新媒体在健康传播中的作用及评估

     祁瑞龙

    摘要：新媒体可以提高人民大众在社会的主人公责任感，可以满足人民大众的信息需要。利用信息技术的快速传播能力，可以推动健康信息的传播，创造良好健康的网络环境。政府应当鼓励新媒体的发展，提高网络传播的速度，建立健全网络信息的监督力度。

    关键词：新媒体;网络;健康传播

    （一）新媒体的定义及特点

    新媒体利用网络科技，实现实时传播，和传统的传播媒介相比，有很大的优势，主要表现为：实时性，互动性，大众化，数字化和网络化。

    （二）以新媒体为媒介的健康传播及特点

    在新媒体快速发展的时代，网民对于健康方面的查询数据显示十分庞大。当自己的身体出现某方面有点不舒服的时候，看医生可能会觉得十分的麻烦。这时，网络信息数据给居民提供了很大的便利。据研究报告显示，有超过一半的人会选择的在网络上进行病因查询、如何治疗等注意事项，特别是一些具有慢性疾病的群众会进行病因的查询。

    （一）新媒体影响力评价的理论

    新媒体的发展给一些专业人士提供了专业知识传播的工具，产生了很多的博主——美妆博主、穿搭博主、养生博主等等。但是，作为新事物，新媒体的影响是否健康还没有一个系统完整的评价。

    （二）新媒体影响力评价的指标

    新媒体主要是自媒体的发展，如何评价一个自媒体是否具有影响力主要是根据他们所发内容的阅读数量，点赞数量，关注人数和收藏量。从这几个方面数据的统计可以判断大众对于该自媒体的评价是好还是坏，是否符合大众的要求。但是新媒体宣传平台也需要获取利益，就会导致某些自媒体为扩大自己的影响力，通过购买粉丝的方式进行宣传，给大众带来误解。

    （一）利用新媒体进行健康教育

    信息化网络的发展带动社会对健康的认知，可以利用信息的快速传播给大众带来健康方面的信息，可以在社会上对大众关于健康方面的知识进行干预，但是这仍旧是具有一定的局限性。据研究报道，新媒体对健康的干预只限于大众的认知，很少能够带动大众真正对自身的健康进行管理。

    （二）新媒体对健康教育的积极作用

    利用新媒体实时方便快捷的便利条件，可以实现对于健康宣传的快速有效而且实惠的传播。新媒体利用自身的传播特性，让大众参与到健康讨论中来，提高他们的主人公意识。而且还可以形成一传十十传百的效果，让大众意识到健康的重要性。这样也会推动患病的人们了解药品的用途，正确用药。

    （三）新媒体对健康教育的消极作用

    事物都有两面性，新媒体在带动信息广泛传播的同时，也造成了信息的庞大和信息错综复杂，导致群众难以分辨信息的正确性。

    （一）普及网络，结合传统媒体进行健康教育

    新媒体在现代信息化时代的发展环境下对健康的发展带来革新的变化。所以在面临错综复杂的信息时，政府在坚持信息化快速发展的前提下，应该加强信息管理制度，监督防御那些具有误导性的言论，净化网络环境。同时，在面对老年人对新媒体接受能力较差的情况下，对健康方面的教育应重点以报纸、书籍等传统媒体的方式进行传播。

    （二）加强监督，畅通举报途径

    因为新媒体对健康教育信息的大力传播，国家开始对有影响力的有关健康类的网站进行研究，发现了很多问题。例如很多网站并没有对健康方面的信息进行表现信息质量特征的指标。这就导致很多缺乏健康知识的群众无法对网站中的信息进行筛选。因为这些信息没有专业机构的认证，缺乏权威性，群众面临网络信息错综复杂的情况下，政府应当利用其公正和权威性，对虚假造谣信息进行严厉的打击。也要呼吁廣大人民群众擦亮眼睛，防止被骗，并利用自己公民的权利，监督网络环境。

    （三）提高信息生产质量

    一方面网民和政府要加强对网络信息的监督，从根本上来说，最重要的还是需要提高健康信息的质量。所以，政府和有关健康教育方面的组织应当创立具有权威性的官方账号平台，并且利用权威人士的判断和建议，作为健康信息传播的教育根据。而这些具有权威性的媒体平台成员，也需要具有良好的道德修养，正确的舆论导向，科学的思想态度，能够利用自身专业技能，推动健康信息教育在新媒体下健康发展。