地市级党报如何在新媒体环境下寻求突破

    赵德玮

    摘要：本文就当前地市级党报在新媒体时代下的发展现状，提出了几点发展策略，希望让地市级党报在新媒体时代下打破瓶颈，在原来的发展優势上创新，以在形势逼人的市场竞争中求得一席之地，得到更好发展。

    关键词：地市级党报;新媒体;寻求突破

    经多年工作经验得知，新媒体环境下的地市级党报发展逐渐出现了一些问题，具体表现在两个方面。

    一方面，舆论引导力不足。地市级党报作为党和国家最关键的执政资源，其肩负着引导正确舆论导向的作用。但随着我国信息技术的飞速发展，新媒体时代的到来使得我国各大媒介发展迅速，其信息传播渠道日益多元化，人们可以随意选择各种平台来接收信息。那么，基于这样的发展背景，地市级党报其社会舆论走向就发生了一定程度的改变。同时，地市级党报自身社会影响力与舆论引导力同样也就会发生一定的变化。

    另一方面，文风版面不符合新媒体信息要求。在新媒体环境背景下，地市级党报新闻传播内容要想获取更多人的关注与喜爱，就要与新媒体时代发展相贴合。但以往的地市级党报其新闻传播内容多以文风偏重、官腔较浓厚为主，很难给广大受众一些亲切感。同时，地市级党报其版面设计也较为传统，无法看到新时代发展背景下的突破，导致多数内容安排缺乏可读性与吸引力。

    （一）技术转型

    随着我国信息技术的飞速发展，移动端已经成为各种信息传播的主渠道。为此，面对这样的社会发展，诸多报纸媒介主动出击，希望能够在新媒体市场下获取自身的一席之地。为此，地市级党报也应主动出击，积极顺应新媒体发展趋势，丰富自身传播手段，如创办手机版、微信微博公众号、手机客户端等。通过多元化的信息传播途径，不仅让广大受众重新认识了地市级党报，还在一定程度上继续发挥着地市级党报主流媒体作用，提升其影响力。以手机客户端来说，其新闻推送内容速度与范围有了一定提升。加之再通过与其他软件的合作，地市级党报手机客户端便可开展诸多便民服务，如公交车实时查询、天气查询等，这样广大受众便不会认为其手机客户端只能单方面为人们提供信息，而是多方面共同发展。对此，地市级党报技术转型是非常重要的，只有地市级党报充分认识到新媒体网络发展优势，才能加以借鉴，从而朝着更好的方向发展进步。

    （二）内容为王

    随着我国信息技术的飞速发展，新媒体时代已经到来。新媒体时代的到来意味着广大人民群众获取的信息逐渐呈现碎片化趋势。因为在当今社会环境背景下，各大媒介均在争先抢后地想要创新与突破，但实际上这样的发展趋势使得各大媒介其传播内容可能存在一定的问题。

    为此，新媒体造成的浅阅读方式，需要有地市级党报这样的权威性媒介来带领，从而给受众提供更加权威可信的报道。为此，地市级党报要想在新媒体下获取好的发展，就要善于把握正确的舆论导向，做“深”新闻，增强内容的思想性和感染力，进而在一定程度上引起广大受众的情感共鸣，提升地市级党报的舆论引导力。

    （三）人才突围

    社会在进步，时代在发展，地市级党报要想充分发挥自身优势在各大媒介中占得一席之地，除了以上所述两点之外，还要加强其高质量人才队伍的建设。因为新媒体环境已经不需要传统型媒介人员，而是需要更多高素质全媒体型人才。为此，地市级党报应通过多元途径提升自身工作人员的整体素质，为地市级党报今后发展奠定良好的人才基础。

    为适应新媒体发展的需要，地市级党报要不断加强互联网思维，切实加大采编人员特别是年轻采编人员的培训，大力培养能同时写新闻、拍照片等采编合一的全媒体型人才，大力营造全员参与新媒体建设的氛围，形成新闻传播的最大化效果。与此同时，要进一步加强监管，使之达到坚持正确舆论导向、扩大党报影响力、增加受众群体的目的。

    综上所述，新媒体时代的到来，既给地市级党报的发展带来了机遇，同时也给地市级党报发展带来了极大的挑战。为此，地市级党报要想在新媒体环境下寻求突破，就要坚持从技术转型、内容为王、人才突围三方面入手。当然，以上几点并不全面，还需要广大一线相关工作者在今后工作中不断探索与发现，在顺应时代发展的基础上出谋划策，让地市级党报在新媒体时代下获得又好又快发展。