;另一方面，电视编辑工作者的积极意识又可以反作用于电视节目品牌建设，促进品牌内涵的持续更新与深化。

    （二）品牌催生传统电视编辑的核心竞争力

    传统电视编辑想要在激烈的媒体市场竞争之中谋求生存，首先要展现自身的存在价值与特色，唯有做到“你无我有、你有我优”，传统电视媒体才能够在诸多同质化竞争中脱颖而出并获得发展契机，而这正是品牌价值的体现。传统电视编辑应该进一步明确自身编辑思维、编辑内容以及编辑目的的定位，主动转化工作意识，培育“品牌先行”的电视编辑理念，着力提升传统电视编辑在多元媒体市场竞争中的核心竞争力。

    （三）品牌建设能够助力传统电视编辑效益发展

    与一般性的市场经济竞争有所不同，传统电视编辑在追求经济目标的同时，其自身还承担着意识形态宣传以及社会教化服务的文化传播功能，两者相互依存，相辅相成，缺一不可，文化功能的实现需要经济基础的支撑，而经济效益的发展又必须依托于文化内容载体。进行品牌建设，可以有效提升电视编辑的市场竞争力，进而才能获得一定的市场效益，在经济基础的稳定支持下，传统电视编辑才可以协调有序地兼顾经济收入以及文化功能之间的关系。

    （一）坚持品牌建设，加强电视编辑内容创新

    创新是发展的根本动力，传统电视编辑想要在媒体市场竞争之中逐渐形成属于自身的特色，最为关键的就是要在品牌建设的基础之上，进一步丰富电视节目内容的内涵，对待相同事件要学会用不同的视角去解读，拒绝千人一面的通稿，强调内容主导思想;除此之外，传统电视编辑在进行编辑业务时还应考虑合理兼顾节目内容编辑与社会受众之间的内在关联，如受众审美接受习惯、信息诉求以及服务性等内容，只有电视节目内容更加符合受众的媒体需求，传统电视编辑才能够营造起媒体影响力，才可以进一步构筑节目品牌价值。

    （二）明确品牌价值取向，精准对口市场需求

    新媒体技术的不断发展，使得媒体行业迎来了信息资源的爆炸式增长，可供传统电视媒体进行编辑的内容更加丰富，与此同时，受众在媒介传播过程中的主动性也变得越来越大。基于此，为了进一步顺应受众以及媒体市场愈发多元化的媒介传播需求，某些电视媒体会盲目频繁地变更自身的电视节目品牌定位，导致电视品牌建设缺乏稳定性与长远性。然而实际上，传统电视编辑想要在媒体市场中发挥作用，营造自身的品牌效应，必须走出“多就是好”的品牌建设误区，要懂得“千招会，不如一招精”的发展理念，准确发掘自身媒体品牌价值取向，通过品牌精准定位来服务对口受众，唯有如此传统电视编辑才能够获得发展效益，基于这一点，频道专业化就是最好的例证。

    （三）提升品牌影响力，促进受众参与

    无论媒体市场环境如何变革，受众在媒介传播过程中始终都是占据第一位的。因此，传统电视编辑在品牌价值构建的同时还需要坚持以受众为主体的发展原则，要学会以平民视角引领电视编辑品牌建设，增强节目或者频道与受众之间的亲密度与参与度，将品牌价值理念植入到群众之中，循序渐进地提升电视媒体品牌的影响力。

    品牌建设已经成为当下媒体市场转型变革的时代发展要求，传统电视编辑想要取得长足进步，必须要顺应媒体时代的发展潮流，大力建设自身品牌价值体系，与此同时，传统电视编辑还应该客观直面自身在目前发展经营中所暴露出的不足，针对问题来制定一整套可行性高、操作性强的品牌建设计划。基于此，笔者在文中已经提出了相关方面的意见和建议，希望可以为传统电视编辑品牌构建提供一定的借鉴。